Taboola ads checklist: la configuración para cuentas

Taboola admite el seguimiento de conversiones a través del Taboola Pixel y a través de postbacks de servidor a servidor (S2S), que muchos anunciantes de afiliados y aplicaciones prefieren.

• Instale el código base de Taboola Pixel en cada página, directamente o a través de Google Tag Manager.
• Cree eventos de conversión en Seguimiento: compra, cliente potencial, registro o una vista de página clave. Elija reglas basadas en eventos en lugar de basadas en URL siempre que sea posible.
• Pase los valores de ingresos en los eventos de compra si planea optimizar para obtener rentabilidad.
• Para S2S, incluya la macro de ID de clic en su URL de seguimiento y envíela de vuelta con la conversión.
• Agregue parámetros UTM utilizando las macros dinámicas de Taboola, como el sitio y el elemento de campaña, para que la analítica pueda desglosar el tráfico por editor.
• Ejecute una conversión de prueba y confirme que aparece en el panel.

Objetivo y pujas

Elija un objetivo centrado en la conversión si desea ventas o clientes potenciales. Smart Bid de Taboola ajusta las pujas por ubicación hacia la probabilidad de conversión, y el CPA objetivo está disponible una vez que hay suficientes datos. Comience con un CPC fijo o Smart Bid durante los primeros días para recopilar tráfico, luego pase a pujas optimizadas para conversión.

Segmentación

Establezca el país, la región y el dispositivo deliberadamente. El escritorio y el móvil a menudo funcionan de manera muy diferente, por lo que muchos anunciantes los ejecutan como campañas separadas. El sistema operativo y la segmentación por tipo de conexión también están disponibles. Mantenga la segmentación de audiencia amplia al principio; el rendimiento nativo a menudo depende más de la creatividad y el sitio que de los filtros de audiencia.

Programación y ritmo

Use un ritmo uniforme en las primeras semanas para que el presupuesto no se gaste en las primeras horas del día. Agregue la división por días más tarde si los datos muestran patrones claros.

La creatividad conlleva la mayor parte del rendimiento en Taboola. Prepare más de lo que cree que necesita.

• Al menos cinco titulares por campaña, cada uno con un ángulo diferente: beneficio, pregunta, número, historia, curiosidad.
• Al menos tres imágenes por titular, preferiblemente fotos naturales en lugar de banners gráficos.
• Titulares que coincidan con la página de destino; los titulares engañosos violan la política y perjudican la conversión.
• Branding visible como el nombre del anunciante, para que los lectores sepan quién está detrás del contenido.
• Anuncios de video o movimiento opcionales cuando estén disponibles, probados por separado de los estáticos.

A modo de ilustración, un servicio de comparación de seguros de hogar podría probar “Lo que los propietarios de viviendas en Texas están pagando por el seguro este año” frente a “3 preguntas que debe hacer antes de renovar su seguro de hogar”, cada uno con fotos de casas reales en lugar de gráficos de archivo.

El tráfico nativo tiende a rebotar desde páginas de venta agresiva. Muchos anunciantes utilizan un artículo de preventa o advertorial que explica el problema y la solución antes de la oferta.

• La página coincide con la promesa del titular en las primeras líneas.
• Se carga rápidamente en el móvil; verifique con PageSpeed Insights y apunte a un LCP inferior a 2.5 segundos.
• La llamada a la acción aparece después de suficiente contexto y se repite más abajo.
• Las divulgaciones requeridas están presentes, como las etiquetas de “Advertorial” donde su mercado o la política de Taboola lo requieran.
• El seguimiento se dispara en la página y en el paso de conversión.

Las campañas nativas necesitan tiempo para explorar a los editores. Un presupuesto de prueba debería permitir que cada campaña recopile clics en muchos sitios antes de tomar decisiones. Por ejemplo, un anunciante de generación de leads podría comenzar con 50 a 150 dólares por día por campaña durante dos o tres semanas.

Planifique el bloqueo de sitios con anticipación. Descargue el informe de desglose del sitio cada pocos días y bloquee los sitios que hayan gastado aproximadamente de una a dos veces su costo por adquisición objetivo sin una conversión. Evite bloquear después de un puñado de clics; las muestras pequeñas engañan. Algunos sitios mostrarán altas tasas de clics y ninguna conversión; otros parecerán tranquilos pero convertirán bien. Los ajustes de puja por sitio, disponibles en el panel, le permiten aumentar las pujas en sitios fuertes en lugar de solo bloquear los débiles.

• El estado de la campaña está activo y los anuncios han pasado la revisión.
• La conversión de prueba de seguimiento se registró correctamente.
• El presupuesto diario y el ritmo coinciden con el plan.
• Escritorio y móvil divididos según lo previsto.
• Parámetros UTM visibles en la analítica en cuestión de horas.
• Un recordatorio configurado para la primera revisión del sitio después de tres a cuatro días.

La revisión del primer mes

Después de un mes, ordene las creatividades por costo por conversión y pause el tercio más débil. Escriba nuevos titulares basados en los ángulos que ganaron. Revise el rendimiento del sitio y ajuste las pujas. Compare las conversiones reportadas por Taboola con su propia analítica o CRM.

Errores comunes del primer mes

Los errores que más vemos son juzgar las campañas en los primeros tres días, comparar el costo por clic nativo con el costo por clic de búsqueda y ejecutar un solo titular con una imagen. Otro es enviar todo el tráfico a una página de inicio, donde los lectores que esperaban un artículo encuentran un menú y se van. Cada uno de estos hace que Taboola parezca más débil de lo que es. La paciencia, la variedad y una página creada para los lectores solucionan la mayoría de ellos.

Escalar lo que funciona

Cuando una campaña mantiene su objetivo de costo durante dos semanas, aumente el presupuesto gradualmente, alrededor del 20 por ciento cada pocos días, y observe si el costo por conversión se mantiene estable. Los saltos más grandes empujan la entrega a sitios no probados. Otra ruta es copiar pares de titulares e imágenes ganadores en una nueva campaña para un país o dispositivo diferente, lo que le da a la nueva campaña un comienzo fuerte sin alterar la original.