Что такое поисковая оптимизация и как она работает

Google — это поисковая система, которая ежедневно выполняет миллиарды поисковых запросов.

Многие из этих поисковых запросов представляют потенциальных покупателей. И если ваш бренд хорошо представлен в результатах поиска, это отличная бизнес-возможность.

Поисковая оптимизация (SEO) — это практика оптимизации контента, структуры и общего присутствия веб-сайта в Интернете для улучшения его видимости и ранжирования на страницах результатов поисковых систем (SERP).

Она включает в себя такие методы, как исследование ключевых слов, оптимизация на странице, создание ссылок и техническое SEO (подробнее об этом позже), чтобы сделать веб-сайт привлекательным как для поисковых систем, так и для пользователей.

Компании обращаются к SEO, чтобы их находили и чтобы удовлетворять спрос. Это может увеличить трафик веб-сайта, генерировать конверсии и увеличить продажи.

Примечание: существует множество поисковых систем, но в этой статье мы сосредоточимся на Google.

SEO важно для бизнеса, потому что оно помогает вам органически получать видимость по поисковым запросам. Это помогает вам получать позиции в рейтинге, вместо того чтобы платить за них с помощью рекламы с оплатой за клик (PPC).

Хороший рейтинг в результатах поиска по запросам, связанным с вашим контентом, продуктами или услугами, может увеличить трафик вашего веб-сайта. Это может привести к доходу, если вы превратите потенциальных клиентов в реальных. И часто по более низкой цене, чем если бы вы использовали платную поисковую рекламу Google.

Если вы запускаете новый продукт, SEO может работать недостаточно быстро, чтобы дать значительный эффект. И платная реклама или PR-кампании могут быть более подходящими.

То же самое может относиться к таким событиям, как конференции или курсы с ограниченным сроком действия, где электронный маркетинг может быть более подходящим из-за краткосрочного характера продукта или услуги.

И многие B2B-сервисные компании могут добиться более быстрых результатов, подключаясь через LinkedIn или совершая индивидуальные продажи, чем с помощью SEO (хотя SEO все равно может окупиться в долгосрочной перспективе).

Но практики, которые влечет за собой SEO, полезны для любого бизнеса. Чтобы помочь вам получить видимость и оказаться перед большим количеством потенциальных клиентов.

Создание SEO-программ включает в себя основные компоненты, такие как исследование ключевых слов, создание контента, разработка и дизайн веб-сайта и создание ссылок.

Но прежде чем вдаваться в эти детали, стоит кратко рассказать о том, как работает поиск Google.

И он делает это, сканируя веб-сайты, индексируя страницы, а затем предлагая лучшие результаты тем, кто ищет.

Вы сможете заняться каждым из этих элементов, сосредоточившись на всех основных элементах SEO: исследование и планирование ключевых слов, разработка контента и SEO на странице, SEO вне страницы, техническое SEO и локальное SEO.

Исследование ключевых слов — это процесс исследования, определения и расстановки приоритетов поисковых терминов с целью создания контента, который будет ранжироваться по этим поисковым терминам.

Например, компания, создающая ИИ-программное обеспечение для создателей контента, выиграла бы от появления в поисковых запросах, связанных с «ИИ-контентом».

Исследование ключевых слов — это способ, которым компания определяет потенциальные ключевые слова и оценивает их объем поиска (примерное количество поисковых запросов в месяц) и другие показатели поиска, такие как сложность ключевых слов (оценка, которая оценивает, насколько сложно было бы ранжироваться в топ-10 результатов по этому ключевому слову).

Для ИИ-программного обеспечения мы могли бы просто начать с начальной фразы «ИИ-контент».

Чтобы найти более конкретные ключевые слова, которые актуальны для вашей ниши, рассмотрите возможность использования групп и подгрупп, предложенных в левом столбце.

Выбор соответствующего термина из этих предложенных группировок может помочь вам найти хорошие варианты ключевых слов, которые являются более конкретными и, вероятно, их легче ранжировать.

Думайте об исследовании ключевых слов как о первой части планирования контента. Это процесс определения тем, которые затем пойдут в производство.

Разработка SEO-контента — это процесс создания и оптимизации контента, который отвечает на поисковые запросы, чтобы помочь вам ранжироваться по целевым ключевым словам.

Это может означать создание нового контента. Или вы можете оптимизировать существующий контент. Иногда достаточно даже просто оптимизировать небольшие SEO-компоненты на странице, такие как теги заголовков, внутренние ссылки и структура контента.

Чтобы иметь наилучшие шансы на ранжирование по целевому ключевому слову, вы хотите предоставить наилучший возможный контент в структуре, которая соответствует факторам ранжирования Google.

Чтобы точно определить, что означает «наилучший возможный контент», может быть полезен наш SEO Writing Assistant.

Затем SEO Writing Assistant оценит ваш контент на основе SEO, тона голоса, оригинальности и читабельности.

SEO вне страницы относится к действиям, предпринимаемым вне вашего веб-сайта для улучшения рейтинга сайта и органического трафика.

Обратные ссылки — это ссылки на других веб-сайтах, которые ведут на ваш веб-сайт. Алгоритм Google учитывает обратные ссылки в своих факторах ранжирования, поэтому ваш профиль обратных ссылок важен.

Создание высококачественных обратных ссылок может быть достигнуто многими способами: гостевые блоги, цифровой PR, создание качественного контента, который собирает естественные обратные ссылки, и многое другое.

Отличный способ отслеживать ваш профиль обратных ссылок — с помощью нашего инструмента анализа обратных ссылок.

Затем вы увидите обзор вашего профиля обратных ссылок. С информацией о том, сколько доменов ссылаются на вас, и вашем показателе авторитетности (показатель, который оценивает общее качество и SEO-эффективность домена).

Если вы настроите проект аудита обратных ссылок, вы сможете увидеть свой показатель токсичности (мера того, насколько здоров ваш профиль обратных ссылок, что важно по мере роста вашего профиля обратных ссылок).

Нажмите на вкладку «Обратные ссылки», чтобы увидеть список ваших обратных ссылок и информацию о каждой из них.

Чтобы увидеть обратные ссылки, которые у вас были, но которых больше нет, выберите вкладку «Потерянные».

Техническое SEO — это широкая категория, связанная с технической инфраструктурой вашего веб-сайта и его связью с SEO.

Проще говоря, существуют и другие факторы, помимо контента, ключевых слов и обратных ссылок, которые ведут к лучшим рейтингам и большему трафику. Например, скорость страницы, пользовательский опыт веб-сайта и удобство для мобильных устройств.

Отправка вашей карты сайта в Google Обеспечение того, чтобы ваш веб-сайт был удобен для мобильных устройств Использование HTTPS вместо HTTP Наличие SEO-дружественной архитектуры сайта с логической навигацией Оптимизация Core Web Vitals (показатели, которые указывают на качество пользовательского опыта) Улучшение скорости вашей страницы

Техническое SEO гарантирует, что ваш веб-сайт может быть просканирован и проиндексирован, что он пригоден для использования на всех устройствах и логически организован.

Все это способствует не только лучшим результатам SEO, но и лучшей производительности веб-сайта и большему количеству конверсий.

Локальное SEO заключается в оптимизации вашего веб-сайта и связанных с ним свойств для увеличения видимости и локального трафика.

Хотя это применимо не ко всем компаниям, это чрезвычайно важно для тех, у кого есть локальный фокус или физическое местоположение.

Локальное SEO включает в себя несколько факторов, включая оптимизацию вашего профиля компании в Google, добавление схемы локального бизнеса, исследование и таргетинг локальных ключевых слов, цитирование NAP (имя, адрес и номер телефона) и многое другое.

Важность поисковой оптимизации для локальных компаний уникальна. Ваши списки в каталогах важны для вашей способности быть обнаруженным, но мониторинг их и обеспечение того, чтобы они были точными и эффективными, также помогает привлечь мотивированных клиентов в ваш бизнес.

Инструмент управления списками предлагает информацию о локальном присутствии, включая общее количество списков, списки для исправления, средние рейтинги и общее количество отзывов.

Успех в локальном SEO включает в себя оптимизацию веб-сайта, обслуживание клиентов и управление отзывами. Что делает это сложной, но важной деятельностью для локальных компаний.

Почему SEO важно? Вот 10 основных преимуществ, которые иллюстрируют важность SEO:

Органический поиск часто является одним из крупнейших источников трафика для компаний. И иногда SEO-трафик является основным источником.

Этот график Google Analytics показывает веб-сайт с большими инвестициями в трафик органического поиска:

Большое количество поисковых запросов, актуальных для вашего бизнеса каждый день, вероятно, намного больше, чем количество кликов, которые вы можете генерировать через такие каналы, как социальные сети.

И потребовались бы значительные инвестиции, чтобы достичь такого количества кликов через платную рекламу.

Сосредоточение на органическом поиске дает вам потенциал привлекать еще больше трафика с течением времени, если вы сможете повысить свой рейтинг. Потому что (как показывает наш отчет о состоянии поиска) существует четкая корреляция между высокими рейтингами и высокими показателями кликабельности.

SEO часто является более экономически эффективным способом генерации трафика по сравнению с такими каналами, как платные социальные сети.

Платное привлечение требует больших расходов на креатив, дизайн, копирайтинг, целевые страницы и эксперименты. Кроме того, сумма, которую вы должны заплатить, чтобы запустить

С SEO вы должны тратить на свой веб-сайт и производство контента. Но вам не нужно покупать рекламное место.

И когда вы начинаете видеть результаты от SEO, они могут продолжать поступать. Даже если вы остановите или сократите расходы.

Это не относится к рекламе. Этот график обзора домена показывает, насколько волатильным может быть платный трафик:

Компании, которые инвестируют в SEO, как правило, поддерживают или увеличивают свои результаты с течением времени, даже при сокращенных усилиях. Но платные каналы требуют постоянных рекламных инвестиций, чтобы оставаться конкурентоспособными.

Занимая это место в SERP, вы увеличиваете свои шансы на получение кликов на ваш сайт.

И повышенная узнаваемость бренда за счет того, что его видят дважды на одной странице, также может иметь положительный эффект. Из-за эффекта простого воздействия, феномена, при котором люди развивают предпочтение к вещам, потому что они им знакомы.

Частое появление в результатах поиска создает восприятие того, что ваш бренд является надежным и заслуживающим доверия источником информации.

Чем больше поисковых запросов вы выполняете, тем больше узнаваемости бренда вы начнете генерировать. Эта узнаваемость бренда создает более высокую вероятность того, что кто-то решит вести дела с вами, а не с менее известными конкурентами.

Google также ценит опыт и знания. Это важные компоненты E-E-A-T, руководящих принципов для оценщиков качества поиска, которые означают Опыт, Экспертиза, Авторитетность и Достоверность.

Вы можете связываться с потенциальными клиентами несколько раз на протяжении их пути, поскольку их поисковые запросы развиваются с течением времени.

Представьте себе директора по маркетингу, расшифровывающего маркетинговую стратегию на следующий год. Они начинают исследовать аккаунт-ориентированный маркетинг (ABM), ища «что такое ABM?» и «примеры ABM».

Позже они начинают сравнивать решения с ключевыми словами, такими как «лучшие платформы ABM» и «отзывы [бренд]».

Вы можете найти этот тип ключевых слов, которые ищут релевантные аудитории, проводя исследование ключевых слов. Или видя, на какие ключевые слова нацелены ваши конкуренты с помощью Keyword Gap.

Откройте инструмент и введите свой домен и до четырех доменов конкурентов. И нажмите «Сравнить».

В отчете «Обзор» прокрутите вниз до таблицы. И выберите «Отсутствующие», чтобы увидеть ключевые слова, по которым ранжируются ваши конкуренты, а вы — нет.

Вы также можете фильтровать по намерению поиска, сложности ключевых слов, ежемесячному объему поиска и многому другому, чтобы найти хорошие возможности для ключевых слов на каждом этапе.

Появляясь в этих поисковых запросах, вы можете помочь клиентам, которые ищут, продвинуться к вашему решению.

Думайте об SEO как о непрерывном цикле, где ваше действие (создание контента) генерирует результат (рейтинги, трафик и привлечение клиентов).

И доходы от этих усилий могут быть реинвестированы в создание большего количества контента, который генерирует больше рейтингов, трафика и клиентов.

Например, если вы можете инвестировать 100 долларов в платную рекламу и заработать 150 долларов, вы можете вернуть первоначальные 100 долларов в канал, а также дополнительные 50 долларов. Что начинает накапливаться.

SEO — это то же самое с исключительным преимуществом: когда вы перестаете инвестировать, доходы, как правило, продолжаются (по крайней мере, в течение определенного периода времени, прежде чем алгоритм изменится или конкуренция догонит).

Лучшие практики SEO (такие как отличный пользовательский опыт веб-сайта, высококачественный контент и соответствие намерению поиска) помогут улучшить вашу общую маркетинговую эффективность.

Если вы только что создали веб-сайт с отличным пользовательским опытом и тоннами полезного контента, это было бы полезно, даже если бы вы не получали органический трафик из результатов поиска.

И отличный контент может улучшить конверсии и генерировать больше продаж, независимо от того, откуда приходит трафик.

Вполне возможно, что этот пост в блоге, например, будет ранжироваться в поиске по ключевому слову, такому как «Google Analytics HIPAA». Но он также представляет собой отличную рекламную кампанию:

Оптимизация для поиска означает, что вы будете в курсе тенденций и изменений в поведении потребителей.

Потому что исследование ключевых слов показывает тенденции роста и падения, если все сделано правильно.

Например, кетогенная диета, кажется, достигла своего пика несколько лет назад согласно данным Google Trends. И она переживает постоянный спад с 2019 года (с некоторыми пиками вокруг нового года).

Результаты SEO легко измерить. Поэтому вы можете оценить свою эффективность и то, нужно ли вам вносить коррективы.

С помощью Google Analytics или альтернативной платформы аналитики веб-сайтов вы можете отслеживать органический трафик по сравнению с другими каналами. И вы можете приписывать конверсии SEO и даже конкретным страницам или постам в блоге.

И вы можете отслеживать рейтинги ключевых слов и изменения позиций с течением времени с помощью инструмента отслеживания позиций.

Чтобы начать, нажмите кнопку «+ Создать проект», введите имя вашего домена и нажмите «Создать проект».

Настройте свой проект в соответствии с нашими инструкциями по настройке. И нажмите «Начать отслеживание».

Это показывает вашу общую видимость в результатах поиска, оценочный трафик от этих рейтингов и среднюю позицию (плюс изменения с течением времени).

Нажмите на вкладку «Обзор», чтобы увидеть подробный список ваших конкретных рейтингов ключевых слов. И как они изменились.

Потому что SEO — это обязательное условие, если вы хотите оставаться в курсе и в конечном итоге превзойти своих конкурентов в результатах поиска. Что часто является ключом к тому, чтобы превзойти их как компанию.

Если ваши конкуренты ранжируются по поисковым терминам, а вы — нет, это упущенная возможность.

Прокрутите вниз до «Все детали ключевых слов для:» и убедитесь, что выбран ваш домен.

Затем нажмите на вкладку «Отсутствующие», чтобы найти ключевые слова, по которым ранжируются все конкуренты, а вы — нет.

Это может помочь вам определить новые темы, о которых можно создать контент. И помочь вам оставаться заметными в вашей отрасли.

Но вы начнете видеть преимущества только в том случае, если установите надежную стратегию и используете правильные инструменты.

Начните с инструмента Keyword Magic. Чтобы начать собирать идеи и расширять свои тематические кластеры.