Bu il Tokio indiyə qədərki ən çətin Olimpiya Oyunlarından bəzilərinə ev sahibliyi etdi. Pandemiya idmanda ən çox gözlənilən hadisələrdən biri üçün bir çox kartın yenidən qarışdırılmasına səbəb oldu. 2020 Olimpiadası əslində 2021-ci ildə baş tutdu; canlı tamaşaçı yox idi, bir çox daxili mübahisələr var idi və 1988-ci ildən bəri ən aşağı TV reytinqləri yaşandı.
Ənənəvi media nəzərə alındıqda, bu Olimpiya mövsümü tarixin ən aşağı səviyyəsindən başqa bir şey deyildi, buna görə də işlərin necə getdiyini rəqəmsal perspektivdən görməyə qərar verdik.
Alien Road Co.-nun sosial media, Google və Amazon axtarışlarına yayılan güclü kəşfiyyatından istifadə edərək bu ilki Yay Olimpiya Oyunları üçün bəzi əsas statistikaları müəyyən etdik:
Tokio Oyunları onlayn izləyicilər arasında nə qədər populyar idi? Olimpiada nə qədər real onlayn maraq qazandı? Hansı idmançılar sosial mediada ən çox yer aldı? Yay Oyunlarının istehlakçının idman ləvazimatlarına olan tələbatına təsiri oldumu? Və daha çoxu. 2020 Tokio Olimpiadası: Sosial Media Maraq Trendləri
Hər Olimpiya Oyununun ayrıca Twitter, Facebook, Instagram və YouTube hesabı var. Bu il Tokio Oyunları, Olimpiada üçün ilk rəsmi TikTok hesabını açaraq bu qarışığa TikTok-u da əlavə etdi.
Sosial kanallar 18 Avqust Facebook 1,05M Instagram-da 1,1 milyon Twitter 503k YouTube 133 min TikTok-da 72 min
Sosial Kanallarla Qarşılıqlı Əlaqə (22 İyul – 18 Avqust) Facebook 570k Instagram-da 10,04M Twitter 2,7M TikTok (baxışlar) 13,9M Tamaşaçının Oyunlara Yönəlik Duyğusu
Tokio Olimpiadası (#Tokyo2020), İyul və Avqust 2021-ci ildə Twitter-də 136 min dəfə xatırlandı. Maraqlıdır ki, Rio-dan da 44.000-dən çox dəfə bəhs edildi, bu da bu ilki Yay Olimpiya Oyunlarının 2016-cı ildəkilərlə böyük ölçüdə müqayisə edildiyini göstərir.
Açılış günü (22 İyul), #Tokyo2020 əsas heşteqi də daxil olmaqla 1,3 min tvit ilə bağlanış günündən (7 Avqust) bir qədər çox maraq gördü.
Həmin günlərdə tvitlərin əksəriyyəti neytral duyğu ilə gəlirdi; 3%-dən azı mənfi duyğuları ifadə edirdi. Lakin açılış mərasimi bağlanış mərasiminə görə 4% daha çox müsbət tviti tətiklədi; bu da Olimpiadaya olan marağın Oyunlar boyu bir qədər azaldığını göstərə bilər.
Ümumi düşüncə olduqca neytral olsa da, sosial media təhlilləri, Yay Olimpiya Oyunlarının pandemiyanın ortasında keçirilməsinə yönəlmiş şübhələrin sosial mediada da ifadə edildiyini göstərir.
Bu tvit, Olimpiada 2020 rəsmi hesablarının qarşılama yazısından (həmin günün ən populyar ikinci tviti) daha çox qarşılıqlı əlaqə aldı.
Hansı idman növlərinin ani populyarlığa çatdığını üzə çıxarmaq üçün Avqust 2017-dən İyul 2021-ə qədər Olimpiadada yer alan bütün idman növlərinin axtarış həcmlərini yoxladıq. Bu bizə hər idman növü üçün axtarış/maraq trendləri haqqında yaxşı bir fikir verdi.
Axtarış həcmindəki artımları birbaşa Olimpiadaya bağlamaq adətən asan olmasa da, bəzi idman növləri əlaqəni tam olaraq müəyyən etməyimizə imkan verir.
Axtarış həcmi rəqəmlərində İyul 2021-də zirvəyə çatan dissiplinləri tapdıq və həmçinin MoM (İyun 2021 – İyul 2021) axtarış marağı dəyişikliklərini də bu qarışığa əlavə etdik. Bütün bunlar, hansı idman növlərinin sürətlə artan populyarlığını potensial olaraq Tokio 2020 Olimpiadasına borclu olduğunu görmək üçün edildi. Hamısı aşağıdakı cədvəldə siyahıya alınıb:
Olimpiya dissiplini İyul 2021 axtarış həcmi Aylıq axtarış həcmi dəyişiklikləri (İyul 2021 ilə İyun 2021 müqayisəsi) velosiped BMX yarışı 2.900 +%2536 kanoe slalomu 135.000 +%1945 velosiped sürmə bmx sərbəst stil 2.400 +%1312 3×3 basketbol 246.000 +%1259 bədii gimnastika 201.000 +%805
Olimpiadaya yalnız bu yay əlavə olunan idman növlərinə (skeytbord, karate, idman dırmanması, sörfinq və softbol/beysbol) gəlincə, son üç idman növü də İyul 2021-i izləyici marağı baxımından ən yaxşı ay kimi gördü.
İyun ayında Euro 2020, Roland Garros və Wimbledon seriyasının bir hissəsi kimi bir çox vacib idman tədbirinin keçirilməsi ilə birlikdə futbol, tennis və boks kimi bəzi idman növlərində Olimpiya mövsümü boyu axtarış marağında azalma görüldü. Hər üç dissiplinin də axtarış həcmlərində əvvəlki aya görə 18% azalma müşahidə edildi.
Hər nə qədər bir dissiplin olaraq tennisə maraq olimpiada zamanı artmasa da tennisçilər üçün eyni şeyi söyləmək mümkün deyil.
Aşağıda ən çox axtarılan 20 qızıl medalçının siyahısını görə bilərsiniz. Həmçinin, Oyunlar dövründə Twitter və Facebook-dakı izləyici kütləsinə də baxdıq; bunların hamısı, qızıl medalların birbaşa daha çox f-ə çevrilib-çevrilmədiyini görmək üçün idi.
Ad Facebook Twitter Cəmi Kevin Durant 11,9M 19,2M 31,2M Dani Alves 10M 9,1M 19,1M Damian Lillard 4,9M 2,8M 7,8M Richarlison 3,5M 652k 4,1M Paulinho 2,2M 1,4M 3,7M Draymond Yaşıl 1,1M 1,5M 2,7M Zach Lavine 1,8M 448k 2,2M Javale McGee 1,5M 355k 1,8M Teddy Riner 1M 748k 1,7M Jayson Tatum 22k 822k 844k Khris Middleton 552 min 98 min 650 min Jrue Tətil 382 min 179 min 562 min Alexander Zverev 362k 106k 468k Devin Booker 386 min 10 min 396 min Sue Quş 211 min 168 min 379 min Bam Adebayo 6k 198k 204k Jerami Grant 121 min 49 min 171 min Sunisa Lee 1k 166k 167k Ryan Murphy 36 min 26 min 63 min Jordyn Huitema 3k 16k 20k Alberto Fernandez 7k 3k 10k
Qızıl medal sahiblərinin gümüş medal sahiblərinə nisbətən izləyici sayını demək olar ki, üç dəfə artırdığını fərq etdik. Bəs qızıl medallar mütləq sosial mediada daha çox yer almaq mənasına gəlirmi?
Haqqında ən çox tvit atılan Tokio 2020 idmançıları söz mövzusu olduqda, ən populyar 10 siyahıda yalnız qızıl və ya gümüş medal qazananlar yer almır.
Ad Xatırlanma sayı Simone Biles 70 min Novak Djokovic 55 min Naomi Osaka 39 min Kevin Durant-in 36 min yaşı Devin Booker 30 min Tadej Pogacar 27 min Jrue Tətil 26k Khris Middleton 24k Alexander Zverev 20k Andy Murray 20 min
İdman növlərinin ən yaxşı oyunçuları Novak Djokovic, Naomi Osaka, Tadej Pogacar və Andy Murray, Yay Olimpiya Oyunlarında ən yaxşı medalları ala bilməsələr də, yenə də Twitter kütləsindən inanılmaz maraq gördülər.
Naomi Osaka-nın psixi sağlamlıq problemləri səbəbiylə Fransa Açıq-dan çəkilməsi, Novak Djokovic-in Wimbledon və Fransa Açıq-da qazandığı çempionluqlar, Tadej Pogacar-ın Tour de France-dakı zəfəri və Andy Murray-in bu il tennis mövsümündə yaşadığı uğursuzluqlar, buna baxmayaraq sosial media izləyicilərinin marağını yüksək tutdu. Oyunlar zamanı performansları çox da parlaq deyil.
Olimpiada, Olimpiya komitəsi, idmançılar, sponsorlar və ümumilikdə idmansevər kütlə üçün böyük bir hadisə deyil. Brendlər, xüsusilə də idman brendləri, istehlakçı tələbatındakı növbəti dəyişimi təxmin etməyə çalışaraq Olimpiya mövsümünü diqqətlə izləyir.
Vəziyyətin həqiqətən belə olub-olmadığını görmək üçün, Sellzone alətinin köməyi ilə, idmanla bağlı hər şey üçün ən çox edilən Amazon axtarışlarını təhlil etdik və potensial olaraq Olimpiada ilə əlaqələndirilə biləcək ən çarpıcı böyümə trendlərindən bəzilərini müəyyən etməyə qərar verdik.
İyul 2021-də idmanla bağlı hər hansı bir məhsul üçün 6.000-dən çox Amazon axtarışını Sellzone Açar Söz Sehrbazı aləti ilə təhlil etdikdən sonra, ən populyar 100 idman məhsuluna yönələn axtarışların 900% nisbətində nəhəng bir artım göstərdiyini təsbit etdik.
Təhlil edilən 6.000 məhsuldan demək olar ki, 31%-i İyul 2021-də ən yüksək axtarış sayına çatdı (Yanvar 2021-də başlayan bütün aylıq axtarışlarla müqayisədə). Axtarış tələbatındakı ən böyük artım tennis, qolf, üzgüçülük, gimnastika və voleybola yönələn məhsullarda görüldü: İyul və Avqust aylarında Amazon-dakı axtarış həcmi bəzən 1.000% və ya daha çox artdı.
İyul/Avqust 2021-də Məhsul Artışı İyun 2021 axtarış həcmi Avqust 2021 axtarış həcmi futbol kramponları %1400 97k 250k tennis ətəyi %210 154k 236k gimnastika mayoları %1890 12k 123k voleybol ayaqqabıları %880 30k 120k voleybol şortu %860 22k 101k voleybol dizlikləri %960 15k 88k qadın tennis ayaqqabıları 1071775% 515 85k futbol ağızlığı %13300 5k 85k futbol vizoru %1200 16k 85k gimnastika döşəyi %770 26k 75k Tokio 2020 Olimpiadasını Tamamlayırıq
Artıq hər kəs izlənmə sayı, reytinqlər, reklam gəlirləri və daha çoxu baxımından 2020 Yay Oyunları-nın nəticələrini hesabat etdiyinə görə, qısa rəqəmsal təsir təhlilimizin də ümumi tabloya töhfə verəcəyinə ümid edirik.
2020 Olimpiadası hər nə qədər hər cür çətinlik və gözlənilməz dönüş nöqtələri ilə dolu olsa da, marağın azalmasına və bir çox mübahisəyə baxmayaraq rəqəmsal mühitdə hələ də bir təsir yaratdığını və sosial medianın daha çox maraq gördüyünü görə bilirik. , idmançılar, müxtəlif idman növləri və hətta idmanla bağlı məhsullar.
Məzmun Optimizasiyası Sənəti: Tam 2023 Bələdçisi
SEO Statistikaları
10 / 100 Ən Yaxşı 106 SEO Statistikaları Axtarış mühərriki texnologiyası inkişaf etdikcə SEO da inkişaf edir..
Əlaqəli xidmət: AI Marketinq Agentliyi