Когда вы создавали свой веб-сайт, вы, вероятно, делали это с учетом интересов ваших пользователей, пытаясь сделать так, чтобы им было легко находить ваш контент и работать с ним. Один из таких пользователей — поисковая система, которая помогает людям находить ваш контент. SEO (сокращение от Search Engine Optimization — поисковая оптимизация) заключается в том, чтобы помочь поисковым системам понять ваш контент, а пользователям — найти ваш сайт и принять решение о том, стоит ли посещать его через поисковую систему.
В Основах поиска описаны наиболее важные элементы, которые делают ваш веб-сайт пригодным для показа в Поиске Google. Хотя нет никаких гарантий, что какой-то конкретный сайт будет добавлен в индекс Google, сайты, которые следуют Основам поиска, с большей вероятностью появятся в результатах поиска Google. SEO — это следующий шаг и
работа над улучшением присутствия вашего сайта в Поиске. Это руководство проведет вас через некоторые из наиболее распространенных и эффективных улучшений, которые вы можете сделать на своем сайте.
Здесь нет никаких секретов, которые автоматически выведут ваш сайт на первое место в Google (извините!). На самом деле, некоторые из предложений могут даже не относиться к вашему бизнесу, но следование лучшим практикам, надеемся, облегчит поисковым системам (и не только Google) сканирование, индексацию и понимание вашего контента.
Как работает Поиск Google?
Google — это полностью автоматизированная поисковая система, которая использует программы, называемые сканерами (краулерами), для постоянного исследования сети в поисках страниц для добавления в наш индекс. Вам обычно ничего не нужно делать, кроме как опубликовать свой сайт в сети. Фактически, подавляющее большинство сайтов, перечисленных в наших результатах, обнаруживаются и добавляются автоматически по мере сканирования сети. Если вы хотите узнать больше, у нас есть документация о том, как Google обнаруживает, сканирует и выдает веб-страницы.
Сколько времени пройдет, прежде чем я увижу результат в результатах поиска?
Каждое изменение, которое вы делаете, потребует некоторого времени, прежде чем оно отразится на стороне Google. Некоторые изменения могут вступить в силу через несколько часов, другие могут занять несколько месяцев. В целом, вы, вероятно, захотите подождать пару недель, чтобы оценить, принесла ли ваша работа благотворные результаты в результатах Поиска Google. Имейте в виду, что не все изменения, которые вы вносите на свой веб-сайт, приведут к заметному влиянию на результаты поиска; если вы не удовлетворены своими результатами и ваши бизнес-стратегии позволяют это, попробуйте повторить изменения и посмотрите, приведут ли они к разнице.
Помогите Google найти ваш контент
Прежде чем делать что-либо из упомянутого в этом разделе, проверьте, нашел ли Google ваш контент уже (возможно, вам вообще ничего не нужно делать!). Попробуйте поискать свой сайт в Google с помощью
поискового оператора site:. Если вы видите результаты, указывающие на ваш сайт, вы находитесь в индексе. Например, поиск по запросу site:wikipedia.org возвращает
эти результаты. Если вы не видите свой сайт, ознакомьтесь с техническими требованиями
, чтобы убедиться, что нет никаких технических препятствий для показа вашего сайта в Поиске Google, а затем возвращайтесь сюда.
Google в первую очередь находит страницы по ссылкам с других страниц, которые он уже просканировал. Во многих случаях это другие веб-сайты, которые ссылаются на ваши страницы. Ссылки на вас с других сайтов — это то, что происходит естественным образом с течением времени, и вы также можете побудить людей открыть ваш контент,
продвигая свой сайт.
. Если вы открыты для небольшого технического вызова,
вы также можете отправить карту сайта (sitemap)— это файл, который содержит все URL-адреса вашего сайта, которые вам важны. Некоторые системы управления контентом (CMS) могут даже сделать это автоматически для вас. Однако это не обязательно, и вы должны сначала сосредоточиться на том, чтобы убедиться, что люди знают о вашем сайте.
.
Проверьте, видит ли Google вашу страницу так же, как пользователь Когда Google сканирует страницу, в идеале он долженвидеть страницу так же, как обычный пользователь . Для этого Google должен иметь доступ к тем же ресурсам, что и браузер пользователя. Если ваш сайт скрывает важные компоненты, из которых состоит ваш веб-сайт (например,
CSS иJavaScript
), Google может не понять ваши страницы, что означает, что они могут не появиться в результатах поиска или занимать высокие позиции по тем терминам, на которые вы нацелены.
Если на ваших страницах содержится разная информация в зависимости от физического местоположения пользователя, убедитесь, что вас устраивает информация, которую Google видит из местоположения своего сканера, коим обычно являются США. Чтобы проверить, как Google видит вашу страницу, используйте.
Инструмент проверки URL в Search Console
.
Не хотите, чтобы страница появлялась в результатах поиска Google?.
Для вас может быть важно исключить ваш сайт целиком или его разделы из результатов поиска. Например, вы можете не хотеть, чтобы ваши посты о вашей новой неловкой стрижке появлялись в результатах поиска. Google поддерживает различные способы, позволяющие отказаться от сканирования и индексации ваших URL-адресов. Если вам нужно заблокировать некоторые файлы, каталоги или даже весь ваш сайт от Поиска Google, ознакомьтесь с нашим руководством о
способах предотвращения появления контента в результатах поиска
.
Организуйте свой сайт
Используйте описательные URL-адреса
Иллюстрация, показывающая текстовый результат в Поиске Google с выносками, маркирующими конкретные видимые визуальные элементы URL-адреса, включая домен и цепочку навигации Домен Цепочка навигации
Google определяет цепочки навигации автоматически на основе слов в URL-адресе, но вы также можете влиять на них с помощью
структурированных данных
, если любите технические вызовы. Старайтесь включать в URL-адрес слова, которые могут быть полезны пользователям; например:
https://www.example.com/pets/cats.html
URL-адрес, содержащий только случайные идентификаторы, менее полезен для пользователей; например:
https://www.example.com/2/6772756D707920636174
Сгруппируйте тематически похожие страницы по каталогам
Если на вашем сайте более нескольких тысяч URL-адресов, то, как вы организуете свой контент, может повлиять на то, как Google сканирует и индексирует ваш сайт. В частности, использование каталогов (или папок) для группировки похожих тем может помочь Google понять, как часто меняются URL-адреса в отдельных каталогах.
Например, рассмотрим следующие URL-адреса: https://www.example.com/policies/return-policy.html https://www.example.com/promotions/new-promos.html
Контент в каталоге policies меняется редко, однако контент в каталогеpromotions
, вероятно, меняется очень часто. Google может узнать эту информацию и сканировать разные каталоги с разной частотой. Чтобы узнать больше о структурах сайтов, дружественных к поиску,
ознакомьтесь с нашим руководством для сайтов электронной коммерции , для которых хорошая структура URL-адресов более важна, так как они, как правило, крупнее.Сократите дублирующийся контент Некоторые веб-сайты показывают один и тот же контент под разными URL-адресами, что называется дублирующимся контентом
Наличие дублирующегося контента на вашем сайте не является нарушением наших правил в отношении спама, но это может ухудшить удобство пользования сайтом, а поисковые системы могут тратить ресурсы сканирования на URL-адреса, которые вам даже не важны. Если вы чувствуете себя экспериментатором, стоит выяснить, можете ли вы
указать каноническую версию
для ваших страниц. Но если вы не канонизируете свои URL-адреса самостоятельно, Google постарается сделать это за вас автоматически.
При работе над канонизацией старайтесь следить за тем, чтобы каждый фрагмент контента на вашем сайте был доступен только по одному отдельному URL-адресу; наличие двух страниц, содержащих одинаковую информацию о ваших акциях, может запутать пользователей (например, люди могут задаваться вопросом, какая страница правильная и есть ли разница между ними).
Если у вас есть несколько страниц с одинаковой информацией, попробуйте настроить
редирект с непредпочтительных URL-адресов на URL-адрес,
rel="canonical"
ссылки элемент вместо этого. Но опять же, не беспокойтесь об этом слишком сильно; поисковые системы, как правило, в большинстве случаев могут разобраться с этим самостоятельно.
Сделайте свой сайт интересным и полезным
Создание контента, который пользователи считают привлекательным и полезным, скорее всего, повлияет на присутствие вашего сайта в результатах поиска сильнее, чем любые другие рекомендации из этого руководства. Хотя «привлекательный и полезный контент» может означать разное для разных людей, такой контент обычно имеет некоторые общие черты, такие как:
- Текст легко читается и хорошо структурирован: пишите контент естественным образом и следите за тем, чтобы он был хорошо написан, легко воспринимался и не содержал орфографических и грамматических ошибок. Разбивайте длинный контент на абзацы и разделы, а также используйте заголовки, чтобы помочь пользователям ориентироваться на ваших страницах.
- Контент уникален: при создании нового контента не копируйте чужой контент частично или полностью: создавайте контент самостоятельно на основе того, что вы знаете по теме. Не просто пересказывайте то, что уже опубликовали другие.
- Контент актуален: проверяйте ранее опубликованный контент и обновляйте его по мере необходимости или даже удаляйте, если он больше не актуален.
- Контент является полезным, надежным и ориентированным на людей:
Убедитесь, что вы пишете контент, который ваши читатели сочтут полезным и заслуживающим доверия. Например, использование экспертных или авторитетных источников может помочь пользователям понять компетентность ваших статей.
Учитывайте поисковые запросы ваших читателей
Подумайте о словах, которые пользователь может ввести в поиск, чтобы найти часть вашего контента. Пользователи, которые хорошо разбираются в теме, могут использовать в своих поисковых запросах другие ключевые слова, чем тот, кто только начинает знакомство с ней. Например, некоторые пользователи могут искать «шаркутери», в то время как другие могут искать «сырная тарелка». Учет этих различий в поисковом поведении и создание контента с учетом потребностей читателей может положительно повлиять на позиции вашего сайта в результатах поиска.
Тем не менее, не стоит беспокоиться, если вы не предусмотрите каждый вариант того, как кто-то может искать ваш контент. Системы сопоставления языков Google сложны и могут понять, как ваша страница связана со множеством запросов, даже если вы прямо не используете в них точные термины.
Избегайте навязчивой рекламы
Хотя реклама является частью интернета и создается для того, чтобы ее видели пользователи, не позволяйте ей слишком сильно отвлекать внимание или мешать пользователям читать ваш контент. Например, реклама или межстраничные объявления (страницы, отображаемые до или после ожидаемого контента), которые затрудняют использование сайта.
Ссылки на релевантные ресурсы
Ссылки — это отличный способ связать ваших пользователей и поисковые системы с другими частями вашего сайта или релевантными страницами на других сайтах. Фактически, подавляющее большинство новых страниц, которые Google находит каждый день, обнаруживается именно по ссылкам, что делает их важнейшим ресурсом, который необходимо учитывать, чтобы Google мог обнаружить ваши страницы и потенциально показать их в результатах поиска. Кроме того, ссылки могут повысить ценность, связывая пользователей (и Google) с другим ресурсом, подтверждающим то, о чем вы пишете.
Пишите хороший текст для ссылок
Текст ссылки (также известный как анкорный текст) — это видимая текстовая часть ссылки. Этот текст говорит пользователям и Google кое-что о странице, на которую вы ссылаетесь. С помощью
подходящего анкорного текстапользователи и поисковые системы могут легко понять, что содержится на связанных страницах, еще до их посещения.
Ссылки там, где это необходимо
Ссылки могут предоставить больше контекста по теме как для пользователей, так и для поисковых систем, что может помочь продемонстрировать ваши знания в данной области. Однако при создании ссылок на страницы, находящиеся вне вашего контроля (например, на контент других сайтов), убедитесь, что вы доверяете ресурсу, на который ссылаетесь. Если вы не доверяете контенту, но все же хотите сослаться на него, добавьте
nofollow или аналогичную аннотацию
к ссылке, чтобы поисковые системы не связывали ваш сайт с сайтом, на который вы ссылаетесь. Это помогает избежать возможных негативных последствий для ваших позиций в Google Поиске.
Если вы принимаете на своем сайте пользовательский контент, такой как сообщения на форуме или комментарии, убедитесь, что каждая ссылка, публикуемая пользователями, имеет nofollow или аналогичную аннотацию,
автоматически добавляемую вашей CMS. Поскольку в данном случае контент создаете не вы, вы, вероятно, не хотите, чтобы ваш сайт слепо ассоциировался с сайтами, на которые ссылаются пользователи. Это также может помочь отучить спамеров злоупотреблять вашим сайтом.
Влияйте на то, как ваш сайт выглядит в Google Поиске
Типичная страница результатов Google Поиска состоит из нескольких различных визуальных элементов, на которые вы можете повлиять, чтобы помочь пользователям решить, стоит ли им посещать ваш сайт через эти результаты поиска. В этом разделе мы сосредоточимся на заголовке-ссылке и сниппете
, поскольку они являются наиболее визуально значимыми элементами.
Влияйте на свои заголовки-ссылки Заголовок-ссылка — это часть заголовка в результатах поиска, которая помогает людям решить, по какому результату кликнуть. Google использует несколько источников для создания этого заголовка-ссылки, включая слова внутри элемента <title> (также называемого текстом заголовка) и другие заголовки на странице. Этот текст заголовка также может использоваться для заголовка, отображаемого в браузерах и закладках.
Как приготовить собственное масло чили
Вы можете влиять на заголовки-ссылки в Поиске, создавая хорошие заголовки: хороший заголовок уникален для страницы, ясен и лаконичен, а также точно описывает ее содержание. Например, ваш заголовок может содержать название вашего сайта или компании, другую важную информацию (например, физическое местоположение компании) и, возможно, некоторую информацию о том, что конкретная страница может предложить пользователям. Наша документация по заголовкам-ссылкам
содержит больше советов о том, как создавать хорошие заголовки и как влиять на заголовки-ссылки результатов поиска вашего сайта.
Управляйте своими сниппетами
Под заголовком-ссылкой в результатах поиска обычно отображается описание целевой страницы, помогающее пользователям решить, стоит ли кликать по результату поиска. Это называется сниппетом.
Иллюстрация текстового результата в Google Поиске с выделенной рамкой вокруг сниппета
Узнайте, как варить яйца с помощью этого подробного руководства менее чем за 5 минут. Мы охватываем все методы, включая глазунью, вкрутую и пашот.
Сниппет формируется на основе фактического контента страницы, на которую ведет результат поиска, поэтому вы полностью контролируете слова, которые могут использоваться для его создания. Иногда сниппет может формироваться на основе содержимого тега meta description, который обычно представляет собой краткую сводку страницы в одном-двух предложениях. Хороший мета-описательный тег короткий, уникальный для одной конкретной страницы и содержит наиболее важные ее аспекты. Ознакомьтесь с нашими советами по написанию хороших мета-описаний
для получения дополнительного вдохновения.
Добавляйте изображения на свой сайт и оптимизируйте их
Многие люди ищут информацию визуально, и изображения могут стать тем способом, с помощью которого пользователи впервые найдут ваш сайт. Например, если у вас блог о кулинарии, люди могут найти ваш контент, выполнив поиск по запросу «рецепты фруктовых тартов» и просмотрев фотографии различных видов фруктовых тартов.
Добавляя изображения на свой сайт, убедитесь, что люди и поисковые системы могут их найти и понять. Добавляйте высококачественные изображения рядом с релевантным текстом.
Когда вы используете высококачественные изображения, вы предоставляете пользователям достаточно контекста и деталей, чтобы решить, какое изображение лучше всего соответствует тому, что они искали. Например, если люди ищут «ромашки» и натыкаются на затерянный эдельвейс в результатах поиска, изображение более высокого качества поможет им различить тип цветка.
Используйте четкие изображения и размещайте их рядом с текстом, который имеет отношение к изображению. Текст рядом с изображениями помогает Google лучше понять, чему посвящено изображение и каково его значение в контексте вашей страницы.
Например, если на странице делается обзор магазинов пряжи в Лондоне, имеет смысл встроить одну из ваших фотографий магазина пряжи в раздел с подробной информацией о местоположении, описанием и отзывами об этом магазине пряжи. Это помогает Google и пользователям соотнести изображение с текстом, который дает больше контекста о том, чему посвящена страница.
Добавьте описательный альт-текст к изображению
Альт-текст — это короткий, но описательный фрагмент текста, который объясняет связь между изображением и вашим контентом. Он помогает поисковым системам понять, чему посвящено ваше изображение и каков контекст того, как ваше изображение связано с вашей страницей, поэтому написание хорошего альт-текста
весьма важно. Вы можете добавить его в свой HTML с помощью атрибута alt элемента
img , или ваша CMS может предоставлять простой способ указать описание для изображения при его загрузке на сайт. Узнайте больше о том, как писать хороший альт-тексти как добавлять его к изображениям.
Оптимизируйте ваши видео
Если ваш сайт содержит страницы, посвященные в основном отдельным видео, пользователи также смогут находить ваш сайт через результаты поиска видео в Google Search. Многие из лучших практик для изображений и текста применимы и к видео:
- Создавайте качественный видеоконтент и встраивайте видео на отдельную страницу, рядом с текстом, имеющим отношение к этому видео.
- Пишите описательный текст в полях заголовков и описаний видео (заголовок видео остается заголовком, поэтому здесь также можно применять лучшие практики написания заголовков).
Если ваш сайт ориентирован в первую очередь на видео, продолжайте читать о том, что еще вы можете сделать, чтобы
оптимизировать ваши видео для поисковых систем.
Продвигайте ваш веб-сайт
Эффективное продвижение вашего нового контента приведет к более быстрому его обнаружению теми, кто интересуется той же темой, а также поисковыми системами. Сделать это можно разными способами:
- Продвижение в социальных сетях
- Взаимодействие с сообществом
- Реклама, как оффлайн, так и онлайн
- Из уст в уста и множество других методов
Один из самых эффективных и долговечных способов
— это сарафанное радио: то есть люди, знакомые с вашим сайтом, рассказывают о нем своим друзьям, которые, в свою очередь, заходят на ваш сайт. Это может занять время, и обычно сначала вам нужно вложить время и усилия в другие практики, такие как взаимодействие с сообществом. У наших друзей из Google for Creators есть отличные ресурсы о том, как создавать аудиторию и вовлекать ее.
Усилия по оффлайн-продвижению вашей компании или сайта также могут принести пользу. Например, если у вас есть бизнес-сайт, убедитесь, что его URL указан на ваших визитках, фирменных бланках, плакатах и других материалах. С их разрешения вы также можете отправлять периодические рассылки своей аудитории, сообщая им о новом контенте на вашем веб-сайте.
Как и во всем в жизни, вы можете переборщить с продвижением своего сайта и на самом деле навредить ему: пользователи могут устать от ваших промоакций, а поисковые системы могут воспринять некоторые методы как
манипулирование результатами поиска.
То, на чем, по нашему мнению, не стоит акцентировать внимание
По мере эволюции SEO менялись и связанные с ним идеи и практики (а иногда и заблуждения). То, что в прошлом считалось передовой практикой или высшим приоритетом, может больше не быть актуальным или эффективным из-за того, как со временем развивались поисковые системы (и интернет).
Чтобы помочь вам сосредоточиться на том, что действительно важно в SEO, мы собрали некоторые из наиболее распространенных и заметных тем, циркулирующих в интернете. В целом, наше послание по этим темам сводится к тому, что вы должны делать то, что лучше для вашей сферы бизнеса; здесь мы подробнее остановимся на нескольких конкретных пунктах:
|
|
Следующие шаги
- Начните работу с Search Console: Настройка аккаунта Search Console помогает отслеживать и оптимизировать эффективность вашего веб-сайта в Google Search. Узнайте, как
настроить аккаунт и какие отчеты проверить в первую очередь. - Поддерживайте SEO вашего сайта с течением времени: Узнайте больше о
том, как управлять присутствием вашего сайта в долгосрочной перспективе, включая более углубленные задачи и сценарии SEO, такие как подготовка к переезду сайта или управление многоязычным сайтом. - Улучшите внешний вид вашего сайта в результатах Google Search: Валидные
структурированные данные на ваших страницах также делают их доступными для многих специальных функций в результатах Google Search, включая звездочки отзывов, карусели и многое другое. Ознакомьтесь с
галереей типов результатов поиска
, для которых ваша страница может быть отображена.
Будьте в курсе и задавайте вопросы
По мере того как вы отправляетесь в свое путешествие по SEO, вот несколько ресурсов, которые помогут вам быть в курсе изменений и новых материалов, которые мы публикуем: блог Google Search Central
|
|
Как мы это применяем
We hand this to every client’s in-house team as the shared starting point. Most agencies skip it because it looks basic, but a marketing team that has read it asks better questions and stops requesting work that Google explicitly says does not help.
Связанные услуги