Google Local Services Ads — это платные объявления, которые помогают местным сервисным компаниям привлекать потенциальных клиентов напрямую через телефонные звонки и сообщения.
Они появляются только для местных компаний, соответствующих запросу пользователя. И в самом верху результатов поиска Google.
В этих объявлениях могут отображаться название компании, отзывы, рейтинги, город, номер телефона, часы работы и многое другое.
Разница между Local Services Ads и PPC
В Local Services Ads (LSA) вы платите за лид. В отличие от рекламы с оплатой за клик (PPC), где вы платите, когда кто-то просто нажимает на ваше объявление.
В рекламе Local Services нет прямых ставок по ключевым словам. Вместо этого вы можете позволить Google установить вашу ставку. Или вручную установить свою максимальную ставку за лид.
Кроме того, при использовании PPC вам нужно проделать сложную работу по исследованию ключевых слов и A/B-тестированию, чтобы появляться по нужным поисковым запросам и находить клиентов.
Но с LSA Google автоматически создает ваши объявления и определяет рейтинг на основе вашего рейтинга отзывов, скорости ответа и близости к местоположению пользователя.
И вы заплатите только в том случае, если клиент позвонит, забронирует или напишет вам напрямую через объявление.
Примечание: Google LSA не должны заменять PPC-объявления или органическую выдачу. Они просто предоставляют способ охватить других клиентов на другом этапе маркетинговой воронки..
Как узнать, подходит ли ваш бизнес для Local Services Ads
Примечание: Поддерживаемые услуги могут варьироваться в зависимости от местоположения. Например, юридические фирмы могут использовать LSA в США, но не в Великобритании. Используйте Google, чтобы проверить соответствие вашего бизнеса требованиям .
Но даже если ваш бизнес соответствует требованиям, вы должны пройти процесс проверки и верификации Google, прежде чем запускать Local Services Ads.
Процесс зависит от отрасли и местоположения. И может включать проверку биографических данных, регистрации бизнеса, страховки и лицензий.
Сколько стоят Google Local Services Ads?
Local Services Ads работают по модели оплаты за лид и могут стоить около 25 долларов США за лид. Стоимость может сильно варьироваться. Ваша точная стоимость LSA будет зависеть от вашего местоположения, отрасли и конкурентов.
И как только вы достигнете своего ежемесячного лимита, ваше объявление перестанет показываться. Если, конечно, вы не увеличите свой бюджет.
Что такое Google Guarantee?
Google Guarantee — это значок, который появляется в Local Services Ads для поставщиков бытовых услуг. Он показывает потенциальным клиентам, что Google проверил ваш бизнес.
Только компании, предоставляющие бытовые услуги, которые прошли процесс проверки и верификации Google, могут получить значок. Что может дать клиентам душевное спокойствие.
Дополнительным преимуществом значка Google Guarantee является то, что Google может возместить расходы клиентам, которые недовольны качеством вашей работы. Без каких-либо затрат для вас.
Примечание: Клиенты должны бронировать услуги через Local Search Ads, чтобы иметь право на возмещение. И возмещение остается исключительно на усмотрение Google.
Google не будет возмещать клиентам расходы на дополнительные услуги или будущие проекты, ущерб имуществу, недовольство ценой или скоростью ответа поставщика, а также отмены.
Что такое Google Screened?
Google Screened — это значок одобрения, который показывает, что компания, предоставляющая профессиональные услуги, прошла проверку лицензий. Что может помочь укрепить доверие потенциальных клиентов.
Бесплатный процесс проверки подтверждает, что профессиональные лицензии являются актуальными. Как при присоединении компаний к Local Services, так и на постоянной основе.
Примечание: Значок Google Screened в настоящее время доступен только для компаний в избранных вертикалях в США.
Как настроить Google Local Services Ads
1. Создайте свой профиль и проверьте соответствие требованиям
Если у вас уже есть аккаунт Google Ads, нажмите « Войти ». Если нет, нажмите « Начать ».
Затем создайте свой профиль, заполнив все данные о вашем бизнесе. Включая название, адрес, веб-сайт, зоны обслуживания, типы услуг, часы работы и многое другое.
Некоторые поля являются необязательными. Но чем больше информации вы предоставите Google, тем выше ваши шансы на одобрение.
Вы не можете ничего редактировать на этом этапе. Это просто предварительный просмотр того, как ваше объявление может выглядеть в Local Services Ads.
2. Докажите, что ваш бизнес заслуживает доверия
На следующем этапе у вас будет возможность сообщить Google, что ваш бизнес заслуживает доверия.
В зависимости от вашего местоположения и категории услуг вас попросят предоставить больше или меньше информации.
Затем, используя всю введенную вами информацию, Google автоматически начнет искать отзывы в вашем Google Business Profile .
Примечание: Ваш рейтинг и количество отзывов играют большую роль в том, как Google ранжирует ваш бизнес.
Вы можете отправить эти ссылки предыдущим или текущим клиентам, чтобы получить отзывы. Любой отзыв, который вы получите по этим ссылкам, будет отображаться как проверенный отзыв.
Следующий шаг — выбрать тип ставок. И ваш еженедельный бюджет.
Если у вас уже есть аккаунт Google Ads, Local Services может использовать вашу существующую платежную информацию.
3. Дождитесь одобрения
Это зависит от типа вашего бизнеса и штата, провинции и страны, в которых вы работаете. (Среди прочих факторов.)
Чтобы узнать, что требуется для завершения проверки и верификации, посетите страницу требований Google .
Как управлять своими Local Services Ads
Чтобы начать показ объявлений, нажмите на « Название аккаунта », а затем нажмите « Редактировать профиль ».
Затем вы увидите переключатель с надписью «Ваше объявление приостановлено». Включите его, чтобы запустить свои Local Services Ads.
Управляйте своим аккаунтом
Если вы хотите увеличить или уменьшить свой бюджет, нажмите на значок карандаша в правом верхнем углу. И внесите соответствующие коррективы.
« Типы работ » перечисляет все услуги, которые вы предлагаете. Если вы добавляете или удаляете услуги в любое время, отрегулируйте их здесь.
Это может дать потенциальным клиентам представление о том, как выглядит ваш бизнес. Это помогает укрепить доверие и репутацию.
Включите эту опцию, чтобы лиды могли связаться с вами через сообщения и электронную почту. В дополнение к звонкам. Сообщения составляют 50% от стоимости телефонного лида .
Затем, если вы прокрутите немного ниже, вы сможете подтвердить свои зоны обслуживания и часы работы.
Управляйте своими лидами
Лиды — это люди, которые проявили интерес, но еще не стали клиентами. Поэтому, чем быстрее вы свяжетесь с ними, тем выше ваши шансы превратить этого лида в клиента.
Примечание: Вы также можете управлять своими лидами через приложение Local Services на Android и iOS .
А также список каждого клиента, типа работы, местоположения, типа лида и последней активности.
Включая статус, тип лида, категорию бизнеса и несколько разделов для добавления дополнительной информации.
Управляйте своими отчетами
Вы увидите обзор вашего бюджета, количество лидов, за которые с вас списали средства, и любые забронированные встречи.
Если вы прокрутите вниз, вы увидите конкретную информацию о ваших лидах. Например, номер телефона, имя, тип лида и категорию бизнеса.
Эта конкретная информация может помочь вам оценить, являются ли входящие лиды высококачественными. Или нужно ли вам что-то подправить, чтобы получить лучшие результаты.
Кроме того, это данные, поступающие напрямую с рекламной платформы. То, чего вы не получаете с обычными кампаниями Google Ads.
Вы также можете использовать выпадающие списки, чтобы изменить «статус оплаты» и «статус лида». И получить более детальную информацию.
Управляйте своими отзывами
Ваш звездный рейтинг и количество отзывов влияют на то, как Google ранжирует ваш бизнес в Local Services Ads.
Это означает: при управлении вашими Local Services Ads одним из самых важных элементов является создание отзывов . И последующая работа с ними.
Нажмите « Запросить отзыв » в столбце « Действие », чтобы попросить клиентов оставить отзыв о вас в Google.
Вам нужно будет сделать это напрямую в вашем Google Business Profile . Или используйте такой инструмент, как Listing Management от Semrush .
Вы сможете увидеть все свои отзывы в одном месте. И быстро ответить, чтобы помочь вашему бизнесу завоевать больше доверия в Интернете.
Улучшите эффективность ваших Local Services Ads
Хотя Google Local Services Ads всегда появляются в верхней части результатов поиска Google, место ограничено.
Поэтому экспериментируйте со своим бюджетом, чтобы найти тот диапазон, в котором вам комфортно платить за входящие лиды.
И уделяйте пристальное внимание своим отзывам. Просите как можно больше отзывов. И отвечайте на все из них своевременно.
Как раскрыть рекламные стратегии ваших конкурентов Display Advertising
Искусство оптимизации контента: полное руководство 2023 года
Искусство оптимизации контента: полное руководство 2023 года Когда люди говорят об оптимизации контента ..
Связанная услуга: Реклама