Este año, Tokio fue sede de unos de los Juegos Olímpicos más desafiantes hasta la fecha. La pandemia obligó a barajar de nuevo las cartas para uno de los eventos más esperados en el mundo del deporte. Los Juegos Olímpicos de 2020 se celebraron finalmente en 2021; sin público en vivo, con muchas controversias internas y registrando los niveles de audiencia televisiva más bajos desde 1988.
Considerando los medios tradicionales, esta temporada olímpica no fue más que un mínimo histórico, por lo que decidimos analizar cómo fueron las cosas desde una perspectiva digital.
Utilizando la potente inteligencia de Alien Road, que abarca redes sociales, Google y búsquedas en Amazon, hemos identificado algunas estadísticas clave para los Juegos Olímpicos de Verano de este año:
¿Qué tan populares fueron los Juegos de Tokio entre la audiencia en línea? ¿Cuánta atención real generaron los Juegos Olímpicos en internet? ¿Qué atletas tuvieron mayor presencia en redes sociales? ¿Tuvieron los Juegos de Verano un impacto en la demanda de artículos deportivos por parte de los consumidores? Y mucho más. Juegos Olímpicos de Tokio 2020: Tendencias de interés en redes sociales
Cada edición de los Juegos Olímpicos cuenta con cuentas independientes en Twitter, Facebook, Instagram y YouTube. Este año, los Juegos de Tokio añadieron TikTok a la mezcla, lanzando la primera cuenta oficial de los Juegos Olímpicos en esta plataforma.
Canales sociales al 18 de agosto: Facebook 1,05M, Instagram 1,1M, Twitter 503k, YouTube 133k, TikTok 72k.
Interacción con canales sociales (22 de julio – 18 de agosto): Facebook 570k, Instagram 10,04M, Twitter 2,7M, TikTok (vistas) 13,9M. Sentimiento de la audiencia hacia los Juegos.
Los Juegos Olímpicos de Tokio (#Tokyo2020) fueron mencionados 136 mil veces en Twitter durante julio y agosto de 2021. Curiosamente, Río también fue mencionado más de 44.000 veces, lo que implica que los Juegos de Verano de este año fueron comparados ampliamente con los de 2016.
El día de la inauguración (22 de julio) recibió un poco más de atención que el día de la clausura (7 de agosto), con 1,3 mil tuits incluyendo el hashtag principal #Tokyo2020.
Durante esos días, la mayoría de los tuits expresaban un sentimiento neutral; menos del 3% reflejaba sentimientos negativos. Sin embargo, la ceremonia de apertura generó un 4% más de tuits positivos que la de clausura, lo que podría indicar que el interés por los Juegos disminuyó ligeramente a lo largo del evento.
Aunque el sentimiento general fue bastante neutral, el análisis de redes sociales muestra que las dudas sobre la celebración de los Juegos Olímpicos de Verano en medio de la pandemia también se expresaron en estas plataformas.
Este tuit obtuvo más interacción que la publicación de bienvenida de las cuentas oficiales de los Juegos Olímpicos 2020 (el segundo tuit más popular de ese día).
Para descubrir qué deportes alcanzaron una popularidad repentina, verificamos los volúmenes de búsqueda de todas las disciplinas olímpicas desde agosto de 2017 hasta julio de 2021. Esto nos dio una idea clara de las tendencias de búsqueda e interés para cada tipo de deporte.
Aunque no siempre es fácil vincular directamente los picos en el volumen de búsqueda con los Juegos Olímpicos, algunos deportes nos permiten identificar la conexión con precisión.
Identificamos las disciplinas que alcanzaron su punto máximo en volumen de búsqueda en julio de 2021 y añadimos los cambios de interés de búsqueda MoM (junio 2021 – julio 2021). Todo esto se hizo para ver qué deportes deben su rápido aumento de popularidad a los Juegos Olímpicos de Tokio 2020. Todos están listados en la siguiente tabla:
Disciplina olímpica, volumen de búsqueda en julio 2021, cambios mensuales en el volumen de búsqueda (comparación julio 2021 vs junio 2021): ciclismo BMX racing 2.900 +2536%, eslalon de piragüismo 135.000 +1945%, ciclismo BMX freestyle 2.400 +1312%, baloncesto 3×3 246.000 +1259%, gimnasia artística 201.000 +805%.
En cuanto a los deportes añadidos este verano (skateboarding, karate, escalada deportiva, surf y sóftbol/béisbol), los tres últimos también vieron a julio de 2021 como el mejor mes en términos de interés de la audiencia.
En junio, con la celebración de importantes eventos deportivos como la Eurocopa 2020, Roland Garros y Wimbledon, algunos deportes como el fútbol, el tenis y el boxeo experimentaron una caída en el interés de búsqueda durante la temporada olímpica. Las tres disciplinas vieron una disminución del 18% en sus volúmenes de búsqueda en comparación con el mes anterior.
Aunque el interés por el tenis como disciplina no aumentó durante los Juegos, no se puede decir lo mismo de los tenistas.
A continuación, puede ver la lista de los 20 medallistas de oro más buscados. También analizamos la audiencia en Twitter y Facebook durante el periodo de los Juegos; todo esto para ver si las medallas de oro se traducen directamente en más seguidores.
Nombre, Facebook, Twitter, Total: Kevin Durant 11,9M, 19,2M, 31,2M; Dani Alves 10M, 9,1M, 19,1M; Damian Lillard 4,9M, 2,8M, 7,8M; Richarlison 3,5M, 652k, 4,1M; Paulinho 2,2M, 1,4M, 3,7M; Draymond Green 1,1M, 1,5M, 2,7M; Zach Lavine 1,8M, 448k, 2,2M; Javale McGee 1,5M, 355k, 1,8M; Teddy Riner 1M, 748k, 1,7M; Jayson Tatum 22k, 822k, 844k; Khris Middleton 552k, 98k, 650k; Jrue Holiday 382k, 179k, 562k; Alexander Zverev 362k, 106k, 468k; Devin Booker 386k, 10k, 396k; Sue Bird 211k, 168k, 379k; Bam Adebayo 6k, 198k, 204k; Jerami Grant 121k, 49k, 171k; Sunisa Lee 1k, 166k, 167k; Ryan Murphy 36k, 26k, 63k; Jordyn Huitema 3k, 16k, 20k; Alberto Fernández 7k, 3k, 10k.
Notamos que los medallistas de oro triplicaron casi la audiencia en comparación con los medallistas de plata. Pero, ¿significan las medallas de oro necesariamente una mayor presencia en redes sociales?
En cuanto a los atletas de Tokio 2020 más mencionados en Twitter, la lista de los 10 más populares no incluye solo a quienes ganaron medallas de oro o plata.
Nombre, número de menciones: Simone Biles 70k, Novak Djokovic 55k, Naomi Osaka 39k, Kevin Durant 36k, Devin Booker 30k, Tadej Pogacar 27k, Jrue Holiday 26k, Khris Middleton 24k, Alexander Zverev 20k, Andy Murray 20k.
Los mejores jugadores de sus disciplinas, como Novak Djokovic, Naomi Osaka, Tadej Pogacar y Andy Murray, a pesar de no obtener las medallas principales en los Juegos Olímpicos de Verano, recibieron una atención increíble por parte de la audiencia en Twitter.
El retiro de Naomi Osaka del Abierto de Francia por problemas de salud mental, los campeonatos ganados por Novak Djokovic en Wimbledon y el Abierto de Francia, la victoria de Tadej Pogacar en el Tour de Francia y los contratiempos de Andy Murray en la temporada de tenis de este año mantuvieron alta la curiosidad de la audiencia en redes sociales, a pesar de que su desempeño durante los Juegos no fue tan brillante.
Los Juegos Olímpicos no son solo un gran evento para el comité olímpico, los atletas, los patrocinadores y los aficionados al deporte en general. Las marcas, especialmente las deportivas, observan cuidadosamente la temporada olímpica intentando predecir el próximo cambio en la demanda del consumidor.
Para ver si este es realmente el caso, con la ayuda de la herramienta Sellzone, analizamos las búsquedas más frecuentes en Amazon relacionadas con el deporte y decidimos identificar algunas de las tendencias de crecimiento más sorprendentes que podrían asociarse potencialmente con los Juegos Olímpicos.
Tras analizar más de 6.000 búsquedas en Amazon relacionadas con productos deportivos en julio de 2021 con la herramienta Keyword Wizard de Sellzone, detectamos que las búsquedas de los 100 productos deportivos más populares mostraron un aumento masivo del 900%.
Casi el 31% de los 6.000 productos analizados alcanzaron su mayor número de búsquedas en julio de 2021 (en comparación con todas las búsquedas mensuales desde enero de 2021). El mayor aumento en la demanda de búsqueda se observó en productos para tenis, golf, natación, gimnasia y voleibol: el volumen de búsqueda en Amazon durante julio y agosto aumentó a veces un 1.000% o más.
Producto, aumento julio/agosto 2021, volumen de búsqueda junio 2021, volumen de búsqueda agosto 2021: botas de fútbol 1400%, 97k, 250k; falda de tenis 210%, 154k, 236k; maillots de gimnasia 1890%, 12k, 123k; zapatillas de voleibol 880%, 30k, 120k; pantalones cortos de voleibol 860%, 22k, 101k; rodilleras de voleibol 960%, 15k, 88k; zapatillas de tenis para mujer 1071775%, 515, 85k; protector bucal de fútbol 13300%, 5k, 85k; visera de fútbol 1200%, 16k, 85k; colchoneta de gimnasia 770%, 26k, 75k. Concluyendo los Juegos Olímpicos de Tokio 2020.
Ahora que todos han reportado los resultados de los Juegos de Verano de 2020 en términos de audiencia, ratings, ingresos publicitarios y más, esperamos que nuestro breve análisis de impacto digital contribuya al panorama general.
Aunque los Juegos Olímpicos de 2020 estuvieron llenos de desafíos y puntos de inflexión inesperados, podemos ver que, a pesar de la disminución del interés y las controversias, todavía generaron un impacto en el entorno digital, con una mayor atención en redes sociales hacia los atletas, diversos deportes e incluso productos relacionados con el deporte.
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