Étant donné que presque toutes les plateformes de médias sociaux prennent désormais en charge les hashtags, la plupart des organisations mènent des campagnes réussies basées sur des hashtags ou mettant en avant ces derniers. De nombreuses marques ont souvent un hashtag à la fin de leurs publicités. Alors que les émissions de télévision affichent des hashtags lors du générique, les célébrités utilisent des hashtags pour se promouvoir.
Dans la plupart des cas, les hashtags orientent les conversations sur des produits spécifiques ou des sujets précis. Cependant, les entreprises peuvent les utiliser pour d’autres raisons. Un hashtag peut être utilisé pour commercialiser de nouvelles campagnes et produits, organiser des concours, demander aux fans de donner leur avis sur un nouveau développement de l’entreprise ou lier une marque à une actualité ou un élément célèbre.
Cependant, l’un des meilleurs aspects des campagnes de hashtags est qu’elles sont parfois très économiques, voire totalement gratuites. Il va sans dire que plus vous investissez stratégiquement de l’argent dans une campagne de hashtags, plus les récompenses seront grandes.
Vous devez avoir entendu parler de Twitter, Facebook, Pinterest, LinkedIn, Instagram, etc. La liste est assez longue. Vous avez plus de cinquante organisations de médias sociaux parmi lesquelles choisir, il peut donc sembler tentant de créer votre profil sur divers réseaux sociaux, mais il est important de prendre en compte les facteurs suivants avant de lancer votre campagne de hashtags.
Votre public cible est l’un des aspects les plus importants. Vous devrez trouver le canal que votre public cible est le plus susceptible d’utiliser. Par exemple, si votre entreprise a un modèle B2B (c’est-à-dire qu’elle vend ses produits à d’autres entreprises), LinkedIn est probablement plus pertinent ou approprié que Facebook. D’un autre côté, si votre entreprise vend ses produits directement aux consommateurs, votre public cible est probablement plus actif sur Twitter, Facebook ou Instagram.
Qui sera responsable de la gestion de votre plan et de votre stratégie de médias sociaux ? Vous devez également déterminer les ressources financières que vous pouvez investir dans vos campagnes de hashtags, ce qui dépendra de votre budget marketing. N’oubliez pas que les comptes de médias sociaux sans activité sont pires que l’absence totale de présence. Ce facteur jouera un rôle vital dans le choix du bon canal.
Avez-vous préparé un plan de contenu détaillé et complet pour votre campagne de hashtags ? Créer un compte sur une plateforme de médias sociaux est généralement la partie facile. D’un autre côté, avoir un plan de contenu efficace et solide pour interagir avec votre public cible et entrer en contact avec lui est souvent la clé d’une campagne de hashtags réussie. Vous ne pouvez pas développer le contenu sans connaître les réseaux que vous allez utiliser. Par exemple, le texte de publication a tendance à bien fonctionner sur Facebook, mais ne se traduit pas nécessairement par un tweet attrayant ou de qualité.
Vous devrez déterminer la position actuelle de votre marque sur diverses plateformes de médias sociaux. Cela implique de découvrir à quel point vous êtes efficace sur Instagram, Twitter et d’autres médias populaires. Qui parle de votre marque et écrit des blogs à son sujet et quel est le contexte ? Quelles réactions recevez-vous de vos fans ? Quels mots-clés sont associés à votre marque ? Ce sont quelques questions vitales auxquelles vous devez répondre avant de lancer votre campagne de hashtags.
Pour y parvenir, vous pouvez faire ce qui suit : Mesurez l’impact actuel de votre marque. Vous utiliserez ces informations pour l’analyse après la campagne. La métrique d’impact doit inclure vos abonnés actuels ainsi que les sources et les contributeurs. Votre impact en temps réel peut être mesuré à l’aide d’un outil de suivi. Cela fournira des informations vitales telles que la portée, les contributeurs, les utilisateurs influents, les impressions, etc. Déterminez avec quels mots-clés pertinents le nom de votre marque est associé et compilez une liste. Recherchez ces mots-clés sur le canal de médias sociaux où vous menez la campagne. Connaître ces mots-clés peut vous aider à trouver des hashtags, des concepts et des textes pertinents pour la campagne.
Il est tout aussi important de suivre vos concurrents que de suivre votre propre marque. Cela vous donnera une perspective plus large et meilleure sur votre secteur et vous guidera dans l’amélioration de votre campagne de hashtags. Ce n’est pas une bonne idée de mener une campagne similaire à celle de votre concurrent.
La méthode de recherche est assez simple. Vous devrez mesurer leur portée et leur suivi actuels sur diverses organisations de médias sociaux, examiner attentivement leurs textes et observer leurs influenceurs. L’analyse de la stratégie de vos concurrents révélera probablement des informations précieuses qui pourront être utilisées dans votre campagne de hashtags.
Votre équipe de campagne doit définir les objectifs de la campagne de hashtags avant de développer la stratégie et le contenu de la campagne. Vous pouvez facilement être distrait en conduisant
Vous devez trouver le but de votre campagne de hashtags ; cela peut être d’accroître la notoriété d’un nouveau produit, d’augmenter le nombre d’abonnés ou d’encourager les consommateurs à télécharger votre application. À la suite d’une campagne de hashtags réussie, diverses mesures telles que le nombre d’abonnés, les mentions et les retweets s’amélioreront inévitablement. Cependant, comme la conception d’une stratégie de contenu efficace et solide est extrêmement importante, la définition de vos objectifs est vitale.
Par exemple, pour mesurer avec précision la notoriété, des mesures telles que la portée, le volume, l’expansion et l’exposition seront vitales. De même, les mesures pertinentes pour l’engagement seraient le nombre de retweets, de réponses, de commentaires, de participants, etc.
Un excellent hashtag est un élément vital de toute campagne de hashtags. Sans un hashtag efficace, il n’y aura aucun lien entre le contenu créé et le concours. En résumé, les hashtags servent d’outil pour augmenter le partage et l’engagement des utilisateurs, vous aidant à améliorer à la fois votre marque et la notoriété de votre concours.
Cependant, il peut être difficile de créer un hashtag qui résonne avec votre public cible. Si votre concours a un calendrier spécifique et que vous souhaitez créer un hashtag mémorable et unique, alors il devrait être comme suit :
Mint.com, une société de gestion en ligne, a développé un hashtag attrayant et efficace utilisé dans le concours #MyMintMoment. Ce concours a été un succès pour diverses raisons ; l’une d’elles était son fantastique hashtag. #MyMintMoment était court, simple, mémorable et facile à comprendre. Il a résonné avec le public et avait un thème simple et clair.
Semblable à une campagne de collecte de fonds, il est important de réunir votre équipe et vos influenceurs. Contactez vos influenceurs et partenaires marketing, en particulier ceux qui ont beaucoup d’abonnés, et demandez-leur de tweeter, de publier ou de bloguer sur votre campagne de hashtags. Cela peut être aussi simple que de leur proposer des exemples de textes ou d’autres contenus qu’ils peuvent facilement copier et coller.
Une autre bonne idée est d’inviter à la contribution et à la participation de votre équipe et de votre communauté. Les campagnes de hashtags sont amusantes car tout le monde peut faire partie de la conversation. Posez quelques questions à vos fans sur le sujet pour augmenter l’interaction et les réponses. Cela augmentera non seulement l’interaction et l’engagement, mais vous conduira également à obtenir des informations utiles sur votre public cible.
Parfois, offrir un prix précieux peut vous aider à promouvoir votre campagne de hashtags et à susciter de l’intérêt. Vous pouvez organiser des tirages au sort sur Instagram ou Twitter en demandant aux gens d’aimer et de partager votre publication. Il est important de choisir un gagnant au hasard parmi plusieurs participants. Vous pouvez utiliser divers outils en ligne pour vous assurer que votre gagnant est aléatoire. Par exemple, voici un exemple parfait de la façon d’organiser un tirage au sort.
Les hashtags tendance sont des sujets de hashtag qui deviennent très populaires. Lorsque les gens parlent de ce qui est tendance en ce moment, ils mentionnent généralement les hashtags tendance qui reçoivent le plus d’attention à ce moment-là. Les hashtags tendance ont tendance à changer en temps réel. Par exemple, les dix meilleurs sujets tendance peuvent aller et venir en quelques minutes.
Par conséquent, profitez au maximum d’un hashtag tendance qui est pertinent pour votre campagne lorsque vous le remarquez. Avec un hashtag tendance dans les mises à jour de contenu, vous pouvez facilement faire passer votre message à un large public. Vos mises à jour de contenu seront également vues par des personnes extérieures à vos abonnés et fans, et c’est totalement gratuit. La campagne de hashtags #TravelTuesday menée par Insider respecte définitivement toutes ces recommandations.
Vous pouvez promouvoir votre concours avec des tweets promus ou normaux pour renforcer le message de votre campagne avec les diverses options de ciblage disponibles sur Twitter. Vous pouvez également personnaliser l’audience de votre contenu promu pour obtenir des résultats optimisés. Les tweets promus sur Twitter sont un outil idéal pour augmenter la portée de votre concours. C’est rentable et, s’il est utilisé correctement, peut aller très loin. Allez simplement sur https://ads.twitter.com/ pour commencer avec les publicités Twitter et promouvoir votre contenu.
Vous pouvez utiliser des images, des GIF et des vidéos pour promouvoir vos campagnes de hashtags. Leur utilisation est généralement basée sur l’humour, mais vous pouvez les utiliser comme vous le souhaitez. Ils sont particulièrement efficaces si vous souhaitez ajouter une comédie joyeuse à la campagne. Ces images et GIF sont plus attrayants et accrocheurs que le texte et resteront probablement longtemps dans l’esprit de votre public cible et ajouteront plus d’intérêt à votre campagne de hashtags.
L’équipe de données et d’analyse de Twitter a également extrait les statistiques suivantes (en examinant des milliers d’utilisateurs vérifiés et 2 millions de tweets) pour confirmer la puissance des images :
Les photos offrent une augmentation moyenne de 35 % des retweets. Les vidéos obtiennent 28 % d’augmentation supplémentaire. Les citations obtiennent une augmentation de 19 % des retweets. Étape 6. Mesurez votre croissance à l’aide d’un outil
Comme nous avons déjà listé les diverses mesures sur lesquelles vous prévoyez de vous concentrer, il est maintenant temps de trouver les outils appropriés qui peuvent capturer vos mesures et commencer à mesurer.
Dans la plupart des cas, les plateformes de médias sociaux elles-mêmes offrent également quelques analyses. Si ce n’est pas le cas, vous devrez utiliser d’autres outils ou applications tiers et vous pouvez même développer un outil avec des API. Si vous n’êtes pas sûr du choix des outils pour différents canaux, vous pouvez demander à d’autres ou faire une recherche Google qui vous apportera des dizaines d’options. Certains outils tiers populaires sont :
Tweetchat : L’outil fournit un flux de tweets en temps réel incluant votre hashtag pour vous aider à interagir avec d’autres utilisateurs. Socialert : Suivez et analysez la campagne de hashtags et obtenez des analyses complètes telles que les tweets les plus populaires, la portée, les influenceurs, etc. Woobox : Peut être utilisé pour organiser des concours de hashtags liés à votre campagne. Mention : Pour obtenir des informations importantes sur votre contenu le plus populaire dans la campagne de hashtags.
La plupart des outils d’analyse des médias sociaux fonctionnent généralement en temps réel. Par conséquent, il sera plus correct de planifier et de configurer les outils de suivi appropriés avant le début de votre campagne. Cela facilitera l’accès aux données pertinentes pendant et après celle-ci. Par exemple, l’accès aux tweets vieux de quelques jours sur Twitter prend assez de temps. De plus, c’est plus difficile et moins fiable que la collecte et l’archivage des tweets en temps réel. Par conséquent, configurez les outils choisis avant le début de la campagne.
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