Un calendrier de contenu, également connu sous le nom de calendrier éditorial, est un outil de planification utilisé par les particuliers, les équipes ou les organisations pour planifier, organiser et gérer la publication et la distribution de contenu sur une période donnée. Ce contenu peut être destiné aux blogs, aux réseaux sociaux, aux sites Web, aux campagnes par e-mail, aux podcasts, aux chaînes vidéo, etc.
L’objectif principal est d’assurer une diffusion cohérente et stratégique du contenu afin d’engager l’audience et d’atteindre les objectifs commerciaux.
Vous publiez régulièrement du contenu pour atteindre des objectifs spécifiques. Vous collaborez avec différentes personnes pour créer et publier ces éléments de contenu.
Les calendriers de contenu aident à gérer tous les types de contenu : articles de blog, vidéos, publications sur les réseaux sociaux, etc.
(Vous vous intéressez particulièrement à un calendrier de contenu pour les réseaux sociaux ? Consultez notre article sur les calendriers de contenu pour les réseaux sociaux et obtenez un modèle gratuit.)
Il n’y a pas de bonne ou de mauvaise façon de créer un modèle de calendrier de contenu. (Tant qu’il vous aide à planifier et à publier du contenu à temps.)
Date de publication Date de fin, date limite Propriétaire ou auteur Statut Titre ou sujet Type de contenu Lien vers les fichiers (Google Docs, Google Drive, etc.)
Mot-clé principal (+ volume de recherche) Mots-clés secondaires (+ volume de recherche) Slug Titre et méta-description Image à la une
Lien vers le script Informations sur l’interviewé : nom, coordonnées, profils sociaux, etc. Fichiers audio originaux Fichier audio édité
Une fois que vous avez créé votre calendrier de contenu, partagez-le avec tout le monde dans votre équipe (et les autres équipes impliquées). Et assurez-vous qu’ils comprennent comment l’utiliser.
Ces types de documents sont appelés procédures opérationnelles standard. Ils évitent les erreurs et vous aident à intégrer de nouveaux employés et collaborateurs.
Pour cela, vous devez d’abord rechercher vos clients et clients potentiels. Comprenez leurs intérêts, leurs points faibles et leurs attentes.
Amélioration de leurs processus de gestion logistique Trouver des produits rentables à vendre Gestion des taxes et des douanes lors de la vente à l’étranger
Vous pouvez trouver ces idées vous-même ou effectuer une recherche Google pour voir ce que font les autres sites.
Il s’agit du volume de recherche de ce mot-clé : le nombre estimé de fois que les utilisateurs recherchent ce mot-clé sur Google en un mois.
Si vous êtes un marketeur solo qui publie des publications simples sur les réseaux sociaux, vous pouvez planifier une semaine ou un mois à l’avance.
vous aurez besoin de plus de temps. Certaines entreprises planifient longtemps à l’avance (six mois, voire un an).
N’oubliez pas qu’un calendrier de contenu n’est qu’un outil qui vous aide à planifier et à développer vos éléments de contenu. Si nécessaire, vous pouvez être flexible et modifier votre emploi du temps.
Si vous utilisez une feuille de calcul, vous pouvez taguer les utilisateurs (en écrivant « @ + [leurs noms] ») pour indiquer qu’ils sont responsables de la tâche.
Cette méthode fonctionnera pour les petites équipes avec des processus simples. Cependant, ce n’est pas la meilleure option pour les projets plus importants où plusieurs personnes sont impliquées dans chaque élément de contenu.
La plupart des logiciels de gestion de projet permettent d’attribuer des utilisateurs en tant que « Propriétaire » d’une tâche. Et ils reçoivent une notification lorsque le statut de la tâche change d’une manière ou d’une autre.
Conseil : Si vous avez besoin de l’approbation de quelqu’un avant de publier, prévoyez au moins deux ou trois jours supplémentaires. De cette façon, s’ils demandent des modifications ou ne répondent pas immédiatement, vous pouvez toujours respecter votre date limite.
Si vous gérez la stratégie de contenu de différentes entreprises (comme des freelances ou des agences) Si le meilleur moment pour publier du contenu ne correspond pas à vos heures de travail (ou à celles de vos employés) Si vous publiez du contenu pour des utilisateurs dans un fuseau horaire différent Si vous convenez avec une autre entreprise de publier quelque chose en même temps (par exemple, une étude de cas)
Google Sheets est un excellent point de départ pour créer votre calendrier de contenu. C’est gratuit et tout votre travail est stocké dans le cloud.
Vous pouvez modifier ou supprimer des publications du calendrier. Et utilisez la fonction glisser-déposer pour effectuer facilement des modifications.
Remarque : Pour voir la vue calendrier, accédez au tableau, cliquez sur la flèche, puis cochez « Calendrier ». Vous devez ajouter des dates d’échéance à vos tâches si vous souhaitez qu’elles s’affichent dans le calendrier.
Notion vous permet de créer un calendrier de contenu personnalisé et de configurer différentes vues pour celui-ci.
Notion se distingue car il est hautement personnalisable. Vous pouvez l’utiliser pour créer votre outil marketing de calendrier de contenu, parmi bien d’autres choses.
Il vous faut un peu de temps pour vous habituer à l’interface de Notion. Il offre de nombreuses options, ce qui peut être écrasant.
Il propose également des intégrations avec les outils les plus populaires (comme Slack, Gmail, Zoom et bien d’autres).
Votre calendrier de contenu et votre stratégie de contenu ne sont pas la même chose. Votre calendrier de contenu est simplement l’endroit où gérer l’exécution de votre stratégie de contenu.
Votre stratégie de contenu peut indiquer que vous souhaitez atteindre 500 inscriptions avant le 20 février. Pour atteindre votre objectif, vous publierez deux vidéos par semaine en interviewant vos panélistes.
Avec votre calendrier de contenu, vous planifiez chaque vidéo spécifique. Par exemple, vous pouvez indiquer que vous publierez une interview vidéo de deux minutes avec l’experte PPC Mary Connors le 1er février.
Avant de commencer à créer du contenu, vous devez comprendre votre public cible et définir votre buyer persona (un profil détaillé de votre client potentiel).
Conseil : Vous pouvez avoir plusieurs buyer personas et définir une stratégie différente pour chacun d’eux. Comme les ressources sont limitées, il est préférable de prioriser le contenu pour le buyer persona ayant le plus grand potentiel. Cela signifie se concentrer principalement sur le contenu pour l’audience qui offre le meilleur ROI (retour sur investissement) en marketing de contenu.
En parlant avec les employés et les clients, vous recueillerez des idées sur les sujets que vous devriez couvrir (et les meilleurs formats pour cela).
Demandez-leur comment votre entreprise les aide, les problèmes auxquels ils sont confrontés quotidiennement ou les types de contenu qu’ils préfèrent (articles de blog, newsletters, publications LinkedIn, etc.).
C’est un excellent moyen de comprendre votre public (ou public potentiel) et de planifier du contenu adapté à leurs besoins.
Les types de contenu qui fonctionnent le mieux. Analysez-les pour en créer des similaires à l’avenir. Éléments de contenu obsolètes. Vous pouvez les améliorer ou les supprimer.
Vous pouvez effectuer un audit de contenu pour tous les types de contenu : articles de blog, publications sur les réseaux sociaux, vidéos YouTube, etc.
Après avoir effectué l’audit de contenu, vous pouvez commencer à remplir votre calendrier de contenu avec de nouveaux éléments de contenu. Ou des éléments de contenu qui ont besoin d’être améliorés.
Ou : Mettez à jour cinq articles de blog classés aux positions 11-20 par semaine pour augmenter le trafic vers le blog de 15 % d’ici la fin de l’année.
Comment effectuer une recherche de mots-clés pour le SEO (Guide détaillé en 3 étapes) Qu’est-ce que l’analyse concurrentielle et comment la réaliser (avec modèle) 121 idées de blog et sujets sur lesquels écrire Commencez à remplir votre calendrier de contenu
Votre guide en 6 étapes pour construire une stratégie de contenu en 2023 Planification de contenu : Comment créer un plan de contenu étape par étape 41 meilleurs outils et ressources de création de contenu : gratuits et payants
Service associé: Agence marketing IA