Контент-календарь, также известный как редакционный календарь, — это инструмент планирования, используемый отдельными лицами, командами или организациями для планирования, организации и управления публикацией и распространением контента в течение определенного периода времени. Этот контент может быть предназначен для блогов, социальных сетей, веб-сайтов, электронных рассылок, подкастов, видеоканалов и т. д.
Основная цель — обеспечить последовательную и стратегическую доставку контента для привлечения аудитории и достижения бизнес-целей.
Вы регулярно публикуете контент для достижения конкретных целей. Вы сотрудничаете с разными людьми для создания и публикации этих фрагментов контента.
Контент-календари помогают управлять всеми типами контента: записями в блогах, видео, публикациями в социальных сетях и т. д.
(Вас особенно интересует контент-календарь для социальных сетей? Ознакомьтесь с нашей статьей о контент-календарях для социальных сетей и получите бесплатный шаблон.)
Нет правильного или неправильного способа создания шаблона контент-календаря. (Пока он помогает вам планировать и публиковать контент вовремя.)
Дата публикации Дата окончания, крайний срок Владелец или автор Статус Заголовок или тема Тип контента Ссылка на файлы (Google Документы, Google Диск и т. д.)
Основное ключевое слово (+ объем поиска) Вторичные ключевые слова (+ объем поиска) Слаг Заголовок и мета-описание Изображение записи
Ссылка на сценарий Информация об интервьюируемом: имя, контактные данные, профили в социальных сетях и т. д. Оригинальные аудиофайлы Отредактированный аудиофайл
После того как вы создали свой контент-календарь, поделитесь им со всеми членами вашей команды (и другими вовлеченными командами). И убедитесь, что они понимают, как им пользоваться.
Такие документы называются стандартными операционными процедурами. Они предотвращают ошибки и помогают вам привлекать новых сотрудников и сотрудников.
Для этого сначала нужно изучить своих клиентов и потенциальных клиентов. Поймите их интересы, болевые точки и ожидания.
Улучшение их процессов логистического управления Поиск выгодных товаров для продажи Работа с налогами и таможней при продаже за границу
Вы можете найти эти идеи самостоятельно или выполнить поиск в Google, чтобы увидеть, что делают другие сайты.
Это объем поиска по данному ключевому слову: приблизительное количество запросов, которые пользователи делают в Google по этому ключевому слову в течение месяца.
Если вы индивидуальный маркетолог, публикующий простые посты в социальных сетях, вы можете планировать на неделю или месяц вперед.
вам потребуется больше времени. Некоторые компании планируют надолго вперед (на шесть месяцев или даже на год).
Помните, что контент-календарь — это лишь инструмент, который помогает вам планировать и развивать ваши фрагменты контента. При необходимости вы можете быть гибкими и менять свое расписание.
Если вы используете таблицу, вы можете отмечать пользователей (написав «@ + [их имена]»), чтобы указать, что они отвечают за задачу.
Этот метод подойдет для небольших команд с простыми процессами. Однако это не лучший вариант для более крупных проектов, где в каждый фрагмент контента вовлечено несколько человек.
Большинство программ для управления проектами позволяют назначать пользователей «Владельцем» задачи. И они получают уведомление, когда статус задачи меняется.
Совет: Если вам нужно чье-то одобрение перед публикацией, запланируйте как минимум два или три дополнительных дня. Таким образом, если они потребуют изменений или не ответят сразу, вы все равно успеете к крайнему сроку.
Если вы управляете контент-стратегией разных компаний (например, фрилансеры или агентства) Если лучшее время для публикации контента не совпадает с вашими рабочими часами (или часами ваших сотрудников) Если вы публикуете контент для пользователей в другом часовом поясе Если вы договорились с другой компанией опубликовать что-то одновременно (например, тематическое исследование)
Google Таблицы — отличная отправная точка для создания вашего контент-календаря. Это бесплатно, и вся ваша работа хранится в облаке.
Вы можете редактировать или удалять публикации из календаря. И используйте функцию перетаскивания, чтобы легко вносить изменения.
Примечание: Чтобы увидеть вид календаря, перейдите на доску, нажмите на стрелку, а затем отметьте «Календарь». Вам нужно добавить крайние сроки к своим задачам, если вы хотите, чтобы они отображались в календаре.
Notion позволяет создать индивидуальный контент-календарь и настроить для него различные виды.
Notion выделяется тем, что он очень настраиваемый. Вы можете использовать его для создания своего маркетингового инструмента контент-календаря, среди многих других вещей.
Вам нужно немного времени, чтобы привыкнуть к интерфейсу Notion. Он предлагает много вариантов, что может быть ошеломляющим.
Он также предлагает интеграцию с самыми популярными инструментами (такими как Slack, Gmail, Zoom и многими другими).
Ваш контент-календарь и ваша контент-стратегия — это не одно и то же. Ваш контент-календарь — это просто место для управления выполнением вашей контент-стратегии.
Ваша контент-стратегия может гласить, что вы хотите достичь 500 регистраций до 20 февраля. Чтобы достичь своей цели, вы будете публиковать два видео в неделю, интервьюируя своих участников.
С помощью своего контент-календаря вы планируете каждое конкретное видео. Например, вы можете указать, что опубликуете двухминутное видеоинтервью с экспертом по PPC Мэри Коннорс 1 февраля.
Прежде чем начать создавать контент, вы должны понять свою целевую аудиторию и определить свою buyer persona (подробный профиль вашего потенциального клиента).
Совет: У вас может быть несколько buyer personas, и вы можете установить для каждой из них свою стратегию. Поскольку ресурсы ограничены, лучше приоритизировать контент для buyer persona с наибольшим потенциалом. Это означает сосредоточиться в первую очередь на контенте для аудитории, которая обеспечивает более высокий ROI (возврат инвестиций) контент-маркетинга.
Общаясь с сотрудниками и клиентами, вы соберете идеи о темах, которые вам следует охватить (и лучших форматах для этого).
Спросите их, как ваша компания им помогает, с какими проблемами они сталкиваются ежедневно или какие типы контента они предпочитают (записи в блогах, информационные бюллетени, публикации в LinkedIn и т. д.).
Это отличный способ понять свою аудиторию (или потенциальную аудиторию) и спланировать контент, соответствующий их потребностям.
Типы контента, которые работают лучше всего. Проанализируйте их, чтобы создавать похожие в будущем. Устаревшие фрагменты контента. Вы можете улучшить или удалить их.
Вы можете провести контент-аудит для всех типов контента: записей в блогах, публикаций в социальных сетях, видео на YouTube и т. д.
После проведения контент-аудита вы можете начать заполнять свой контент-календарь новыми фрагментами контента. Или фрагментами контента, которые нуждаются в улучшении.
Или: Обновляйте пять статей в блоге, занимающих позиции 11-20 в неделю, чтобы увеличить трафик на блог на 15% к концу года.
Как провести исследование ключевых слов для SEO (Подробное руководство из 3 шагов) Что такое анализ конкурентов и как его провести (с шаблоном) 121 идея для блога и темы для написания Начните заполнять свой контент-календарь
Ваше руководство из 6 шагов по построению контент-стратегии в 2023 году Планирование контента: Как создать план контента шаг за шагом 41 лучший инструмент и ресурс для создания контента: бесплатные и платные
Связанная услуга: Маркетинговое агентство с ИИ