Qu'est-ce que l'algorithme Google Hummingbird ?

L’algorithme est ici un système complexe conçu pour trouver et présenter les résultats les plus pertinents à partir de l’index des sites Web et des pages de Google.

Hummingbird vise à aider Google à comprendre et à faire correspondre l’intention des chercheurs, plutôt que de simplement fournir des pages Web contenant les mots-clés des chercheurs. Ce processus est appelé recherche sémantique.

Bien que les moteurs de recherche apportent régulièrement des modifications aux algorithmes pour optimiser l’expérience utilisateur (UX), Hummingbird était plus important que les mises à jour précédentes de l’algorithme Google telles que Panda (2011) et Penguin (2012).

Utilisant le traitement du langage naturel et accordant plus d’importance au contexte et à la localisation de l’utilisateur, Google a rendu la recherche plus interactive. Et les résultats sont plus précieux.

Par exemple, si vous aviez recherché « payer des impôts à l’IRS » avant Hummingbird, le meilleur résultat de Google aurait probablement été la page d’accueil de l’IRS.

Lorsque Google comprend l’intention de recherche, il peut déterminer la pertinence d’une page en utilisant plus que la simple densité de mots-clés (le nombre de fois qu’un mot-clé spécifique apparaît sur une page par rapport au nombre total de mots).

En conséquence, le bourrage de mots-clés (forcer de manière non naturelle les mêmes mots-clés dans un contenu pour aider au classement) est devenu inefficace.

Si vous recherchez « mon précieux », Google comprend que vous souhaitez des informations sur Gollum du « Seigneur des Anneaux », même si vous n’avez pas ajouté « Le Seigneur des Anneaux » ou « Gollum » à votre requête.

Au lieu d’évaluer la signification des mots « mon » et « précieux » individuellement, Google associe le terme à sa signification plus large. Il fournit des informations de haut niveau sur le personnage à partir du Knowledge Graph.

Cela signifie que les chercheurs peuvent accéder aux informations souhaitées en moins de clics. En fin de compte, ils bénéficient d’une meilleure expérience de recherche Google.

Au début, l’impact SEO de la mise à jour Google Hummingbird était très léger. Encore plus subtil que les effets des mises à jour Panda et Penguin. Bien que de portée plus petite, ces changements précédents ciblaient directement les pratiques de marketing par moteur de recherche qui violaient les directives de Google.

L’accent mis par Hummingbird sur la valeur du contenu marque une étape importante dans la transformation de Google en moteur de recherche axé sur l’utilisateur tel qu’il est aujourd’hui. Comment configurer les paramètres UX

L’algorithme de recherche Google, de plus en plus complexe, continue de créer des expériences utilisateur plus riches et plus satisfaisantes.

Cependant, cela signifie également que la barre est haute pour les marques, les experts SEO et les spécialistes du marketing numérique qui visent à atteindre la première page.

Vous ne pouvez pas vous classer en remplissant des articles avec des mots-clés, mais la recherche de mots-clés reste un élément très important du SEO Hummingbird.

L’outil fournit un rapport de vue d’ensemble des mots-clés qui inclut les emplacements des chercheurs, la popularité du terme au fil du temps, l’intention de recherche générale et les recherches associées.

Le rapport détaille ce que recherche votre public cible. Vous pouvez ainsi rendre votre contenu plus précieux. Équilibrez la difficulté des mots-clés (c’est-à-dire à quel point le terme est compétitif en termes de classement) et le volume (combien de personnes recherchent) avec vos objectifs commerciaux.

Plus la difficulté des mots-clés est faible, plus il est facile pour votre contenu d’apparaître dans les 10 premiers résultats de recherche.

C’est-à-dire, par exemple, le mot-clé « comment acheter des livres sur Audible » a une difficulté de mot-clé de 42 %, mais « comment acheter des livres Audible » a une difficulté de mot-clé de 34 % malgré une intention de recherche similaire.

Un classement avec une difficulté plus faible peut vous aider à vous classer pour le mot-clé avec plus de trafic.

Dans la vue d’ensemble des mots-clés, vous pouvez affiner votre liste, l’enregistrer pour plus tard et l’exporter sous forme de fichiers .XLS ou .CSV.

L’outil Keyword Magic peut découvrir des millions de mots-clés associés basés sur une seule requête. La recherche de sujets génère des idées supplémentaires sur vos mots-clés cibles basées sur du contenu pertinent populaire sur le Web. Le gestionnaire de mots-clés vous montre des données en temps réel.

Vous avez sélectionné des mots-clés afin de pouvoir prendre des décisions stratégiques en utilisant les données les plus récentes. L’écart de mots-clés montre pour quels mots-clés vos concurrents se classent, afin que vous puissiez identifier les lacunes dans votre liste de mots-clés cibles. Les analyses de trafic organique utilisent Google Analytics et Google Search Console

Mais attirer l’attention signifie attirer de nouveaux visiteurs et se classer plus haut sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Cela vous rapportera plus de clics.

« Le contenu fournit-il des informations, des rapports, des recherches ou des analyses originales ? » « Le contenu fournit-il des analyses explicatives ou des informations intéressantes au-delà de l’évidence ? » « Si le contenu utilise d’autres sources, évite-t-il de simplement copier ou réécrire ces sources et fournit-il à la place une valeur ajoutée et une originalité significatives ? »

Ironiquement, nous avons copié ces points de Google, mais uniquement pour montrer notre recommandation. Nous n’améliorerons jamais les messages de Google ici, donc nous n’essaierons pas. Et c’est là tout le point.

Google évalue également la qualité de la page en fonction de l’expérience, de l’expertise, de l’autorité et de la confiance (E-E-A-T). Ces éléments font partie des directives d’évaluation de la qualité de la recherche de l’entreprise.

La première étape pour vous aider à choisir la bonne longueur et le bon format pour votre contenu est d’effectuer une analyse de la concurrence. Une fois que vous comprenez ce qui fonctionne pour vos concurrents, vous pouvez créer quelque chose de similaire ou identifier les lacunes de contenu à combler.

Vous pouvez utiliser l’outil de recherche organique pour analyser les sites de vos concurrents et identifier leurs pages les plus performantes.

Il répertorie les URL sous le domaine, le sous-domaine ou le sous-dossier en question. Il existe des données montrant le trafic organique, le nombre de mots-clés pour lesquels la page est classée et les backlinks pour chacun.

Les marques utilisent souvent les blogs pour publier divers types de contenu, pas seulement de simples articles de blog. Vous pouvez également voir des listes (un mot-valise pour « article de liste », signifiant un article de blog au format liste), des guides pratiques, des résumés annuels, des rapports, des livres blancs, et plus encore.

Trouvez quelqu’un qui peut transformer ses informations en un excellent contenu sous forme d’articles invités ou de citations d’articles. Ou recherchez un expert que vous pouvez interviewer pour obtenir des informations uniques.

Au lieu de discuter d’un sujet comme les autres, racontez des histoires originales qui incluent votre marque, vos clients ou vos clients, comme des études de cas.

apporte. Lorsque les gens interagissent avec votre contenu, Google sait qu’il est pertinent et précieux. Il répond à son algorithme, Google Hummingbird, et se classe donc plus haut.

Quelques idées pour rendre le contenu textuel (par exemple, articles de blog, livres électroniques et publications sur les réseaux sociaux) plus lisible :

Écrivez des phrases courtes. Si possible, divisez les longues phrases en deux ou trois phrases courtes. Ajoutez une idée par paragraphe. Allez droit au but avec des paragraphes courts et simples. Ajoutez des visuels. Utilisez des visuels pertinents pour briser les blocs de texte et maintenir l’intérêt des lecteurs. Utilisez des listes. Les listes à puces et numérotées sont plus faciles à suivre que les blocs de texte. Mettez l’essentiel en premier (BLUF). Placez vos informations les plus importantes en premier, puis développez. Ne forcez pas les lecteurs à les chercher.

Essayez d’être aussi utile que possible. Utilisez beaucoup de conseils clairs et exploitables pour améliorer la vie des lecteurs. Beaucoup de contenus négligent cela.

L’assistant de rédaction SEO de Semrush peut également vous dire à quel point votre contenu écrit est original avant que vous ne commenciez à publier.

Copiez votre brouillon dans la zone de texte de l’outil, ajoutez vos mots-clés cibles et cliquez sur « Obtenir des recommandations ». Recherchez ensuite le score d’« Originalité » sur la droite.

Le balisage de schéma (schema.org) est un code qui décrit les éléments de votre site Web de manière à ce que les moteurs de recherche puissent les comprendre. Les données transmises par le balisage de schéma sont appelées données structurées.

Google l’utilise pour reconnaître la signification derrière divers éléments de contenu (par exemple, processus, formats de texte et types de médias) et ainsi fournir des résultats plus riches et des extraits utiles.

Par exemple, le balisage de recette donnera à Google les ingrédients et le temps de cuisson d’une recette. Google peut présenter ces informations sur la page de résultats comme suit :

Article Livre Fil d’Ariane Carrousel Cours Annonces COVID-19 Jeu de données Éducation Questions-réponses Employeur Note globale salaire estimé Événement Vérification des faits FAQ Activités à domicile Comment Métadonnées d’image Offre d’emploi Vidéos Apprentissage Entreprise locale Logo Solveur mathématique Film Exercice de problème Produit Questions-réponses Extraits d’avis Liens de site Zone de recherche Application logicielle Parlable (Bêta) Contenu avec abonnement et paywall Vidéo

Bien qu’il n’y ait aucune preuve définitive que les données structurées affectent le classement, elles permettent à Google de présenter des informations précieuses aux chercheurs plus tôt. Cela améliore l’expérience de recherche car cela aide les utilisateurs à choisir leurs destinations plus rapidement. C’est-à-dire que cela devrait au moins affecter indirectement les performances de recherche organique.

Une fois que vous avez lu le HTML, le moteur de recherche n’aura aucun problème avec le code source. Mais l’assistant de balisage de données structurées de Google générera le code pour vous. Nous expliquons tout le processus en détail dans notre guide des données structurées pour les débutants.

Maintenant que vous savez comment créer du contenu adapté à Hummingbird, il est temps de créer du contenu axé sur l’utilisateur et des stratégies SEO pour générer plus de trafic organique.

Par où commencer si ce n’est par notre guide ultime de la stratégie de marketing de contenu ? Il explore les éléments fondamentaux d’un plan de contenu réussi et adapté à la recherche avec un guide étape par étape facile à suivre.