Este año, Tokio fue sede de algunos de los Juegos Olímpicos más desafiantes hasta la fecha. La pandemia provocó que se barajaran muchas cartas para uno de los eventos más esperados en el deporte. Los Juegos Olímpicos de 2020 se llevaron a cabo en 2021; no hubo público en vivo, hubo muchas discusiones internas y se experimentaron los índices de audiencia televisiva más bajos desde 1988.
Considerando los medios tradicionales, esta temporada olímpica fue todo menos un mínimo histórico, por lo que decidimos ver cómo iban las cosas desde una perspectiva digital.
Utilizando la poderosa inteligencia de Alien Road Co., que se extiende a las redes sociales, las búsquedas de Google y Amazon, hemos determinado algunas estadísticas clave para los Juegos Olímpicos de Verano de este año:
¿Qué tan populares fueron los Juegos de Tokio entre los espectadores en línea? ¿Cuánto interés real en línea ganaron los Juegos Olímpicos? ¿Qué atletas tuvieron más presencia en las redes sociales? ¿Tuvieron los Juegos de Verano un impacto en la demanda de artículos deportivos por parte de los consumidores? Y mucho más. Juegos Olímpicos de Tokio 2020: Tendencias de Interés en Redes Sociales
Cada Juego Olímpico tiene una cuenta separada de Twitter, Facebook, Instagram y YouTube. Este año, los Juegos de Tokio añadieron TikTok a esta mezcla al abrir la primera cuenta oficial de TikTok para los Juegos Olímpicos.
Canales sociales 18 de agosto Facebook 1,05M Instagram 1,1 millones Twitter 503k YouTube 133 mil TikTok 72 mil
Interacción con canales sociales (22 de julio – 18 de agosto) Facebook 570k Instagram 10,04M Twitter 2,7M TikTok (vistas) 13,9M Sentimiento del público hacia los Juegos
Los Juegos Olímpicos de Tokio (#Tokyo2020) fueron mencionados 136 mil veces en Twitter en julio y agosto de 2021. Curiosamente, Río también fue mencionado más de 44.000 veces, lo que implica que los Juegos Olímpicos de Verano de este año fueron comparados en gran medida con los de 2016.
El día de la inauguración (22 de julio) recibió un poco más de atención que el día de la clausura (7 de agosto) con 1,3 mil tuits, incluido el hashtag principal #Tokyo2020.
En esos días, la mayoría de los tuits tenían un sentimiento neutral; menos del 3% expresaba sentimientos negativos. Sin embargo, la ceremonia de apertura provocó un 4% más de tuits positivos que la ceremonia de clausura; esto podría indicar que el interés en los Juegos Olímpicos disminuyó ligeramente a lo largo de los Juegos.
Aunque el sentimiento general fue bastante neutral, los análisis de redes sociales muestran que también se expresaron dudas en las redes sociales sobre la celebración de los Juegos Olímpicos de Verano en medio de la pandemia.
Este tuit recibió más interacción que la publicación de bienvenida de las cuentas oficiales de los Juegos Olímpicos 2020 (el segundo tuit más popular de ese día).
Para descubrir qué deportes alcanzaron una popularidad repentina, verificamos los volúmenes de búsqueda de todos los deportes presentes en los Juegos Olímpicos desde agosto de 2017 hasta julio de 2021. Esto nos dio una buena idea de las tendencias de búsqueda/interés para cada tipo de deporte.
Aunque a menudo no es fácil vincular directamente los aumentos en el volumen de búsqueda con los Juegos Olímpicos, algunos deportes nos permiten determinar la conexión con precisión.
Encontramos las disciplinas que alcanzaron su punto máximo en las cifras de volumen de búsqueda en julio de 2021 y también agregamos los cambios de interés de búsqueda MoM (junio 2021 – julio 2021) a la mezcla. Todo esto se hizo para ver qué deportes deben su popularidad en rápido crecimiento potencialmente a los Juegos Olímpicos de Tokio 2020. Todos están listados en la siguiente tabla:
Disciplina olímpica Volumen de búsqueda de julio de 2021 Cambios mensuales en el volumen de búsqueda (comparación de julio de 2021 con junio de 2021) ciclismo carrera BMX 2.900 +2536% eslalon de canoa 135.000 +1945% ciclismo bmx estilo libre 2.400 +1312% baloncesto 3×3 246.000 +1259% gimnasia artística 201.000 +805%
En cuanto a los deportes que se agregaron a los Juegos Olímpicos solo este verano (skateboarding, karate, escalada deportiva, surf y softbol/béisbol), los últimos tres deportes también vieron a julio de 2021 como el mejor mes en términos de interés de la audiencia.
Con la celebración de muchos eventos deportivos importantes en junio, como parte de la serie Euro 2020, Roland Garros y Wimbledon, algunos deportes como el fútbol, el tenis y el boxeo vieron una disminución en el interés de búsqueda durante la temporada olímpica. Las tres disciplinas vieron una disminución del 18% en los volúmenes de búsqueda en comparación con el mes anterior.
Aunque el interés en el tenis como disciplina no aumentó durante los Juegos Olímpicos, no se puede decir lo mismo de los tenistas.
A continuación puede ver la lista de los 20 medallistas de oro más buscados. También analizamos la audiencia en Twitter y Facebook durante el período de los Juegos; todo esto para ver si las medallas de oro se traducen directamente en más f.
Nombre Facebook Twitter Total Kevin Durant 11,9M 19,2M 31,2M Dani Alves 10M 9,1M 19,1M Damian Lillard 4,9M 2,8M 7,8M Richarlison 3,5M 652k 4,1M Paulinho 2,2M 1,4M 3,7M Draymond Green 1,1M 1,5M 2,7M Zach Lavine 1,8M 448k 2,2M Javale McGee 1,5M 355k 1,8M Teddy Riner 1M 748k 1,7M Jayson Tatum 22k 822k 844k Khris Middleton 552 mil 98 mil 650 mil Jrue Holiday 382 mil 179 mil 562 mil Alexander Zverev 362k 106k 468k Devin Booker 386 mil 10 mil 396 mil Sue Bird 211 mil 168 mil 379 mil Bam Adebayo 6k 198k 204k Jerami Grant 121 mil 49 mil 171 mil Sunisa Lee 1k 166k 167k Ryan Murphy 36 mil 26 mil 63 mil Jordyn Huitema 3k 16k 20k Alberto Fernandez 7k 3k 10k
Notamos que los medallistas de oro casi triplicaron la audiencia en comparación con los medallistas de plata. Pero, ¿significan las medallas de oro necesariamente más presencia en las redes sociales?
Cuando se trata de los atletas de Tokio 2020 más tuiteados, no solo los medallistas de oro o plata están en la lista de los 10 más populares.
Nombre Número de menciones Simone Biles 70 mil Novak Djokovic 55 mil Naomi Osaka 39 mil Kevin Durant 36 mil Devin Booker 30 mil Tadej Pogacar 27 mil Jrue Holiday 26k Khris Middleton 24k Alexander Zverev 20k Andy Murray 20 mil
Los mejores jugadores de los deportes Novak Djokovic, Naomi Osaka, Tadej Pogacar y Andy Murray, aunque no obtuvieron las mejores medallas en los Juegos Olímpicos de Verano, aún recibieron una atención increíble de la multitud de Twitter.
El retiro de Naomi Osaka del Abierto de Francia debido a problemas de salud mental, los campeonatos ganados por Novak Djokovic en Wimbledon y el Abierto de Francia, el triunfo de Tadej Pogacar en el Tour de Francia y la desgracia de Andy Murray en la temporada de tenis de este año mantuvieron alta la curiosidad de la audiencia de las redes sociales a pesar de que su desempeño durante los Juegos no fue muy brillante.
Los Juegos Olímpicos no son un gran evento para el comité olímpico, los atletas, los patrocinadores y los fanáticos del deporte en general. Las marcas, especialmente las marcas deportivas, observan de cerca la temporada olímpica tratando de predecir el próximo cambio en la demanda de los consumidores.
Para ver si este es realmente el caso, con la ayuda de la herramienta Sellzone, analizamos las búsquedas de Amazon más realizadas para todo lo relacionado con el deporte y decidimos identificar algunas de las tendencias de crecimiento más llamativas que podrían asociarse potencialmente con los Juegos Olímpicos.
Después de analizar más de 6.000 búsquedas de Amazon para cualquier producto relacionado con el deporte en julio de 2021 con la herramienta Sellzone Keyword Wizard, descubrimos que las búsquedas de los 100 productos deportivos más populares mostraron un aumento masivo del 900%.
Casi el 31% de los 6.000 productos analizados alcanzaron el número más alto de búsquedas en julio de 2021 (en comparación con todas las búsquedas mensuales que comenzaron en enero de 2021). El mayor aumento en la demanda de búsqueda se vio en productos para tenis, golf, natación, gimnasia y voleibol: el volumen de búsqueda en Amazon aumentó a veces un 1.000% o más en julio y agosto.
Aumento de producto julio/agosto 2021 Volumen de búsqueda junio 2021 Volumen de búsqueda agosto 2021 botas de fútbol 1400% 97k 250k falda de tenis 210% 154k 236k leotardos de gimnasia 1890% 12k 123k zapatillas de voleibol 880% 30k 120k pantalones cortos de voleibol 860% 22k 101k rodilleras de voleibol 960% 15k 88k zapatillas de tenis para mujer 1071775% 515 85k protector bucal de fútbol 13300% 5k 85k visera de fútbol 1200% 16k 85k colchoneta de gimnasia 770% 26k 75k Concluyendo los Juegos Olímpicos de Tokio 2020
Ahora que todos han informado los resultados de los Juegos de Verano 2020 en términos de audiencia, índices de audiencia, ingresos publicitarios y más, esperamos que nuestro breve análisis de impacto digital también contribuya al panorama general.
Aunque los Juegos Olímpicos de 2020 estuvieron llenos de todo tipo de desafíos y puntos de inflexión inesperados, podemos ver que, a pesar de la disminución del interés y muchas controversias, todavía tuvieron un impacto en el entorno digital y las redes sociales recibieron más atención, atletas, varios deportes e incluso productos relacionados con el deporte.
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