Rich Results and Search Console Webmaster Conference Lightning Talk

Mardi 11 août 2020

Il y a quelques semaines, nous avons organisé une autre
Webmaster Conference Lightning Talk,
cette fois-ci sur Rich Results et Search Console.
Pendant la présentation, nous avons animé un chat en direct et de nombreux spectateurs ont posé des questions — nous avons essayé de répondre
à toutes celles que nous pouvions, mais notre vitesse de frappe n’était pas à la hauteur du défi… nous avons donc pensé à donner suite
aux questions posées dans cet article de blog.

Si vous avez manqué la vidéo, vous pouvez la regarder ci-dessous : elle explique comment démarrer avec les rich results et utiliser Search Console pour optimiser votre apparence dans les résultats de recherche Google.

FAQ sur Rich Results et Search Console

Un site sera-t-il mieux classé par rapport à ses concurrents s’il implémente des données structurées ?

Les données structurées
ne constituent pas en soi un facteur de classement générique. Cependant, elles peuvent aider Google à comprendre le contenu
de la page, ce qui nous permet plus facilement de l’afficher lorsqu’elle est pertinente et de la rendre
éligible à des fonctionnalités de recherche supplémentaires.

Quelles données structurées recommanderiez-vous d’utiliser sur les pages de catégories E-commerce ?

Vous n’avez pas besoin de baliser les produits sur une page de catégorie, un Produit
ne doit être balisé que lorsqu’il s’agit de l’élément principal d’une page.

Combien de contenu doit être inclus dans mes données structurées ? Peut-il y en avoir trop ?

Il n’y a pas de limite quant au nombre de données structurées que vous pouvez implémenter sur
vos pages, mais assurez-vous de respecter les
consignes générales.
Par exemple, le balisage doit toujours être visible par les utilisateurs et représentatif du contenu
principal de la page.

Sur quoi reposent exactement les clics et les impressions des FAQ ?

A Une page de questions fréquentes (FAQ)
contient une liste de questions et réponses relatives à un sujet particulier. Les pages de FAQ
correctement balisées peuvent être éligibles à un rich result dans la recherche et à une Action sur l’Assistant Google,
ce qui peut aider les propriétaires de sites à atteindre les bons utilisateurs. Ces rich results incluent
des extraits avec des questions fréquentes, permettant aux utilisateurs de développer et de réduire les réponses.
Chaque fois qu’un tel résultat apparaît dans les résultats de recherche pour un utilisateur, il est comptabilisé comme
une impression dans Search Console, et si l’utilisateur clique pour visiter le site Web, il est
comptabilisé comme un clic. Les clics pour développer et réduire le résultat de recherche ne sont pas comptabilisés comme
des clics dans Search Console car ils ne conduisent pas l’utilisateur vers le site Web. Vous pouvez vérifier
les impressions et les clics sur vos rich results de FAQ en utilisant l’onglet “Apparence dans les résultats de recherche” dans le
rapport sur les performances de recherche.

Google affichera-t-il des rich results pour les avis rédigés par le site hôte des avis ?

Les avis ne doivent pas être rédigés ou fournis par l’entreprise ou le fournisseur de contenu.
Conformément à nos
consignes relatives aux extraits d’avis:
“Les notes doivent provenir directement des utilisateurs” — publier des avis rédigés par l’entreprise
elle-même va à l’encontre des consignes et peut déclencher une
Action manuelle.

Il existe des types de schéma qui ne sont pas utilisés par Google, pourquoi devrions-nous les utiliser ?

Google prend en charge un certain nombre de
types de schéma,
mais d’autres moteurs de recherche peuvent utiliser différents types pour afficher des rich results, vous pouvez donc vouloir les implémenter pour eux.

Pourquoi les rich results qui apparaissaient auparavant dans la recherche disparaissent-ils parfois ?

L’algorithme de Google adapte les résultats de recherche pour créer ce qu’il considère
être la meilleure expérience de recherche pour chaque utilisateur, en fonction de nombreuses variables, notamment l’historique
de recherche, la localisation et le type d’appareil. Dans certains cas, il peut déterminer qu’une fonctionnalité
est plus appropriée qu’une autre, ou même qu’un simple lien bleu est préférable. Consultez le
rapport sur l’état des Rich Results.
Si vous ne constatez pas de baisse du nombre d’éléments valides ni de pic d’erreurs, votre
implémentation devrait être correcte.

Comment puis-je vérifier mes données structurées générées dynamiquement ?

Le moyen le plus sûr de vérifier votre implémentation de données structurées est
d’inspecter l’URL dans
Search Console. Cela fournira des informations sur la version indexée par Google d’une page spécifique. Vous pouvez également utiliser
l’outil public Rich Results Test
pour obtenir un verdict. Si vous ne voyez pas les données structurées via ces outils,
votre balisage n’est pas valide.

Comment puis-je ajouter des données structurées dans WordPress ?

Il existe un certain nombre de
plugins WordPress
disponibles qui pourraient aider à ajouter des données structurées. Vérifiez également les paramètres de votre thème,
il prend peut-être également en charge certains types de balisage.

Avec la suppression de l’outil de test des données structurées, le Rich Results Test prendra-t-il en charge les données structurées qui ne sont pas prises en charge par la recherche Google ?

Le Rich Results Test
prend en charge toutes les données structurées qui déclenchent un rich result dans la recherche Google, et à mesure que Google crée de nouvelles expériences pour d’autres types de données structurées, nous y ajouterons la prise en charge. Alors que nous nous préparons à supprimer l’outil de test des données structurées, nous étudierons comment un outil générique peut être pris en charge en dehors de Google.

Restez à l’écoute !

Si vous avez manqué nos précédentes présentations, consultez la
playlist WMConf Lightning Talk.
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Publié par Daniel Waisberg, Search Advocate