Дополнительные ссылки — это ссылки, которые вы добавляете в свои PPC-объявления (оплата за клик), чтобы направлять пользователей непосредственно на нужные страницы вашего сайта.
Они являются типом расширений объявлений Google (теперь называются «объектами» объявлений). Они отображают дополнительную информацию в ваших объявлениях.
Эти дополнительные ссылки помогут вам продвигать различные продукты, услуги и разделы вашего сайта среди клиентов.
Почему расширения «Дополнительные ссылки» важны?
Вы также можете получить органические дополнительные ссылки, которые выглядят так же, но появляются в органических результатах, а не в объявлениях.
Типы дополнительных ссылок
Вы можете видеть дополнительные ссылки в виде традиционных списков. Или они могут появляться в формате карусели с возможностью развертывания.
Дополнительные ссылки для поисковых кампаний
Для дополнительных ссылок в поисковых кампаниях на компьютере будет отображаться не менее двух ссылок. Но вы можете показать до шести.
На мобильных устройствах появится как минимум одна ссылка. А вы можете показать до восьми. (В этом случае они будут отображаться в формате карусели.)
Дополнительные ссылки для видеокампаний
Эти ссылки появляются в объявлениях, которые воспроизводятся до, во время или после видео на YouTube. Вот пример:
Эти дополнительные ссылки направляют ваших клиентов непосредственно на нужные страницы вашего сайта. Там они могут узнать больше о ваших продуктах или услугах. Или совершить покупку.
На мобильных устройствах под объявлениями на YouTube при воспроизведении отображается не менее двух ссылок. А вы можете показать до четырех.
Другие расширения Google Ads
Расширение «Адрес»: Отображает адрес вашей компании (или ближайший к клиенту филиал) в виде синей ссылки под объявлением. Это необходимо для любого бизнеса с физическим местоположением.
Расширение «Уточнение»: Отображает предложение или акцию, например «Бесплатная доставка» или «Скидка до X%». Это может быть полезно для объявлений, нацеленных на ключевые слова с высокой готовностью к покупке.
Как использовать дополнительные ссылки в своих объявлениях
Чтобы ваши дополнительные ссылки были заметными и хорошо оптимизированными, вам нужно понимать, как использовать их в своих объявлениях.
Релевантность
Например, как продавец принтеров, вы можете показать свое объявление тому, кто ищет портативный принтер.
В этом случае релевантной дополнительной ссылкой будет страница товара с портативным принтером или руководство по покупке портативного принтера.
Нерелевантной ссылкой будет ссылка на ваш 3D-принтер или полный каталог продукции. Эти страницы — не то, что искал пользователь по этому запросу.
Намерение поиска
Намерение, стоящее за поиском или ключевым словом, также повлияет на релевантность ваших дополнительных ссылок.
Оно позволяет понять разницу между тем, кто хочет купить принтер, и тем, кто изучает, какой принтер лучше всего подойдет для него.
Вам тоже нужно это понимать. Подумайте, по каким ключевым словам появляются ваши дополнительные ссылки и объявления. И поймите их намерение поиска.
Навигационное намерение: Пользователь ищет конкретный сайт или веб-страницу (например, «сайт Dell» или «Вход в Facebook»)
Информационное намерение: Пользователь ищет информацию (например, «сколько стоит принтер?»)
Коммерческое намерение: Пользователь хочет провести исследование перед принятием решения о покупке (например, «лучший портативный принтер»)
Транзакционное намерение: Пользователь хочет совершить покупку (например, «купить портативный принтер онлайн»)
Если вам нужна помощь в понимании намерения поиска ваших ключевых слов, вы можете использовать инструменты исследования ключевых слов Semrush.
Инструмент проанализирует ваши ключевые слова и сообщит об их намерении поиска. Кроме того, он предоставит другие показатели, такие как объем поиска и CPC (цена за клик). Которые важны для ваших платных кампаний.
Воронка покупок
Частью определения намерения поиска является понимание того, готов ли пользователь к покупке (используя транзакционное ключевое слово) или просто изучает информацию (используя информационное ключевое слово).
Рекомендации по расширению «Дополнительные ссылки»
Делайте текст дополнительных ссылок коротким
Для большинства языков максимальный предел составляет 25 символов. Для языков с двойной шириной (например, китайский, японский и корейский) — 12 символов.
Если вы превысите лимиты, Google обрежет ваш текст. Что может привести к потере важной информации.
Добавляйте описания
Добавление описаний к дополнительным ссылкам не уменьшает количество ссылок, которые вы можете показать, поэтому всегда добавляйте их для каждой ссылки в своих объявлениях.
Включите динамические дополнительные ссылки
Когда вы включаете динамические дополнительные ссылки, Google автоматически добавляет к вашим объявлениям ссылки и описания, которые лучше всего соответствуют тому, что ищет пользователь.
Он покажет несколько релевантных глубоких ссылок, которые приведут пользователей в разделы или на страницы, ориентированные на конверсию. С целью стимулирования действий пользователя.
Как добавить расширения «Дополнительные ссылки» в Google Ads
Как только вы спланировали, как будут выглядеть ваши дополнительные ссылки, и уточнили стратегию, пришло время создать расширения в вашем аккаунте Google Ads.
7 шагов для настройки расширения «Дополнительная ссылка»
1. Выберите «Ads & assets» в боковом меню слева. И нажмите на «Assets».
4. Создайте свои дополнительные ссылки, заполнив формы в левой части страницы. Предварительный просмотр в правой части страницы покажет вам, как будут выглядеть ваши объявления с дополнительными ссылками.
5. Нажмите кнопку «Add to» над формами. Google Ads предложит вам выбрать, где отображать дополнительные ссылки (уровень аккаунта, конкретные кампании или определенные группы объявлений).
6. Вы можете создать больше дополнительных ссылок, прокрутив вниз и нажав «Add sitelink» под формой.
Важно следить за эффективностью ваших дополнительных ссылок, чтобы вы могли вносить коррективы для получения наилучших результатов.
Почему мои объявления Google Ads не показывают дополнительные ссылки?
Если вы настроили объекты дополнительных ссылок, но они не появляются в ваших объявлениях, это может быть по следующим причинам:
Неправильная настройка: Проверьте, заполнены ли все необходимые поля при настройке ваших дополнительных ссылок
Релевантность: Ваши дополнительные ссылки должны быть релевантны запросу пользователя, иначе Google их не покажет. Убедитесь, что ваши ссылки полезны пользователям, ищущим ключевые слова, релевантные вашим объявлениям.
Сколько стоят дополнительные ссылки?
Обещая повышение CTR и больше рекламного пространства на страницах результатов поиска, вы можете подумать, что добавление расширения «Дополнительные ссылки» в ваши объявления Google также увеличит ваш CPC или общие расходы.
Поисковые кампании
Вы платите только тогда, когда кто-то нажимает на дополнительную ссылку, связанную с вашим объявлением. Так же, как если бы кто-то нажал на само объявление.
Но поскольку дополнительные ссылки увеличивают вероятность клика (CTR), вы можете потратить в целом больше, чем без них, потому что вы также получаете больше кликов.
Видеокампании
Точно так же добавление дополнительной ссылки в вашу видеокампанию не увеличивает ваши расходы. С вас по-прежнему взимается плата один раз, когда ваше объявление показывается 1000 раз (так называемая «цена за тысячу показов» или CPM).
Однако отображение дополнительных ссылок в вашем объявлении может фактически снизить вашу цену за действие (CPA), поскольку люди с большей вероятностью нажмут на ваше объявление.
Узнайте больше о стратегии PPC
Дополнительные ссылки выделяют ваши объявления среди обычных и привлекают больше внимания. Это помогает вам улучшить CTR.
А если вы хотите узнать другие способы улучшения эффективности ваших PPC-кампаний, ознакомьтесь со следующими ресурсами:
Популярные поисковые запросы на YouTube
Привлекайте максимум клиентов в свой интернет-магазин
Привлекайте максимум клиентов в свой интернет-магазин Это не только способ совершения покупок, который имеет c ..
Связанная услуга: Google Advertising