Site Bağlantısı Uzantıları Kılavuzu: PPC Reklamlarınızı Geliştirin


9
/ 100


  1. Site Bağlantısı Uzantıları Kılavuzu: PPC Reklamlarınızı Geliştirin
    Site Bağlantısı Uzantısı Nedir?

    Site bağlantıları, insanları doğrudan web sitenizdeki belirli sayfalara yönlendirmek için PPC (tıklama başına ödeme) reklamlarınıza eklediğiniz ek bağlantılardır.

    İşte bir örnek:

    Bunlar bir tür Google reklam uzantısıdır (artık reklam “varlıkları” olarak adlandırılmaktadır). Reklamlarınızda ekstra bilgi gösterirler.

    Bu ekstra bağlantılar, web sitenizin farklı ürünlerini, hizmetlerini ve bölümlerini müşterilerinize tanıtmanıza yardımcı olabilir.

    Ve onlara sitenizde gezinmek için daha fazla seçenek sunun.

    Site Bağlantısı Uzantıları Neden Önemlidir?

    Site bağlantıları, reklamlarınıza arama motoru sonuç sayfalarında (SERP’ler) daha fazla görünürlük ve reklam alanı sağlar.

    Sonuç olarak, reklamlarınızın TO’sunun (tıklama oranı) arttığını görebilirsiniz.

    PPC kampanyalarınız için site bağlantılarının ek avantajları şunlardır:

    Ayrıntılı analiz verileri
    Kolay yapılandırma (Google Ads’de)
    Site bağlantılarını kampanyalara, haftanın günlerine vb. uyacak şekilde planlayabilme.
    Cihaza göre özelleştirme

    Aynı görünen ancak organik sonuçlarda reklamlar yerine görünen organik site bağlantıları da kazanabilirsiniz.

    Ancak bu yazı için ücretli site bağlantısı uzantılarına odaklanacağız.

    Site Bağlantısı Türleri

    Site bağlantıları yıllar içinde gelişti ve farklı şekillerde ortaya çıktı.

    Geleneksel bağlantı listeleri için site bağlantılarını görebilirsiniz. Veya genişletme seçeneğiyle birlikte atlıkarınca biçiminde görünebilirler.

    Google bugünlerde genel olarak iki farklı türde site bağlantısı gösteriyor: arama ve video.

    Arama Kampanyası Site Bağlantıları

    Bunlar, Google arama sonuçlarının üst ve alt kısmındaki reklamlarda görünebilir.

    Bağlantı listesiyle birlikte geleneksel site bağlantıları olarak görünürler.

    Veya bunun gibi tek satırlık site bağlantıları olarak:

    Google Ads kampanyalarınızda kaç site bağlantısı göstermek istediğinizi kontrol edebilirsiniz.

    Arama ağı kampanyalarındaki site bağlantıları için masaüstünde en az iki site bağlantısı görünecektir. Ancak en fazla altı site bağlantısı da gösterebilirsiniz.

    Mobil cihazlarda en az bir site bağlantısı görünecektir. Ve sekize kadar gösterebilirsiniz. (Bu noktada atlıkarınca formatında görüntülenecekler.)

    Video Kampanyası Site Bağlantıları

    Bu site bağlantıları, YouTube videolarından önce, video sırasında veya sonrasında oynatılan reklamlar için görünür. İşte bir örnek:

    Bu ek bağlantılar müşterilerinizi doğrudan web sitenizdeki belirli sayfalara yönlendirir. Orada ürünleriniz veya hizmetleriniz hakkında daha fazla bilgi edinebilirler. Veya bir satın alma işlemi gerçekleştirin.

    Mobil cihazlarda oynatıldığında YouTube’daki reklamların altında en az iki site bağlantısı görünüyor. Ayrıca en fazla dört site bağlantısı gösterebilirsiniz.

    Diğer Google Ads Uzantıları

    Google reklamlarınıza site bağlantıları eklediğinizde site bağlantısı uzantısı özelliğini kullanmış olursunuz.

    Ancak Google, reklam performansını artırmanıza yardımcı olacak başka reklam öğeleri de sunar.

    İşte keşfedebileceğiniz birkaç tanesi:

    Yer uzantısı: İşletmenizin adresini (veya müşteriye en yakın konumu) reklamınızın altındaki mavi bir bağlantıda görüntüler. Bu, fiziksel bir konuma sahip herhangi bir işletme için gereklidir.
    Telefon uzantısı: Reklamınızın yanında telefon numaranızı veya bir arama düğmesini görüntüler
    Ek bilgi uzantısı: “Ücretsiz Teslimat” veya “%X’e Varan İndirim” gibi bir teklif veya promosyonu görüntüler. Bu, alıcı amacı yüksek olan anahtar kelimeleri hedefleyen reklamlar için yararlı olabilir.
    Site Bağlantılarını Reklamlarınızda Nasıl Kullanabilirsiniz?

    Site bağlantılarınızın görünür olmasını ve iyi optimize edilmesini sağlamak için bunları reklamlarınızda nasıl kullanacağınızı anlamanız gerekir.

    alaka düzeyi

    Site bağlantılarınızın arama yapanın sorgusu veya anahtar kelimeleriyle alakalı olması gerekir.

    Örneğin, bir yazıcı satıcısı olarak reklamınızı taşınabilir yazıcı arayan birine gösterebilirsiniz.

    Bu durumda ilgili site bağlantısı, taşınabilir bir yazıcının ürün sayfası veya taşınabilir yazıcı satın alma kılavuzu olabilir.

    Alakasız bir site bağlantısı, 3D yazıcı makinenize veya tam ürün kataloğunuza giden bir bağlantı olabilir. Bu sayfalar, arama yapan kişinin bu sorguyla arayacağı şeyler değildir.

    Arama Amacı

    Aramanın veya anahtar kelimenin ardındaki amaç, site bağlantılarınızın alaka düzeyi üzerinde de etkili olacaktır.

    Google, her aramanın ardındaki anlamı ve amacı anlama konusunda iyidir.

    Yazıcı satın almak isteyen biri ile kendisi için en iyi yazıcının hangisi olduğunu araştıran biri arasındaki farkı anlayabilir.

    Bunu da anlamanız gerekecek. Site bağlantılarınızın ve reklamlarınızın hangi anahtar kelimeler için göründüğünü düşünün. Ve arama amaçlarını anlayın.

    Arama amacı genel olarak dört gruba ayrılır:

    Gezinme amacı: Arama yapan kişi belirli bir web sitesini veya web sayfasını arıyordur (örneğin, “Dell web sitesi” veya “Facebook Girişi”)
    Bilgilendirme amacı: Arayan kişi bilgi arıyordur (örneğin, “bir yazıcının maliyeti ne kadardır?”)
    Ticari amaç: Araştırmacı, satın alma kararı vermeden önce araştırma yapmak istiyor (ör. “en iyi taşınabilir yazıcı”)
    İşlemsel amaç: Arama yapan kişi bir satın alma işlemi yapmak istiyor (ör. “çevrimiçi olarak taşınabilir yazıcı satın alın”)

    Anahtar kelimelerinizin arama amacını anlama konusunda yardıma ihtiyacınız varsa Semrush’un anahtar kelime araştırma araçlarını kullanabilirsiniz.

    Bu örnek için Anahtar Kelimeye Genel Bakış aracını kullanacağız.

    Anahtar kelimelerinizi araca takın ve “Ara”ya basın.

    Araç, anahtar kelimelerinizi analiz edecek ve size bunların arama amacını söyleyecektir. Ayrıca size arama hacmi gibi diğer ölçümleri de verecektir.

    ume ve TBM (tıklama başına maliyet). Ücretli kampanyalarınız için önemli olan bunlar.

    Tam Anahtar Kelime Analizi Yapın

    Anahtar Kelimeye Genel Bakış Aracı ile

    Ücretsiz Deneyin →
    Satın Alma Hunisi

    Arama amacını belirlemenin bir kısmı, arama yapan kişinin satın almaya hazır mı olduğunu (işlemsel bir anahtar kelime kullanarak) yoksa sadece araştırma mı yaptığını (bilgilendirici bir anahtar kelime kullanarak) anlamaktır.

    Örneğin, “taşınabilir yazıcı satın al” araması yapan biri bilgilendirici sayfalar görmeyi beklemez.

    Kategori ve ürün sayfalarıyla daha fazla ilgilenirler.

    Site bağlantılarınıza hangi sayfaların dahil edileceğini seçerken bunu aklınızda bulundurun.

    Site Bağlantısı Uzantısı En İyi Uygulamaları

    Reklamlarınıza site bağlantıları eklerken aşağıdaki en iyi uygulamaları göz önünde bulundurun:

    Site Bağlantısı Metnini Kısa Tutun

    Site bağlantılarınızdaki metin kısa ve öz olmalıdır.

    Çoğu dil için maksimum sınır 25 karakterdir. Çift genişlikli diller için (Çince, Japonca ve Korece gibi) 12 karakterdir.

    Sınırları aştığınızda Google’ın metninizi keseceğini göreceksiniz. Bu önemli bilgileri kırpabilir.

    Açıklama Ekle

    Açıklama, her bir site bağlantısının altındaki kısa metindir.

    Site bağlantılarına açıklama eklemek, gösterebileceğiniz bağlantıların sayısını azaltmaz; bu nedenle, bunları her zaman reklamlarınıza ilişkin her site bağlantısı için ekleyin.

    Reklamlarınızı görüntüleyen kişilere faydalı olduklarından emin olun.

    Dinamik Site Bağlantılarını Etkinleştir

    Dinamik site bağlantılarını etkinleştirdiğinizde Google, reklamlarınıza kullanıcının aradıklarıyla en iyi eşleşen bağlantıları ve açıklamaları otomatik olarak ekleyecektir.

    Kullanıcıları dönüşüm odaklı bölümlere veya sayfalara yönlendiren birkaç alakalı derin bağlantı gösterecektir. Kullanıcı eylemini teşvik etme hedefiyle.

    Tıpkı manuel site bağlantılarına benziyorlar. Ayrıca hiçbir ekstra kuruluma gerek yoktur.

    Bu, yeni reklam metni veya açıklamalar oluşturmanıza gerek olmadığı anlamına gelir.

    Google Ads’e Site Bağlantısı Uzantıları Nasıl Eklenir?

    Site bağlantılarınızın nasıl görüneceğini planladıktan ve site bağlantısı stratejinizi hassaslaştırdıktan sonra, Google Ads hesabınızda site bağlantısı uzantıları oluşturmanın zamanı geldi.

    Reklamınız yayınlandıktan sonra istediğiniz zaman site bağlantılarını ekleyebilir veya kaldırabilirsiniz.

    Site Bağlantısı Uzantısı Kurmanın 7 Adımı

    Google Ads’ünüz için site bağlantılarını ayarlamak, Reklamlar arayüzünde kolaydır:

    1. Soldaki kenar çubuğu menüsünden “Reklamlar ve varlıklar”ı seçin. Ve “Varlıklar”a tıklayın.

    2. Mavi artı simgesine tıklayın.

    3. Görüntülenen açılır menüden “Site Bağlantısı”nı seçin.

    4. Sayfanın sol tarafındaki formları doldurarak site bağlantılarınızı oluşturun. Sayfanızın sağ tarafındaki önizleme, reklamlarınızın site bağlantılarıyla nasıl görüneceğini gösterir.

    5. Formların üzerindeki “Ekle” düğmesini tıklayın. Google Ads, site bağlantılarınızın nerede görüntüleneceğini (hesap düzeyi, belirli kampanyalar veya belirli reklam grupları) seçmenizi ister.

    6. Aşağı kaydırıp formun altındaki “Site bağlantısı ekle”yi tıklayarak daha fazla site bağlantısı oluşturabilirsiniz.

    7. Oluşturduğunuz site bağlantılarından memnun olduğunuzda “Kaydet”i tıklayın.

    Site bağlantılarınız reklamlarınızda yayınlandığında, bunları düzenli olarak izlediğinizden emin olun.

    Mümkün olan en iyi sonuçları elde etmek amacıyla ince ayarlar yapabilmeniz için site bağlantılarınızın nasıl performans gösterdiğini takip etmeniz önemlidir.

    Google Reklamlarım Neden Site Bağlantılarını Göstermiyor?

    Site bağlantısı öğelerinizi oluşturduysanız ancak bunlar reklamlarınızda görünmüyorsa bunun nedeni aşağıdakiler olabilir:

    Yanlış kurulum: Site bağlantılarınızın kurulumunda gerekli tüm alanların doldurulduğunu kontrol edin
    Alaka Düzeyi: Site bağlantılarınızın arama yapanın sorgusuyla alakalı olması gerekir, aksi takdirde Google bunları görüntülemez. Site bağlantılarınızın, reklamlarınızla alakalı anahtar kelimeleri arayan kullanıcılar için yararlı olduğundan emin olun.

    Site bağlantılarınızla ilgili sorunları gidermek için Google’ın site bağlantısı uzantıları kılavuzunu ziyaret edin.

    Site Bağlantılarının Maliyeti Nedir?

    TO’larda artış ve SERP’lerde daha fazla reklam alanı vaadiyle, site bağlantıları uzantısını Google reklamlarınıza eklemenin TBM’nizi veya genel maliyetinizi de artıracağını düşünebilirsiniz.

    Ancak Google hem reklamları hem de reklam uzantıları için aynı maliyet modeli üzerinde çalışmaktadır.

    Arama Kampanyaları

    Site bağlantısı uzantılarını arama kampanyalarınıza eklemek ücretsizdir.

    Yalnızca birisi reklamınızla alakalı bir site bağlantısını tıkladığında ödeme yaparsınız. Tıpkı birisinin reklamın kendisine tıklaması durumunda yapacağınız gibi.

    Aslında bir site bağlantısının maliyeti hiçbir şeydir. Sadece tıklama başına ödeme yaparsınız.

    Ancak site bağlantıları tıklama olasılığını (TO) artırdığından, site bağlantısı olmadan harcayacağınızdan daha fazla genel harcama yapabilirsiniz; çünkü aynı zamanda daha fazla tıklama alırsınız.

    Video Kampanyaları

    Benzer şekilde video kampanyanıza site bağlantısı eklemek de maliyetinizi artırmaz. Reklamınız 1.000 kez gösterildiğinde yine bir kez ücretlendirilirsiniz (“bin maliyet” veya BGBM olarak da bilinir).

    Reklamınızda site bağlantılarının bulunması ve kullanılmaması durumunda sizden farklı bir ücret alınmaz.

    Ancak, reklamınızda site bağlantılarının görüntülenmesi, insanların reklamınızı tıklama olasılığı daha yüksek olduğundan işlem başına maliyetinizi (EBM) düşürebilir.

    PPC Stratejisi Hakkında Daha Fazla Bilgi Edinin

    Site bağlantıları, reklamlarınızın normal reklamlardan öne çıkmasını sağlar ve daha fazla dikkat çekmenizi sağlar. Bu, TO’nuzu artırmanıza yardımcı olur.

    Daha önce kullanmadıysanız bir deneyin.

    Performansınızı artırmanın başka yollarını öğrenmek istiyorsanız

    PPC kampanyalarınız için aşağıdaki kaynaklara göz atın:

    Dinamik Arama Ağı Reklamlarının Açıklaması ve Bunları Stratejinizde En İyi Nasıl Kullanabilirsiniz?
    Google Ads Hesabınızla Reklamınızın Alaka Düzeyini Nasıl Artırırsınız?
    En Yüksek PPC Performansı için SEM Kontrol Listeniz

Tags:

Leave A Comment