Как понять, измерить и улучшить ваш органический CTR

Что такое органический CTR?

Количество людей, кликнувших по ссылке в страницах результатов поисковых систем (SERPs), представляет органический показатель кликабельности (CTR). Этот показатель выражается в процентах.

Например, предположим, что есть 100 поисков по запросу «blueberry pie». Ссылка на ваш сайт появляется каждый раз в результатах. Ваша страница получает 10 кликов.

Ваш органический CTR составит 10% (10 из 100).

Вот формула:

Органический CTR — это важный ключевой показатель эффективности (KPI) в SEO, который вы должны отслеживать, чтобы оценить, насколько хорошо ваш сайт выступает в поиске.

Чем выше ваш органический показатель кликабельности, тем больше органического трафика вы можете ожидать от Google и других поисковых систем. (Это предполагает, что количество показов остается постоянным.)

Его часто используют как метрику SEO, чтобы понять, насколько ваши страницы резонируют с поисковиками.

Является ли органический CTR фактором ранжирования Google?

Нет.

Органический CTR не является фактором ранжирования Google, но это не значит, что вы должны его игнорировать.

Google использует CTR для тестирования и измерения других изменений в алгоритме и общем качестве результатов поиска. Но более высокий CTR не улучшит напрямую ранжирование вашей страницы.

Другими словами, вы не можете обмануть алгоритм Google, чтобы он повысил ранжирование вашей страницы, просто выполняя поиски снова и снова и кликая по своему сайту из органических результатов поиска.

Это сделало бы SERPs слишком легкими для манипуляций.

С другой стороны, низкий CTR не повредит вашему ранжированию напрямую.

Кроме того, отслеживание этой метрики может дать вам лучшее представление о видимости и производительности вашего сайта в результатах поиска. Если вы видите, что очень мало людей кликают по вашим ссылкам, вам может потребоваться скорректировать вашу SEO-стратегию.

Как определить ваш органический CTR

Самый простой способ определить CTR — это Google Search Console (GSC).

GSC предоставляет основные данные о том, как ваш сайт выступает в поисковых запросах Google, и автоматически рассчитывает CTR, которые вы можете отслеживать несколькими способами.

Если у вас еще не настроен GSC для вашего сайта, следуйте нашему руководству о том, как это сделать.

Измерение органического CTR для всего сайта

Внутри GSC нажмите «Производительность» > «Результаты поиска».

Примечание: В зависимости от вашего сайта, у вас может быть только одна страница под названием «Производительность».

Это приведет вас к снимку производительности вашего сайта в поиске Google, включая органический CTR для всего сайта.

Это агрегированный показатель кликабельности для всех страниц вашего сайта и всех ключевых слов или поисковых запросов.

Это может быть полезной метрикой для понимания, как весь ваш сайт выступает в поиске.

Но будьте осторожны.

CTR для всего сайта может быть вводящим в заблуждение KPI. Даже если CTR для всего сайта снижается, это не обязательно значит, что что-то не так.

На самом деле, это может означать, что дела идут очень хорошо.

Например, предположим, что ваш сайт только начал ранжироваться по многим новым ключевым словам. Но он все еще поднимается в SERPs.

Сейчас вы ранжируетесь в основном на позициях с #8 по #12 для новых ключевых слов.

Эти новые ключевые слова, вероятно, имеют более низкий CTR, потому что они не ранжируются в топ-3 позициях.

Таким образом, они снизят средний показатель для всего сайта.

Используйте CTR для всего сайта в сочетании с другими метриками CTR ниже для лучшего понимания производительности вашего сайта.

Измерение CTR для конкретного поискового запроса

Вы также можете измерить CTR для конкретного запроса по всем страницам вашего сайта.

Нажмите на поле «Средний CTR», чтобы включить столбец CTR в таблицу ниже. Затем прокрутите вниз до таблицы «Запросы», чтобы увидеть CTR для одного поискового запроса.

Но снова есть ограничение.

На вашем сайте может быть несколько страниц, которые ранжируются по одному и тому же запросу.

Страницы, которые ранжируются ниже, вероятно, имеют более низкий CTR. Это может снизить средний показатель и создать впечатление, что ваш сайт плохо выступает для этого ключевого слова.

Совет профессионала: Если вы обнаружите, что у вас несколько страниц ранжируются по одним и тем же запросам, это может быть проблема, известная как каннибализация ключевых слов. Прочитайте наше руководство о том, как это исправить.

Измерение CTR для конкретной страницы

Измерение CTR для конкретной страницы покажет вам, какой процент показов для этой страницы приводит к клику.

Для этого:

Нажмите на вкладку «Страницы» в таблице в нижней части страницы.

Помните, это средний показатель.

Это значит, что ваш средний CTR будет зависеть от средней позиции для всех запросов, по которым ранжируется эта страница.

И страницы на вашем сайте могут ранжироваться по десяткам или сотням ключевых слов.

Она может хорошо ранжироваться по небольшому количеству ключевых слов. Но она также может относительно низко ранжироваться по многим другим, что может снизить ваш средний показатель.

Измерение CTR для конкретной страницы и поискового запроса

Самая полезная для действий метрика CTR, которую вы можете анализировать, — это показатель кликов для конкретной страницы и конкретного ключевого слова или запроса.

Например, насколько хорошо ваша целевая страница «рецепты blueberry pie» выступает для запроса «blueberry pie?»

Это даст вам наиболее надежное измерение вашей производительности для этой темы.

Чтобы определить этот CTR:

Начните с клика по URL страницы, которую вы анализируете, в таблице.

Это применит фильтр к данным. Теперь вы увидите только метрики, связанные с этой конкретной страницей.

Далее нажмите на вкладку «Запросы».

GSC теперь предоставит вам данные о том, как эта конкретная страница выступала для запросов, перечисленных в таблице. Просто найдите запрос, который вы хотите проанализировать, и просмотрите столбец CTR, чтобы увидеть, как он выступает.

Вы можете использовать это число, чтобы выявить потенциальные проблемы или возможности для оптимизации.

Используйте эталонные данные, чтобы понять, имеете ли вы относительно высокий CTR или низкий CTR на основе вашего ранжирования.

Затем следуйте шагам действий в разделе Как улучшить органический CTR, чтобы улучшить.

Какой органический CTR считается хорошим?

Нет универсального эталона для того, что составляет «хороший» или «плохой» органический CTR.

Ваш CTR будет сильно зависеть от того, какие другие страницы и функции SERP (например, выделенные сниппеты) появляются в результатах поиска.

Но вы можете использовать эталонные данные для сравнения вашей производительности.

Позиция ранжирования вашей страницы окажет значительное влияние на количество кликов, которое вы получите.

Backlinko изучил более 4 миллионов результатов поиска Google, чтобы понять эталоны органического CTR.

Исследование включает данные органического CTR из 1 312 881 страниц и 12 166 560 поисковых запросов через различные аккаунты Google Search Console.

Вот результаты для страниц, появляющихся на первой странице Google: