Taboola reklam kontrol listesi, yeni bir yerel kampanya harcama yapmaya başlamadan önce hazır olması gereken her şeyi kapsar: Taboola Pixel veya sunucudan sunucuya dönüşüm izleme, gerçek bir eylemle bağlantılı kampanya hedefi, mantıklı hedefleme ve teklif ayarları, birkaç başlık ve görsel kombinasyonu, reklama uygun bir açılış sayfası ve yayıncı sitelerini incelemek ve engellemek için bir plan. Taboola, haber ve yayıncı sitelerinde bir öneri ağıdır, bu nedenle bu temelleri doğru yapmak herhangi bir tekliften daha önemlidir.
Taboola reklamlarını gören okuyucular bir makaleyi yeni bitirmişlerdir. Meraklıdırlar, alışveriş yapmıyorlar. Aşağıdaki kurulum bunu yansıtır.
Hesap ve erişim
- Taboola Ads’de (eski adıyla Taboola Backstage) hesabı oluşturun ve para birimini, saat dilimini ve faturalandırma yöntemini onaylayın.
- Uygun izinlere sahip ekip üyelerini ekleyin; bütçeleri kimin değiştirebileceğini sınırlayın.
- Raporların okunabilir kalması için Ülke_Cihaz_Hedef_Teklif_Tarih gibi bir adlandırma kuralı üzerinde anlaşın.
- Marka varlıklarını hazırlayın: logo, göründüğü gibi marka adı ve metin için onaylanmış iddialar.
- Kategoriniz için Taboola’nın reklam politikalarını okuyun; finans, sağlık ve takviyeler daha katı kurallara ve daha uzun inceleme sürelerine sahiptir.
İzleme yayına almadan önce hazır mı?
Taboola, birçok bağlı kuruluş ve uygulama reklamvereninin tercih ettiği Taboola Pixel ve sunucudan sunucuya (S2S) geri bildirimler yoluyla dönüşüm izlemeyi destekler.
- Taboola Pixel temel kodunu doğrudan veya Google Tag Manager aracılığıyla her sayfaya yükleyin.
- İzleme altında dönüşüm etkinlikleri oluşturun: satın alma, potansiyel müşteri, kayıt veya önemli bir sayfa görüntüleme. Mümkünse URL tabanlı değil, etkinlik tabanlı kuralları seçin.
- Getiri için optimize etmeyi planlıyorsanız satın alma etkinliklerinde gelir değerlerini iletin.
- S2S için izleme URL’nize tıklama kimliği makrosunu ekleyin ve dönüşümle birlikte geri gönderin.
- Analitiğin trafiği yayıncıya göre ayırabilmesi için site ve kampanya öğesi gibi Taboola’nın dinamik makrolarını kullanarak UTM parametreleri ekleyin.
- Bir test dönüşümü çalıştırın ve kontrol panelinde göründüğünü onaylayın.
Hangi kampanya ayarlarını kontrol etmelisiniz?
Hedef ve teklif verme
Satış veya potansiyel müşteri istiyorsanız dönüşüm odaklı bir hedef seçin. Taboola’nın Akıllı Teklif özelliği, teklifleri yerleşime göre dönüşüm olasılığına doğru ayarlar ve yeterli veri olduğunda Hedef EBM kullanılabilir. Trafik toplamak için ilk günlerde sabit veya Akıllı Teklif TBM ile başlayın, ardından dönüşüm için optimize edilmiş teklif vermeye geçin.
Hedefleme
Ülkeyi, bölgeyi ve cihazı bilinçli olarak ayarlayın. Masaüstü ve mobil genellikle çok farklı performans gösterir, bu nedenle birçok reklamveren bunları ayrı kampanyalar olarak yürütür. İşletim sistemi ve bağlantı türü hedefleme de mevcuttur. Kitle hedeflemesini başlangıçta geniş tutun; yerel performans genellikle kitle filtrelerinden çok kreatif ve siteye bağlıdır.
Zamanlama ve hızlandırma
Bütçenin günün ilk saatlerinde harcanmaması için ilk haftalarda eşit hızlandırma kullanın. Veriler net kalıplar gösteriyorsa daha sonra gün bazlı planlama ekleyin.
Hangi kreatifleri hazırlamalısınız?
Kreatif, Taboola’daki performansın çoğunu taşır. İhtiyacınız olduğunu düşündüğünüzden daha fazlasını hazırlayın.
- Kampanya başına en az beş başlık, her biri farklı bir açıyla: fayda, soru, sayı, hikaye, merak.
- Başlık başına en az üç görsel, grafik banner’lar yerine tercihen doğal fotoğraflar.
- Açılış sayfasıyla eşleşen başlıklar; yanıltıcı başlıklar politikayı ihlal eder ve dönüşüme zarar verir.
- Okuyucuların içeriğin arkasında kimin olduğunu bilmesi için reklamveren adı olarak görünen markalama.
- Mümkünse, statik olanlardan ayrı olarak test edilen isteğe bağlı video veya hareketli reklamlar.
Örnek olarak, bir ev sigortası karşılaştırma hizmeti, “Teksas’taki ev sahipleri bu yıl sigorta için ne ödüyor” ile “Ev sigortanızı yenilemeden önce sorulması gereken 3 soru”yu, her biri stok grafikler yerine gerçek ev fotoğraflarıyla test edebilir.
Açılış sayfası yerel trafik için hazır mı?
Yerel trafik, zorlayıcı satış sayfalarından çıkma eğilimindedir. Birçok reklamveren, tekliften önce sorunu ve çözümü açıklayan bir ön satış makalesi veya advertorial kullanır.
- Sayfa, ilk satırlarda başlığın vaadiyle eşleşir.
- Mobilde hızlı yüklenir; PageSpeed Insights ile kontrol edin ve 2.5 saniyenin altında bir LCP hedefleyin.
- Eylem çağrısı yeterli bağlamdan sonra görünür ve aşağıda tekrarlanır.
- Pazarınızın veya Taboola politikasının gerektirdiği yerlerde “Advertorial” etiketleri gibi gerekli açıklamalar mevcuttur.
- İzleme, sayfada ve dönüşüm adımında tetiklenir.
Bütçe ve engelleme nasıl planlanmalıdır?
Yerel kampanyaların yayıncıları keşfetmek için zamana ihtiyacı vardır. Bir test bütçesi, kararlar alınmadan önce her kampanyanın birçok sitede tıklama toplamasına izin vermelidir. Örneğin, potansiyel müşteri oluşturan bir reklamveren, iki ila üç hafta boyunca kampanya başına günde 50 ila 150 dolar ile başlayabilir.
Site engellemeyi önceden planlayın. Site döküm raporunu birkaç günde bir indirin ve dönüşüm olmadan hedef edinme başına maliyetinizin yaklaşık bir ila iki katını harcayan siteleri engelleyin. Birkaç tıklamadan sonra engellemekten kaçının; küçük örnekler yanıltıcıdır. Bazı siteler yüksek tıklama oranları gösterecek ancak dönüşüm olmayacaktır; diğerleri sessiz görünecek ancak iyi dönüşüm sağlayacaktır. Kontrol panelinde bulunan site bazlı teklif ayarlamaları, zayıf siteleri engellemek yerine güçlü sitelerde teklifleri artırmanıza olanak tanır.
Yayına alma gününde neler kontrol edilmelidir?
- Kampanya durumu aktif ve reklamlar incelemeyi geçti.
- İzleme test dönüşümü doğru şekilde kaydedildi.
- Günlük bütçe ve hızlandırma planla eşleşiyor.
- Masaüstü ve mobil amaçlandığı gibi ayrıldı.
- UTM parametreleri saatler içinde analitikte görünür.
- Üç ila dört gün sonra ilk site incelemesi için bir hatırlatıcı ayarlandı.
İlk ay incelemesi
Bir ay sonra, kreatifleri dönüşüm başına maliyete göre sıralayın ve en zayıf üçte birlik kısmı duraklatın. Kazanan açılara göre yeni başlıklar yazın. Site performansını inceleyin ve teklifleri ayarlayın. Taboola tarafından bildirilen dönüşümleri kendi analitiğiniz veya CRM’inizle karşılaştırın.
İlk ayın yaygın hataları
En çok gördüğümüz hatalar, kampanyaları ilk üç günde yargılamak, yerel tıklama başına maliyeti arama tıklama başına maliyetiyle karşılaştırmak ve tek bir görselle tek bir başlık çalıştırmaktır. Bir diğeri, tüm trafiği, makale bekleyen okuyucuların bir menü bulup ayrıldığı bir ana sayfaya göndermektir. Bunların her biri Taboola’yı olduğundan daha zayıf gösterir. Sabır, çeşitlilik ve okuyucular için oluşturulmuş bir sayfa bunların çoğunu düzeltir.
Çalışanı ölçeklendirme
Bir kampanya maliyet hedefini iki hafta boyunca koruduğunda, bütçeyi kademeli olarak, birkaç günde bir yaklaşık yüzde 20 artırın ve dönüşüm başına maliyetin sabit kalıp kalmadığını izleyin. Daha büyük sıçramalar, teslimatı test edilmemiş sitelere iter. Başka bir yol, kazanan başlık ve görsel çiftlerini farklı bir ülke veya cihaz için yeni bir kampanyaya kopyalamaktır, bu da orijinali bozmadan yeni kampanyaya güçlü bir başlangıç sağlar.
Bu hafta nereden başlanmalı
Taboola Pixel’i yükleyin ve ana dönüşüm etkinliğinizi oluşturun. Ardından ilk kampanyanız için her biri üç görsel içeren beş başlık yazın ve bunlarla eşleşen bir açılış sayfası oluşturun veya seçin.
Alien Road’daki Taboola reklam ekibimiz bu kontrol listesini her yeni hesapta kullanır. Listeyi yayına almadan önce bitirin ve ilk ayın verileri okumaya değer olacaktır. Kontrol listesinin bir kopyasını hesabın paylaşılan klasöründe saklayın, böylece her yeni kampanya aynı temelden başlar.
Okumaya devam edin: Taboola Ads · Reklamcılık