Les liens annexes sont des liens supplémentaires que vous incluez dans vos annonces PPC (paiement par clic) pour diriger les internautes directement vers des pages spécifiques de votre site Web.
Il s’agit d’un type d’extension d’annonce Google (désormais appelées « actifs » d’annonce). Ils affichent des informations supplémentaires sur vos annonces.
Ces liens supplémentaires peuvent vous aider à promouvoir différents produits, services et sections de votre site Web auprès de vos clients.
Pourquoi les extensions de liens annexes sont-elles importantes ?
Vous pouvez également obtenir des liens annexes organiques, qui ont la même apparence mais apparaissent dans les résultats organiques au lieu des annonces.
Types de liens annexes
Vous pouvez voir des liens annexes sous forme de listes de liens traditionnelles. Ou ils peuvent apparaître sous forme de carrousel avec la possibilité de se développer.
Liens annexes de campagne de recherche
Pour les liens annexes dans les campagnes de recherche, au moins deux liens annexes apparaîtront sur ordinateur. Mais vous pouvez également afficher jusqu’à six liens annexes.
Sur mobile, au moins un lien annexe apparaîtra. Et vous pouvez en afficher jusqu’à huit. (Auquel cas ils seront affichés sous forme de carrousel.)
Liens annexes de campagne vidéo
Ces liens annexes apparaissent pour les annonces diffusées avant, pendant ou après les vidéos YouTube. Voici un exemple :
Ces liens supplémentaires dirigent vos clients directement vers des pages spécifiques de votre site Web. Là, ils peuvent en savoir plus sur vos produits ou services. Ou effectuer un achat.
Au moins deux liens annexes apparaissent sous les annonces sur YouTube lorsqu’elles sont lues sur des appareils mobiles. Et vous pouvez afficher jusqu’à quatre liens annexes.
Autres extensions Google Ads
Extension de lieu : Affiche l’adresse de votre entreprise (ou l’emplacement le plus proche du client) dans un lien bleu sous votre annonce. C’est essentiel pour toute entreprise ayant un emplacement physique.
Extension d’appel : Affiche une offre ou une promotion telle que « Livraison gratuite » ou « Économisez jusqu’à X % ». Cela peut être utile pour les annonces ciblant des mots-clés avec une forte intention d’achat.
Comment utiliser les liens annexes dans vos annonces
Pour vous assurer que vos liens annexes sont visibles et bien optimisés, vous devez comprendre comment les utiliser dans vos annonces.
Pertinence
Par exemple, en tant que détaillant d’imprimantes, vous pourriez montrer votre annonce à quelqu’un qui recherche une imprimante portable.
Dans ce cas, un lien annexe pertinent serait une page produit pour une imprimante portable ou un guide d’achat d’une imprimante portable.
Un lien annexe non pertinent serait un lien vers votre imprimante 3D ou votre catalogue complet de produits. Ces pages ne sont pas ce que l’internaute rechercherait avec cette requête.
Intention de recherche
L’intention derrière la recherche ou le mot-clé aura également un impact sur la pertinence de vos liens annexes.
Il peut comprendre la différence entre quelqu’un qui cherche à acheter une imprimante et quelqu’un qui recherche quelle imprimante serait la meilleure pour lui.
Vous devrez également comprendre cela. Considérez pour quels mots-clés vos liens annexes et vos annonces apparaissent. Et comprenez leur intention de recherche.
Intention de navigation : L’internaute recherche un site Web ou une page Web spécifique (par exemple, « site Web Dell » ou « Connexion Facebook »)
Intention informationnelle : L’internaute recherche des informations (par exemple, « combien coûte une imprimante ? »)
Intention commerciale : L’internaute cherche à faire des recherches avant de prendre une décision d’achat (par exemple, « meilleure imprimante portable »)
Intention transactionnelle : L’internaute cherche à effectuer un achat (par exemple, « acheter une imprimante portable en ligne »)
Si vous avez besoin d’aide pour comprendre l’intention de recherche de vos mots-clés, vous pouvez utiliser les outils de recherche de mots-clés de Semrush.
L’outil analysera vos mots-clés et vous indiquera leur intention de recherche. De plus, il vous donnera également d’autres mesures telles que le volume de recherche et le CPC (coût par clic). Qui sont importantes pour vos campagnes payantes.
Entonnoir d’achat
Une partie de la détermination de l’intention de recherche consiste à comprendre si l’internaute est prêt à acheter (en utilisant un mot-clé transactionnel) ou s’il fait simplement des recherches (en utilisant un mot-clé informationnel).
Meilleures pratiques pour les extensions de liens annexes
Gardez le texte du lien annexe court
Pour la plupart des langues, 25 caractères est la limite maximale. Pour les langues à double largeur (comme le chinois, le japonais et le coréen), c’est 12 caractères.
Si vous dépassez les limites, vous verrez que Google tronquera votre texte. Ce qui pourrait couper des informations importantes.
Ajouter des descriptions
L’ajout de descriptions aux liens annexes ne réduit pas le nombre de liens que vous pouvez afficher, alors ajoutez-les toujours pour chaque lien annexe de vos annonces.
Activer les liens annexes dynamiques
Lorsque vous activez les liens annexes dynamiques, Google ajoutera automatiquement des liens et des descriptions à vos annonces qui correspondent le mieux à ce qu’un utilisateur recherche.
Il affichera plusieurs liens profonds pertinents qui amènent les utilisateurs vers des sections ou des pages axées sur la conversion. Dans le but de promouvoir l’action de l’utilisateur.
Comment ajouter des extensions de liens annexes dans Google Ads
Une fois que vous avez planifié l’apparence de vos liens annexes et affiné votre stratégie de liens annexes, il est temps de créer des extensions de liens annexes dans votre compte Google Ads.
7 étapes pour configurer une extension de lien annexe
1. Sélectionnez « Ads & assets » dans le menu de la barre latérale à gauche. Et cliquez sur « Assets ».
4. Créez vos liens annexes en remplissant les formulaires sur le côté gauche de la page. L’aperçu sur le côté droit de votre page vous montrera à quoi ressembleront vos annonces avec des liens annexes.
5. Cliquez sur le bouton « Add to » au-dessus des formulaires. Google Ads vous demandera de sélectionner où afficher vos liens annexes (niveau du compte, campagnes spécifiques ou certains groupes d’annonces).
6. Vous pouvez créer plus de liens annexes en faisant défiler vers le bas et en cliquant sur « Add sitelink » sous le formulaire.
Il est important de garder un œil sur les performances de vos liens annexes afin de pouvoir effectuer des ajustements pour obtenir les meilleurs résultats possibles.
Pourquoi mes Google Ads n’affichent-elles pas de liens annexes ?
Si vous avez configuré vos actifs de liens annexes mais qu’ils n’apparaissent pas pour vos annonces, cela peut être dû aux raisons suivantes :
Configuration incorrecte : Vérifiez que tous les champs nécessaires sont remplis dans la configuration de vos liens annexes
Pertinence : Vos liens annexes doivent être pertinents par rapport à la requête de l’internaute, sinon Google ne les affichera pas. Assurez-vous que vos liens annexes sont utiles aux utilisateurs recherchant des mots-clés pertinents pour vos annonces.
Combien coûtent les liens annexes ?
Avec la promesse d’une augmentation des CTR et de plus d’espace publicitaire sur les SERP, vous pourriez penser que l’ajout de l’extension de liens annexes à vos annonces Google augmenterait également votre CPC ou votre coût global.
Campagnes de recherche
Vous ne payez que lorsque quelqu’un clique sur un lien annexe lié à votre annonce. Tout comme si quelqu’un cliquait sur l’annonce elle-même.
Mais comme les liens annexes augmentent la probabilité d’un clic (CTR), vous pourriez dépenser plus au total que vous ne le feriez sans lien annexe car vous recevez également plus de clics.
Campagnes vidéo
De même, l’ajout d’un lien annexe à votre campagne vidéo n’augmente pas votre coût. Vous êtes toujours facturé une fois lorsque votre annonce est diffusée 1 000 fois (alias le « coût pour mille » ou CPM).
Cependant, l’affichage de liens annexes sur votre annonce peut en fait diminuer votre coût par action (CPA) car les gens sont plus susceptibles de cliquer sur votre annonce.
En savoir plus sur la stratégie PPC
Les liens annexes permettent à vos annonces de se démarquer des annonces classiques et d’attirer plus de regards. Cela vous aide à améliorer votre CTR.
Et si vous souhaitez découvrir d’autres moyens d’améliorer les performances de vos campagnes PPC, consultez les ressources suivantes :
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