Cette année, Tokyo a accueilli certains des Jeux olympiques les plus difficiles à ce jour. La pandémie a obligé à rebattre les cartes pour l’un des événements les plus attendus du sport. Les Jeux olympiques de 2020 ont en fait eu lieu en 2021 ; il n’y avait pas de public en direct, il y avait beaucoup de discussions internes et les audiences télévisées étaient les plus basses depuis 1988.
Compte tenu des médias traditionnels, cette saison olympique était tout sauf un plus bas historique, nous avons donc décidé de voir comment les choses se passaient d’un point de vue numérique.
En utilisant la puissante intelligence d’Alien Road Co., qui s’étend aux médias sociaux, aux recherches Google et Amazon, nous avons déterminé quelques statistiques clés pour les Jeux olympiques d’été de cette année :
Quelle était la popularité des Jeux de Tokyo auprès des téléspectateurs en ligne ? Quel intérêt réel en ligne les Jeux olympiques ont-ils suscité ? Quels athlètes ont été les plus présents sur les réseaux sociaux ? Les Jeux d’été ont-ils eu un impact sur la demande des consommateurs en articles de sport ? Et bien plus encore. Jeux olympiques de Tokyo 2020 : Tendances de l’intérêt sur les réseaux sociaux
Chaque Jeux olympiques a un compte Twitter, Facebook, Instagram et YouTube distinct. Cette année, les Jeux de Tokyo ont ajouté TikTok à ce mélange en ouvrant le premier compte TikTok officiel des Jeux olympiques.
Canaux sociaux 18 août Facebook 1,05M Instagram 1,1 million Twitter 503k YouTube 133 mille TikTok 72 mille
Interaction avec les canaux sociaux (22 juillet – 18 août) Facebook 570k Instagram 10,04M Twitter 2,7M TikTok (vues) 13,9M Sentiment du public envers les Jeux
Les Jeux olympiques de Tokyo (#Tokyo2020) ont été mentionnés 136 000 fois sur Twitter en juillet et août 2021. Il est intéressant de noter que Rio a également été mentionné plus de 44 000 fois, ce qui implique que les Jeux olympiques d’été de cette année ont été largement comparés à ceux de 2016.
Le jour de l’ouverture (22 juillet) a reçu un peu plus d’attention que le jour de la clôture (7 août) avec 1,3 mille tweets, y compris le hashtag principal #Tokyo2020.
Ces jours-là, la majorité des tweets avaient un sentiment neutre ; moins de 3 % exprimaient des sentiments négatifs. Cependant, la cérémonie d’ouverture a déclenché 4 % de tweets positifs en plus que la cérémonie de clôture ; cela pourrait indiquer que l’intérêt pour les Jeux olympiques a légèrement diminué tout au long des Jeux.
Bien que le sentiment général ait été assez neutre, les analyses des réseaux sociaux montrent que des doutes ont également été exprimés sur les réseaux sociaux quant à la tenue des Jeux olympiques d’été en pleine pandémie.
Ce tweet a reçu plus d’interaction que le message de bienvenue des comptes officiels des Jeux olympiques 2020 (le deuxième tweet le plus populaire de ce jour-là).
Pour découvrir quels sports ont atteint une popularité soudaine, nous avons vérifié les volumes de recherche de tous les sports présents aux Jeux olympiques d’août 2017 à juillet 2021. Cela nous a donné une bonne idée des tendances de recherche/intérêt pour chaque type de sport.
Bien qu’il ne soit souvent pas facile de lier directement les augmentations du volume de recherche aux Jeux olympiques, certains sports nous permettent de déterminer la connexion avec précision.
Nous avons trouvé les disciplines qui ont atteint leur apogée en termes de volume de recherche en juillet 2021 et nous avons également ajouté les changements d’intérêt de recherche MoM (juin 2021 – juillet 2021) au mélange. Tout cela a été fait pour voir quels sports doivent potentiellement leur popularité en croissance rapide aux Jeux olympiques de Tokyo 2020. Tous sont listés dans le tableau ci-dessous :
Discipline olympique Volume de recherche de juillet 2021 Changements mensuels du volume de recherche (comparaison de juillet 2021 avec juin 2021) cyclisme course BMX 2 900 +2536% slalom en canoë 135 000 +1945% cyclisme bmx freestyle 2 400 +1312% basket 3×3 246 000 +1259% gymnastique artistique 201 000 +805%
En ce qui concerne les sports ajoutés aux Jeux olympiques seulement cet été (skate, karaté, escalade sportive, surf et softball/baseball), les trois derniers sports ont également vu juillet 2021 comme le meilleur mois en termes d’intérêt du public.
Avec la tenue de nombreux événements sportifs majeurs en juin, dans le cadre de la série Euro 2020, Roland Garros et Wimbledon, certains sports comme le football, le tennis et la boxe ont vu une baisse de l’intérêt de recherche pendant la saison olympique. Les trois disciplines ont vu une baisse de 18 % des volumes de recherche par rapport au mois précédent.
Bien que l’intérêt pour le tennis en tant que discipline n’ait pas augmenté pendant les Jeux olympiques, on ne peut pas en dire autant des joueurs de tennis.
Vous pouvez voir ci-dessous la liste des 20 médaillés d’or les plus recherchés. Nous avons également examiné l’audience sur Twitter et Facebook pendant la période des Jeux ; tout cela pour voir si les médailles d’or se traduisent directement par plus de f.
Nom Facebook Twitter Total Kevin Durant 11,9M 19,2M 31,2M Dani Alves 10M 9,1M 19,1M Damian Lillard 4,9M 2,8M 7,8M Richarlison 3,5M 652k 4,1M Paulinho 2,2M 1,4M 3,7M Draymond Green 1,1M 1,5M 2,7M Zach Lavine 1,8M 448k 2,2M Javale McGee 1,5M 355k 1,8M Teddy Riner 1M 748k 1,7M Jayson Tatum 22k 822k 844k Khris Middleton 552 mille 98 mille 650 mille Jrue Holiday 382 mille 179 mille 562 mille Alexander Zverev 362k 106k 468k Devin Booker 386 mille 10 mille 396 mille Sue Bird 211 mille 168 mille 379 mille Bam Adebayo 6k 198k 204k Jerami Grant 121 mille 49 mille 171 mille Sunisa Lee 1k 166k 167k Ryan Murphy 36 mille 26 mille 63 mille Jordyn Huitema 3k 16k 20k Alberto Fernandez 7k 3k 10k
Nous avons remarqué que les médaillés d’or ont presque triplé l’audience par rapport aux médaillés d’argent. Mais les médailles d’or signifient-elles nécessairement plus de présence sur les réseaux sociaux ?
En ce qui concerne les athlètes de Tokyo 2020 les plus tweetés, ce ne sont pas seulement les médaillés d’or ou d’argent qui figurent dans le top 10.
Nom Nombre de mentions Simone Biles 70 mille Novak Djokovic 55 mille Naomi Osaka 39 mille Kevin Durant 36 mille Devin Booker 30 mille Tadej Pogacar 27 mille Jrue Holiday 26k Khris Middleton 24k Alexander Zverev 20k Andy Murray 20 mille
Les meilleurs joueurs des sports Novak Djokovic, Naomi Osaka, Tadej Pogacar et Andy Murray, bien qu’ils n’aient pas obtenu les meilleures médailles aux Jeux olympiques d’été, ont tout de même reçu une attention incroyable de la part de la foule Twitter.
Le retrait de Naomi Osaka de Roland-Garros en raison de problèmes de santé mentale, les championnats remportés par Novak Djokovic à Wimbledon et à Roland-Garros, le triomphe de Tadej Pogacar au Tour de France et la malchance d’Andy Murray lors de la saison de tennis de cette année ont maintenu la curiosité du public des réseaux sociaux élevée, même si leurs performances pendant les Jeux n’étaient pas très brillantes.
Les Jeux olympiques ne sont pas un événement majeur pour le comité olympique, les athlètes, les sponsors et les fans de sport en général. Les marques, en particulier les marques de sport, surveillent de près la saison olympique en essayant de prédire le prochain changement dans la demande des consommateurs.
Pour voir si c’est vraiment le cas, avec l’aide de l’outil Sellzone, nous avons analysé les recherches Amazon les plus effectuées pour tout ce qui concerne le sport et avons décidé d’identifier certaines des tendances de croissance les plus frappantes qui pourraient potentiellement être associées aux Jeux olympiques.
Après avoir analysé plus de 6 000 recherches Amazon pour tout produit lié au sport en juillet 2021 avec l’outil Sellzone Keyword Wizard, nous avons constaté que les recherches pour les 100 produits sportifs les plus populaires ont montré une augmentation massive de 900 %.
Près de 31 % des 6 000 produits analysés ont atteint le nombre de recherches le plus élevé en juillet 2021 (par rapport à toutes les recherches mensuelles commençant en janvier 2021). La plus forte augmentation de la demande de recherche a été observée pour les produits de tennis, de golf, de natation, de gymnastique et de volley-ball : le volume de recherche sur Amazon a parfois augmenté de 1 000 % ou plus en juillet et août.
Augmentation des produits juillet/août 2021 Volume de recherche juin 2021 Volume de recherche août 2021 chaussures de football 1400% 97k 250k jupe de tennis 210% 154k 236k justaucorps de gymnastique 1890% 12k 123k chaussures de volley-ball 880% 30k 120k short de volley-ball 860% 22k 101k genouillères de volley-ball 960% 15k 88k chaussures de tennis pour femmes 1071775% 515 85k protège-dents de football 13300% 5k 85k visière de football 1200% 16k 85k tapis de gymnastique 770% 26k 75k Conclusion des Jeux olympiques de Tokyo 2020
Maintenant que tout le monde a rapporté les résultats des Jeux d’été 2020 en termes d’audience, de cotes d’écoute, de revenus publicitaires et plus encore, nous espérons que notre brève analyse de l’impact numérique contribuera également à la vue d’ensemble.
Bien que les Jeux olympiques de 2020 aient été remplis de toutes sortes de défis et de tournants inattendus, nous pouvons voir que, malgré la baisse de l’intérêt et de nombreuses controverses, ils ont tout de même eu un impact sur l’environnement numérique et les réseaux sociaux ont reçu plus d’attention, les athlètes, divers sports et même les produits liés au sport.
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