Lorsque vous avez créé votre site Web, vous l’avez probablement conçu en pensant à vos utilisateurs, en essayant de leur faciliter la tâche pour trouver et explorer votre contenu. L’un de ces utilisateurs est un moteur de recherche, qui aide les gens à découvrir votre contenu. Le SEO — abréviation de l’anglais Search Engine Optimization — consiste à aider les moteurs de recherche à comprendre votre contenu, et à aider les utilisateurs à trouver votre site et à prendre une décision quant à savoir s’ils doivent visiter votre site via un moteur de recherche.
Les Essentiels de la recherche décrivent les éléments les plus importants qui permettent à votre site Web d’apparaître sur la recherche Google. Bien qu’il n’y ait aucune garantie qu’un site particulier soit ajouté à l’index de Google, les sites qui suivent les Essentiels de la recherche ont plus de chances d’apparaître dans les résultats de recherche de Google. Le SEO consiste à franchir la prochaine étape et
à travailler sur l’amélioration de la présence de votre site dans la recherche. Ce guide vous guidera à travers certaines des améliorations les plus courantes et les plus efficaces que vous pouvez apporter à votre site.
Il n’y a pas de secrets ici qui classeront automatiquement votre site en premier sur Google (désolé !). En fait, certaines des suggestions peuvent ne pas s’appliquer du tout à votre entreprise, mais suivre les meilleures pratiques permettra, espérons-le, aux moteurs de recherche (pas seulement à Google) d’explorer, d’indexer et de comprendre plus facilement votre contenu.
Comment fonctionne la recherche Google ?
Google est un moteur de recherche entièrement automatisé qui utilise des programmes appelés robots d’indexation (crawlers) pour explorer constamment le Web, à la recherche de pages à ajouter à notre index. Vous n’avez généralement rien à faire à part publier votre site sur le Web. En fait, la grande majorité des sites répertoriés dans nos résultats sont trouvés et ajoutés automatiquement au fur et à mesure que nous explorons le Web. Si vous en voulez plus, nous avons de la documentation sur la façon dont Google découvre, explore et sert les pages Web.
Combien de temps avant de voir un impact dans les résultats de recherche ?
Chaque modification que vous apportez prendra un certain temps à être reflétée du côté de Google. Certains changements peuvent prendre effet en quelques heures, d’autres pourraient prendre plusieurs mois. En général, vous souhaitez probablement attendre quelques semaines pour évaluer si votre travail a eu des effets bénéfiques dans les résultats de la recherche Google. Gardez à l’esprit que toutes les modifications que vous apportez à votre site Web n’entraîneront pas un impact perceptible dans les résultats de recherche ; si vous n’êtes pas satisfait de vos résultats et que vos stratégies commerciales le permettent, essayez d’itérer avec les changements et de voir s’ils font une différence.
Aidez Google à trouver votre contenu
Avant de faire réellement quoi que ce soit mentionné dans cette section, vérifiez si Google a déjà trouvé votre contenu (vous n’avez peut-être rien à faire !). Essayez de rechercher votre site sur Google avec
l'opérateur de recherche site:. Si vous voyez des résultats pointant vers votre site, vous êtes dans l’index. Par exemple, une recherche pour site:wikipedia.org renvoie
ces résultats. Si vous ne voyez pas votre site, consultez les exigences techniques
pour vous assurer qu’rien n’empêche techniquement votre site d’apparaître dans la recherche Google, puis revenez ici.
Google trouve principalement des pages via des liens provenant d’autres pages qu’il a déjà explorées. Dans de nombreux cas, il s’agit d’autres sites Web qui renvoient à vos pages. D’autres sites qui vous lient est quelque chose qui se produit naturellement au fil du temps, et vous pouvez également encourager les gens à découvrir votre contenu en
faisant la promotion de votre site.
. Si vous êtes ouvert à un petit défi technique, vous pourriez également
soumettre un sitemap— qui est un fichier qui contient toutes les URL de votre site qui vous importent. Certains systèmes de gestion de contenu (CMS) peuvent même le faire automatiquement pour vous. Cependant, cela n’est pas obligatoire, et vous devez d’abord vous concentrer sur vous assurer que les gens connaissent votre site.
.
Vérifiez si Google peut voir votre page de la même manière qu’un utilisateur Lorsque Google explore une page, il devrait idéalementvoir la page de la même manière qu’un utilisateur moyen . Pour cela, Google doit pouvoir accéder aux mêmes ressources que le navigateur de l’utilisateur. Si votre site masque des composants importants qui composent votre site Web (comme
CSS etJavaScript
), Google ne pourra peut-être pas comprendre vos pages, ce qui signifie qu’elles risquent de ne pas apparaître dans les résultats de recherche ou de ne pas bien se positionner pour les termes que vous ciblez.
Si vos pages contiennent des informations différentes selon l’emplacement physique de l’utilisateur, assurez-vous d’être satisfait des informations que Google voit depuis l’emplacement de son robot d’indexation, qui est généralement les États-Unis. Pour vérifier comment Google voit votre page, utilisez.
l’outil d’inspection d’URL dans Search Console
.
Vous ne voulez pas d’une page dans les résultats de recherche de Google ?.
Il peut être important pour vous d’exclure votre site dans son ensemble ou des sections de celui-ci pour qu’ils n’apparaissent pas dans les résultats de recherche. Par exemple, vous ne voudrez peut-être pas que vos publications sur votre nouvelle coupe de cheveux embarrassante apparaissent dans les résultats de recherche. Google prend en charge diverses manières qui vous permettent de refuser l’exploration et l’indexation de vos URL. Si vous devez bloquer certains fichiers, répertoires ou même l’ensemble de votre site de la recherche Google, consultez notre guide sur
les moyens d’empêcher le contenu d’apparaître dans les résultats de recherche
.
Organisez votre site
Une illustration qui montre un texte de résultat dans la recherche Google avec des appels qui étiquettent des éléments visuels d’URL spécifiques visibles, y compris le domaine et le fil d’Ariane Domaine Fil d’Ariane
Google apprend les fils d'Ariane automatiquement en fonction des mots de l'URL, mais vous pouvez également les influencer avec
des données structurées
si vous aimez un défi technique. Essayez d'inclure des mots dans l'URL qui peuvent être utiles aux utilisateurs ; par exemple :
https://www.example.com/pets/cats.html
Une URL qui ne contient que des identifiants aléatoires est moins utile pour les utilisateurs ; par exemple :
https://www.example.com/2/6772756D707920636174
Regroupez les pages thématiquement similaires dans des répertoires
Si vous avez plus de quelques milliers d'URL sur votre site, la façon dont vous organisez votre contenu peut avoir des effets sur la façon dont Google explore et indexe votre site. Plus précisément, l'utilisation de répertoires (ou de dossiers) pour regrouper des sujets similaires peut aider Google à apprendre à quelle fréquence les URL des répertoires individuels changent.
Par exemple, considérez les URL suivantes : https://www.example.com/policies/return-policy.html https://www.example.com/promotions/new-promos.html
Le contenu du répertoire policies change rarement, cependant le contenu du répertoirepromotions
change probablement très souvent. Google peut apprendre ces informations et explorer les différents répertoires à des fréquences différentes. Pour en savoir plus sur les structures de site adaptées à la recherche,
consultez notre guide pour les sites de commerce électronique , pour lesquels une bonne structure d’URL est plus importante car ils ont tendance à être plus grands.Réduisez le contenu en double Certains sites Web affichent le même contenu sous différentes URL, ce que l’on appelle du contenu en double
Avoir du contenu en double sur votre site ne constitue pas une violation de nos règles relatives au spam, mais cela peut nuire à l’expérience utilisateur et les moteurs de recherche risquent de gaspiller des ressources de crawl pour des URL qui ne vous intéressent même pas. Si vous vous sentez l’âme d’un aventurier, cela vaut la peine de voir si vous pouvez
spécifier une version canonique
pour vos pages. Mais si vous ne canonisez pas vos URL vous-même, Google essaiera de le faire automatiquement pour vous.
Lorsque vous travaillez sur la canonisation, veillez à ce que chaque élément de contenu de votre site ne soit accessible que par une seule URL distincte ; avoir deux pages contenant les mêmes informations sur vos promotions peut créer une expérience utilisateur déroutante (par exemple, les internautes pourraient se demander quelle est la bonne page et s’il y a une différence entre les deux).
Si vous avez plusieurs pages contenant les mêmes informations, essayez de configurer une
redirection des URL non privilégiées vers une URL qui représente au mieux ces informations. Si vous ne pouvez pas rediriger, utilisez l’élément de
lien rel="canonical"
à la place. Mais encore une fois, ne vous inquiétez pas trop à ce sujet ; les moteurs de recherche parviennent généralement à résoudre cela par eux-mêmes la plupart du temps. Rendez votre site intéressant et utile
Créer du contenu que les internautes trouvent captivant et utile influencera probablement la présence de votre site Web dans les résultats de recherche plus que toute autre suggestion de ce guide. Bien que « contenu captivant et utile » puisse signifier différentes choses selon les personnes, ce type de contenu partage généralement des caractéristiques communes, telles que :
Le texte est facile à lire et bien organisé
- : Rédigez le contenu de manière naturelle et assurez-vous qu’il est bien écrit, facile à suivre et exempt de fautes d’orthographe et de grammaire. Divisez les longs contenus en paragraphes et en sections, et fournissez des titres pour aider les utilisateurs à naviguer sur vos pages.Le contenu est unique
- : Lorsque vous rédigez du nouveau contenu, ne copiez pas le contenu des autres en partie ou en totalité : créez le contenu vous-même en vous basant sur ce que vous savez du sujet. Ne vous contentez pas de répéter ce que d’autres ont déjà publié.Le contenu est à jour
- : Vérifiez le contenu publié précédemment et mettez-le à jour si nécessaire, voire supprimez-le s’il n’est plus pertinent.Le contenu est
- utile, fiable et axé sur l’utilisateur Assurez-vous de rédiger du contenu que vos lecteurs trouveront utile et fiable. Par exemple, fournir des sources expertes ou expérimentées peut aider les internautes à comprendre l’expertise de vos articles.:
Anticipez les termes de recherche de vos lecteurs
Réfléchissez aux mots qu’un utilisateur pourrait rechercher pour trouver l’un de vos contenus. Les utilisateurs qui s’y connaissent beaucoup sur le sujet peuvent utiliser des mots-clés différents dans leurs requêtes de recherche par rapport à quelqu’un qui découvre le sujet. Par exemple, certains utilisateurs peuvent rechercher « charcuterie », tandis que d’autres rechercheront « plateau de fromages ». Anticiper ces différences de comportement de recherche et rédiger en pensant à vos lecteurs pourrait avoir des effets positifs sur les performances de votre site dans les résultats de recherche.
Cependant, ne vous inquiétez pas si vous n’anticipez pas toutes les variations de la façon dont quelqu’un pourrait chercher votre contenu. Les systèmes de correspondance linguistique de Google sont sophistiqués et peuvent comprendre comment votre page se rapporte à de nombreuses requêtes, même si vous n’utilisez pas explicitement les termes exacts dans celles-ci.
Évitez les publicités intrusives
Bien que les publicités fassent partie d’Internet et soient destinées à être vues par les utilisateurs, ne les laissez pas devenir trop perturbatrices ou empêcher vos utilisateurs de lire votre contenu. Par exemple, les publicités ou
les pages interstitielles (pages affichées avant ou après le contenu attendu) qui rendent l’utilisation du site Web difficile. Créez des liens vers des ressources pertinentes
Les liens sont un excellent moyen de connecter vos utilisateurs et les moteurs de recherche à d’autres parties de votre site, ou à des pages pertinentes sur d’autres sites. En fait, la grande majorité des nouvelles pages que Google trouve chaque jour le sont par le biais de liens, ce qui en fait une ressource cruciale à prendre en compte pour aider Google à découvrir vos pages et à les afficher potentiellement dans les résultats de recherche. De plus, les liens peuvent également ajouter de la valeur en connectant les utilisateurs (et Google) à une autre ressource qui corrobore ce que vous écrivez.
Rédigez un bon texte d’ancrage
Texte de lien
(également connu sous le nom de texte d’ancrage ) est la partie textuelle d’un lien que vous pouvez voir. Ce texte indique aux utilisateurs et à Google des informations sur la page vers laquelle vous créez un lien. Avec untexte d’ancrage approprié
, les utilisateurs et les moteurs de recherche peuvent facilement comprendre ce que contiennent vos pages liées avant de les visiter.Créez des liens lorsque vous en avez besoin
Les liens peuvent fournir plus de contexte sur un sujet, tant pour les utilisateurs que pour les moteurs de recherche, ce qui peut aider à démontrer vos connaissances sur un sujet. Cependant, lorsque vous créez des liens vers des pages indépendantes de votre volonté, par exemple du contenu sur d’autres sites, assurez-vous de faire confiance à la ressource vers laquelle vous créez un lien. Si vous ne pouvez pas faire confiance au contenu et que vous souhaitez tout de même y créer un lien, ajoutez un
nofollow
ou une annotation similaire au lien pour éviter que les moteurs de recherche n’associent votre site au site vers lequel vous créez un lien. Cela permet d’éviter d’éventuelles conséquences négatives sur vos classements dans la recherche Google.
Si vous acceptez du contenu généré par les utilisateurs sur votre site, tel que des messages de forum ou des commentaires, assurez-vous que chaque lien publié par les utilisateurs dispose d’un
nofollow ou d'une annotation similaire ajoutée automatiquement par votre CMS. Étant donné que vous ne créez pas le contenu dans ce cas, vous ne souhaitez probablement pas que votre site soit aveuglément associé aux sites vers lesquels les utilisateurs créent des liens. Cela peut également aider à dissuader les spammeurs d’abuser de votre site Web.
Influencez l’apparence de votre site dans la recherche Google
Une page de résultats de recherche Google classique se compose de
quelques éléments visuels différents que vous pouvez influencer pour aider les utilisateurs à décider s’ils doivent visiter votre site via ces résultats de recherche. Dans cette section, nous nous concentrons sur le lien de titre et l’extrait car ce sont les éléments les plus visuels.
Influencez vos liens de titre
Le lien de titre est l’en-tête du résultat de recherche et il peut aider les internautes à décider quel résultat de recherche cliquer. Il existe plusieurs sources que Google utilise pour générer ce lien de titre, y compris les mots contenus dans l’élément <title> (également appelé texte de titre) et d’autres en-têtes sur la page. Ce texte de titre peut également être utilisé pour le titre affiché dans les navigateurs et les favoris.
Comment préparer votre propre huile pimentée
Vous pouvez influencer les liens de titre dans la recherche en écrivant de bons titres : un bon titre est unique à la page, clair et concis, et décrit avec précision le contenu de la page. Par exemple, votre titre pourrait inclure le nom de votre site Web ou de votre entreprise, d’autres informations importantes telles que l’emplacement physique de l’entreprise et peut-être des informations sur ce que la page particulière a à offrir aux utilisateurs. Notre documentation sur les liens de titre
contient plus de conseils sur la façon de créer de bons titres et d’influencer les liens de titre des résultats de recherche de votre site.
Contrôlez vos extraits
Sous le lien de titre, un résultat de recherche comporte généralement une description de la page cible pour aider les utilisateurs à décider s’ils doivent cliquer sur le résultat de recherche. C’est ce qu’on appelle un extrait.
Apprenez à cuire des œufs grâce à ce guide complet en moins de 5 minutes. Nous couvrons toutes les méthodes, y compris les œufs sur le plat, bouillis et pochés.
L’extrait provient du contenu réel de la page vers laquelle pointe le résultat de recherche, vous avez donc un contrôle total sur les mots qui peuvent être utilisés pour générer l’extrait. Parfois, l’extrait peut provenir du contenu de la balise meta description, qui est généralement un résumé concis d’une ou deux phrases de la page. Une bonne meta description est courte, unique pour une page particulière et inclut les points les plus pertinents de la page. Consultez nos conseils pour
rédiger de bonnes meta descriptions pour plus d’inspiration.
Ajoutez des images à votre site et optimisez-les
De nombreuses personnes effectuent des recherches visuelles, et les images peuvent être le moyen pour les internautes de trouver votre site Web pour la première fois. Par exemple, si vous avez un blog de recettes, les internautes peuvent trouver votre contenu en recherchant « recettes de tarte aux fruits » et en parcourant des photos de différents types de tartes aux fruits.
Lorsque vous ajoutez des images à votre site, assurez-vous que les internautes et les moteurs de recherche peuvent les trouver et les comprendre. Ajoutez des images de haute qualité près du texte pertinent
ru
Lorsque vous utilisez des images de haute qualité, vous fournissez aux utilisateurs suffisamment de contexte et de détails pour décider quelle image correspond le mieux à ce qu’ils recherchaient. Par exemple, si des personnes recherchent des « marguerites » et tombent sur un edelweiss isolé dans les résultats de recherche, une image de meilleure qualité les aidera à distinguer le type de fleur.
Utilisez des images nettes et claires, et placez-les près du texte pertinent pour l’image. Le texte situé à proximité des images peut aider Google à mieux comprendre le sujet de l’image et sa signification dans le contexte de votre page.
Par exemple, si la page examine des magasins de fil à Londres, il serait logique d’intégrer l’une de vos photos du magasin de fil dans la section qui détaille l’emplacement, la description et les avis concernant ce magasin de fil. Cela aide Google et les utilisateurs à associer l’image à un texte qui fournit plus de contexte sur le sujet de la page.
Ajoutez un texte alternatif descriptif à l’image
Le texte alternatif est un texte court mais descriptif qui explique la relation entre l’image et votre contenu. Il aide les moteurs de recherche à comprendre le sujet de votre image et le contexte de sa relation avec votre page, c’est pourquoi la rédaction d’un bon texte alternatif
est tout à fait importante. Vous pouvez l’ajouter dans votre HTML avec l’attribut alt de l’élément
img , ou votre CMS peut proposer un moyen simple de spécifier une description pour une image lorsque vous la téléchargez sur votre site. En savoir plus sur la façon de rédiger un bon texte alternatifet comment l’ajouter à vos images.
Optimisez vos vidéos
Si votre site Web comprend des pages principalement consacrées à des vidéos individuelles, les internautes pourront peut-être aussi découvrir votre site via les résultats vidéo dans la Google Search. Bon nombre des meilleures pratiques pour les images et le texte s’appliquent également aux vidéos :
- Créez un contenu vidéo de haute qualité et intégrez la vidéo sur une page autonome, près du texte pertinent pour cette vidéo.
- Rédigez un texte descriptif dans les titres et les champs de description d’une vidéo (le titre d’une vidéo reste un titre, vous pouvez donc appliquer ici aussi les meilleures pratiques pour la rédaction de titres).
Si votre site est particulièrement axé sur la vidéo, continuez à lire pour découvrir d’autres actions possibles afin de
optimiser vos vidéos pour les moteurs de recherche.
Faites la promotion de votre site Web
Promouvoir efficacement votre nouveau contenu permettra une découverte plus rapide par les personnes intéressées par le même sujet, ainsi que par les moteurs de recherche. Vous pouvez le faire de plusieurs manières :
- Promotion sur les réseaux sociaux
- Engagement communautaire
- Publicité, à la fois hors ligne et en ligne
- Bouche-à-oreille et de nombreuses autres méthodes
L’un des moyens les plus efficaces et durables
est le bouche-à-oreille : c’est-à-dire que les personnes familières avec votre site en parlent à leurs amis, qui à leur tour visitent votre site. Cela peut prendre du temps, et vous devez généralement investir du temps et des efforts dans d’autres pratiques au préalable, telles que l’engagement communautaire. Nos amis de Google for Creators disposent d’excellentes ressources sur la création et l’engagement de votre audience.
Faire des efforts pour la promotion hors ligne de votre entreprise ou de votre site peut également s’avérer payant. Par exemple, si vous possédez un site professionnel, assurez-vous que son URL figure sur vos cartes de visite, votre papier à en-tête, vos affiches et d’autres supports. Avec leur permission, vous pourriez également envoyer des bulletins d’information récurrents à votre audience pour l’informer du nouveau contenu sur votre site Web.
Comme pour tout dans la vie, vous pouvez exagérer la promotion de votre site et lui nuire réellement : les utilisateurs peuvent se lasser de vos promotions et les moteurs de recherche peuvent percevoir certaines pratiques comme
une manipulation des résultats de recherche.
Les points sur lesquels nous pensons que vous ne devriez pas vous concentrer
À mesure que le SEO a évolué, les idées et les pratiques (et parfois les idées reçues) qui s’y rapportent ont également évolué. Ce qui était considéré comme une bonne pratique ou une priorité absolue par le passé n’est peut-être plus pertinent ou efficace en raison de la façon dont les moteurs de recherche (et Internet) ont évolué au fil du temps.
Pour vous aider à vous concentrer sur ce qui compte réellement en matière de SEO, nous avons rassemblé certains des sujets les plus courants et les plus importants que nous avons vus circuler sur Internet. En général, notre message sur ces sujets est que vous devez faire ce qui est le mieux pour votre domaine d’activité ; nous allons détailler quelques points spécifiques ici :
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Prochaines étapes
- Commencer avec Search Console: La configuration d’un compte Search Console vous aide à surveiller et à optimiser les performances de votre site Web sur la Google Search. Découvrez comment
configurer votre compte et quels rapports consulter en premier. - Maintenez le SEO de votre site Web au fil du temps: En savoir plus sur
la gestion de la présence de votre site à long terme, y compris des tâches et des scénarios SEO plus approfondis, tels que la préparation d’un changement de site ou la gestion d’un site multilingue. - Améliorez l’apparence de votre site dans les résultats de la Google Search: Des
données structurées valides sur vos pages rendent également vos pages éligibles à de nombreuses fonctionnalités spéciales dans les résultats de la Google Search, y compris les étoiles d’avis, les carrousels, et plus encore. Explorez la
galerie des types de résultats de recherche
à laquelle votre page peut être éligible.
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Alors que vous entamez votre parcours SEO, voici quelques ressources qui peuvent vous aider à rester au fait des changements et des nouvelles ressources que nous publions : le blog Google Search Central
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