Вторник, 11 августа 2020 г.
Несколько недель назад мы провели еще одно
выступление на конференции веб-мастеров Webmaster Conference Lightning Talk,
на этот раз посвященное расширенным результатам (Rich Results) и Search Console.
Во время выступления мы проводили чат в прямом эфире, и зрители задавали много вопросов — мы старались ответить
на все, что могли, но наша скорость печати не соответствовала масштабу задачи… поэтому мы решили ответить на
заданные вопросы в этом блог-посте.
Если вы пропустили видео, вы можете посмотреть его ниже: в нем рассказывается о том, как начать работу с расширенными результатами и использовать Search Console для оптимизации вашего представления в поиске Google.
Часто задаваемые вопросы о расширенных результатах и Search Console
Будет ли сайт занимать более высокие позиции по сравнению с конкурентами при внедрении структурированных данных?
Структурированные данные
сами по себе не являются общим фактором ранжирования. Однако они могут помочь Google понять, чему посвящена
страница, что позволяет нам легче показывать ее там, где это уместно, и делать ее
доступной для дополнительных поисковых возможностей.
Какие структурированные данные вы порекомендуете использовать на страницах категорий электронной коммерции?
Вам не нужно размечать товары на странице категории; Товар (Product)
должен размечаться только тогда, когда он является основным элементом на странице.
Сколько контента должно быть включено в мои структурированные данные? Может ли его быть слишком много?
Нет никаких ограничений на объем структурированных данных, которые вы можете внедрить на
своих страницах, но убедитесь, что вы придерживаетесь
общих рекомендаций.
Например, разметка всегда должна быть видна пользователям и отражать основной
контент страницы.
На чем именно основаны клики и показы для часто задаваемых вопросов (FAQ)?
A Страница часто задаваемых вопросов (FAQ)
содержит список вопросов и ответов по определенной теме. Страницы FAQ с
надлежащей разметкой могут иметь право на появление в расширенных результатах поиска и в качестве действия в Google Ассистенте,
что может помочь владельцам сайтов находить нужных пользователей. Эти расширенные результаты включают
сниппеты с часто задаваемыми вопросами, позволяя пользователям разворачивать и сворачивать ответы на них.
Каждый раз, когда такой результат появляется в поиске для пользователя, это засчитывается
как показ в Search Console, а если пользователь нажимает на него, чтобы перейти на сайт, это
засчитывается как клик. Клики для разворачивания и сворачивания результата поиска не будут засчитываться как
клики в Search Console, так как они не приводят пользователя на сайт. Вы можете проверить
показы и клики по расширенным результатам FAQ на вкладке «Вид в поиске» в
отчете об эффективности в поиске.
Будет ли Google показывать расширенные результаты для отзывов, созданных самим сайтом-источником отзывов?
Отзывы не должны быть написаны или предоставлены компанией или поставщиком контента.
Согласно нашим
рекомендациям по сниппетам отзывов:
«Рейтинги должны поступать непосредственно от пользователей» — публикация отзывов, написанных самой компанией,
противоречит рекомендациям и может повлечь за собой
Меры, принятые вручную.
Существуют типы схем, которые не используются Google, зачем нам их использовать?
Google поддерживает ряд
типов схем,
но другие поисковые системы могут использовать другие типы для отображения расширенных результатов, поэтому вы можете захотеть внедрить их для них.
Почему расширенные результаты, которые ранее появлялись в поиске, иногда исчезают?
Алгоритм Google адаптирует результаты поиска, чтобы создать то, что он считает
лучшим поисковым опытом для каждого пользователя, в зависимости от множества переменных, включая историю
поиска, местоположение и тип устройства. В некоторых случаях он может решить, что одна функция
более уместна, чем другая, или даже что простая синяя ссылка является лучшим вариантом. Проверьте
отчет о статусе расширенных результатов.
Если вы не видите падения количества допустимых элементов или всплеска ошибок, ваша
реализация должна быть в порядке.
Как проверить динамически сгенерированные структурированные данные?
Самый безопасный способ проверить реализацию структурированных данных —
проверить URL в
Search Console. Это предоставит информацию о проиндексированной Google версии конкретной страницы. Вы также можете использовать
общедоступный инструмент Rich Results Test
для получения вердикта. Если вы не видите структурированные данные с помощью этих инструментов,
ваша разметка недействительна.
Как добавить структурированные данные в WordPress?
Существует ряд
плагинов WordPress
, которые могут помочь в добавлении структурированных данных. Также проверьте настройки вашей темы,
возможно, она также поддерживает некоторые типы разметки.
С прекращением поддержки Инструмента проверки структурированных данных (Structured Data Testing Tool) будет ли Rich Results Test поддерживать структурированные данные, которые не поддерживаются поиском Google?
Инструмент Rich Results Test
поддерживает все структурированные данные, которые вызывают появление расширенного результата в поиске Google, и по мере того, как Google создает новые функции для новых типов структурированных данных, мы будем добавлять их поддержку в этот тест. Пока мы готовимся к прекращению поддержки Инструмента проверки структурированных данных, мы изучаем возможности поддержки универсального инструмента за пределами Google.
Следите за обновлениями!
Если вы пропустили наши предыдущие выступления, посмотрите
плейлист WMConf Lightning Talk.
Также обязательно подписывайтесь на наш канал на YouTube
, чтобы не пропустить новые видео! Мы настоятельно рекомендуем присоединяться к премьерам на YouTube, чтобы участвовать в чате в прямом эфире и сессии вопросов и ответов для каждого выпуска!
Как мы это применяем
Google announcements age. We keep this post here for the record, and we note for clients whether the behaviour it describes still applies today or has since been superseded.
Связанные услуги