Qu'est-ce que l'optimisation pour les moteurs de recherche

Google est un moteur de recherche qui effectue des milliards de recherches chaque jour.

Bon nombre de ces requêtes de recherche représentent des acheteurs potentiels. Et si votre marque est bien représentée dans les résultats de recherche, c’est une excellente opportunité commerciale.

L’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) est la pratique consistant à optimiser le contenu, la structure et la présence en ligne globale d’un site Web pour améliorer sa visibilité et son classement sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Cela implique des techniques telles que la recherche de mots-clés, l’optimisation sur la page, la création de liens et le SEO technique (plus à ce sujet plus tard) pour rendre le site Web attrayant à la fois pour les moteurs de recherche et pour les utilisateurs.

Les entreprises se tournent vers le SEO pour être trouvées et capter la demande. Ce qui peut augmenter le trafic du site Web, générer des conversions et augmenter les ventes.

Remarque : il existe de nombreux moteurs de recherche, mais nous nous concentrerons sur Google tout au long de cet article.

Le SEO est important pour les entreprises car il vous aide à obtenir de la visibilité pour les requêtes de recherche de manière organique. Cela vous aide à obtenir des classements au lieu d’avoir à les payer avec des publicités au paiement par clic (PPC).

Un bon classement dans les résultats de recherche pour des requêtes liées à votre contenu, vos produits ou vos services peut augmenter le trafic de votre site Web. Cela peut se traduire par des revenus si vous convertissez des prospects en clients. Et souvent à un coût inférieur à celui que vous auriez si vous utilisiez des publicités de recherche Google payantes.

Si vous lancez un nouveau produit, le SEO peut ne pas fonctionner assez rapidement pour avoir un effet significatif. Et la publicité payante ou les campagnes de relations publiques peuvent être plus appropriées.

La même chose peut s’appliquer à des événements tels que des conférences ou des cours à durée limitée, où le marketing par e-mail peut être plus approprié en raison de la nature à court terme du produit ou du service.

Et de nombreuses entreprises de services B2B peuvent obtenir des résultats plus rapides en se connectant via LinkedIn ou en effectuant des ventes individuelles qu’avec le SEO (bien que le SEO puisse toujours en valoir la peine à long terme).

Mais les pratiques qu’implique le SEO sont bénéfiques pour toute entreprise. Pour vous aider à gagner en visibilité et à vous placer devant plus de clients potentiels.

La création de programmes SEO implique des composants essentiels, tels que la recherche de mots-clés, la création de contenu, le développement et la conception de sites Web et la création de liens.

Mais avant d’entrer dans ces détails, c’est une bonne idée de couvrir brièvement comment fonctionne la recherche Google.

Et il le fait en explorant les sites Web, en indexant les pages, puis en offrant les meilleurs résultats aux chercheurs.

Vous pourrez aborder chacun de ces éléments en vous concentrant sur tous les éléments centraux du SEO : recherche et planification de mots-clés, développement de contenu et SEO sur la page, SEO hors page, SEO technique et SEO local.

La recherche de mots-clés est le processus de recherche, d’identification et de priorisation des termes de recherche dans le but de créer du contenu qui se classe pour ces termes de recherche.

Par exemple, une entreprise qui crée des logiciels d’IA pour les créateurs de contenu bénéficierait d’apparaître dans les requêtes de recherche liées au « contenu IA ».

La recherche de mots-clés est la façon dont l’entreprise identifie les mots-clés potentiels et évalue leur volume de recherche (le nombre estimé de recherches par mois) et d’autres mesures de recherche telles que la difficulté des mots-clés (un score qui estime à quel point il serait difficile de se classer parmi les 10 premiers résultats pour ce mot-clé).

Pour un logiciel d’IA, nous pourrions simplement commencer par la phrase de départ « contenu IA ».

Pour trouver des mots-clés plus spécifiques qui sont pertinents pour votre niche, envisagez d’utiliser les groupes et sous-groupes suggérés dans la colonne de gauche.

Choisir un terme pertinent parmi ces regroupements suggérés peut vous aider à trouver de bonnes options de mots-clés qui sont plus spécifiques et probablement plus faciles à classer.

Considérez la recherche de mots-clés comme la première partie de la planification de contenu. C’est le processus d’identification des sujets qui entreront ensuite en production.

Le développement de contenu SEO est le processus de création et d’optimisation de contenu qui répond aux requêtes de recherche pour vous aider à vous classer pour les mots-clés cibles.

Cela peut signifier créer du nouveau contenu. Ou vous pourriez optimiser le contenu existant. Parfois, même simplement optimiser des composants SEO sur la page plus petits, comme les balises de titre, les liens internes et la structure du contenu.

Pour avoir les meilleures chances de vous classer pour un mot-clé cible, vous voulez fournir le meilleur contenu possible dans une structure qui s’aligne sur les facteurs de classement de Google.

Pour déterminer exactement ce que signifie « le meilleur contenu possible », notre Assistant de rédaction SEO peut être utile.

Ensuite, l’Assistant de rédaction SEO notera votre contenu en fonction du SEO, du ton de la voix, de l’originalité et de la lisibilité.

Le SEO hors page fait référence aux actions entreprises en dehors de votre site Web pour améliorer le classement du site et le trafic organique.

Les backlinks sont des liens sur d’autres sites Web qui dirigent vers votre site Web. L’algorithme de Google prend en compte les backlinks dans ses facteurs de classement, donc votre profil de backlink est important.

La création de backlinks de haute qualité peut être réalisée de nombreuses façons : blogs invités, relations publiques numériques, création de contenu de qualité qui recueille des backlinks naturels, et plus encore.

Un excellent moyen de surveiller votre profil de backlink est avec notre outil d’Analyse de backlink.

Ensuite, vous verrez un aperçu de votre profil de backlink. Avec des informations sur le nombre de domaines qui vous référencent et votre score d’autorité (une mesure qui évalue la qualité globale et la performance SEO d’un domaine).

Si vous configurez un projet d’Audit de backlink, vous pouvez voir votre Score de toxicité (une mesure de la santé de votre profil de backlink, importante à mesure que votre profil de backlink grandit).

Cliquez sur l’onglet « Backlinks » pour voir une liste de vos backlinks et des informations sur chacun d’eux.

Pour voir les backlinks que vous aviez mais que vous n’avez plus, sélectionnez l’onglet « Perdu ».

Le SEO technique est une catégorie large liée à l’infrastructure technique de votre site Web et à sa relation avec le SEO.

En termes simples, il existe d’autres facteurs en plus du contenu, des mots-clés et des backlinks qui conduisent à de meilleurs classements et à plus de trafic. Comme la vitesse de la page, l’expérience utilisateur du site Web et la compatibilité mobile.

Soumettre votre plan de site à Google S’assurer que votre site Web est compatible avec les mobiles Utiliser HTTPS au lieu de HTTP Avoir une architecture de site compatible SEO avec une navigation logique Optimiser les Core Web Vitals (mesures qui indiquent la qualité de l’expérience utilisateur) Améliorer la vitesse de votre page

Le SEO technique garantit que votre site Web peut être exploré et indexé, qu’il est utilisable sur tous les appareils et qu’il est organisé de manière logique.

Tout cela favorise non seulement de meilleurs résultats SEO, mais aussi une meilleure performance du site Web et plus de conversions.

Le SEO local consiste à optimiser votre site Web et les propriétés associées pour augmenter la visibilité et le trafic local.

Bien qu’il ne s’applique pas à toutes les entreprises, il est extrêmement important pour celles qui ont une approche locale ou un emplacement physique.

Le SEO local comprend plusieurs facteurs, notamment l’optimisation de votre profil d’entreprise sur Google, l’ajout d’un schéma d’entreprise locale, la recherche et le ciblage de mots-clés locaux, les citations NAP (nom, adresse et numéro de téléphone) et plus encore.

L’importance de l’optimisation pour les moteurs de recherche pour les entreprises locales est unique. Vos listes d’annuaires sont importantes pour votre capacité à être découvert, mais les surveiller et s’assurer qu’elles sont exactes et efficaces aide également à attirer des clients motivés vers votre entreprise.

L’outil de gestion des listes offre des informations sur la présence locale, y compris le nombre total de listes, les listes à corriger, les notes moyennes et les avis totaux.

Réussir dans le SEO local implique l’optimisation du site Web, le service client et la gestion des avis. Ce qui en fait une activité complexe mais cruciale pour les entreprises locales.

Pourquoi le SEO est-il important ? Voici les 10 principaux avantages qui illustrent l’importance du SEO :

La recherche organique est souvent l’une des plus grandes sources de trafic pour les entreprises. Et parfois, le trafic SEO est la source principale.

Ce graphique de Google Analytics montre un site Web avec un investissement important dans le trafic de recherche organique :

Le grand nombre de requêtes de recherche pertinentes pour votre entreprise chaque jour est probablement beaucoup plus élevé que le nombre de clics que vous pouvez générer via des canaux comme les réseaux sociaux.

Et il faudrait un investissement substantiel pour atteindre ce nombre de clics via des publicités payantes.

Se concentrer sur la recherche organique vous donne le potentiel d’attirer encore plus de trafic au fil du temps si vous pouvez augmenter votre classement. Parce que (comme le montre notre rapport sur l’état de la recherche) il existe une corrélation claire entre les classements élevés et les taux de clics élevés.

Le SEO est souvent un moyen plus rentable de générer du trafic par rapport à des canaux comme les réseaux sociaux payants.

L’acquisition payante nécessite des dépenses importantes en créativité, design, rédaction, pages de destination et expérimentation. De plus, le montant que vous devez payer pour exécuter

Avec le SEO, vous devez dépenser pour votre site Web et la production de contenu. Mais vous n’avez pas besoin d’acheter un emplacement publicitaire.

Et lorsque vous commencez à voir des résultats du SEO, ils peuvent continuer à arriver. Même si vous arrêtez ou réduisez les dépenses.

Ce n’est pas vrai pour les publicités. Ce graphique d’Aperçu du domaine montre à quel point le trafic payant peut être volatil :

Les entreprises qui investissent dans le SEO ont tendance à maintenir ou à augmenter leurs résultats au fil du temps, même avec un effort réduit. Mais les canaux payants nécessitent un investissement publicitaire continu pour rester compétitifs.

En occupant cet espace SERP, vous augmentez vos chances d’obtenir des clics sur votre site.

Et la visibilité accrue de la marque en étant vue deux fois sur la même page peut également avoir un impact positif. En raison de l’effet de simple exposition, un phénomène où les gens développent une préférence pour les choses parce qu’elles leur sont familières.

Apparaître fréquemment dans les résultats de recherche crée la perception que votre marque est une source d’informations fiable et crédible.

Plus vous effectuez de recherches, plus vous commencerez à générer de la notoriété de marque. Cette notoriété de marque génère une probabilité plus élevée que quelqu’un choisisse de faire affaire avec vous plutôt qu’avec des concurrents moins connus.

Google valorise également l’expérience et l’expertise. Ce sont des composants importants de l’E-E-A-T, des directives pour les évaluateurs de qualité de recherche qui signifient Expérience, Expertise, Autorité et Fiabilité.

Vous pouvez vous connecter avec des clients potentiels plusieurs fois tout au long de leurs parcours à mesure que leurs recherches évoluent au fil du temps.

Imaginez un CMO déchiffrant la stratégie marketing de l’année prochaine. Ils commencent à rechercher le marketing basé sur les comptes (ABM) en cherchant « qu’est-ce que l’ABM ? » et « exemples d’ABM ».

Plus tard, ils commencent à comparer des solutions avec des mots-clés comme « meilleures plateformes ABM » et « avis [marque] ».

Vous pouvez trouver ce type de mots-clés recherchés par les audiences pertinentes en effectuant une recherche de mots-clés. Ou en voyant quels mots-clés vos concurrents ciblent via Keyword Gap.

Ouvrez l’outil et entrez votre domaine et jusqu’à quatre domaines concurrents. Et cliquez sur « Comparer ».

Dans le rapport « Aperçu », faites défiler jusqu’au tableau. Et sélectionnez « Manquant » pour voir les mots-clés pour lesquels vos concurrents se classent mais pas vous.

Vous pouvez également filtrer par intention de recherche, difficulté des mots-clés, volume de recherche mensuel et plus encore pour trouver de bonnes opportunités de mots-clés à chaque étape.

En apparaissant dans ces recherches, vous pouvez aider les clients qui effectuent des recherches à avancer vers votre solution.

Considérez le SEO comme un cycle continu où votre action (créer du contenu) génère un résultat (classements, trafic et acquisition de clients).

Et les revenus de ces efforts peuvent être réinvestis dans la création de plus de contenu qui génère plus de classements, de trafic et de clients.

Par exemple, si vous pouvez investir 100 $ dans des publicités payantes et gagner 150 $, vous pouvez remettre les 100 $ initiaux dans le canal, ainsi que les 50 $ supplémentaires. Ce qui commence à se cumuler.

Le SEO est identique avec un avantage exceptionnel : lorsque vous arrêtez d’investir, les rendements ont tendance à continuer (au moins pendant une certaine période avant que l’algorithme ne change ou que la concurrence ne rattrape).

Les meilleures pratiques SEO (comme une excellente expérience utilisateur du site Web, un contenu de haute qualité et un alignement sur l’intention de recherche) aideront à améliorer votre performance marketing globale.

Si vous venez de créer un site Web avec une excellente expérience utilisateur et des tonnes de contenu utile, ce serait bénéfique même si vous n’obtenez pas de trafic organique des résultats de recherche.

Et un excellent contenu peut améliorer les conversions et générer plus de ventes, peu importe d’où vient le trafic.

Il est très possible que cet article de blog, par exemple, se classe dans la recherche pour un mot-clé comme « Google Analytics HIPAA ». Mais il constitue également une excellente campagne publicitaire :

L’optimisation pour la recherche signifie que vous serez au courant des tendances et des changements dans le comportement des consommateurs.

Parce que la recherche de mots-clés montre les tendances à la hausse et à la baisse si elle est bien faite.

Par exemple, le régime cétogène semble avoir atteint son apogée il y a quelques années selon les données de Google Trends. Et il a connu une baisse constante depuis 2019 (avec quelques pics autour du nouvel an).

Les résultats SEO sont faciles à mesurer. Par conséquent, vous pouvez évaluer votre performance et si vous devez effectuer des ajustements.

Avec Google Analytics ou une plateforme d’analyse de site Web alternative, vous pouvez suivre le trafic organique par rapport à d’autres canaux. Et vous pouvez attribuer des conversions au SEO et même à des pages spécifiques ou des articles de blog.

Et vous pouvez suivre les classements des mots-clés et les changements de position au fil du temps en utilisant l’outil de suivi de position.

Pour commencer, cliquez sur le bouton « + Créer un projet », entrez votre nom de domaine et cliquez sur « Créer un projet ».

Configurez votre projet conformément à nos instructions de configuration. Et cliquez sur « Démarrer le suivi ».

Cela montre votre visibilité globale dans les résultats de recherche, le trafic estimé à partir de ces classements et la position moyenne (plus les changements au fil du temps).

Cliquez sur l’onglet « Aperçu » pour voir une liste détaillée de vos classements de mots-clés spécifiques. Et comment ils ont changé.

Parce que le SEO est un incontournable si vous voulez rester à jour et éventuellement surpasser votre concurrence dans les résultats de recherche. Ce qui est souvent la clé pour les surpasser en tant qu’entreprise.

Si vos concurrents se classent pour des termes de recherche mais pas vous, c’est une opportunité manquée.

Faites défiler jusqu’à « Tous les détails des mots-clés pour : » et assurez-vous que votre domaine est sélectionné.

Ensuite, cliquez sur l’onglet « Manquant » pour trouver des mots-clés pour lesquels tous les concurrents se classent mais pas vous.

Cela peut vous aider à identifier de nouveaux sujets sur lesquels créer du contenu. Et vous aider à rester visible dans votre secteur.

Mais vous ne commencerez à voir des avantages que si vous établissez une stratégie solide et tirez parti des bons outils.

Commencez avec l’outil Keyword Magic. Pour commencer à recueillir des idées et à élargir vos groupes de sujets.