Site bağlantıları (sitelinks), PPC (tıklama başına ödeme) reklamlarınıza eklediğiniz ve kullanıcıları doğrudan web sitenizdeki belirli sayfalara yönlendiren ek bağlantılardır.
Bunlar, bir tür Google reklam uzantısıdır (artık reklam “varlıkları” olarak adlandırılır). Reklamlarınızda ekstra bilgiler gösterirler.
Bu ekstra bağlantılar, müşterilerinize farklı ürünlerinizi, hizmetlerinizi ve web sitenizin bölümlerini tanıtmanıza yardımcı olabilir.
Site Bağlantısı Uzantıları Neden Önemlidir?
Ayrıca, reklamlar yerine organik sonuçlarda görünen ve aynı şekilde işleyen organik site bağlantıları da kazanabilirsiniz.
Site Bağlantısı Türleri
Site bağlantılarını geleneksel bağlantı listeleri şeklinde görebilirsiniz. Ya da genişletme seçeneğiyle birlikte atlıkarınca (carousel) formatında görünebilirler.
Arama Ağı Kampanyası Site Bağlantıları
Arama ağı kampanyalarındaki site bağlantıları için masaüstünde en az iki bağlantı görünür. Ancak altı taneye kadar site bağlantısı gösterebilirsiniz.
Mobilde en az bir site bağlantısı görünür. Sekiz taneye kadar gösterebilirsiniz. (Bu noktada atlıkarınca formatında görüntülenirler.)
Video Kampanyası Site Bağlantıları
Bu site bağlantıları, YouTube videolarından önce, video sırasında veya sonrasında oynatılan reklamlarda görünür. İşte bir örnek:
Bu ek bağlantılar, müşterilerinizi doğrudan web sitenizdeki belirli sayfalara götürür. Orada ürünleriniz veya hizmetleriniz hakkında daha fazla bilgi edinebilir ya da satın alma işlemi yapabilirler.
YouTube’da mobil cihazlarda oynatılan reklamların altında en az iki site bağlantısı görünür. Dört taneye kadar site bağlantısı gösterebilirsiniz.
Diğer Google Ads Uzantıları
Konum uzantısı: İşletme adresinizi (veya müşteriye en yakın konumu) reklamınızın altında mavi bir bağlantı olarak görüntüler. Fiziksel bir konumu olan her işletme için bu şarttır.
Açıklama metni uzantısı: “Ücretsiz Teslimat” veya “%X’e Varan İndirim” gibi bir teklif veya promosyon görüntüler. Bu, yüksek satın alma niyeti olan anahtar kelimeleri hedefleyen reklamlar için yararlı olabilir.
Reklamlarınızda Site Bağlantıları Nasıl Kullanılır?
Site bağlantılarınızın görünür ve iyi optimize edilmiş olduğundan emin olmak için bunları reklamlarınızda nasıl kullanacağınızı anlamanız gerekir.
Alaka Düzeyi
Örneğin, bir yazıcı satıcısı olarak, reklamınızı taşınabilir bir yazıcı arayan birine gösterebilirsiniz.
Bu durumda, alakalı bir site bağlantısı, taşınabilir yazıcı ürün sayfası veya taşınabilir yazıcı satın alma rehberi olacaktır.
Alakasız bir site bağlantısı ise 3D yazıcı makinenize veya tüm ürün kataloğunuza giden bir bağlantı olurdu. Bu sayfalar, arama yapan kişinin bu sorguyla aradığı şeyler değildir.
Arama Niyeti
Aramanın veya anahtar kelimenin arkasındaki niyet, site bağlantılarınızın alaka düzeyini de etkileyecektir.
Yazıcı satın almak isteyen biri ile hangi yazıcının kendisi için en iyisi olduğunu araştıran biri arasındaki farkı anlayabilir.
Bunu sizin de anlamanız gerekir. Site bağlantılarınızın ve reklamlarınızın hangi anahtar kelimeler için göründüğünü değerlendirin ve arama niyetlerini kavrayın.
Gezinme niyeti: Arama yapan kişi belirli bir web sitesini veya web sayfasını arıyordur (örneğin, “Dell web sitesi” veya “Facebook Giriş”)
Bilgi edinme niyeti: Arama yapan kişi bilgi arıyordur (örneğin, “yazıcı ne kadar?”)
Ticari niyet: Arama yapan kişi satın alma kararı vermeden önce araştırma yapıyordur (örneğin, “en iyi taşınabilir yazıcı”)
İşlemsel niyet: Arama yapan kişi satın alma işlemi gerçekleştirmek istiyordur (örneğin, “taşınabilir yazıcı satın al”)
Anahtar kelimelerinizin arama niyetini anlamak için yardıma ihtiyacınız varsa, Semrush’ın anahtar kelime araştırma araçlarını kullanabilirsiniz.
Araç, anahtar kelimelerinizi analiz eder ve arama niyetlerini size söyler. Ayrıca, ücretli kampanyalarınız için önemli olan arama hacmi ve TBM (tıklama başına maliyet) gibi diğer metrikleri de sunar.
Satın Alma Hunisi
Arama niyetini belirlemenin bir parçası, arama yapan kişinin satın almaya hazır olup olmadığını (işlemsel anahtar kelime kullanarak) veya sadece araştırma yapıp yapmadığını (bilgi amaçlı anahtar kelime kullanarak) anlamaktır.
Site Bağlantısı Uzantısı İçin En İyi Uygulamalar
Site Bağlantısı Metnini Kısa Tutun
Çoğu dil için maksimum sınır 25 karakterdir. Çift genişlikli diller (Çince, Japonca ve Korece gibi) için bu sınır 12 karakterdir.
Sınırları aşarsanız, Google metninizi kısaltacaktır. Bu da önemli bilgilerin kesilmesine neden olabilir.
Açıklamalar Ekleyin
Site bağlantılarına açıklama eklemek, gösterebileceğiniz bağlantı sayısını azaltmaz, bu nedenle reklamlarınızdaki her site bağlantısı için mutlaka açıklama ekleyin.
Dinamik Site Bağlantılarını Etkinleştirin
Dinamik site bağlantılarını etkinleştirdiğinizde, Google reklamlarınıza kullanıcının aradığı şeyle en iyi eşleşen bağlantıları ve açıklamaları otomatik olarak ekler.
Kullanıcıları dönüşüm odaklı bölümlere veya sayfalara yönlendiren birkaç alakalı derin bağlantı gösterir. Amaç, kullanıcı eylemini teşvik etmektir.
Google Ads’de Site Bağlantısı Uzantıları Nasıl Eklenir?
Site bağlantılarınızın nasıl görüneceğini planladıktan ve stratejinizi netleştirdikten sonra, Google Ads hesabınızda site bağlantısı uzantıları oluşturma zamanı gelmiştir.
Site Bağlantısı Uzantısı Kurmak İçin 7 Adım
1. Sol taraftaki kenar çubuğu menüsünden “ Reklamlar ve varlıklar ”ı seçin. Ve “ Varlıklar ”a tıklayın.
4. Sayfanın sol tarafındaki formları doldurarak site bağlantılarınızı oluşturun. Sayfanın sağ tarafındaki önizleme, reklamlarınızın site bağlantılarıyla nasıl görüneceğini size gösterecektir.
5. Formların üzerindeki “ Ekle ” düğmesine tıklayın. Google Ads, site bağlantılarınızı nerede görüntüleyeceğinizi (hesap düzeyi, belirli kampanyalar veya belirli reklam grupları) seçmenizi isteyecektir.
6. Aşağı kaydırıp formun altındaki “ Site bağlantısı ekle ”ye tıklayarak daha fazla site bağlantısı oluşturabilirsiniz.
Mümkün olan en iyi sonuçları elde etmek için değişiklikler yapabilmek adına site bağlantılarınızın performansını yakından takip etmek önemlidir.
Google Reklamlarım Neden Site Bağlantılarını Göstermiyor?
Site bağlantısı varlıklarınızı kurduysanız ancak reklamlarınızda görünmüyorlarsa, bunun nedeni aşağıdakiler olabilir:
Yanlış kurulum: Site bağlantılarınızın kurulumunda gerekli tüm alanların doldurulduğundan emin olun.
Alaka düzeyi: Site bağlantılarınızın, arama yapan kişinin sorgusuyla alakalı olması gerekir, aksi takdirde Google bunları görüntülemez. Site bağlantılarınızın, reklamlarınızla alakalı anahtar kelimeleri arayan kullanıcılar için yararlı olduğundan emin olun.