Google Hummingbird alqoritmi nədir və necə işləyir

Alqoritm burada, Google-un veb-saytlar və səhifələr indeksindən ən uyğun nəticələri tapıb təqdim etmək üçün nəzərdə tutulmuş mürəkkəb sistem deməkdir.

Hummingbird, axtarış edənlərin açar sözlərini ehtiva edən veb səhifələri təqdim etmək əvəzinə, Google-un axtarış edənlərin niyyətini anlamasına və uyğunlaşdırmasına kömək etməyi hədəfləyir. Bu proses semantik axtarış adlanır.

Axtarış motorları istifadəçi təcrübəsini (UX) optimallaşdırmaq üçün alqoritmlərdə mütəmadi olaraq dəyişikliklər etsə də, Hummingbird, Panda (2011) və Penguin (2012) kimi əvvəlki Google alqoritm yeniləmələrindən daha vacib idi.

Təbii dil emalından istifadə edən və kontekstə və istifadəçi məkanına daha çox önəm verən Google, axtarışı daha interaktiv etdi. Və nəticələr daha dəyərlidir.

Məsələn, Hummingbird-dən əvvəl «IRS-ə vergi ödəyin» ifadəsini axtarsanız, Google-un ən yaxşı nəticəsi çox güman ki, IRS ana səhifəsi olardı.

Google axtarış niyyətini anladıqda, bir səhifənin uyğunluğunu yalnız açar söz sıxlığından (ümumi söz sayı ilə müqayisədə müəyyən bir açar sözün səhifədə görünmə sayı) daha çox istifadə edərək müəyyən edə bilər.

Nəticə olaraq, açar söz doldurma (eyni açar sözləri təbii olmayan bir şəkildə bir məzmun parçasına sıralamaya kömək etmək üçün məcbur etmək) təsirsiz hala gəldi.

«Qiymətlim» deyə axtarış etsəniz, Google, sorğunuza «Üzüklərin Hökmdarı» və ya «Gollum»u əlavə etməsəniz belə, Üzüklərin Hökmdarı-ndan Gollum haqqında məlumat istədiyinizi anlayır.

Google, «mənim» və «qiymətli» sözlərinin mənasını ayrı-ayrılıqda qiymətləndirmək əvəzinə, termini daha geniş mənası ilə əlaqələndirir. Məlumat Qrafikindən obraz haqqında yüksək səviyyəli məlumatlar təqdim edir.

Bu, axtarış edənlərin istədikləri məlumata daha az kliklə çata biləcəkləri deməkdir. Nəticədə daha yaxşı bir Google axtarış təcrübəsinə sahib olurlar.

İlk başda, Google Hummingbird yeniləməsinin SEO təsiri çox yüngül idi. Panda və Pinqvin yeniləmələrinin təsirlərindən belə daha incə. Əhatə dairəsi baxımından daha kiçik olmasına baxmayaraq, bu əvvəlki dəyişikliklər birbaşa Google-un qaydalarını pozan axtarış motoru marketinqi təcrübələrini hədəf alırdı.

Hummingbird-ün məzmun dəyərinə etdiyi vurğu, Google-un hazırda olduğu kimi istifadəçi yönümlü axtarış motoru halına gəlməsində böyük bir addıma işarə edir. UX parametrlərini necə konfiqurasiya etmək olar

Getdikcə daha mürəkkəb hala gələn Google axtarış alqoritmi, daha zəngin, daha məmnunedici istifadəçi təcrübələri yaratmağa davam edir.

Ancaq bu, eyni zamanda birinci səhifəyə çatmağı hədəfləyən markalar, SEO mütəxəssisləri və rəqəmsal marketoloqlar üçün çıtanın yüksək olduğu deməkdir.

Məqalələri açar sözlərlə dolduraraq sıralamaya girə bilməzsiniz, ancaq açar söz araşdırması Hummingbird SEO-nun çox vacib bir elementi olmağa davam edir.

Alət, axtarış edənlərin məkanlarını, terminin zaman içindəki populyarlığını, ümumi axtarış niyyətini və əlaqəli axtarışları ehtiva edən bir Açar Sözə Baxış hesabatı təqdim edir.

Hesabat, hədəf kütlənizin nə axtardığını detalları ilə göstərir. Beləcə məzmununuzu daha dəyərli edə bilərsiniz. Açar söz çətinliyini (yəni, terminin sıralanma baxımından nə qədər rəqabətli olduğu) və həcmini (neçə nəfərin axtardığı) biznes hədəflərinizlə tarazlayın.

Açar söz çətinliyi nə qədər aşağı olarsa, məzmununuzun ilk 10 axtarış nəticəsində görünməsi o qədər asan olar.

Yəni, məsələn, «audible-da kitab necə satın alınır» açar söz çətinliyi 42%-dir, ancaq «audible kitablar necə satın alınır» bənzər axtarış niyyətinə baxmayaraq 34%-lik bir açar söz çətinliyinə sahibdir.

Çətinliyi daha aşağı olanın sıralanması, daha çox trafikə sahib açar söz üçün sıralanma etməyinizə kömək edə bilər.

Açar Sözlərə Baxış-da siyahınızı daralda bilər, daha sonra istifadə etmək üçün saxlaya və .XLS və ya .CSV faylları olaraq ixrac edə bilərsiniz.

Açar Söz Sehrbazı Aləti, tək bir sorğuya əsaslanaraq milyonlarla əlaqəli açar sözü ortaya çıxara bilər Mövzu Araşdırması, vebdəki və populyar əlaqəli məzmuna əsaslanaraq hədəf açar sözlərinizlə əlaqəli əlavə fikirlər istehsal edir Açar Söz Meneceri sizin üçün real vaxt məlumatlarını göstərir.

Ən son məlumatlardan istifadə edərək strateji qərarlar ala bilməniz üçün açar sözləri seçdiniz Açar Söz Boşluğu rəqiblərinizin hansı açar sözlərdə sıralandığını göstərir, beləcə hədəf açar söz siyahınızdakı boşluqları aşkar edə bilərsiniz Orqanik Trafik Analizləri, Google Analytics və Google Search Console-dan istifadə edir

Ancaq diqqət çəkmək, yeni ziyarətçilərin marağını cəlb etmək və axtarış motoru nəticə səhifələrində (SERP-lər) daha üst sıralarda yer almaq deməkdir. Bu sizə daha çox klik qazandıracaq.

“Məzmun orijinal məlumat, hesabat, araşdırma və ya analiz təqdim edirmi?” «Məzmun, izahlı analizlər və ya aşkar olanın xaricində maraqlı məlumatlar təqdim edirmi?» «Məzmun başqa mənbələrdən yararlanırsa, bu mənbələrin sadəcə kopyalanması və ya yenidən yazılmasından qaçınır və bunun yerinə əhəmiyyətli miqdarda əlavə dəyər və orijinallıq təqdim edirmi?»

İronik bir şəkildə, bu nöqtələri Google-dan kopyaladıq, ancaq yalnız tövsiyəmizi göstərmək üçün. Burada Google-un mesajlarını əsla inkişaf etdirməyəcəyik, buna görə də sınamayacağıq. Və məsələ də budur.

Google həmçinin səhifə keyfiyyətini təcrübə, ekspertiza, nüfuz və etimada (E-E-A-T) görə qiymətləndirir. Bu elementlər şirkətin Axtarış Keyfiyyəti Qiymətləndirici Təlimatlarının bir hissəsini təşkil edir.

Məzmununuz üçün doğru uzunluğu və formatı seçməyinizə kömək edəcək ilk addım, rəqib analizi etməkdir. Rəqibləriniz üçün nəyin işə yaradığını anladıqdan sonra bənzər bir şey yarada və ya doldurulacaq məzmun boşluqlarını aşkar edə bilərsiniz.

Rəqiblərinizin saytlarını analiz etmək və ən yaxşı performans göstərən səhifələrini müəyyən etmək üçün Orqanik Araşdırma alətindən istifadə edə bilərsiniz.

Sözügedən domen, alt domen və ya alt qovluq altındakı URL-ləri siyahıya alır. Hər birinin orqanik trafiki, səhifənin sıralandığı açar söz sayı və geri bağlantıları göstərən məlumatları vardır.

Markalar adətən bloqları yalnız sadə bloq məqalələrini deyil, müxtəlif məzmun növlərini yayımlamaq üçün də istifadə edir. Həmçinin siyahıları (“siyahı-məqalə”nin bir portmanteau-su, siyahı formatında bir bloq məqaləsi deməkdir), necə edilir bələdçilərini, illik xülasələri, hesabatları, texniki sənədləri və daha çoxunu da görə bilərsiniz.

Məlumatlarını qonaq yazısı və ya məqalə sitatı şəklində əla məzmuna çevirə biləcək birini tapın. Və ya unikal məlumatlar üçün müsahibə edə biləcəyiniz bir ekspert axtarın.

Başqalarının etdiyi kimi bir mövzunu müzakirə etmək əvəzinə, nümunə hadisə araşdırmaları kimi markanızı, müştərilərinizi və ya müştərilərinizi ehtiva edən orijinal hekayələr danışın.

gətirir. İnsanlar məzmununuzla qarşılıqlı əlaqəyə keçdikdə Google bunun əlaqəli və dəyərli olduğunu bilir. Alqoritmini qarşılayır da Google Hummingbird, buna görə də daha üst sıralarda yer alır.

Mətn əsaslı məzmunu (məs. bloq yazıları, e-kitablar və sosial media yazıları) daha oxunaqlı etmək üçün bəzi fikirlər:

Qısa cümlələr yazın. Mümkün olduqda uzun cümlələri iki və ya üç qısa cümləyə bölün. Paraqraf başına bir fikir əlavə edin. Qısa, sadə paraqraflarla mövzuya gəlin. Vizual əlavə edin. Mətn bloklarını parçalamaq və oxucuların marağını canlı tutmaq üçün əlaqəli vizuallardan istifadə edin. Siyahılardan istifadə edin. Maddə işarəli və nömrəli siyahıları izləmək mətn bloklarını izləməkdən daha asandır. Alt xətti önə qoyun (BLUF). Ən vacib məlumatlarınızı ilk sıraya qoyun və ardından genişləndirin. Oxucuları onu axtarmağa məcbur etməyin.

Mümkün qədər köməkçi olmağı hədəfləyin. Oxucuların həyatlarını yaxşılaşdırmaq üçün bol miqdarda açıq və tətbiq edilə bilən tövsiyələrdən istifadə edin. Çoxlu məzmun bunu gözdən qaçırır.

Semrush-un SEO Yazma Köməkçisi, yayımlamağa başlamazdan əvvəl yazılı məzmununuzun nə qədər orijinal olduğunu da sizə deyə bilər.

Layihənizi alətin mətn qutusuna kopyalayın, hədəf açar sözlərinizi əlavə edin və «Tövsiyələri al»ı klikləyin. Ardından sağdakı “Orijinallıq” xalını axtarın.

Sxem işarələməsi (schema.org), saytınızdakı elementləri axtarış motorlarının anlayacağı şəkildə izah edən koddur. Sxem işarələməsinin ötürdüyü məlumatlara strukturlaşdırılmış məlumatlar deyilir.

Google bunu müxtəlif məzmun elementlərinin (məs. proseslər, mətn formatları və media növləri) arxasındakı mənanı tanımaq və beləcə daha zəngin nəticələr və faydalı snippet-lər təqdim etmək üçün istifadə edir.

Məsələn, resept işarələməsi Google-a bir reseptin inqrediyentlərini və bişirmə müddətini verəcəkdir. Google bu məlumatı nəticələr səhifəsində bu şəkildə təqdim edə bilər:

maddə Kitab Çörək qırıntısı Atlıkarınca Kurs COVID-19 elanları verilənlər bazası Təhsil Sual-Cavab İşəgötürən Ümumi Qiymət təxmini maaş Hadisə Doğruluq Nəzarəti SSS Ev fəaliyyətləri Necə Şəkil meta məlumatları İş elanı Videolar Öyrənmə Yerli biznes Loqo Riyaziyyat həll edici Film Problem məşq Məhsul Sual-Cavab İcmal fraqmentləri Sayt bağlantıları axtarış qutusu Proqram təminatı tətbiqi Danışıla bilən (Beta) Abunəlik və ödəniş divarlı məzmun Video

Strukturlaşdırılmış məlumatların sıralamalara təsir etdiyinə dair dəqiq bir sübut olmasa da, Google-un dəyərli məlumatları axtarış edənlərə daha erkən təqdim etməsinə imkan verir. Bu, istifadəçilərin varış nöqtələrini daha sürətli seçməsinə kömək etdiyindən axtarış təcrübəsini yaxşılaşdırır. Yəni ən azından dolayı yolla orqanik axtarış performansına təsir etməlidir.

HTML-i oxuduqdan sonra axtarış motoru mənbə kodu ilə bağlı heç bir problem yaşamayacaq. Ancaq Google-un Struktur Məlumat İşarələmə Köməkçisi sizin üçün kodu yaradacaqdır. Yeni başlayanlar üçün strukturlaşdırılmış məlumat bələdçimizdə bütün prosesi detallı olaraq izah edirik.

Artıq Hummingbird dostu məzmunun necə yaradılacağını bildiyinizə görə, daha çox orqanik trafik yaratmaq üçün istifadəçiyə önəm verən məzmun və SEO strategiyaları yaratmağın vaxtı gəldi.

Məzmun Marketinq Strategiyasına dair Yekun Bələdçimizdən daha yaxşı haradan başlamaq olar? İzlənilməsi asan, addım-addım bir bələdçi ilə uğurlu, axtarış dostu bir məzmun planının təməl elementlərini araşdırır.