Чек-лист Taboola Ads: Настройка, которую мы используем для каждого нового аккаунта

Taboola поддерживает отслеживание конверсий через Taboola Pixel и через серверные постбэки (S2S), что предпочитают многие партнерские и мобильные рекламодатели.

• Установите базовый код Taboola Pixel на каждой странице, напрямую или через Google Tag Manager.
• Создайте события конверсии в разделе Tracking: покупка, лид, регистрация или просмотр ключевой страницы. По возможности выбирайте правила на основе событий, а не на основе URL.
• Передавайте значения дохода для событий покупки, если планируете оптимизировать кампанию по окупаемости.
• Для S2S включите макрос клика в ваш URL отслеживания и отправляйте его обратно вместе с конверсией.
• Добавьте UTM-параметры, используя динамические макросы Taboola, такие как сайт и элемент кампании, чтобы аналитика могла разбивать трафик по издателям.
• Выполните тестовую конверсию и убедитесь, что она отображается в панели управления.

Цель и ставки

Выберите цель, ориентированную на конверсию, если вам нужны продажи или лиды. Smart Bid от Taboola корректирует ставки для каждого места размещения в зависимости от вероятности конверсии, а Target CPA доступен, как только будет собрано достаточно данных. Начните с фиксированной ставки или Smart Bid CPC в первые дни, чтобы собрать трафик, а затем переходите к ставкам, оптимизированным для конверсии.

Таргетинг

Осознанно выбирайте страну, регион и устройство. Десктоп и мобильные устройства часто работают очень по-разному, поэтому многие рекламодатели запускают их как отдельные кампании. Также доступны таргетинг по операционной системе и типу подключения. Сначала держите таргетинг на аудиторию широким; эффективность нативной рекламы часто больше зависит от креатива и сайта, чем от фильтров аудитории.

Расписание и темп

Используйте равномерный темп в первые недели, чтобы бюджет не расходовался в первые часы дня. Добавьте распределение по времени суток позже, если данные покажут четкие закономерности.

Креатив обеспечивает большую часть эффективности в Taboola. Подготовьте больше, чем, по вашему мнению, нужно.

• Не менее пяти заголовков на кампанию, каждый с разным углом подачи: выгода, вопрос, цифра, история, любопытство.
• Не менее трех изображений на заголовок, желательно естественные фотографии, а не графические баннеры.
• Заголовки, соответствующие целевой странице; вводящие в заблуждение заголовки нарушают политику и вредят конверсии.
• Брендинг, видимый как имя рекламодателя, чтобы читатели знали, кто стоит за контентом.
• Опциональные видео или анимированные объявления, если доступны, тестируются отдельно от статических.

Например, сервис сравнения страхования жилья может протестировать «Сколько домовладельцы в Техасе платят за страховку в этом году» против «3 вопроса, которые нужно задать перед продлением страховки жилья», каждый с фотографиями реальных домов вместо стоковой графики.

Нативный трафик склонен уходить со страниц с агрессивными продажами. Многие рекламодатели используют пре-сейл статью или адверториал, который объясняет проблему и решение до предложения.

• Страница соответствует обещанию заголовка в первых строках.
• Она быстро загружается на мобильных устройствах; проверьте с помощью PageSpeed Insights и стремитесь к LCP менее 2.5 секунд.
• Призыв к действию появляется после достаточного контекста и повторяется ниже.
• Присутствуют необходимые раскрытия информации, такие как метки «Advertorial», где этого требует ваш рынок или политика Taboola.
• Трекинг срабатывает на странице и на этапе конверсии.

Нативным кампаниям нужно время для изучения издателей. Тестовый бюджет должен позволить каждой кампании собрать клики на многих сайтах, прежде чем будут приняты решения. Например, рекламодатель, генерирующий лиды, может начать с 50–150 долларов в день на кампанию в течение двух-трех недель.

Планируйте блокировку сайтов заранее. Загружайте отчет по сайтам каждые несколько дней и блокируйте сайты, которые потратили примерно в один-два раза больше вашей целевой стоимости за приобретение без конверсии. Избегайте блокировки после нескольких кликов; малые выборки вводят в заблуждение. Некоторые сайты будут показывать высокий CTR и отсутствие конверсий; другие будут выглядеть тихо, но хорошо конвертировать. Корректировки ставок по сайтам, доступные в панели управления, позволяют повышать ставки на сильных сайтах, а не только блокировать слабые.

• Статус кампании активен, объявления прошли проверку.
• Тестовая конверсия трекинга записана правильно.
• Дневной бюджет и темп соответствуют плану.
• Десктоп и мобильные устройства разделены, как планировалось.
• UTM-параметры видны в аналитике в течение нескольких часов.
• Установлено напоминание для первой проверки сайтов через три-четыре дня.

Обзор первого месяца

Через месяц отсортируйте креативы по стоимости конверсии и приостановите самую слабую треть. Напишите новые заголовки, основываясь на победивших углах подачи. Проверьте эффективность сайтов и скорректируйте ставки. Сравните конверсии, сообщаемые Taboola, с вашей собственной аналитикой или CRM.

Распространенные ошибки первого месяца

Ошибки, которые мы видим чаще всего: судить о кампаниях по первым трем дням, сравнивать стоимость клика в нативной рекламе со стоимостью клика в поиске и запускать один заголовок с одной картинкой. Еще одна ошибка — отправлять весь трафик на главную страницу, где читатели, ожидавшие статью, находят меню и уходят. Каждая из них делает Taboola слабее, чем она есть. Терпение, разнообразие и страница, созданная для читателей, исправляют большинство из них.

Масштабирование того, что работает

Когда кампания удерживает целевую стоимость в течение двух недель, постепенно увеличивайте бюджет, примерно на 20 процентов каждые несколько дней, и наблюдайте, остается ли стоимость конверсии стабильной. Более крупные скачки толкают показы на непроверенные сайты. Другой путь — копировать успешные пары заголовков и изображений в новую кампанию для другой страны или устройства, что дает новой кампании сильный старт, не нарушая исходную.