Olimpiyatlar 2020 Dijital Perspektifi: Temel İstatistikler ve Gerçekler


7
/ 100


Olimpiyatlar 2020 Dijital Perspektifi: Temel İstatistikler ve Gerçekler

Olimpiyat sezonu artık sona erdiğine göre bazı sonuçlar çıkarmanın zamanı geldi.

Bu yıl Tokyo bugüne kadarki en zorlu Olimpiyat Oyunlarından bazılarına ev sahipliği yaptı. Pandemi, sporda en çok beklenen olaylardan biri için birçok kartın yeniden karıştırılmasına neden oldu. 2020 Olimpiyatları aslında 2021’de gerçekleşti; canlı seyirci yoktu, birçok iç tartışma vardı ve 1988’den bu yana en düşük TV reytingleri yaşandı.

Geleneksel medya göz önüne alındığında, bu Olimpiyat sezonu tarihin en düşük seviyesinden başka bir şey değildi, bu yüzden işlerin nasıl gittiğini dijital bir perspektiften görmeye karar verdik.

Alien Road Co.’nun sosyal medya, Google ve Amazon aramalarına yayılan güçlü istihbaratını kullanarak bu yılki Yaz Olimpiyatları için bazı temel istatistikleri belirledik:

Tokyo Oyunları çevrimiçi izleyiciler arasında ne kadar popülerdi?
Olimpiyatlar ne kadar gerçek çevrimiçi ilgi kazandı?
Hangi sporcular sosyal medyada en çok yer aldı?
Yaz Oyunlarının tüketicinin spor malzemelerine olan talebi üzerinde etkisi oldu mu? Ve çok daha fazlası.
2020 Tokyo Olimpiyatları: Sosyal Medya İlgi Trendleri

Her Olimpiyat Oyununun ayrı bir Twitter, Facebook, Instagram ve YouTube hesabı vardır. Bu yıl Tokyo Oyunları, Olimpiyatlar için ilk resmi TikTok hesabını açarak bu karışıma TikTok’u da ekledi.

Tokyo 2020’nin resmi sosyal medya hesaplarındaki bazı genel istatistikler:

Tokyo 2020’nin resmi sosyal medya hesaplarındaki takipçi sayısı

Sosyal kanallar 18 Ağustos
Facebook 1,05M
Instagram’da 1,1 milyon
Twitter 503k
YouTube 133 bin
TikTok’ta 72 bin

Tokyo 2020’nin resmi sosyal medya hesaplarının etkileşim istatistikleri

Sosyal Kanallarla Etkileşim (22 Temmuz – 18 Ağustos)
Facebook 570k
Instagram’da 10,04M
Twitter2,7M
TikTok (görüntülemeler) 13,9M
Seyircinin Oyunlara Yönelik Duygusu

Tokyo Olimpiyatları (#Tokyo2020), Temmuz ve Ağustos 2021’de Twitter’da 136 bin kez bahsedildi. İlginç bir şekilde Rio’dan da 44.000’den fazla kez bahsedildi, bu da bu yılki Yaz Olimpiyatlarının 2016’dakilerle büyük ölçüde karşılaştırıldığını ima ediyor.

Açılış günü (22 Temmuz), #Tokyo2020 ana etiketi de dahil olmak üzere 1,3 bin tweet ile kapanış gününden (7 Ağustos) biraz daha fazla ilgi gördü.

O günlerde, tweetlerin çoğunluğu tarafsız bir duyguyla geliyordu; %3’ten azı olumsuz duyguları ifade ediyordu. Ancak açılış töreni kapanış törenine göre %4 daha fazla olumlu tweet’i tetikledi; bu da Olimpiyatlara olan ilginin Oyunlar boyunca biraz azaldığını gösteriyor olabilir.

Genel düşünce oldukça tarafsız olsa da sosyal medya analizleri, Yaz Olimpiyatları’nın salgının ortasında düzenlenmesine yönelik şüphelerin sosyal medyada da ifade edildiğini gösteriyor.

Açılış töreni tarihinde Olimpiyatlarla ilgili en popüler tweet, Tokyo 2020’nin maskotlarının alaycı bir resmini içeriyordu:

Bu tweet, Olimpiyatlar 2020 resmi hesaplarının karşılama gönderisinden (o günün en popüler ikinci tweeti) daha fazla etkileşim aldı.

2020 Olimpiyatları Sırasında Popülerliği Artan Sporlar

Hangi sporların ani popülerliğe ulaştığını ortaya çıkarmak için Ağustos 2017’den Temmuz 2021’e kadar Olimpiyatlarda yer alan tüm spor dallarının arama hacimlerini kontrol ettik. Bu bize her spor türü için arama/ilgi trendleri hakkında iyi bir fikir verdi.

En Büyük İlgi Artışını Gören Olimpiyat Disiplinleri

Arama hacmindeki artışları doğrudan Olimpiyatlara bağlamak genellikle kolay olmasa da, bazı sporlar bağlantıyı tam olarak belirlememize olanak tanıyor.

Arama hacmi sayılarında Temmuz 2021’de zirveye çıkan disiplinleri bulduk ve ayrıca MoM (Haziran 2021 – Temmuz 2021) arama ilgisi değişikliklerini de bu karışıma ekledik. Tüm bunlar, hangi sporların hızla artan popülerliğini potansiyel olarak Tokyo 2020 Olimpiyatlarına borçlu olduğunu görmek için yapıldı. Hepsi aşağıdaki tabloda listelenmiştir:

Olimpiyat disiplini Temmuz 2021 arama hacmi Aylık arama hacmi değişiklikleri (Temmuz 2021 ile Haziran 2021 karşılaştırması)
bisiklet BMX yarışı 2.900 +%2536
kano slalomu 135.000 +%1945
bisiklete binme bmx serbest stil 2.400 +%1312
3×3 basketbol 246.000 +%1259
artistik jimnastik 201.000 +%805

Olimpiyatlara yalnızca bu yaz eklenen sporlara (kaykay, karate, spor tırmanışı, sörf ve softbol/beyzbol) gelince, son üç spor da Temmuz 2021’i izleyici ilgisi açısından en iyi ay olarak gördü.

Olimpiyatlarda İlginin Düşüş Eğilimi Gördüğü Olimpiyat Disiplinleri

Haziran ayında Euro 2020, Roland Garros ve Wimbledon serisinin bir parçası gibi pek çok önemli spor etkinliğinin düzenlenmesiyle birlikte futbol, tenis ve boks gibi bazı spor dallarında Olimpiyat sezonu boyunca arama ilgisinde düşüş görüldü. Her üç disiplinin de arama hacimlerinde bir önceki aya göre %18 oranında düşüş görüldü.

Hangi Sporcular Gösteriyi Çaldı ve İnternette En Büyük Çekişi Aldı?

Her ne kadar bir disiplin olarak tenise ilgi olimpiyatlar sırasında artmasa da tenisçiler için aynı şeyi söylemek mümkün değil.

Aşağıda en çok aranan 20 altın madalyalının listesini görebilirsiniz. Ayrıca, Oyunlar döneminde Twitter ve Facebook’taki izleyici kitlesine de baktık; bunların hepsi, altın madalyaların doğrudan daha fazla f’ye dönüşüp dönüşmediğini görmek içindi.

Takipçiler.

Sosyal Medya İzleyici Sayılarına Göre En İyi 20 Altın Madalya Sahibi (Temmuz-Ağustos 2021 istatistikleri)

İsim Facebook Twitter Toplam
Kevin Durant 11,9M 19,2M 31,2M
Dani Alves 10M 9,1M 19,1M
Damian Lillard 4,9M 2,8M 7,8M
Richarlison 3,5M 652k 4,1M
Paulinho 2,2M 1,4M 3,7M
Draymond Yeşil 1,1M 1,5M 2,7M
Zach Lavine 1,8M 448k 2,2M
Javale McGee 1,5M 355k 1,8M
Teddy Riner 1M 748k 1,7M
Jayson Tatum 22k 822k 844k
Khris Middleton 552 bin 98 bin 650 bin
Jrue Tatili 382 bin 179 bin 562 bin
Alexander Zverev 362k 106k 468k
Devin Booker 386 bin 10 bin 396 bin
Sue Kuş 211 bin 168 bin 379 bin
Bam Adebayo 6k 198k 204k
Jerami Grant 121 bin 49 bin 171 bin
Sunisa Lee 1k 166k 167k
Ryan Murphy 36 bin 26 bin 63 bin
Jordyn Huitema 3k 16k 20k
Alberto Fernandez 7k 3k 10k

Altın madalya sahiplerinin gümüş madalya sahiplerine kıyasla seyirci sayısını neredeyse üç katına çıkardığını fark ettik. Peki altın madalyalar mutlaka sosyal medyada daha fazla yer alma anlamına mı geliyor?

Hakkında en çok tweet atılan Tokyo 2020 sporcuları söz konusu olduğunda, en popüler 10 listede yalnızca altın veya gümüş madalya kazananlar yer almıyor.

Twitter’da en çok bahsedilen Tokyo 2020 Olimpiyatları sporcuları (Haziran-Ağustos 2021 istatistikleri)

İsim Bahsetme sayısı
Simone Biles 70 bin
Novak Djokovic 55 bin
Naomi Osaka 39 bin
Kevin Durant’in 36 bin yaşı
Devin Booker 30 bin
Tadej Pogacar 27 bin
Jrue Tatili 26k
Khris Middleton 24k
Alexander Zverev 20k
Andy Murray20 bin

Spor dallarının en iyi oyuncularından Novak Djokovic, Naomi Osaka, Tadej Pogacar ve Andy Murray, Yaz Olimpiyatları’nda en iyi madalyaları alamasalar da yine de Twitter kalabalığından inanılmaz ilgi gördüler.

Naomi Osaka’nın akıl sağlığı sorunları nedeniyle Fransa Açık’tan çekilmesi, Novak Djokovic’in Wimbledon ve Fransa Açık’ta kazandığı şampiyonluklar, Tadej Pogacar’ın Tour de France’daki zaferi ve Andy Murray’in bu yıl tenis sezonunda yaşadığı talihsizlikler, buna rağmen sosyal medya izleyicilerinin merakını yüksek tuttu. Oyunlar sırasındaki performansları pek de parlak değil.

Yaz Oyunları Tüketici Talebini Nasıl Etkiledi?

Olimpiyatlar, Olimpiyat komitesi, sporcular, sponsorlar ve genel olarak sporsever kalabalık için büyük bir olay değildir. Markalar, özellikle de spor markaları, tüketici talebindeki bir sonraki değişimi tahmin etmeye çalışarak Olimpiyat sezonunu dikkatle izliyor.

Büyük spor etkinliklerinin sporla ilgili ürünlere olan ilginin artmasını bekleyebiliriz.

Durumun gerçekten böyle olup olmadığını görmek için, Sellzone aracının yardımıyla, sporla ilgili her şey için en çok yapılan Amazon aramalarını analiz ettik ve potansiyel olarak Olimpiyatlarla ilişkilendirilebilecek en çarpıcı büyüme trendlerinden bazılarını belirlemeye karar verdik.

Amazon’un Sporla İlgili En Çok Aranan Ürünleri

Temmuz 2021’de sporla ilgili herhangi bir ürün için 6.000’den fazla Amazon aramasını Sellzone Anahtar Kelime Sihirbazı aracıyla analiz ettikten sonra, en popüler 100 spor ürününe yönelik aramaların %900 oranında muazzam bir artış gösterdiğini tespit ettik.

Analiz edilen 6.000 üründen neredeyse %31’i Temmuz 2021’de en yüksek arama sayısına ulaştı (Ocak 2021’de başlayan tüm aylık aramalarla karşılaştırıldığında). Arama talebindeki en büyük artış tenis, golf, yüzme, jimnastik ve voleybola yönelik ürünlerde görüldü: Temmuz ve Ağustos aylarında Amazon’daki arama hacmi bazen %1.000 veya daha fazla arttı.

Temmuz/Ağustos 2021’de Ürün Artışı Haziran 2021 arama hacmi Ağustos 2021 arama hacmi
futbol kramponları %1400 97k 250k
tenis eteği %210 154k 236k
jimnastik mayoları %1890 12k 123k
voleybol ayakkabıları %880 30k 120k
voleybol şortu %860 22k 101k
voleybol dizlikleri %960 15k 88k
bayan tenis ayakkabıları 1071775% 515 85k
futbol ağızlığı %13300 5k 85k
futbol vizörü %1200 16k 85k
jimnastik minderi %770 26k 75k
Tokyo 2020 Olimpiyatlarını Tamamlıyoruz

Artık herkes izlenme sayısı, reytingler, reklam gelirleri ve daha fazlası açısından 2020 Yaz Oyunları’nın sonuçlarını rapor ettiğine göre, kısa dijital etki analizimizin de genel tabloya katkıda bulunacağını umuyoruz.

2020 Olimpiyatları her ne kadar her türlü zorluk ve beklenmedik dönüm noktalarıyla dolu olsa da, ilginin azalmasına ve birçok tartışmaya rağmen dijital ortamda hâlâ bir etki yarattığını ve sosyal medyanın daha fazla ilgi gördüğünü görebiliyoruz. , sporcular, çeşitli sporlar ve hatta sporla ilgili ürünler.

Leave A Comment