SEO nedir?

Google, her gün milyarlarca aramanın yapıldığı bir arama motorudur.

Bu arama sorgularının çoğu potansiyel alıcıları temsil eder. Markanız arama sonuçlarında iyi bir şekilde temsil ediliyorsa, bu büyük bir iş fırsatıdır.

Arama Motoru Optimizasyonu (SEO), bir web sitesinin görünürlüğünü ve arama motoru sonuç sayfalarındaki (SERP) sıralamasını iyileştirmek için içeriğini, yapısını ve genel çevrimiçi varlığını optimize etme uygulamasıdır.

Web sitesini hem arama motorları hem de kullanıcılar için çekici hale getirmek amacıyla anahtar kelime araştırması, sayfa içi optimizasyon, bağlantı oluşturma ve teknik SEO (buna daha sonra değineceğiz) gibi teknikleri içerir.

İşletmeler, bulunabilir olmak ve talebi yakalamak için SEO’ya başvurur. Bu, web sitesi trafiğini artırabilir, dönüşüm sağlayabilir ve satışları yükseltebilir.

Not: Çok sayıda arama motoru vardır, ancak bu makale boyunca Google’a odaklanacağız.

SEO, arama sorgularında organik olarak görünürlük elde etmenize yardımcı olduğu için işletmeler için önemlidir. Bu, tıklama başına ödeme (PPC) reklamlarıyla ödeme yapmak yerine sıralama elde etmenize yardımcı olur.

İçeriğiniz, ürünleriniz veya hizmetlerinizle ilgili sorgular için arama sonuçlarında iyi bir sıralama, web sitesi trafiğinizi artırabilir. Potansiyel müşterileri müşteriye dönüştürürseniz bu gelire dönüşebilir. Üstelik genellikle Google’ın ücretli arama reklamlarını kullanmaktan daha düşük bir maliyetle.

Yeni bir ürün piyasaya sürüyorsanız, SEO önemli bir etki yaratacak kadar hızlı çalışmayabilir. Bu durumda ücretli reklamlar veya halkla ilişkiler kampanyaları daha uygun olabilir.

Aynı durum, ürün veya hizmetin kısa vadeli doğası nedeniyle e-posta pazarlamasının daha uygun olabileceği konferanslar veya sınırlı süreli kurslar gibi etkinlikler için de geçerli olabilir.

Birçok B2B hizmet şirketi, LinkedIn üzerinden bağlantı kurarak veya birebir satış yaparak SEO’dan daha hızlı sonuç alabilir (yine de SEO uzun vadede buna değebilir).

Ancak SEO’nun getirdiği uygulamalar her işletme için faydalıdır. Görünürlük kazanmanıza ve daha fazla potansiyel müşterinin karşısına çıkmanıza yardımcı olur.

SEO programları oluşturmak; anahtar kelime araştırması, içerik oluşturma, web sitesi geliştirme ve tasarımı ile bağlantı oluşturma gibi temel bileşenleri içerir.

Ancak bu detaylara girmeden önce, Google aramasının nasıl çalıştığını kısaca ele almak iyi bir fikirdir.

Google bunu web sitelerini tarayarak, sayfaları dizine ekleyerek ve ardından arama yapanlara en iyi sonuçları sunarak yapar.

SEO’nun tüm temel unsurlarına odaklanarak bunların her birini ele alabileceksiniz: anahtar kelime araştırması ve planlama, içerik geliştirme ve sayfa içi SEO, sayfa dışı SEO, teknik SEO ve yerel SEO.

Anahtar kelime araştırması, bu arama terimleri için sıralanacak içerik oluşturmak amacıyla arama terimlerini araştırma, tanımlama ve önceliklendirme sürecidir.

Örneğin, içerik oluşturucular için AI yazılımı geliştiren bir şirket, “AI içeriği” ile ilgili arama sorgularında görünmekten fayda sağlar.

Anahtar kelime araştırması, şirketin potansiyel anahtar kelimeleri belirlediği ve bunların arama hacmini (aylık tahmini arama sayısı) ve anahtar kelime zorluğu (o anahtar kelime için ilk 10 sonuç arasında yer almanın ne kadar zor olacağını tahmin eden bir puan) gibi diğer arama metriklerini değerlendirdiği yöntemdir.

Bir AI yazılımı için, sadece “AI içeriği” başlangıç ifadesiyle başlayabiliriz.

Nişinizle alakalı daha spesifik anahtar kelimeler bulmak için sol sütundaki önerilen grupları ve alt grupları kullanmayı düşünün.

Bu önerilen gruplardan alakalı bir terim seçmek, daha spesifik ve sıralanması muhtemelen daha kolay olan iyi anahtar kelime seçenekleri bulmanıza yardımcı olabilir.

Anahtar kelime araştırmasını içerik planlamasının ilk parçası olarak düşünün. Bu, daha sonra üretime girecek konuları belirleme sürecidir.

SEO içerik geliştirme, hedef anahtar kelimelere göre sıralamanıza yardımcı olmak için arama sorgularına yanıt veren içerik oluşturma ve optimize etme sürecidir.

Bu, yeni içerik oluşturmak anlamına gelebilir. Veya mevcut içeriği optimize ediyor olabilirsiniz. Bazen sadece başlık etiketleri, dahili bağlantılar ve içerik yapısı gibi daha küçük sayfa içi SEO bileşenlerini optimize etmek yeterlidir.

Bir hedef anahtar kelime için sıralanma şansını en üst düzeye çıkarmak istiyorsanız, Google’ın sıralama faktörleriyle uyumlu bir yapıda mümkün olan en iyi içeriği sunmalısınız.

“Mümkün olan en iyi içerik”in tam olarak ne anlama geldiğini belirlemek için SEO Yazma Asistanımız yardımcı olabilir.

Ardından, SEO Yazma Asistanı içeriğinizi SEO, ses tonu, özgünlük ve okunabilirlik açısından puanlayacaktır.

Sayfa dışı SEO, sitenizin sıralamasını ve organik trafiğini iyileştirmek için web sitenizin dışında gerçekleştirilen eylemleri ifade eder.

Geri bağlantılar (backlinkler), diğer web sitelerinden sizin web sitenize yönlendiren bağlantılardır. Google’ın algoritması geri bağlantıları sıralama faktörlerinde dikkate alır, bu nedenle geri bağlantı profiliniz önemlidir.

Yüksek kaliteli geri bağlantılar oluşturmak birçok yolla başarılabilir: misafir blog yazarlığı, dijital halkla ilişkiler, doğal geri bağlantılar toplayan kaliteli içerik oluşturma ve daha fazlası.

Geri bağlantı profilinizi izlemenin harika bir yolu, Geri Bağlantı Analizi aracımızdır.

Ardından geri bağlantı profilinize genel bir bakış göreceksiniz. Size referans veren alan adı sayısı ve otorite puanınız (bir alan adının genel kalitesini ve SEO performansını değerlendiren bir metrik) hakkında bilgilerle birlikte.

Bir Geri Bağlantı Denetimi projesi kurarsanız, Toksisite Puanınızı (geri bağlantı profiliniz büyüdükçe önemi artan, geri bağlantı profilinizin ne kadar sağlıklı olduğunun bir ölçüsü) görebilirsiniz.

Geri bağlantılarınızın bir listesini ve her biri hakkında bilgileri görmek için “Geri Bağlantılar” sekmesine tıklayın.

Eskiden sahip olduğunuz ancak artık sahip olmadığınız geri bağlantıları görmek için “Kaybedilen” sekmesini seçin.

Teknik SEO, web sitenizin teknik altyapısı ve bunun SEO ile ilişkisi ile ilgili geniş bir kategoridir.

Kısacası, daha iyi sıralamalara ve daha fazla trafiğe yol açan içerik, anahtar kelimeler ve geri bağlantılar dışında başka faktörler de vardır. Sayfa hızı, web sitesi kullanıcı deneyimi ve mobil uyumluluk gibi.

Site haritanızı Google’a göndermek, web sitenizin mobil uyumlu olmasını sağlamak, HTTP yerine HTTPS kullanmak, mantıksal navigasyona sahip SEO dostu bir site mimarisine sahip olmak, Core Web Vitals’ı (bir kullanıcının deneyiminin ne kadar kaliteli olduğunu gösteren metrikler) optimize etmek ve sayfa hızınızı artırmak.

Teknik SEO, web sitenizin taranabilir ve dizine eklenebilir olmasını, tüm cihazlarda kullanılabilir olmasını ve mantıksal bir şekilde düzenlenmesini sağlar.

Tüm bunlar sadece daha iyi SEO sonuçlarını değil, aynı zamanda daha iyi web sitesi performansını ve daha fazla dönüşümü destekler.

Yerel SEO, yerel görünürlüğü ve trafiği artırmak için web sitenizi ve ilgili mülkleri optimize etmekle ilgilidir.

Her işletme için geçerli olmasa da, yerel bir odağı veya fiziksel bir konumu olanlar için son derece önemlidir.

Yerel SEO; Google’daki işletme profilinizi optimize etme, yerel işletme şeması ekleme, yerel anahtar kelime araştırması ve hedefleme, NAP (isim, adres ve telefon numarası) alıntıları ve daha fazlasını içeren çeşitli faktörleri kapsar.

Arama motoru optimizasyonunun yerel işletmeler için önemi benzersizdir. Dizin listeleriniz keşfedilebilirliğiniz için önemlidir, ancak bunları izlemek ve doğru ve etkili olduklarından emin olmak da motive olmuş müşterileri işletmenize çekmeye yardımcı olur.

Liste yönetimi aracı; toplam liste sayısı, düzeltilmesi gereken listeler, ortalama puanlar ve toplam yorumlar dahil olmak üzere yerel varlık hakkında bilgiler sunar.

Yerel SEO’da başarılı olmak; web sitesi optimizasyonu, müşteri hizmetleri ve yorum yönetimini içerir. Bu da onu yerel işletmeler için karmaşık ama çok önemli bir faaliyet haline getirir.

SEO neden önemlidir? İşte SEO’nun önemini gösteren en önemli 10 fayda:

Organik arama genellikle işletmeler için en büyük trafik kaynaklarından biridir. Ve bazen SEO trafiği ana kaynaktır.

Bu Google Analytics grafiği, organik arama trafiğine büyük yatırım yapan bir web sitesini göstermektedir:

İşletmenizle ilgili her gün yapılan çok sayıda arama sorgusunun, sosyal medya gibi kanallar aracılığıyla elde edebileceğiniz tıklama sayısından çok daha fazla olması muhtemeldir.

Ve ücretli reklamlar aracılığıyla bu tıklama sayısına ulaşmak önemli bir yatırım gerektirirdi.

Sıralamanızı artırabilirseniz, organik aramaya odaklanmak zamanla daha fazla trafik çekme potansiyeli sağlar. Çünkü (arama durumu raporumuzun gösterdiği gibi) yüksek sıralamalar ile yüksek tıklama oranları arasında net bir korelasyon vardır.

SEO, ücretli sosyal medya gibi kanallara kıyasla trafik oluşturmanın genellikle daha uygun maliyetli bir yoludur.

Ücretli edinim; yaratıcılık, tasarım, metin yazarlığı, açılış sayfaları ve denemeler için büyük bir harcama gerektirir. Ayrıca, çalıştırmak için ödemeniz gereken miktar

SEO ile web sitenize ve içerik üretimine harcama yapmanız gerekir. Ancak reklam alanı satın almanıza gerek yoktur.

Ve SEO’dan sonuç almaya başladığınızda, bunlar gelmeye devam edebilir. Harcamayı durdursanız veya azaltsanız bile.

Bu, reklamlar için geçerli değildir. Bu Alan Adı Genel Bakış grafiği, ücretli trafiğin ne kadar değişken olabileceğini göstermektedir:

SEO’ya yatırım yapan işletmeler, çabaları azalsa bile sonuçlarını zaman içinde koruma veya artırma eğilimindedir. Ancak ücretli kanallar, rekabetçi kalabilmek için sürekli reklam yatırımı gerektirir.

SERP alanının o kadarını kaplayarak, sitenize tıklama alma şansınızı artırırsınız.

Ve aynı sayfada iki kez görülerek elde edilen daha yüksek marka görünürlüğü de olumlu bir etkiye sahip olabilir. Salt maruz kalma etkisi nedeniyle; insanların aşina oldukları şeylere karşı bir tercih geliştirdikleri bir olgudur.

Arama sonuçlarında sık sık görünmek, markanızın güvenilir ve inanılır bir bilgi kaynağı olduğu algısını yaratır.

Ne kadar çok arama yaparsanız, o kadar çok marka bilinirliği oluşturmaya başlarsınız. Bu marka bilinirliği, birinin daha az bilinen rakipler yerine sizinle iş yapmayı seçme olasılığını artırır.

Google ayrıca deneyime ve bilgiye değer verir. Bunlar, Deneyim, Uzmanlık, Otorite ve Güvenilirlik anlamına gelen, arama kalitesi değerlendiricileri için yönergeler olan E-E-A-T’nin önemli bileşenleridir.

Aramaları zamanla geliştikçe, potansiyel müşterilerle yolculukları boyunca birkaç kez bağlantı kurabilirsiniz.

Bir CMO’nun gelecek yılın pazarlama stratejisini çözdüğünü hayal edin. “ABM nedir?” ve “ABM örnekleri” aramaları yaparak hesap tabanlı pazarlamayı (ABM) araştırmaya başlarlar.

Daha sonra, “en iyi ABM platformları” ve “[marka] yorumları” gibi anahtar kelimelerle çözümleri karşılaştırmaya başlarlar.

İlgili kitlelerin aradığı bu tür anahtar kelimeleri, anahtar kelime araştırması yaparak bulabilirsiniz. Veya rakiplerinizin Keyword Gap aracılığıyla hangi anahtar kelimeleri hedeflediğini görerek.

Aracı açın ve alan adınızı ve dört adede kadar rakip alan adını girin. Ve “Karşılaştır”a tıklayın.

“Genel Bakış” raporunda tabloya kadar aşağı kaydırın. Ve rakiplerinizin sıralandığı ancak sizin sıralanmadığınız anahtar kelimeleri görmek için “Eksik”i seçin.

Ayrıca her aşamada iyi anahtar kelime fırsatları bulmak için arama niyeti, anahtar kelime zorluğu, aylık arama hacmi ve daha fazlasına göre filtreleyebilirsiniz.

Bu aramalarda görünerek, arama yapan müşterilerin çözümünüze doğru ilerlemesine yardımcı olabilirsiniz.

SEO’yu, eyleminizin (içerik oluşturma) bir sonuç (sıralamalar, trafik ve müşteri edinimi) ürettiği sürekli bir döngü olarak düşünün.

Ve bu çabalardan elde edilen gelir, daha fazla sıralama, trafik ve müşteri getiren daha fazla içerik oluşturmaya yeniden yatırılabilir.

Örneğin, ücretli reklamlara 100$ yatırıp 150$ kazanabiliyorsanız, ilk 100$’ı ve artan 50$’ı kanala geri verebilirsiniz. Bu da bileşik olarak büyümeye başlar.

SEO da aynıdır, ancak istisnai bir faydası vardır: Yatırım yapmayı bıraktığınızda, getiriler devam etme eğilimindedir (en azından algoritma değişmeden veya rekabet hesaba katılmadan önce belirli bir süre boyunca).

SEO en iyi uygulamaları (mükemmel bir web sitesi kullanıcı deneyimi, yüksek kaliteli içerik ve arama niyetiyle uyum gibi), genel pazarlama performansınızı iyileştirmeye yardımcı olacaktır.

Mükemmel bir kullanıcı deneyimine ve tonlarca yararlı içeriğe sahip bir web sitesi oluşturduysanız, arama sonuçlarından organik trafik almasanız bile bu faydalı olacaktır.

Ve mükemmel içerik, trafik nereden gelirse gelsin dönüşümleri iyileştirebilir ve daha fazla satış getirebilir.

Örneğin, bu blog gönderisinin “Google Analytics HIPAA” gibi bir anahtar kelime aramasında sıralanması çok olasıdır. Ancak aynı zamanda harika bir reklam kampanyası da oluşturur:

Arama için optimizasyon, trendleri ve tüketici davranışındaki değişiklikleri takip edeceğiniz anlamına gelir.

Çünkü anahtar kelime araştırması, doğru yapıldığında yükselen ve düşen trendleri gösterir.

Örneğin, Google Trends verilerine göre ketojenik diyet birkaç yıl önce zirveye ulaşmış gibi görünüyor. Ve 2019’dan beri sürekli bir düşüş yaşıyor (yeni yıl civarında bazı zirvelerle birlikte).

SEO sonuçlarını ölçmek kolaydır. Bu nedenle, performansınızı ve ayarlamalar yapmanız gerekip gerekmediğini değerlendirebilirsiniz.

Google Analytics veya alternatif bir web sitesi analiz platformu ile organik trafiği diğer kanallara göre takip edebilirsiniz. Ve dönüşümleri SEO’ya ve hatta belirli sayfalara veya blog gönderilerine atayabilirsiniz.

Ve konum izleme aracını kullanarak anahtar kelime sıralamalarını ve zaman içindeki konum değişikliklerini takip edebilirsiniz.

Başlamak için “+ Proje Oluştur” düğmesine tıklayın, alan adınızı girin ve “Proje Oluştur”a tıklayın.

Projenizi kurulum talimatlarımıza göre yapılandırın. Ve “İzlemeyi Başlat”a tıklayın.

Bu, arama sonuçlarındaki genel görünürlüğünüzü, bu sıralamalardan elde edilen tahmini trafiği ve ortalama konumu (artı zaman içindeki değişiklikleri) gösterir.

Belirli anahtar kelime sıralamalarınızın ayrıntılı bir listesini görmek için “Genel Bakış” sekmesine tıklayın. Ve nasıl değiştiklerini.

Çünkü güncel kalmak ve sonunda arama sonuçlarında rakiplerinizi geçmek istiyorsanız SEO bir zorunluluktur. Bu da genellikle onları bir işletme olarak geçmenin anahtarıdır.

Rakipleriniz arama terimlerine göre sıralanıyorsa ancak siz sıralanmıyorsanız, bu kaçırılmış bir fırsattır.

“: için tüm anahtar kelime detayları” kısmına kadar aşağı kaydırın ve alan adınızın seçili olduğundan emin olun.

Ardından, tüm rakiplerin sıralandığı ancak sizin sıralanmadığınız anahtar kelimeleri bulmak için “Eksik” sekmesine tıklayın.

Bu, içerik oluşturmak için yeni konular belirlemenize yardımcı olabilir. Ve sektörünüzde görünür kalmanıza yardımcı olabilir.

Ancak yalnızca sağlam bir strateji oluşturursanız ve doğru araçlardan yararlanırsanız faydalarını görmeye başlarsınız.

Anahtar Kelime Sihirbazı aracıyla başlayın. Fikir toplamaya ve konu gruplarınızı genişletmeye başlamak için.