В этом году Токио принял одни из самых сложных Олимпийских игр на сегодняшний день. Пандемия привела к тому, что для одного из самых ожидаемых спортивных событий пришлось перетасовать многие карты. Олимпийские игры 2020 года фактически прошли в 2021 году; не было живой аудитории, было много внутренних дискуссий, а телевизионные рейтинги стали самыми низкими с 1988 года.
Учитывая традиционные СМИ, этот олимпийский сезон был чем угодно, но только не историческим минимумом, поэтому мы решили посмотреть, как обстоят дела с цифровой точки зрения.
Используя мощную аналитику Alien Road Co., охватывающую социальные сети, поисковые запросы Google и Amazon, мы определили некоторые ключевые статистические данные для летних Олимпийских игр этого года:
Насколько популярны были Игры в Токио среди онлайн-зрителей? Насколько реальный онлайн-интерес вызвали Олимпийские игры? Какие спортсмены были наиболее представлены в социальных сетях? Оказали ли летние Игры влияние на потребительский спрос на спортивные товары? И многое другое. Олимпийские игры в Токио 2020: Тенденции интереса в социальных сетях
У каждой Олимпиады есть отдельная учетная запись в Twitter, Facebook, Instagram и YouTube. В этом году Игры в Токио добавили в этот микс TikTok, открыв первый официальный аккаунт TikTok для Олимпийских игр.
Социальные каналы 18 августа Facebook 1,05M Instagram 1,1 миллиона Twitter 503 тыс. YouTube 133 тысячи TikTok 72 тысячи
Взаимодействие с социальными каналами (22 июля – 18 августа) Facebook 570 тыс. Instagram 10,04M Twitter 2,7M TikTok (просмотры) 13,9M Отношение аудитории к Играм
Олимпийские игры в Токио (#Tokyo2020) упоминались в Twitter 136 тысяч раз в июле и августе 2021 года. Интересно, что Рио также упоминался более 44 000 раз, что говорит о том, что летние Олимпийские игры этого года в значительной степени сравнивались с играми 2016 года.
День открытия (22 июля) получил немного больше внимания, чем день закрытия (7 августа), с 1,3 тысячи твитов, включая основной хэштег #Tokyo2020.
В те дни большинство твитов были нейтральными; менее 3% выражали негативные чувства. Однако церемония открытия вызвала на 4% больше позитивных твитов, чем церемония закрытия; это может указывать на то, что интерес к Олимпийским играм немного снизился на протяжении Игр.
Хотя общее мнение было довольно нейтральным, анализ социальных сетей показывает, что в социальных сетях также высказывались сомнения по поводу проведения летних Олимпийских игр в разгар пандемии.
Этот твит получил больше взаимодействия, чем приветственный пост официальных аккаунтов Олимпийских игр 2020 года (второй по популярности твит того дня).
Чтобы выяснить, какие виды спорта внезапно стали популярными, мы проверили объемы поиска по всем видам спорта, представленным на Олимпийских играх с августа 2017 года по июль 2021 года. Это дало нам хорошее представление о тенденциях поиска/интереса для каждого вида спорта.
Хотя часто бывает непросто напрямую связать рост объема поиска с Олимпийскими играми, некоторые виды спорта позволяют нам точно определить связь.
Мы нашли дисциплины, которые достигли пика по количеству поисковых запросов в июле 2021 года, а также добавили в микс изменения интереса к поиску MoM (июнь 2021 – июль 2021). Все это было сделано для того, чтобы увидеть, какие виды спорта потенциально обязаны своей быстро растущей популярностью Олимпийским играм в Токио 2020. Все они перечислены в таблице ниже:
Олимпийская дисциплина Объем поиска в июле 2021 г. Ежемесячные изменения объема поиска (сравнение июля 2021 г. с июнем 2021 г.) велоспорт гонка BMX 2 900 +2536% гребной слалом 135 000 +1945% велоспорт bmx фристайл 2 400 +1312% баскетбол 3×3 246 000 +1259% спортивная гимнастика 201 000 +805%
Что касается видов спорта, которые были добавлены в программу Олимпийских игр только этим летом (скейтбординг, карате, спортивное скалолазание, серфинг и софтбол/бейсбол), то последние три вида спорта также назвали июль 2021 года лучшим месяцем с точки зрения интереса аудитории.
Поскольку в июне проводилось много важных спортивных мероприятий, таких как Евро-2020, Ролан Гаррос и серия Уимблдон, некоторые виды спорта, такие как футбол, теннис и бокс, увидели снижение интереса к поиску в течение олимпийского сезона. Во всех трех дисциплинах наблюдалось снижение объема поиска на 18% по сравнению с предыдущим месяцем.
Хотя интерес к теннису как дисциплине во время Олимпийских игр не вырос, того же нельзя сказать о теннисистах.
Ниже вы можете увидеть список 20 самых разыскиваемых золотых медалистов. Мы также посмотрели на аудиторию в Twitter и Facebook в период Игр; все это для того, чтобы увидеть, напрямую ли золотые медали приводят к большему количеству f.
Имя Facebook Twitter Всего Кевин Дюрант 11,9M 19,2M 31,2M Дани Алвес 10M 9,1M 19,1M Дэмиан Лиллард 4,9M 2,8M 7,8M Ришарлисон 3,5M 652 тыс. 4,1M Паулиньо 2,2M 1,4M 3,7M Дрэймонд Грин 1,1M 1,5M 2,7M Зак Лавин 1,8M 448 тыс. 2,2M Джавейл Макги 1,5M 355 тыс. 1,8M Тедди Ринер 1M 748 тыс. 1,7M Джейсон Тейтум 22 тыс. 822 тыс. 844 тыс. Крис Миддлтон 552 тысячи 98 тысяч 650 тысяч Джру Холидей 382 тысячи 179 тысяч 562 тысячи Александр Зверев 362 тыс. 106 тыс. 468 тыс. Девин Букер 386 тысяч 10 тысяч 396 тысяч Сью Берд 211 тысяч 168 тысяч 379 тысяч Бэм Адебайо 6 тыс. 198 тыс. 204 тыс. Джерами Грант 121 тысяча 49 тысяч 171 тысяча Суниса Ли 1 тыс. 166 тыс. 167 тыс. Райан Мерфи 36 тысяч 26 тысяч 63 тысячи Джордин Хьютема 3 тыс. 16 тыс. 20 тыс. Альберто Фернандес 7 тыс. 3 тыс. 10 тыс.
Мы заметили, что золотые медалисты почти утроили аудиторию по сравнению с серебряными медалистами. Но означают ли золотые медали обязательно большее присутствие в социальных сетях?
Когда дело доходит до самых обсуждаемых спортсменов Токио 2020, в топ-10 входят не только золотые или серебряные медалисты.
Имя Количество упоминаний Симона Байлз 70 тысяч Новак Джокович 55 тысяч Наоми Осака 39 тысяч Кевин Дюрант 36 тысяч Девин Букер 30 тысяч Тадей Погачар 27 тысяч Джру Холидей 26 тыс. Крис Миддлтон 24 тыс. Александр Зверев 20 тыс. Энди Маррей 20 тысяч
Лучшие игроки в своих видах спорта Новак Джокович, Наоми Осака, Тадей Погачар и Энди Маррей, хотя и не получили высших медалей на летних Олимпийских играх, все же получили невероятное внимание со стороны аудитории Twitter.
Снятие Наоми Осаки с Открытого чемпионата Франции из-за проблем с психическим здоровьем, победы Новака Джоковича на Уимблдоне и Открытом чемпионате Франции, триумф Тадея Погачара на Тур де Франс и неудачи Энди Маррея в теннисном сезоне этого года поддерживали любопытство аудитории социальных сетей на высоком уровне, несмотря на то, что их выступления во время Игр были не самыми блестящими.
Олимпийские игры — это не большое событие для олимпийского комитета, спортсменов, спонсоров и любителей спорта в целом. Бренды, особенно спортивные, внимательно следят за олимпийским сезоном, пытаясь предсказать следующее изменение потребительского спроса.
Чтобы увидеть, действительно ли это так, с помощью инструмента Sellzone мы проанализировали самые популярные поисковые запросы Amazon на все, что связано со спортом, и решили определить некоторые из наиболее ярких тенденций роста, которые потенциально могут быть связаны с Олимпийскими играми.
Проанализировав более 6 000 поисковых запросов Amazon на любые спортивные товары в июле 2021 года с помощью инструмента Sellzone Keyword Wizard, мы обнаружили, что количество поисковых запросов по 100 самым популярным спортивным товарам показало огромный рост на 900%.
Почти 31% из 6 000 проанализированных товаров достигли наибольшего количества поисковых запросов в июле 2021 года (по сравнению со всеми ежемесячными поисковыми запросами, начиная с января 2021 года). Наибольший рост поискового спроса наблюдался на товары для тенниса, гольфа, плавания, гимнастики и волейбола: объем поиска на Amazon в июле и августе иногда увеличивался на 1 000% или более.
Рост товаров июль/август 2021 Объем поиска июнь 2021 Объем поиска август 2021 футбольные бутсы 1400% 97 тыс. 250 тыс. теннисная юбка 210% 154 тыс. 236 тыс. гимнастические купальники 1890% 12 тыс. 123 тыс. волейбольные кроссовки 880% 30 тыс. 120 тыс. волейбольные шорты 860% 22 тыс. 101 тыс. волейбольные наколенники 960% 15 тыс. 88 тыс. женские теннисные кроссовки 1071775% 515 85 тыс. футбольная капа 13300% 5 тыс. 85 тыс. футбольный визор 1200% 16 тыс. 85 тыс. гимнастический мат 770% 26 тыс. 75 тыс. Завершение Олимпийских игр в Токио 2020
Теперь, когда все сообщили о результатах летних Игр 2020 года с точки зрения количества просмотров, рейтингов, доходов от рекламы и многого другого, мы надеемся, что наш краткий анализ цифрового воздействия также внесет свой вклад в общую картину.
Хотя Олимпийские игры 2020 года были полны всевозможных проблем и неожиданных поворотов, мы видим, что, несмотря на снижение интереса и множество споров, они все же оказали влияние на цифровую среду, и социальные сети получили больше внимания, спортсмены, различные виды спорта и даже спортивные товары.
Искусство оптимизации контента: Полное руководство 2023
SEO-статистика
10 / 100 106 лучших SEO-статистик По мере развития технологий поисковых систем развивается и SEO..
Связанная услуга: Маркетинговое агентство с ИИ