Checklist Taboola Ads : la configuration idéale

Taboola prend en charge le suivi des conversions via le Taboola Pixel et via les postbacks serveur à serveur (S2S), ce que préfèrent de nombreux annonceurs d’affiliation et d’applications.

• Installez le code de base Taboola Pixel sur chaque page, directement ou via Google Tag Manager.
• Créez des événements de conversion sous Suivi : achat, prospect, inscription ou une vue de page clé. Choisissez des règles basées sur les événements plutôt que sur les URL dans la mesure du possible.
• Transmettez les valeurs de revenus sur les événements d’achat si vous prévoyez d’optimiser pour le retour sur investissement.
• Pour le S2S, incluez la macro d’ID de clic dans votre URL de suivi et renvoyez-la avec la conversion.
• Ajoutez des paramètres UTM en utilisant les macros dynamiques de Taboola, telles que le site et l’élément de campagne, afin que l’analyse puisse ventiler le trafic par éditeur.
• Exécutez une conversion de test et confirmez qu’elle apparaît dans le tableau de bord.

Objectif et enchères

Choisissez un objectif axé sur la conversion si vous souhaitez des ventes ou des prospects. Le Smart Bid de Taboola ajuste les enchères par emplacement en fonction de la probabilité de conversion, et le CPA cible est disponible une fois qu’il y a suffisamment de données. Commencez avec un CPC fixe ou Smart Bid pendant les premiers jours pour accumuler du trafic, puis passez aux enchères optimisées pour la conversion.

Ciblage

Définissez délibérément le pays, la région et l’appareil. Le bureau et le mobile fonctionnent souvent très différemment, c’est pourquoi de nombreux annonceurs les gèrent comme des campagnes distinctes. Le ciblage par système d’exploitation et type de connexion est également disponible. Gardez le ciblage d’audience large au début ; la performance native dépend souvent plus de la créa et du site que des filtres d’audience.

Calendrier et rythme

Utilisez un rythme uniforme au cours des premières semaines afin que le budget ne soit pas dépensé dans les premières heures de la journée. Ajoutez une répartition par jour plus tard si les données montrent des modèles clairs.

La créa porte l’essentiel de la performance sur Taboola. Préparez-en plus que vous ne le pensez nécessaire.

• Au moins cinq titres par campagne, chacun avec un angle différent : avantage, question, chiffre, histoire, curiosité.
• Au moins trois images par titre, de préférence des photos naturelles plutôt que des bannières graphiques.
• Des titres qui correspondent à la page de destination ; les titres trompeurs violent la politique et nuisent à la conversion.
• Branding visible en tant que nom de l’annonceur, afin que les lecteurs sachent qui est derrière le contenu.
• Publicités vidéo ou animées en option si disponibles, testées séparément des statiques.

À titre d’illustration, un service de comparaison d’assurance habitation pourrait tester « Ce que les propriétaires au Texas paient pour l’assurance cette année » contre « 3 questions à poser avant de renouveler votre assurance habitation », chacun avec des photos de vraies maisons plutôt que des graphiques de stock.

Le trafic natif a tendance à rebondir depuis les pages de vente agressive. De nombreux annonceurs utilisent un article de pré-vente ou un publi-rédactionnel qui explique le problème et la solution avant l’offre.

• La page correspond à la promesse du titre dans les premières lignes.
• Elle se charge rapidement sur mobile ; vérifiez avec PageSpeed Insights et visez un LCP inférieur à 2,5 secondes.
• L’appel à l’action apparaît après suffisamment de contexte et est répété plus bas.
• Les divulgations requises sont présentes, telles que les étiquettes « Publi-rédactionnel » là où votre marché ou la politique de Taboola l’exige.
• Le suivi se déclenche sur la page et à l’étape de conversion.

Les campagnes natives ont besoin de temps pour explorer les éditeurs. Un budget de test devrait permettre à chaque campagne de collecter des clics sur de nombreux sites avant que des décisions ne soient prises. Par exemple, un annonceur de génération de leads pourrait commencer avec 50 à 150 dollars par jour par campagne pendant deux à trois semaines.

Planifiez le blocage des sites à l’avance. Téléchargez le rapport de répartition des sites tous les quelques jours et bloquez les sites qui ont dépensé environ une à deux fois votre coût par acquisition cible sans conversion. Évitez de bloquer après une poignée de clics ; les petits échantillons induisent en erreur. Certains sites afficheront des taux de clics élevés et aucune conversion ; d’autres sembleront calmes mais convertiront bien. Les ajustements d’enchères par site, disponibles dans le tableau de bord, vous permettent d’augmenter les enchères sur les sites forts plutôt que de simplement bloquer les faibles.

• Le statut de la campagne est actif et les publicités ont passé l’examen.
• La conversion de test de suivi a été enregistrée correctement.
• Le budget quotidien et le rythme correspondent au plan.
• Bureau et mobile divisés comme prévu.
• Paramètres UTM visibles dans l’analyse en quelques heures.
• Un rappel défini pour le premier examen du site après trois à quatre jours.

L’examen du premier mois

Après un mois, triez les créas par coût par conversion et mettez en pause le tiers le plus faible. Écrivez de nouveaux titres basés sur les angles qui ont gagné. Examinez les performances du site et ajustez les enchères. Comparez les conversions signalées par Taboola avec vos propres analyses ou CRM.

Erreurs courantes du premier mois

Les erreurs que nous voyons le plus sont de juger les campagnes dans les trois premiers jours, de comparer le coût par clic natif avec le coût par clic de recherche, et de diffuser un seul titre avec une image. Une autre erreur consiste à envoyer tout le trafic vers une page d’accueil, où les lecteurs qui attendaient un article trouvent un menu et partent. Chacune de ces erreurs rend Taboola plus faible qu’il ne l’est. La patience, la variété et une page conçue pour les lecteurs corrigent la plupart d’entre elles.

Mise à l’échelle de ce qui fonctionne

Lorsqu’une campagne maintient son objectif de coût pendant deux semaines, augmentez le budget progressivement, d’environ 20 pour cent tous les quelques jours, et observez si le coût par conversion reste stable. Les sauts plus importants poussent la diffusion vers des sites non testés. Une autre voie consiste à copier les paires de titres et d’images gagnantes dans une nouvelle campagne pour un pays ou un appareil différent, ce qui donne à la nouvelle campagne un démarrage fort sans perturber l’originale.