Что такое алгоритм Google Hummingbird

Алгоритм здесь означает сложную систему, предназначенную для поиска и предоставления наиболее релевантных результатов из индекса веб-сайтов и страниц Google.

Hummingbird стремится помочь Google понять и сопоставить намерения пользователей, а не просто предоставлять веб-страницы, содержащие ключевые слова пользователей. Этот процесс называется семантическим поиском.

Хотя поисковые системы регулярно вносят изменения в алгоритмы для оптимизации пользовательского опыта (UX), Hummingbird был важнее предыдущих обновлений алгоритма Google, таких как Panda (2011) и Penguin (2012).

Используя обработку естественного языка и уделяя больше внимания контексту и местоположению пользователя, Google сделал поиск более интерактивным. И результаты стали более ценными.

Например, если бы вы искали «платить налоги в IRS» до Hummingbird, лучшим результатом Google, скорее всего, была бы домашняя страница IRS.

Когда Google понимает намерение поиска, он может определить релевантность страницы, используя не только плотность ключевых слов (количество появлений определенного ключевого слова на странице по сравнению с общим количеством слов).

В результате переспам ключевыми словами (неестественное принудительное включение одних и тех же ключевых слов в контент для помощи в ранжировании) стал неэффективным.

Если вы ищете «моя прелесть», Google понимает, что вы хотите получить информацию о Голлуме из «Властелина колец», даже если вы не добавили «Властелин колец» или «Голлум» в свой запрос.

Вместо того чтобы оценивать значение слов «мой» и «прелесть» по отдельности, Google связывает термин с его более широким значением. Он предоставляет высокоуровневую информацию о персонаже из Графа Знаний.

Это означает, что пользователи могут получить доступ к нужной информации за меньшее количество кликов. В конечном итоге они получают лучший опыт поиска в Google.

Поначалу SEO-эффект от обновления Google Hummingbird был очень незначительным. Еще более тонким, чем эффекты обновлений Panda и Penguin. Несмотря на меньший масштаб, эти предыдущие изменения были направлены непосредственно на методы поискового маркетинга, нарушающие правила Google.

Акцент Hummingbird на ценности контента знаменует собой большой шаг к тому, чтобы Google стал поисковой системой, ориентированной на пользователя, какой он является сегодня. Как настроить параметры UX

Все более сложный алгоритм поиска Google продолжает создавать более богатый и удовлетворяющий пользовательский опыт.

Однако это также означает, что планка высока для брендов, SEO-специалистов и цифровых маркетологов, стремящихся попасть на первую страницу.

Вы не сможете занять высокие позиции, заполняя статьи ключевыми словами, но исследование ключевых слов остается очень важным элементом Hummingbird SEO.

Инструмент предоставляет отчет «Обзор ключевых слов», который включает местоположение пользователей, популярность термина с течением времени, общую цель поиска и связанные поисковые запросы.

Отчет подробно показывает, что ищет ваша целевая аудитория. Таким образом, вы можете сделать свой контент более ценным. Сбалансируйте сложность ключевых слов (т.е. насколько термин конкурентоспособен с точки зрения ранжирования) и объем (сколько людей ищут) с вашими бизнес-целями.

Чем ниже сложность ключевого слова, тем легче вашему контенту появиться в топ-10 результатов поиска.

То есть, например, ключевое слово «как купить книги на Audible» имеет сложность 42%, но «как купить книги Audible» имеет сложность 34%, несмотря на схожую цель поиска.

Ранжирование с меньшей сложностью может помочь вам занять место по ключевому слову с большим трафиком.

В обзоре ключевых слов вы можете сузить свой список, сохранить его на потом и экспортировать в виде файлов .XLS или .CSV.

Инструмент Keyword Magic может выявить миллионы связанных ключевых слов на основе одного запроса. Исследование тем генерирует дополнительные идеи по вашим целевым ключевым словам на основе популярного релевантного контента в Интернете. Менеджер ключевых слов показывает вам данные в реальном времени.

Вы выбрали ключевые слова, чтобы принимать стратегические решения, используя самые последние данные. Разрыв в ключевых словах показывает, по каким ключевым словам ранжируются ваши конкуренты, чтобы вы могли выявить пробелы в своем списке целевых ключевых слов. Анализ органического трафика использует Google Analytics и Google Search Console

Но привлечение внимания означает привлечение новых посетителей и повышение рейтинга на страницах результатов поисковых систем (SERP). Это принесет вам больше кликов.

«Предоставляет ли контент оригинальную информацию, отчеты, исследования или анализ?» «Предоставляет ли контент пояснительный анализ или интересную информацию, выходящую за рамки очевидного?» «Если контент использует другие источники, избегает ли он простого копирования или переписывания этих источников и вместо этого обеспечивает значительную дополнительную ценность и оригинальность?»

Иронично, но мы скопировали эти пункты из Google, но только для того, чтобы показать нашу рекомендацию. Мы никогда не будем улучшать сообщения Google здесь, поэтому не будем пытаться. И в этом вся суть.

Google также оценивает качество страницы на основе опыта, экспертности, авторитетности и доверия (E-E-A-T). Эти элементы являются частью Руководства компании по оценке качества поиска.

Первым шагом, который поможет вам выбрать правильную длину и формат контента, является проведение анализа конкурентов. Как только вы поймете, что работает для ваших конкурентов, вы сможете создать что-то похожее или определить пробелы в контенте, которые нужно заполнить.

Вы можете использовать инструмент органического исследования, чтобы проанализировать сайты ваших конкурентов и определить их самые эффективные страницы.

Он перечисляет URL-адреса в рамках соответствующего домена, поддомена или подпапки. Существуют данные, показывающие органический трафик, количество ключевых слов, по которым ранжируется страница, и обратные ссылки для каждого из них.

Бренды часто используют блоги для публикации различных типов контента, а не только простых статей в блогах. Вы также можете увидеть списки (портманто от «статья-список», означающее статью в блоге в формате списка), руководства «как сделать», годовые обзоры, отчеты, технические документы и многое другое.

Найдите кого-то, кто может превратить свою информацию в отличный контент в виде гостевых постов или цитат из статей. Или найдите эксперта, у которого можно взять интервью для получения уникальной информации.

Вместо того чтобы обсуждать тему, как другие, рассказывайте оригинальные истории, включающие ваш бренд, ваших клиентов или ваших клиентов, например, тематические исследования.

приносит. Когда люди взаимодействуют с вашим контентом, Google знает, что он релевантен и ценен. Он соответствует своему алгоритму, Google Hummingbird, и поэтому занимает более высокие позиции.

Несколько идей, как сделать текстовый контент (например, посты в блогах, электронные книги и посты в социальных сетях) более читабельным:

Пишите короткие предложения. По возможности разбивайте длинные предложения на два или три коротких. Добавляйте одну идею на абзац. Переходите к сути с помощью коротких, простых абзацев. Добавляйте визуальные элементы. Используйте соответствующие визуальные элементы, чтобы разбить блоки текста и поддерживать интерес читателей. Используйте списки. Маркированные и нумерованные списки легче воспринимать, чем блоки текста. Ставьте главное в начало (BLUF). Сначала размещайте самую важную информацию, а затем расширяйте ее. Не заставляйте читателей искать ее.

Старайтесь быть максимально полезными. Используйте много четких и практических советов, чтобы улучшить жизнь читателей. Многие материалы упускают это из виду.

SEO-помощник по написанию текстов Semrush также может подсказать вам, насколько оригинален ваш письменный контент, прежде чем вы начнете публиковать его.

Скопируйте свой черновик в текстовое поле инструмента, добавьте целевые ключевые слова и нажмите «Получить рекомендации». Затем ищите оценку «Оригинальность» справа.

Разметка схемы (schema.org) — это код, который описывает элементы на вашем сайте так, чтобы поисковые системы могли их понять. Данные, передаваемые разметкой схемы, называются структурированными данными.

Google использует это, чтобы распознать значение различных элементов контента (например, процессов, форматов текста и типов медиа) и тем самым предоставлять более богатые результаты и полезные сниппеты.

Например, разметка рецепта даст Google ингредиенты и время приготовления рецепта. Google может представить эту информацию на странице результатов следующим образом:

Статья Книга Хлебные крошки Карусель Курс Объявления COVID-19 Набор данных Образование Вопросы и ответы Работодатель Общая оценка предполагаемая зарплата Событие Проверка фактов FAQ Домашние занятия Как Метаданные изображения Вакансия Видео Обучение Местный бизнес Логотип Математический решатель Фильм Упражнение по задаче Продукт Вопросы и ответы Сниппеты отзывов Ссылки на сайт Поле поиска Программное приложение Разговорный (Бета) Контент с подпиской и платным доступом Видео

Хотя нет окончательных доказательств того, что структурированные данные влияют на ранжирование, они позволяют Google быстрее представлять ценную информацию пользователям. Это улучшает опыт поиска, так как помогает пользователям быстрее выбирать пункты назначения. То есть, это должно, по крайней мере, косвенно влиять на эффективность органического поиска.

Как только вы прочитаете HTML, у поисковой системы не будет проблем с исходным кодом. Но помощник по разметке структурированных данных Google сгенерирует код для вас. Мы подробно объясняем весь процесс в нашем руководстве по структурированным данным для начинающих.

Теперь, когда вы знаете, как создавать контент, дружественный к Hummingbird, пришло время создавать контент, ориентированный на пользователя, и SEO-стратегии для генерации большего органического трафика.

С чего начать, если не с нашего окончательного руководства по стратегии контент-маркетинга? Оно исследует фундаментальные элементы успешного, дружественного к поиску плана контента с помощью простого в использовании пошагового руководства.