Обогащенные результаты поиска

В дополнение к стандартным расширенным результатам, Google Search поддерживает более интерактивный и улучшенный класс расширенных результатов под названием обогащенные результаты поиска. Обогащенные результаты поиска часто включают в себя эффект погружения или другую расширенную функцию взаимодействия. Например, вот обогащенный результат с вакансиями, который может появиться, если пользователь ищет «вакансии в США»:

Обогащенный поиск позволяет пользователю осуществлять поиск по различным свойствам элемента структурированных данных; например, пользователь может искать рецепты куриного супа калорийностью менее 200 ккал или рецепты, приготовление которых занимает менее 1 часа.

Внедрение обогащенного поиска

Обогащенный поиск является подмножеством расширенных результатов и реализуется с помощью структурированных данных. Некоторые типы расширенных результатов доступны только в качестве типов обогащенного поиска (например, рецепты, вакансии и мероприятия); другие типы расширенных результатов могут быть расширены до типа обогащенного поиска путем добавления нескольких свойств. В документации к типу расширенного результата объясняется, можно ли и как его расширить с базового расширенного результата до обогащенного.

Техническая информация и галерея результатов доступны здесь.

Обогащенный поиск управляется алгоритмом ранжирования Google Search; в дополнение к добавлению правильных структурированных данных на ваши страницы, вы должны следовать следующим рекомендациям по качеству, чтобы Google мог правильно индексировать и ранжировать ваши страницы.

• Эти Рекомендации по качеству структурированных данных
• Эти Основные принципы поиска
• Эти рекомендации по качеству обогащенного поиска

Типы обогащенного поиска

Следующие типы поиска поддерживают функции обогащенного поиска:

• Вакансия
• Рецепт
• Мероприятие

Рекомендации по качеству обогащенного поиска

Вы должны соблюдать эти правила в отношении спама, чтобы иметь право на участие в обогащенном поиске. Если алгоритм ранжирования обогащенного поиска решит, что большая часть сайта не соответствует стандартам качества, он может исключить весь сайт из результатов обогащенного поиска.

• Обязательные свойства: Каждый тип обогащенного поиска определяет обязательный набор свойств. Элементы, в которых отсутствуют обязательные свойства, не допускаются.
• Полнота: Чем больше дополнительных (рекомендуемых) свойств вы предоставите, тем выше качество элемента для наших пользователей. Для списка вакансий пользователи предпочитают вакансии с явно указанной заработной платой тем, у которых она не указана, и ранжирование обогащенного поиска также учитывает это. Если ваши рецепты имеют реальные отзывы пользователей и подлинные звездные рейтинги, это также ценно для пользователей вашего сайта и обогащенного поиска. Полнота является одним из важнейших сигналов ранжирования для обогащенного поиска.
• Релевантность: Ваши размеченные данные должны быть релевантны обогащенному поиску, в котором вы участвуете. Вот несколько примеров нерелевантных данных:
  • Сайт прямой трансляции спортивных соревнований, размечающий трансляции как местные мероприятия.
  • Сайт по деревообработке, размечающий инструкции как рецепты.
• Содержимое листовых страниц: Обогащенный поиск доступен только для листовых страниц, а не для страниц списков. Листовая страница — это страница, которая описывает подробные свойства элемента. Страница списка, с другой стороны, представляет собой страницу категории, которая ссылается на несколько листовых страниц. Ниже приведены примеры страниц списков:
  • Страница, описывающая «10 лучших идей приготовления индейки» со ссылками на каждый рецепт.
  • Страница со списком всех вакансий в Маунтин-Вью, Калифорния, со ссылками на отдельные вакансии.
• Правила в отношении контента: Индивидуальный обогащенный поиск имеет дополнительные специфичные для типов данных правила, как описано в его документации. Документы или сайты, нарушающие эти правила в отношении контента, могут получить менее выгодное ранжирование или быть не допущены к этой функции.