Sitelinks sind zusätzliche Links, die Sie in Ihre PPC-Anzeigen (Pay-per-Click) einfügen, um Nutzer direkt zu bestimmten Seiten auf Ihrer Website zu führen.
Sie sind eine Art von Google-Anzeigenerweiterung (jetzt „Assets“ genannt). Sie zeigen zusätzliche Informationen in Ihren Anzeigen an.
Diese zusätzlichen Links können Ihnen helfen, verschiedene Produkte, Dienstleistungen und Bereiche Ihrer Website bei Ihren Kunden zu bewerben.
Warum sind Sitelink-Erweiterungen wichtig?
Sie können auch organische Sitelinks erhalten, die genauso aussehen, aber in den organischen Ergebnissen anstelle von Anzeigen erscheinen.
Arten von Sitelinks
Sie sehen möglicherweise Sitelinks als traditionelle Linklisten. Oder sie erscheinen im Karussellformat mit der Option zum Erweitern.
Sitelinks für Suchkampagnen
Bei Sitelinks in Suchkampagnen erscheinen auf dem Desktop mindestens zwei Sitelinks. Sie können jedoch bis zu sechs Sitelinks anzeigen.
Auf Mobilgeräten erscheint mindestens ein Sitelink. Und Sie können bis zu acht anzeigen. (Ab diesem Punkt werden sie im Karussellformat angezeigt.)
Sitelinks für Videokampagnen
Diese Sitelinks erscheinen für Anzeigen, die vor, während oder nach YouTube-Videos abgespielt werden. Hier ist ein Beispiel:
Diese zusätzlichen Links führen Ihre Kunden direkt zu bestimmten Seiten auf Ihrer Website. Dort können sie mehr über Ihre Produkte oder Dienstleistungen erfahren. Oder einen Kauf tätigen.
Auf Mobilgeräten erscheinen unter Anzeigen auf YouTube mindestens zwei Sitelinks. Und Sie können bis zu vier Sitelinks anzeigen.
Andere Google Ads-Erweiterungen
Standorterweiterung: Zeigt Ihre Geschäftsadresse (oder den Standort, der dem Kunden am nächsten liegt) als blauen Link unter Ihrer Anzeige an. Dies ist für jedes Unternehmen mit einem physischen Standort unerlässlich.
Anruferweiterung: Zeigt ein Angebot oder eine Aktion wie „Kostenlose Lieferung“ oder „Sparen Sie bis zu X%“ an. Dies kann für Anzeigen nützlich sein, die auf Keywords mit hoher Kaufabsicht abzielen.
So verwenden Sie Sitelinks in Ihren Anzeigen
Um sicherzustellen, dass Ihre Sitelinks sichtbar und gut optimiert sind, müssen Sie verstehen, wie Sie sie in Ihren Anzeigen verwenden.
Relevanz
Wenn Sie beispielsweise ein Druckerhändler sind, könnten Sie Ihre Anzeige jemandem zeigen, der nach einem tragbaren Drucker sucht.
In diesem Fall wäre ein relevanter Sitelink eine Produktseite für einen tragbaren Drucker oder ein Leitfaden zum Kauf eines tragbaren Druckers.
Ein irrelevanter Sitelink wäre ein Link zu Ihrer 3D-Druckmaschine oder Ihrem vollständigen Produktkatalog. Diese Seiten sind nicht das, wonach der Suchende bei dieser Anfrage suchen würde.
Suchabsicht
Die Absicht hinter der Suche oder dem Keyword hat ebenfalls Auswirkungen auf die Relevanz Ihrer Sitelinks.
Es kann den Unterschied verstehen zwischen jemandem, der einen Drucker kaufen möchte, und jemandem, der recherchiert, welcher Drucker am besten für ihn geeignet wäre.
Das müssen Sie auch verstehen. Überlegen Sie, für welche Keywords Ihre Sitelinks und Anzeigen erscheinen. Und verstehen Sie deren Suchabsicht.
Navigationsabsicht: Der Suchende sucht nach einer bestimmten Website oder Webseite (z. B. „Dell-Website“ oder „Facebook-Login“)
Informationsabsicht: Der Suchende sucht nach Informationen (z. B. „Wie viel kostet ein Drucker?“)
Kommerzielle Absicht: Der Suchende möchte recherchieren, bevor er eine Kaufentscheidung trifft (z. B. „bester tragbarer Drucker“)
Transaktionale Absicht: Der Suchende möchte einen Kauf tätigen (z. B. „tragbaren Drucker online kaufen“)
Wenn Sie Hilfe beim Verständnis der Suchabsicht Ihrer Keywords benötigen, können Sie die Keyword-Recherche-Tools von Semrush verwenden.
Das Tool analysiert Ihre Keywords und teilt Ihnen deren Suchabsicht mit. Außerdem liefert es weitere Metriken wie Suchvolumen und CPC (Kosten pro Klick). Diese sind wichtig für Ihre bezahlten Kampagnen.
Kauf-Trichter
Ein Teil der Bestimmung der Suchabsicht besteht darin, zu verstehen, ob der Suchende bereit ist zu kaufen (unter Verwendung eines transaktionalen Keywords) oder nur recherchiert (unter Verwendung eines informativen Keywords).
Best Practices für Sitelink-Erweiterungen
Halten Sie den Sitelink-Text kurz
Für die meisten Sprachen liegt das Limit bei 25 Zeichen. Für Sprachen mit doppelter Breite (wie Chinesisch, Japanisch und Koreanisch) sind es 12 Zeichen.
Wenn Sie die Limits überschreiten, werden Sie sehen, dass Google Ihren Text kürzt. Was wichtige Informationen abschneiden könnte.
Beschreibungen hinzufügen
Das Hinzufügen von Beschreibungen zu Sitelinks reduziert nicht die Anzahl der Links, die Sie anzeigen können, also fügen Sie sie immer für jeden Sitelink Ihrer Anzeigen hinzu.
Dynamische Sitelinks aktivieren
Wenn Sie dynamische Sitelinks aktivieren, fügt Google automatisch Links und Beschreibungen zu Ihren Anzeigen hinzu, die am besten zu dem passen, wonach ein Nutzer sucht.
Es werden mehrere relevante Deep-Links angezeigt, die Nutzer zu konversionsorientierten Bereichen oder Seiten führen. Mit dem Ziel, Nutzeraktionen zu fördern.
So fügen Sie Sitelink-Erweiterungen in Google Ads hinzu
Sobald Sie geplant haben, wie Ihre Sitelinks aussehen sollen, und Ihre Sitelink-Strategie verfeinert haben, ist es an der Zeit, Sitelink-Erweiterungen in Ihrem Google Ads-Konto zu erstellen.
7 Schritte zum Einrichten einer Sitelink-Erweiterung
1. Wählen Sie im Seitenmenü links „Ads & assets“. Und klicken Sie auf „Assets“.
4. Erstellen Sie Ihre Sitelinks, indem Sie die Formulare auf der linken Seite der Seite ausfüllen. Die Vorschau auf der rechten Seite Ihrer Seite zeigt Ihnen, wie Ihre Anzeigen mit Sitelinks aussehen werden.
5. Klicken Sie auf die Schaltfläche „Add to“ über den Formularen. Google Ads fordert Sie auf, auszuwählen, wo Ihre Sitelinks angezeigt werden sollen (Kontoebene, bestimmte Kampagnen oder bestimmte Anzeigengruppen).
6. Sie können weitere Sitelinks erstellen, indem Sie nach unten scrollen und unter dem Formular auf „Add sitelink“ klicken.
Es ist wichtig, die Leistung Ihrer Sitelinks im Auge zu behalten, damit Sie Anpassungen vornehmen können, um die bestmöglichen Ergebnisse zu erzielen.
Warum zeigen meine Google Ads keine Sitelinks an?
Wenn Sie Ihre Sitelink-Assets eingerichtet haben, diese aber nicht für Ihre Anzeigen erscheinen, kann dies folgende Gründe haben:
Falsche Einrichtung: Überprüfen Sie, ob alle erforderlichen Felder bei der Einrichtung Ihrer Sitelinks ausgefüllt sind
Relevanz: Ihre Sitelinks müssen für die Suchanfrage des Nutzers relevant sein, sonst zeigt Google sie nicht an. Stellen Sie sicher, dass Ihre Sitelinks für Nutzer nützlich sind, die nach Keywords suchen, die für Ihre Anzeigen relevant sind.
Was kosten Sitelinks?
Mit dem Versprechen höherer CTRs und mehr Anzeigenfläche auf den SERPs könnten Sie denken, dass das Hinzufügen der Sitelink-Erweiterung zu Ihren Google Ads auch Ihren CPC oder Ihre Gesamtkosten erhöhen würde.
Suchkampagnen
Sie zahlen nur, wenn jemand auf einen Sitelink klickt, der mit Ihrer Anzeige verknüpft ist. Genau wie wenn jemand auf die Anzeige selbst klicken würde.
Aber da Sitelinks die Wahrscheinlichkeit eines Klicks (CTR) erhöhen, geben Sie möglicherweise insgesamt mehr aus als ohne Sitelink, da Sie auch mehr Klicks erhalten.
Videokampagnen
Ebenso erhöht das Hinzufügen eines Sitelinks zu Ihrer Videokampagne nicht Ihre Kosten. Ihnen wird weiterhin einmalig etwas berechnet, wenn Ihre Anzeige 1.000 Mal gezeigt wird (auch bekannt als „Cost per Mille“ oder CPM).
Das Anzeigen von Sitelinks in Ihrer Anzeige kann jedoch tatsächlich Ihre Kosten pro Aktion (CPA) senken, da Nutzer eher auf Ihre Anzeige klicken.
Erfahren Sie mehr über PPC-Strategie
Sitelinks lassen Ihre Anzeigen aus regulären Anzeigen hervorstechen und ziehen mehr Aufmerksamkeit auf sich. Dies hilft Ihnen, Ihre CTR zu verbessern.
Und wenn Sie andere Möglichkeiten zur Verbesserung der Leistung Ihrer PPC-Kampagnen kennenlernen möchten, sehen Sie sich die folgenden Ressourcen an:
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