Optimiser votre site web pour les fonctionnalités d'IA générative dans la recherche Google

Les préférences des utilisateurs évoluent rapidement et les gens se tournent de plus en plus vers les expériences d’IA générative pour les aider à trouver des informations. Alors que nous mettons à jour la recherche pour répondre à ces attentes changeantes, cette transformation offre de nouvelles opportunités d’atteindre des personnes qui peuvent être plus enclines à interagir avec votre site, à passer plus de temps avec votre contenu, ou même à convertir en devenant abonné ou en effectuant un achat. Ce guide est destiné aux propriétaires de sites web qui recherchent les meilleures pratiques officielles de la recherche Google sur la façon de réussir dans les fonctionnalités d’IA générative de la recherche Google (telles que AI Overviews et AI Mode).

Le SEO est-il toujours pertinent pour la recherche par IA générative ?

En bref, oui ! Les meilleures pratiques pour le SEO continuent d’être pertinentes car nos fonctionnalités d’IA générative dans la recherche Google sont ancrées dans nos systèmes principaux de classement et de qualité de la recherche. Ces fonctionnalités s’appuient sur des techniques d’IA pour mettre en évidence le contenu de notre index de recherche, telles que :

• Retrieval-augmented generation (RAG): Une technique (également connue sous le nom de grounding) utilisée pour améliorer la qualité, la précision et la fraîcheur des réponses de l’IA en s’appuyant sur nos systèmes principaux de classement de recherche pour récupérer des pages web pertinentes et à jour à partir de notre index de recherche. Nos systèmes examinent ensuite les informations spécifiques de ces pages récupérées pour générer une réponse plus fiable et utile, en affichant des liens proéminents et cliquables vers des pages web pertinentes qui soutiennent les informations contenues dans la réponse.
• Query fan-out: Un ensemble de requêtes simultanées et connexes générées par le modèle pour demander plus d’informations et récupérer des résultats de recherche supplémentaires pertinents pour répondre à la requête de l’utilisateur. Par exemple, si la requête originale de l’utilisateur est “comment réparer une pelouse pleine de mauvaises herbes”, les requêtes fanout pourraient inclure “meilleurs herbicides pour pelouses”, “éliminer les mauvaises herbes sans produits chimiques” et “comment prévenir les mauvaises herbes dans la pelouse”.

Appliquez les meilleures pratiques fondamentales du SEO à la recherche par IA générative

Cette section se concentre sur la reformulation des meilleures pratiques SEO pour comprendre ce qui compte le plus pour les systèmes d’IA aujourd’hui et comment vous pouvez les mettre en œuvre dans le contexte de la recherche par IA générative, avec pour objectif ultime d’améliorer la visibilité de votre site web à la fois dans les expériences de recherche par IA générative et dans la recherche Google en général.

Créez du contenu précieux et non générique pour votre public

Créer du contenu que les gens trouvent unique, convaincant et utile influencera probablement la présence de votre site web dans la recherche par IA générative à long terme plus que toute autre suggestion de ce guide. Bien que “contenu unique, précieux et bon” puisse signifier des choses différentes pour différentes personnes, un tel contenu partage généralement certains attributs communs, tels que :

• Fournir un point de vue unique: Nos systèmes d’IA examinent une variété de sources, il peut donc être utile d’avoir un point de vue unique qui se démarque. Par exemple, un avis de première main fournit une perspective unique basée sur l’expérience personnelle, tandis qu’un résumé de contenu existant reformule simplement des informations déjà disponibles ailleurs. Créez le contenu vous-même en fonction de ce que vous savez sur le sujet et réfléchissez à l’expérience approfondie que vous pouvez apporter à votre contenu. Ne vous contentez pas de recycler ce que d’autres sur Internet ont déjà dit, ou ce qui pourrait être facilement produit par un modèle d’IA générative.
• Créer du contenu non générique qui est
  utile, fiable et axé sur les personnes:
  Assurez-vous d’écrire du contenu non générique que vos lecteurs trouveront utile et fiable. Le contenu générique (par exemple, quelque chose comme “7 conseils pour les acheteurs de maison pour la première fois”) est souvent basé sur des connaissances communes, qui pourraient provenir de n’importe qui, et ajoute généralement peu d’informations uniques pour les lecteurs. En revanche, le contenu non générique (tel que “Pourquoi nous avons renoncé à l’inspection et économisé de l’argent : un regard à l’intérieur de la conduite d’égout”) fournit des avis d’experts ou d’expérience uniques qui vont au-delà des connaissances communes et de l’ordinaire.
• Organiser le contenu d’une manière qui aide vos lecteurs: Écrivez du contenu pour votre public humain et assurez-vous que le contenu est bien écrit et facile à suivre. Les gens apprécient généralement que les pages web soient organisées par paragraphes et sections, ainsi que par des titres qui fournissent une structure claire pour naviguer dans le contenu.
• Ajoutez des images et des vidéos de haute qualité: Beaucoup de gens apprécient de trouver des images et des vidéos lorsqu’ils recherchent des choses en ligne. Comme pour la recherche Google en général, nos fonctionnalités de recherche par IA générative peuvent intégrer des images et des vidéos pertinentes, ce qui signifie plus d’opportunités pour votre site web d’apparaître au-delà des liens de pages web. Lorsque cela a du sens, cherchez des moyens de soutenir votre contenu textuel avec des images et des vidéos pertinentes de haute qualité sur vos pages. Si vous suivez déjà nos meilleures pratiques SEO pour les images et
  documentation SEO pour la vidéo, vous optimisez déjà pour la recherche par IA générative.
• Concentrez-vous sur ce que veulent vos utilisateurs, et évitez d’en faire trop. Bien qu’il puisse être tentant de créer du contenu séparé pour chaque variation possible de la façon dont les gens pourraient rechercher (par exemple, en se concentrant sur d’autres requêtes que les gens ont posées, ou des requêtes fan-out), le faire principalement pour manipuler les classements ou les réponses d’IA générative dans la recherche Google viole la
  politique de spam sur le contenu à grande échelle.
  C’est également une stratégie inefficace à long terme, car une grande quantité de pages ne rend pas un site web de meilleure qualité ou plus pertinent pour les utilisateurs. Les systèmes d’IA de Google ont encore progressé et amélioré notre capacité àcomprendre la pertinence des pages
• , même lorsqu’il n’y a pas de correspondance exacte entre la requête et le contenu principal de la page.Si vous utilisez des outils d’IA générative pour aider à la création de contenu , assurez-vous que votre travail répond aux normes des
  Search Essentials et de nospolitiques de spam . Pour plus de détails sur notre approche, consultez notre.

guide sur le contenu généré par l’IA
. Vous pouvez simplifier votre approche en vous concentrant sur un principe fondamental : concentrez-vous sur ce que vos visiteurs apprécieraient, trouveraient utile et avec quoi ils se sentiraient satisfaits après avoir visité votre site web. Si vous n’êtes jamais sûr d’une décision pour votre site, demandez-vous : “Est-ce un contenu que mes visiteurs trouveraient satisfaisant ?” Si la réponse est oui, alors vous êtes sur la bonne voie, car nos systèmes sont conçus pour connecter les gens exactement avec ce genre d’informations utiles. Pour en savoir plus, consultez notre guide pour.

créer du contenu utile, fiable et axé sur les personnes

. Construisez et maintenez une structure technique claire
La façon dont la recherche Google trouve et traite vos pages reste au cœur de la façon dont nos systèmes d’IA accèdent à vos données. La clarté technique garantit que votre contenu est prêt pour la découverte et l’indexation, et toutes les

• meilleures pratiques SEO techniques existantes continuent d’être utiles, par exemple : Répondez aux exigences techniques de la recherche :.

  Pour être éligible à être affiché dans les fonctionnalités d’IA générative dans la recherche Google, une page doit être indexée et éligible à être affichée dans la recherche Google avec un extrait, en remplissant les
  exigences techniques de la recherche
  . En plus des exigences techniques pour la recherche, un site doit être

• Le fait qu’une page réponde à toutes les exigences, aux meilleures pratiques et respecte les politiques ne signifie pas que Google explorera, indexera ou servira son contenu. L’indexation et le service ne sont pas garantis. En savoir plus surle fonctionnement de la recherche
  ..
• Suivez les meilleures pratiques d’exploration . Pour maximiser la visibilité de votre site dans les fonctionnalités de recherche par IA générative, assurez-vous que votre contenu est explorable, car les modèles d’IA générative de la recherche Google utilisent du contenu accessible publiquement et explorable pour apprendre des modèles et fournir des réponses pertinentes et fondées. Pour les très grands sites fréquemment mis à jour, consultez notre guide pour
  optimiser votre budget d’exploration.
• .En ce qui concerne le HTML sémantique, concentrez-vous sur la lisibilité humaine et ne vous souciez pas d’un code parfait :
  Bien qu’il ne soit pas nécessaire d’avoir un HTML parfaitement sémantique (le web en général n’est pas du HTML valide, et Google peut le comprendre), c’est généralement une bonne idée d’essayer d’utiliser du HTML sémantique lorsque cela est possible, car cela aide d’autres types d’utilisateurs, tels que les lecteurs d’écran, à.
• analyser et naviguer plus facilement sur votre page web . Si vous utilisez JavaScript, assurez-vous de suivre les meilleures pratiques SEO pour JavaScript
  . Google est capable de traiter le contenu dans JavaScript tant qu’il n’est pas bloqué. Cela dit, travailler sur le SEO avec un site web qui utilise des frameworks JavaScript est généralement plus complexe que lorsque vous travaillez avec d’autres types de sites web. Assurez-vous de suivre les
• meilleures pratiques SEO pour JavaScript habituelles. Offrez une.

bonne expérience de page pour ceux qui arrivent sur votre site. Cela inclut de s’assurer que votre site s’affiche bien sur tous les appareils, de réduire la latence et de permettre aux gens de distinguer facilement votre contenu principal des autres éléments de la page.Réduisez le contenu en double : Avoir du contenu en double peut être une mauvaise expérience utilisateur et les moteurs de recherche pourraient gaspiller des ressources d’exploration sur des URL dont vous ne vous souciez même pas. Si vous avez le temps,
essayez de le réduire . Pour découvrir et diagnostiquer rapidement les problèmes techniques potentiels,.

vérifiez votre site dans la Search Console. Pour en savoir plus, consultez notre guide technique du SEO et comment maintenir le SEO de votre site web. Optimisez les détails de votre entreprise locale et de votre e-commerce

Le cas échéant, les réponses de l’IA générative peuvent inclure des listes de produits, des informations sur les produits et des informations sur les entreprises locales. L’utilisation de produits tels que Merchant Center
(comme les flux Merchant Center) et Google Business Profiles peut aider vos produits et services à être visibles à la fois dans les réponses de l’IA et dans d’autres résultats de la recherche Google. En savoir plus sur la façon d’
ajouter et gérer les détails de votre entreprise sur la recherche Google.

Démystifier la recherche par IA générative : ce que vous n’avez pas besoin de faire

À mesure que la recherche par IA générative évolue, les théories et les pratiques – et parfois les idées fausses – qui l’entourent évoluent également. Bien que des termes comme Answer Engine Optimization (AEO) ou Generative Engine Optimization (GEO) soient courants en ligne, de nombreux “hacks” suggérés ne sont pas efficaces ou ne sont pas pris en charge par le fonctionnement réel de la recherche Google.

Pour vous aider à vous concentrer sur ce qui compte pour la visibilité de votre site Web, nous avons rassemblé certains des sujets les plus importants circulant sur Internet concernant l’IA générative et la recherche Google. Voici quelques éléments que vous pouvez ignorer pour la recherche Google :

• Fichiers LLMS.txt et autres balisages “spéciaux”: Vous n’avez pas besoin de créer de nouveaux fichiers lisibles par machine, fichiers texte d’IA, balisages ou Markdown pour apparaître dans la recherche Google (y compris ses capacités d’IA générative), car la recherche Google elle-même ne les utilise pas. Notez que Google peut découvrir, explorer et indexer de nombreux types de fichiers
  en plus du HTML sur un site Web : cela ne signifie pas que le fichier est traité de manière spéciale.
• “Découper” le contenu : Il n’est pas nécessaire de diviser votre contenu en petits morceaux pour que l’IA puisse mieux le comprendre. Les systèmes Google sont capables de comprendre les nuances de plusieurs sujets sur une page et de montrer la partie pertinente aux utilisateurs. Cependant, parfois, des pages plus courtes (ou plus longues !) peuvent bien fonctionner en fonction de votre public et de votre sujet. Il n’y a pas de longueur de page idéale et, en fin de compte, créez des pages pour votre public, pas seulement pour la recherche par IA générative.
• Réécrire le contenu uniquement pour les systèmes d’IA : Vous n’avez pas besoin d’écrire d’une manière spécifique uniquement pour la recherche par IA générative. Les systèmes d’IA peuvent comprendre les synonymes et les significations générales de ce que quelqu’un recherche, afin de les connecter à un contenu qui pourrait ne pas utiliser les mêmes mots précis. Cela signifie que vous n’avez pas à vous soucier de ne pas avoir assez de mots-clés “longue traîne” ou de ne pas avoir capturé chaque variation de la façon dont quelqu’un pourrait rechercher un contenu comme le vôtre.
• Rechercher des “mentions” inauthentiques : Tout comme pour le reste de la recherche Google, nos fonctionnalités d’IA générative peuvent montrer ce qui se dit sur les produits et services sur le Web, y compris dans les blogs, les vidéos et les discussions sur les forums. Cependant, rechercher des “mentions” inauthentiques sur le Web n’est pas aussi utile qu’il n’y paraît. Nos principaux systèmes de classement se concentrent sur
  un contenu de haute qualité tandis que d’autres systèmes bloquent le spam ; nos fonctionnalités d’IA générative dépendent des deux.
• Sur-focalisation sur les données structurées: Les données structurées ne sont pas requises pour la recherche par IA générative, et il n’y a pas de balisage schema.org spécial que vous devez ajouter. Cependant, c’est une bonne idée de continuer à les utiliser dans le cadre de votre stratégie SEO globale, car cela aide à être éligible aux résultats enrichis dans la recherche Google.

Mesurer la visibilité dans les fonctionnalités d’IA générative avec Search Console

Pour mesurer les performances de votre contenu dans les fonctionnalités d’IA générative sur la recherche Google et Discover, utilisez le rapport sur les performances de l’IA générative
dans Search Console. Cela peut vous aider à avoir une idée de la façon dont les gens découvrent votre contenu via les fonctionnalités d’IA générative sur la recherche Google.

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Explorer les expériences agentiques

Les agents d’IA sont des systèmes autonomes qui peuvent effectuer des tâches au nom des personnes, comme réserver une réservation ou comparer des spécifications de produits. Ces agents peuvent prendre de nombreuses formes ; par exemple, les agents de navigateur peuvent accéder à votre site Web pour collecter les données dont ils ont besoin pour accomplir ces tâches, comme l’analyse de rendus visuels (comme des captures d’écran), l’inspection de la structure DOM et l’interprétation de l’arbre d’accessibilité.
Si cela est pertinent pour votre entreprise et que vous avez du temps supplémentaire, consultez les expériences agentiques disponibles et consultez le guide sur les meilleures pratiques pour les sites Web compatibles avec les agents , qui donne quelques idées sur la façon dont un site Web peut généralement se préparer aux agents de navigateur actuels. Des protocoles comme le
Universal Commerce Protocol

(UCP) émergent, ce qui permettra aux agents de recherche d’en faire plus.

Prochaines étapes : sur quoi se concentrer

• Pendant que vous continuez à travailler sur votre site Web, n’oubliez pas qu’une grande partie du contenu prospère dans la recherche Google (y compris les expériences d’IA générative) sans aucun SEO évident, et vous n’avez pas besoin d’accomplir tout ce qui est indiqué dans ce guide pour réussir sur la recherche Google. Pour résumer, voici les points clés de ce guide : Appliquez les meilleures pratiques SEO à la recherche par IA générative : Continuez à donner la priorité aux meilleures pratiques SEO fondamentales, telles que
  la construction d’une structure technique claire et la création de contenu unique et précieux
• ; ce sont les bases de la visibilité dans les expériences de recherche par IA générative (et la recherche Google dans l’ensemble). Créez un contenu non banalisé qui est :
  utile, fiable et axé sur les personnes
• . Concentrez-vous sur le développement d’un contenu unique et dirigé par des experts qui apporte une valeur ajoutée au-delà des connaissances communes. Donnez la priorité aux stratégies SEO efficaces plutôt qu’aux “hacks AEO/GEO” :
• Pour la recherche Google, vous pouvez ignorer les tactiques telles que le “découpage” du contenu, la création de fichiers texte d’IA inutiles (comme llms.txt) ou la recherche de mentions inauthentiques. Surveillez la visibilité dans Search Console : Utilisez le
  rapport sur les performances de l’IA générative
• pour voir comment votre contenu fonctionne dans les fonctionnalités d’IA générative sur la recherche Google.Explorer les expériences agentiques

: Restez informé des technologies émergentes qui permettent aux agents d’IA d’interagir avec votre site, telles que les agents de navigateur et les nouveaux protocoles.

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