SEO — это ключевой компонент повышения вашей онлайн-видимости. Он увеличивает ценный органический трафик и, как следствие, доход.
Но что, если вы не профессионал в SEO?AACA
К счастью, вам не нужно справляться с этим без руководства.
Вот как выбрать SEO-компанию, которая поможет улучшить ваше цифровое присутствие.
Как работает SEO-компания
Общая задача SEO-бизнеса — повысить рейтинг вашего сайта в страницах результатов поисковых систем (SERPs).
Почему?
Потому что коэффициент кликабельности (CTR) обычно самый высокий для первых трех органических результатов поиска и быстро снижается после этого.
Поскольку Google доминирует на рынке с более чем 90% доли рынка поисковых систем, SEO-компания обычно начинает с него.
Однако они могут расшириться и нацелиться на другие поисковые системы — например, Bing. Особенно если исследования показывают, что часть вашей целевой аудитории использует их.
SEO-компании обычно берутся за эту задачу, разрабатывая многосторонний подход, который подходит для вашего бизнеса и людей, которых вы хотите охватить. Мы рассмотрим некоторые из этих техник позже.
SEO-агентство обычно имеет установленную систему для отчетности о своих усилиях, прогрессе и успехах.
Отслеживание и измерение вашей SEO-кампании может помочь вам понять ваши базовые показатели, определить, довольны ли вы стратегией, и наблюдать за ростом со временем.
Используйте это пошаговое руководство, чтобы найти SEO-компанию, которая поможет вам достичь ваших бизнес-целей.
1. Ознакомьтесь с SEO
Может быть сложно нанять правильное агентство, если вы не знакомы с SEO.
Поэтому познакомьтесь с основными услугами, которые предлагают большинство всесторонних партнеров.
Аудит SEO
SEO-аудит — это обширный анализ вашего сайта для определения его SEO-здоровья.
Комплексный аудит должен рассматривать технические элементы вашего сайта, такие как индексация и архитектура. Он также должен учитывать производительность контента, обратные ссылки и общий рейтинг.
Он может даже включать конкурентный анализ того, как другие сайты в вашей нише справляются с SEO, в качестве точки отсчета.
На этапе аудита SEO-компания должна документировать недостатки или проблемы, которые могут ухудшать производительность вашего сайта, и предоставлять предложения по улучшениям.
On-Site SEO
On-site SEO, или on-page SEO, — это практика улучшения конкретных компонентов вашего сайта для лучшей производительности в поисковых результатах и получения большего трафика.
Эти элементы могут включать:
- Текст на странице
- Ключевые слова
- Теги заголовков
- Мета-описания
- Внешние и внутренние ссылки
- Изображения
Чтобы улучшить и управлять каждым из них, SEO-компания может разработать стратегию развития контента. Это включает процесс создания контента — от планирования до создания, распространения, оптимизации и измерения его успеха.
Off-Site SEO
Кроме того, есть off-site SEO, также называемый off-page SEO.
Стратегии off-site SEO все еще направлены на повышение вашего рейтинга, но они происходят за пределами вашего сайта.
Тактики в этой категории включают:
- Контент-маркетинг через социальные сети, гостевые посты, подкасты, форумы и т.д.
- Построение ссылок
- Отзывы от Google, Yelp и т.д.
Technical SEO
Technical SEO фокусируется на обновлении вашего сайта, чтобы сделать его проще и быстрее для потребления как человеческими пользователями, так и поисковыми системами.
Вот некоторые подходы к техническому SEO:
- Предоставление вашей карты сайта Google
- Логическая организация страниц сайта
- Использование канонических тегов и других стратегий для оптимизации того, как ваш сайт сканируется и индексируется
- Удаление или оптимизация больших файлов (например, изображений, скриптов и т.д.) для улучшения скорости сайта
- Устранение дублированного контента
- Улучшение производительности на мобильных устройствах
- Использование Google PageSpeed Insights для повышения скорости загрузки сайта
Local SEO
Если вы хотите, чтобы ваш бизнес появлялся в локальных поисковых результатах, local SEO может быть хорошей стратегией для вас.
Local SEO фокусируется на генерации локального узнавания бренда и трафика, специфичного для местоположения, для вашего сайта.
Для этого вот некоторые on- и off-site задачи, которые может выполнить SEO-компания:
- Оптимизация для ключевых слов, специфичных для местоположения, и «near me»
- Фокус на вашем профиле Google Business (ранее известном как Google My Business)
- Внесение вас в локальные бизнес-каталоги
2. Определите ожидания и цели
Понимание того, где находится ваш бизнес и куда вы хотите его направить, поможет вам общаться о ваших целях с любыми SEO-агентствами, которые вы интервьюируете, — и поможет вам сделать правильный выбор.
Итак, чего вы ожидаете получить, передавая SEO на аутсорсинг агентству?
Ваши цели должны определять направление, которое вы выберете:
- Нужна помощь в установлении вашего бизнеса на новом рынке?
- Расширение на новые предложения и стремление к росту конверсий?
- Ваши бизнес-конкуренты постоянно опережают вас и захватывают основную долю трафика из SERPs?
- У вас уже есть SEO-стратегии в действии, от которых вы хотите получить больше — или быстрее — результатов?
Например, если вы входите на новый рынок, ищите SEO-агентство, расположенное на этом рынке, которое специализируется на локальном SEO.
Обдумывание этих вопросов должно помочь вам и любому агентству лучше понять, какие SEO-метрики и стратегии подпитают ваш успех.
3. Познакомьтесь с ценообразованием и пакетами услуг
Ценообразование среди SEO-агентств может сильно варьироваться.
Вы хотите понять различные структуры ценообразования и то, что агентство включает в каждую. Таким образом, вы сможете принять обоснованное решение, сравнивая свои варианты позже.
Вот наиболее распространенные структуры оплаты:
Ежемесячный ретейнер
С ретейнером обычно выполняется конкретный набор услуг и задач за ту же цену каждый месяц. Это популярная структура ценообразования как для SEO-поставщиков, так и для их клиентов.
Ежемесячные ретейнеры дают компаниям наилучшую возможность работать с преданными, опытными командами SEO-агентств. Это делает их идеальным способом достижения и превышения больших SEO-целей.
Малым и средним бизнесам следует закладывать от 700 до 2500 долларов на SEO-услуги. Более агрессивные бюджеты обычно приводят к более быстрым результатам.
Если у вас здоровый бюджет и денежный поток — а также конкурентные SEO-цели — рассмотрите ежемесячный ретейнер.
Ценообразование на основе проектов
С этой стратегией ценообразования вы платите единую цену за проект. Стоимость будет зависеть от объема проекта, сроков и целей. Согласно Clutch.co, такие проекты в среднем могут стоить от 10 000 до 49 999 долларов.
Ценообразование на основе проектов может быть лучшим для вас, если ваш бизнес интересуется SEO, но еще не полностью проработал свои потребности или желания.
Этот подход позволяет окунуться в мир работы с командой SEO-агентства, не заключая долгосрочных обязательств, к которым вы можете быть не готовы.
Часто хорошим первым проектом с новой фирмой является SEO-аудит.
Фирма обычно предлагает цену за начальный аудит и последующие исправления.
Однако другие фирмы могут иметь фиксированную цену за сам аудит и подготовку отчета, но взимать почасовую ставку за фактическую реализацию.
Почасовая консультационная ставка
Некоторые SEO-агентства и индивидуальные SEO-консультанты выставляют счета клиентам почасово.
Стоимость почасовых консультаций может варьироваться от 50 до 150 долларов, в зависимости от объема работы.
Консультации могут быть хорошим вариантом, если ваша компания ищет руководство по одной или нескольким отдельным SEO-темам, а не постоянное партнерство.
4. Установите свой бюджет
Установка бюджета поможет вам сузить круг потенциальных партнеров-агентств, которые соответствуют вашим целям.
Кроме того, это поможет убедиться, что ваши ожидания соответствуют тому, что вы можете позволить себе потратить.
По сравнению с другими маркетинговыми стратегиями, SEO может занять некоторое время, чтобы дать очевидные результаты.
Плюс в том, что влияние SEO-кампаний может продолжать расти даже после первоначальных инвестиций.
Имейте в виду, что более высокие затраты не всегда гарантируют лучшие результаты. Фокусируйтесь на послужном списке и экспертизе агентства, а не только на бюджете.
И хотя вы не всегда получите прямой ответ, никогда не помешает запросить оценочный срок, когда вы можете ожидать увидеть ощутимые SEO-результаты на основе распределения вашего бюджета.
Также ваш бюджет не должен быть высечен в камне.
Идеально, если вы сможете планировать с учетом гибкости. Ваш бюджет должен масштабироваться по мере роста вашего бизнеса и изменения SEO-потребностей.
Или начните с консультанта или платите за SEO-проекты по мере необходимости, если вы работаете с меньшим бюджетом.
5. Начните свое исследование
Запрос рекомендаций — хороший первый шаг к поиску надежного агентства.
Когда придет время начать определять, какие агентства рассматривать, спросите друзей, коллег и профессиональные сообщества, с кем они работали в прошлом.
Еще один распространенный способ найти SEO-поставщиков — через онлайн-поиск.
Вот некоторые фразы, которые вы можете ввести в поисковую систему, чтобы начать:
- «Лучшее SEO-агентство для »
- «Топовая SEO-компания для »
- «SEO-агентства рядом с »
Вы также можете обратиться на маркетплейс агентств, такой как MarketerHire или Legiit. Или проверьте надежные маркетинговые компании, чтобы увидеть, есть ли у них рекомендуемые партнеры-агентства
