При использовании платного поиска для продвижения мероприятий важно применять несколько различных тактик в зависимости от того, знакома ли ваша целевая аудитория с вашим брендом или нет. В этом блоге я расскажу о своих любимых стратегиях, которые я люблю внедрять при продвижении мероприятий для своих клиентов, а также дам практические инструкции о том, как вы можете внедрить эти стратегии в свои кампании.
Давайте начнем с простого. Если реклама продолжает показываться для уже прошедшего мероприятия, это будет не только пустой тратой денег, но и немного неловко. Чтобы убедиться, что этого не произойдет, всегда указывайте дату окончания при создании кампаний по продвижению мероприятий. Ручная приостановка — это всегда вариант, но дата окончания — это страховочная сетка на случай, если вы забудете.
Настройщики объявлений позволяют рекламодателям PPC отображать контент в реальном времени в своих объявлениях. Я обсужу два настройщика, которые я люблю использовать, так как они могут создать срочность и побудить пользователя зарегистрироваться на мое мероприятие чаще, чем обычное текстовое объявление. Первый показывает обратный отсчет. Вот пример макета.
Информирование пользователя о том, что ваше мероприятие скоро состоится или что акция на мероприятие скоро закончится, — отличные способы сделать ваши объявления уникальными на фоне конкурентов. Их также очень легко настроить. Сначала добавьте фигурные скобки в строку описания, которую вы хотите использовать, чтобы вызвать подсказку Google.
Введите всю информацию, которую вы видите, и не забудьте нажать «Установить». Как только созданное вами объявление будет сохранено, вы готовы к работе! Существует несколько ручных скриптов обратного отсчета, которые можно использовать для настройки обратного отсчета или добавления его во многие группы объявлений или кампании одновременно. Однако, если вы не организуете слишком много мероприятий, это самый быстрый способ.
Когда на ваше мероприятие остается всего несколько билетов, давление на пользователя определенно возрастает. Сообщите об этом своей целевой аудитории с помощью этого настройщика объявлений. Чтобы настроить это, сначала нужно скачать шаблон настройщика объявлений. Столбцы A-E — это пример. Вам нужно будет заменить их типами Атрибутов, которые вы хотите использовать в своих объявлениях. В поддержке AdWords есть хороший список специальных типов Атрибутов, которые можно использовать. Когда дело доходит до мероприятий, я люблю использовать Атрибут числа для отслеживания инвентаря билетов. Столбцы F-H могут быть необязательными, но их удаление означает, что ваш фид будет применяться ко всему вашему аккаунту, а не к конкретной кампании, группе объявлений или ключевому слову.
После загрузки вашего нового фида вы можете попробовать создать свои объявления для этой кампании. При создании объявления вам нужно сослаться на фид, который вы только что загрузили, введя еще одну фигурную скобку, чтобы вызвать подсказку. На этот раз мы увидим «Настройщик объявлений» в качестве опции рядом с «Обратным отсчетом» и «Вставкой ключевого слова». После выбора «Настройщика объявлений» выберите имя фида данных, который мы только что загрузили. В этом случае, поскольку мой столбец атрибутов для моего инвентаря билетов — «InventoryCount», я захочу выбрать этот атрибут в качестве ссылки в своем объявлении. И это все! После сохранения ваше объявление должно быть готово к показу.
Как и в случае со всеми фидами данных, вы можете обновлять свой инвентарь так часто, как хотите, чтобы он оставался правильным. Google всегда будет показывать самый актуальный. Если ваше мероприятие обновляет цены по мере приближения дат или уменьшения инвентаря, вы также можете использовать фид бизнес-данных для обновления своих цен, если хотите отображать расходы в своих объявлениях.
В сентябре 2015 года AdWords представил сопоставление клиентов как способ охвата вашей конкретной целевой аудитории. Это позволяет рекламодателям PPC связываться с пользователями, с которыми у них уже есть отношения. Это может быть очень эффективно для продвижения мероприятий, так как вы можете напрямую нацеливаться на пользователей, которые могут проявлять больше интереса к вашему мероприятию, а не на тех, кто не знаком с вашим брендом. Настройка очень проста. Сначала создайте аудиторию в AdWords, точно так же, как вы бы сделали это в кампании ремаркетинга. Однако вместо того, чтобы преследовать предыдущих посетителей или пользователей, вы захотите выбрать «Электронные письма клиентов».
Затем заполните все необходимые поля и загрузите CSV ваших контактов. Все, что я сделал, — это отправил свой список адресов электронной почты с одним контактом в каждой строке документа Excel. Как только все сохранено, аудитории требуется некоторое время, чтобы начать действовать, но теперь мы можем начать создавать наши новые кампании. Точно так же, как вы добавляете аудитории для кампаний ремаркетинга или RLSA, вы сделаете то же самое для своей кампании сопоставления клиентов. Используйте опцию списков электронной почты клиентов вместо использования списков ремаркетинга и выберите, какой список электронной почты является действительным.
Сопоставление клиентов можно использовать в рекламных кампаниях Google Search, YouTube и Gmail. Протестируйте, какие типы кампаний работают для вас лучше всего. Также подумайте о сегментировании ваших контактов электронной почты на гораздо большее количество частей, если это применимо к вашему мероприятию, конкретные аудитории. И последнее. Пожалуйста, измените свое рекламное сообщение для этих ценных пользователей. Не показывайте им те же объявления о мероприятии, которые вы показали бы новичку. Это сводит на нет всю цель создания этих кампаний. Следующее объявление заставляет ваших существующих клиентов чувствовать себя особенными и позволяет вам изменить свое сообщение для этой аудитории. Вот пример того, как вы можете предоставить возможную скидку пользователям в вашем списке рассылки, пока они ищут ваше мероприятие.
Мероприятия — это социальные собрания. Конечно, мы должны перенести наши PPC-продвижения в социальные сети, и Facebook делает это очень просто. Ваше мероприятие уже должно быть создано на неличной странице Facebook. Личные мероприятия не будут приняты.
Затем вы захотите добавить свой таргетинг, точно так же, как вы бы сделали это в других кампаниях Facebook. Я бы использовал рекламу Facebook только для таргетинга на целевую аудиторию. Она предлагает другой тип охвата, который мы не можем получить с помощью AdWords, поскольку вы можете легко нацелиться на группу потенциальных клиентов с высокой релевантностью. В данном случае мы рассматриваем региональную автомобильную выставку, поэтому кампания с более широким таргетингом могла бы выглядеть похоже.
Еще одним преимуществом рекламы Facebook является то, что ваш лимит символов длиннее, чем в поисковой рекламе Google. Таким образом, вы можете создать рекламное сообщение, которое подчеркивает гораздо больше функций или ценностных предложений, чем вы могли бы сделать в обычных поисковых кампаниях. Как и в случае со всей хорошей социальной рекламой, убедитесь, что ваше сообщение и визуальные эффекты соответствуют внешнему виду и стилю платформы, которую вы используете. Люди реагируют на Facebook иначе, чем на Google; поэтому не копируйте и не вставляйте одно и то же рекламное сообщение. Вперед!
Есть много других способов продвижения мероприятия с помощью PPC, но стратегии, обсуждаемые сегодня, — это, как правило, те, которые я создаю сразу. Если вы уже продвигали мероприятие с помощью PPC, что сработало для вас? Что не сработало для вас? Дайте всем знать в комментариях!
Джо Мартинес любит фокусировать большую часть своих усилий PPC через оптимизацию коэффициента конверсии и целевой страницы, чтобы получить больше возврата инвестиций от трафика, который его клиенты уже имеют в Granular Marketing. Джо имеет опыт управления клиентами всех типов секторов и размеров, от местных магазинов до международных компаний.
Related Posts alper koçer 4 ноября 2023 г. 5 творческих способов, которыми бренды могут сказать «Спасибо» в X 13 / 100 5 творческих способов, которыми бренды могут сказать «Спасибо» в X ..
Связанная услуга: Google Advertising