В Google Analytics 4 (GA4) размеры — это атрибуты данных или характеристики, которые предоставляют дополнительную информацию о пользователях вашего веб-сайта и о том, как они взаимодействуют с вашим веб-сайтом.
Например, размер «Страна» указывает, где находится посетитель веб-сайта. Это означает, что вы можете видеть, сколько посетителей пришло из разных стран.
Или это может быть размер «Категория устройства». Который показывает, какие типы устройств используют ваши посетители для доступа к вашему сайту.
Источник / канал: Реферер веб-сайта/платформы (например, Facebook) и более широкая категория канала, которая направляет визит (например, «электронная почта»)
Кампания / ID кампании: Название маркетинговой кампании, которая привела к конверсии (например, «Spring2023_Sale»)
Размеры Google Analytics против метрик Google Analytics
Обратите внимание, что размеры — это не то же самое, что метрики. Размеры — это качественные аспекты ваших данных.
Вы найдете такие метрики в разделе «Отчеты» > «Жизненный цикл» > «Привлечение» > «Привлечение пользователей» внутри Google Analytics 4.
Почему важны размеры Google Analytics?
Размеры помогают вам лучше понимать ваши данные. И помогают вам получить инсайты, которые вы иначе не смогли бы получить.
Скажем, у вас есть два представления на вашем веб-сайте. Одно — от 30-летней женщины из Миссисипи, которая попала на ваш сайт через X (ранее Twitter), используя свой настольный компьютер. Другое — от 50-летнего мужчины из Ишуня, Сингапур, который попал на ваш сайт со страницы результатов поисковой системы Google (SERP), используя свой мобильный телефон.
Какие типы размеров существуют в Google Analytics 4?
Атрибуция: Включает все размеры, которые предоставляют информацию о том, как пользователи попали на ваш сайт Google Ads: Охватывает размеры, связанные с Google Ads
Общие: Включает общие метрики, которые могут не подходить к другим категориям, такие как информация о файлах и поисковые запросы
Источник трафика: Относится к происхождению пути пользователя На уровне пользователя: Сосредоточен на источниках первой интеракции и кампаниях пользователя
Специальные размеры (которые мы обсудим позже) отличаются от предопределенных размеров тем, что они не собираются автоматически Google Analytics.
Как просматривать размеры в Google Analytics 4?
Когда вы перейдете на вкладку «Отчеты» внутри GA4, вы увидите отчеты, распределенные по более широким коллекциям, таким как «Жизненный цикл», «Пользователь» и т. д.
Внутри отдельных отчетов размер появляется в верхней части таблицы с левой стороны. Значения размера перечислены ниже.
Названия столбцов с правой стороны — это метрики. И их можно узнать по их числовым значениям. Как вы можете видеть, метрики количественно определяют значения размера.
Например, допустим, верхняя строка в вашем отчете «Привлечение трафика» показывает, что вы получили 10 000 сеансов из органического трафика. Тот же отчет также показывает вам, как долго пользователи из органического поиска оставались на вашем сайте (среднее время взаимодействия за сеанс) и сколько конверсий они совершили (конверсии).
Что такое основной размер в Google Analytics 4?
Основные размеры — это размеры по умолчанию, по которым сортируется отчет Google Analytics. И они появляются с левой стороны в верхней части таблиц.
Вы также можете изменить размер для некоторых отчетов, нажав на раскрывающееся меню над названием размера. И выбрав другой.
Это позволяет вам изменить способ отображения данных. Так что вы можете узнать больше о том, что вас интересует.
Что такое вторичный размер в Google Analytics 4?
В то время как основной размер предоставляет вам отправную точку, вторичный размер позволяет вам исследовать данные на основе того, что вы считаете наиболее ценным. И добавляет дополнительный контекст и глубину к повествованию данных.
Чтобы добавить вторичный размер в отчеты GA4, нажмите на знак «+» рядом с раскрывающимся меню основного размера.
Вы выбираете основной размер «Источник / канал сеанса», чтобы увидеть, откуда приходит ваш трафик в отчете «Привлечение трафика». И заметите, что большая его часть приходит из Google Ads.
Затем вы добавляете вторичный размер «Кампания сеанса», чтобы узнать, какая конкретная кампания принесла больше всего трафика.
Что такое специальные размеры в Google Analytics 4?
Специальные размеры удовлетворяют эти потребности, позволяя каждому бизнесу создавать размеры, которые предоставляют полезную информацию, специфичную для них. И они позволяют вам создавать индивидуальные отчеты, которые предоставляют еще больше информации.
Но вам не обязательно использовать специальные размеры. В определенных случаях они могут не добавлять много ценности сверх того, что уже предоставляется Google Analytics.
Понимание специальных размеров
Важно понимать взаимосвязь между всеми элементами, которые входят в размеры, прежде чем создавать специальные размеры.
Пользователь представляет собой уникальный IP-адрес, посещающий ваш веб-сайт. И есть различные свойства, которые их описывают (например, где они живут и чем занимаются по работе).
Событие — это взаимодействие пользователя на сайте. Это может быть прокрутка, клик, просмотр и т. д.
Каждое событие содержит параметры — биты информации, которые предоставляют больше контекста о пользователе или событии. Например, событие клика будет содержать параметры, которые предоставляют информацию о URL, по которому был совершен клик, местоположении ссылки и т. д.
Как добавить специальные размеры в Google Analytics 4
Также имейте в виду, что отчетность по специальным размерам не является ретроактивной внутри GA4. Это означает, что вам нужно настроить их, прежде чем вы сможете начать анализировать данные.
Это немного зависит от того, какой тип размера вы создаете (на уровне события, на уровне пользователя или на уровне товара). Но мы рассмотрим, как создать специальный размер на уровне события.
Событие срабатывает, когда выполняется определенное условие (например, кто-то заполнил форму запроса информации). И это событие содержит специальные параметры (например, форма находилась на целевой странице).
Вы можете добавить специальные события и параметры через Google Tag Manager или напрямую в Google Analytics через «Администрирование» > «События».
Хотя последнее удобно, оно также ограничено. Поэтому обычно лучше использовать Google Tag Manager.
Начните с входа в свою учетную запись Google Tag Manager. Затем вам нужно будет включить соответствующую переменную и настроить свое событие.
Вы можете узнать больше об этом в нашем руководстве по Google Tag Manager — просто убедитесь, что вы выбрали «Google Analytics: GA4 Event» в качестве типа тега.
Как только вы опубликуете свои изменения, чтобы начать отслеживание события, вы можете перейти в свою учетную запись Google Analytics.
Вы будете перенаправлены на страницу, где вы сможете найти все специальные размеры, зарегистрированные для вашего ресурса.
Название размера: Вы можете ввести любое имя, которое хотите — что-то, что напоминает название параметра (например, «custom_plugin_text») или описательное (например, «Custom plugin text»).
Параметр события: Выберите параметр, по которому вы хотите собирать данные. Если вы использовали Google Tag Manager для настройки своего события, это название параметра должно совпадать с тем.
Лучшие практики для эффективной реализации специальных размеров
Убедитесь, что они соответствуют бизнес-целям
Определите, какие данные наиболее важны для вашего бизнеса. Чтобы убедиться, что вы создаете размеры, которые действительно ценны.
Например, создание специального размера «Уровень членства» может быть хорошей идеей, если вы управляете бизнесом на основе подписки.
И вы могли бы создать один под названием «Формат контента», если у вас есть портал со статьями, видео, подкастами и другими типами контента.
Применяйте значимые значения свойств
Если специальный размер был «Уровень членства», значениями могли бы быть «бронзовый», «серебряный», «золотой» и «платиновый».
Нужно ли добавлять значение «бесплатный»? Не если у вас нет бесплатного уровня членства.
Избегайте размеров с слишком большим количеством уникальных значений
Это известно как высокая кардинальность и применяется в случае ID пользователей, ID сеансов, ID заказов, временных меток и т. д.
Если у вас нет веб-сайта, который требует иного, избегайте специальных размеров с высокой кардинальностью. Это может испортить ваши отчеты и агрегировать данные под строкой «другое».
Используйте последовательные соглашения об именовании
Хотя это не создаст реальной проблемы, это может стать запутанным и трудоемким для новых пользователей в вашей учетной записи GA4.
Избегайте дублирования данных любой ценой
Если вы создадите дубликат, это негативно повлияет на место для хранения и усложнит анализ данных.
Различные варианты использования специальных размеров
Отслеживание различий между типами пользователей
Специальный размер, ориентированный на различные категории пользователей, может быть полезен для того, чтобы увидеть различия в том, как эти группы взаимодействуют с сайтом.
Вы можете создать специальный размер на основе атрибутов пользователя, чтобы различать их. А затем использовать его, чтобы углубиться в детали об этих группах.
Видеть, какой формат контента работает лучше всего
Специальные размеры могут помочь вам определить, какой формат контента лучше всего работает для вашей аудитории: статьи-инструкции, инфографика, новости и авторские колонки.
Вы можете добавить специальный размер «Формат контента» для этого. После регистрации вы можете проверить специальный размер отдельно и решить, где удвоить усилия в будущем.
Откройте для себя свои самые продаваемые сезонные товары
Если вы управляете сайтом электронной коммерции, специальные размеры могут помочь вам проверить, какие товары работают лучше всего в какие сезоны.
С таким специальным размером, как «Сезон», каждая транзакция покупки записывается с дополнительным контекстом. Таким образом, вы можете отфильтровать данные для специального размера и найти товары-победители.
Как анализировать данные с помощью специальных размеров
Вы можете получить доступ к данным специальных размеров как в существующих отчетах, так и в тех, которые вы создаете сами.
Например, вы можете перейти в «Отчеты» > «Жизненный цикл» > «Взаимодействие» > «События».
Нажмите на значок «+» в таблице, чтобы добавить специальный размер в качестве вторичного размера. В раскрывающемся меню нажмите на стрелку рядом с «Специальный», чтобы увидеть все специальные размеры, которые вы можете добавить в отчет.
Например, если вы хотите видеть только события, где специальный размер «ad_frequency» установлен на «2», вы нажимаете кнопку «Добавить фильтр» рядом с названием отчета.
И последнее, но не менее важное: вы также можете создавать специальные отчеты, которые используют ваши специальные размеры через «Исследование» > «Свободная форма».
Функция Исследования в Google Analytics 4 позволяет создавать специальные отчеты на основе расширенной сегментации данных. Что полезно, когда приходится иметь дело с несколькими специальными размерами.
Усиливайте решения с помощью размеров GA4
И с правильными размерами ваши данные становятся надежным источником интеллекта, на который можно положиться.
Organic Traffic Insights может помочь. Потому что он собирает все ваши данные из Google Analytics, Google Search Console и Semrush в одном месте.
Просто следуйте инструкциям по настройке Organic Traffic Insights, чтобы настроить свой проект и подключить свои учетные записи. И нажмите «Перейти к Organic Traffic Insights» в мастере настройки.
Затем вы сможете увидеть исчерпывающий отчет с данными о ваших рейтингах по ключевым словам, трафике, конверсиях и многом другом.
Полное руководство по специальным аудиториям по намерениям Google
Цена за клик (CPC) объяснена: Что это такое и почему это важно
Цена за клик (CPC) объяснена: Что это такое и почему это важно Что такое цена за клик (CPC)? C ..
Связанная услуга: Маркетинговое агентство с ИИ