Проведение опроса в LinkedIn предполагает использование встроенного инструмента создания публикаций для задания конкретного вопроса с вариантами ответа (до четырех). Вы можете начать этот процесс, нажав на поле «Начать публикацию» в верхней части вашей домашней страницы LinkedIn, выбрав значок «Создать опрос» и введя свой вопрос. Эта функция предоставляет прямой способ собрать мнение аудитории, протестировать идеи продуктов или просто повысить вовлеченность в вашем профессиональном профиле, не покидая интерфейс платформы.
Почему вам стоит использовать опросы LinkedIn для вашего бренда?
Вовлеченность в LinkedIn часто стимулируется контентом, который побуждает пользователей к действию. Опросы эффективны, так как требуют от пользователя минимум усилий; для участия достаточно одного клика. Задавая актуальные вопросы, вы создаете двусторонний диалог, который помогает понять интересы ваших подписчиков. Вместо того чтобы гадать, чего хочет ваша аудитория, вы получаете четкую, категориальную обратную связь, которая может направить вашу будущую контент-стратегию, предложения услуг или даже циклы разработки продуктов.
Как настроить опрос в LinkedIn по шагам
Техническая настройка опроса проста и занимает меньше минуты. Как только вы выбираете опцию опроса в окне создания публикации, вам предлагается ввести вопрос и возможные варианты ответа. Вы можете выбрать продолжительность опроса: от одного дня до двух недель. Лучше всего выбрать продолжительность, которая дает вашей аудитории достаточно времени, чтобы увидеть публикацию, сохраняя при этом чувство срочности. После публикации опрос становится интерактивным элементом в реальном времени, в котором ваша сеть может голосовать и делиться им.
- Нажмите «Начать публикацию» в своей ленте LinkedIn.
- Выберите значок «Создать опрос», представленный в виде столбчатой диаграммы.
- Напишите лаконичный вопрос, который четко указывает на то, что вы хотите узнать.
- Добавьте от двух до четырех вариантов на выбор для голосующих.
- Выберите продолжительность опроса из выпадающего меню (например, 1 день, 3 дня, 1 неделя, 2 недели).
- Нажмите «Опубликовать», чтобы поделиться опросом со своей сетью.
Каковы лучшие практики составления вопросов для опроса?
Качество ваших данных полностью зависит от того, как вы сформулируете свой вопрос. Распространенная ошибка — излишняя расплывчатость, которая приводит к низкой вовлеченности или неясным результатам. Сосредоточьте свои вопросы на одной теме, которая откликается у вашей конкретной целевой аудитории. Например, если вы консультант, спросите о главных проблемах, с которыми сталкиваются ваши клиенты в определенном квартале. Это показывает, что вы прислушиваетесь к рынку, и дает идеи для будущих постов. Избегайте наводящих вопросов, которые навязывают конкретный ответ, так как это может исказить результаты и дать менее полезную информацию для ваших бизнес-решений.
Как проанализировать результаты вашего опроса?
По окончании периода голосования LinkedIn предоставляет сводку результатов. Вы можете увидеть процентное распределение каждого варианта, что позволяет легко визуализировать предпочтения участников. Полезно отслеживать, какие типы вопросов со временем генерируют больше всего голосов. Некоторые опросы могут получать сотни голосов, а другие — меньше; это нормально и зависит от охвата вашего профиля и актуальности темы для вашей сети. Используйте эти результаты для создания последующего контента, посвященного победившему варианту или предоставляющего больше контекста о выводах.
Сравнение различных стратегий опросов
| Цель опроса | Стиль вопроса | Идеальная продолжительность |
|---|---|---|
| Инсайты индустрии | Открытый вызов | 1 неделя |
| Отзывы о продукте | Выбор конкретной функции | 3 дня |
| Рост вовлеченности | Повседневный/Основанный на мнении | 1 день |
Как Alien Road применяет опросы LinkedIn для клиентов
В Alien Road мы используем опросы как инструмент исследования на ранних этапах работы с клиентом. Мы часто проводим опросы, чтобы выявить конкретные болевые точки целевой аудитории клиента до разработки полного контент-календаря. Например, мы можем провести серию опросов в течение двух недель, чтобы узнать, предпочитает ли аудитория клиента короткие видео-советы или подробные whitepapers. Основывая нашу контент-стратегию на этих результатах, мы гарантируем, что ресурсы, потраченные на производство, соответствуют тому, что аудитория явно заявила о своем желании потреблять. Это делает нашу общую стратегию более эффективной и ориентированной на результат.
Как часто следует проводить опросы на вашей странице?
Последовательность важна, но чрезмерное использование опросов может привести к утомлению участников. Для типичного аккаунта мы считаем здоровым темпом проведение одного опроса каждые две недели. Это дает вашей аудитории достаточно времени для просмотра контента, не создавая ощущения, что страница занимается только рассылкой опросов. Если вы проводите опросы слишком часто, подписчики могут перестать взаимодействовать с ними, что снижает качество ваших данных. Всегда оставляйте место в вашем контент-плане для других типов обновлений, таких как статьи, изображения и видеоконтент, чтобы ваша страница оставалась сбалансированной и профессиональной.
Распространенные ошибки, которых следует избегать при использовании опросов
- Задавать вопросы, которые слишком широки для вашей конкретной аудитории.
- Не отвечать на комментарии людей, проголосовавших в вашем опросе.
- Выбирать слишком большую продолжительность, из-за чего опрос кажется устаревшим.
- Игнорировать результаты и не делиться итоговой сводкой с вашей аудиторией.
- Использовать опросы для прямой продажи продукта вместо того, чтобы начать диалог.
Следующие шаги для вашей стратегии опросов на этой неделе
Начните с определения темы, которая вас интересует в отношении вашей аудитории. Это может быть вопрос об их предпочтениях в программном обеспечении, их профессиональных целях или их главных препятствиях в этом месяце. Составьте три возможных вопроса для опроса и выберите тот, который является наиболее прямым и простым для ответа. Запланируйте публикацию опроса на утро вторника или среды, так как это обычно время высокой профессиональной активности в LinkedIn. После закрытия опроса сделайте приоритетом поблагодарить проголосовавших и поделиться краткой публикацией с описанием того, что вы узнали из их участия.
Часто задаваемые вопросы
Могу ли я увидеть, кто проголосовал в моем опросе LinkedIn?
Да, вы можете точно увидеть, кто проголосовал в вашем опросе и какую опцию они выбрали. LinkedIn предоставляет эти данные создателю опроса, что полезно для выявления ценных лидов или понимания конкретной демографии респондентов. Вы можете просмотреть эти детали, нажав на результаты опроса прямо в вашей публикации. Эта прозрачность позволяет вам связаться с отдельными участниками, если разговор требует прямой отправки запроса на подключение или сообщения.
Можно ли отредактировать опрос после его публикации?
После публикации опроса в LinkedIn вы не можете изменить вопрос или варианты ответа. Именно поэтому так важно дважды проверить орфографию, грамматику и логику перед нажатием кнопки публикации. Если вы обнаружили серьезную ошибку, ваш единственный вариант — удалить публикацию и начать новую. Чтобы избежать этого, всегда создавайте контент для опроса в отдельном документе перед переносом его в интерфейс LinkedIn.
Влияют ли опросы LinkedIn на охват моей страницы?
Опросы обычно работают хорошо, потому что они высокоинтерактивны. Когда пользователи голосуют, это сигнализирует платформе, что ваш контент интересен, что может привести к появлению вашей публикации в большем числе лент. Тем не менее, охват вашего опроса по-прежнему зависит от вашей существующей базы подписчиков и актуальности темы. Опрос, вызывающий живой разговор, с большей вероятностью будет приоритезирован платформой, чем тот, который получает минимальное взаимодействие.
Могу ли я проводить опрос на корпоративной странице LinkedIn?
Да, вы можете проводить опросы как с личных профилей, так и с корпоративных страниц. Процесс создания опроса на корпоративной странице идентичен процессу для личного профиля. Если вы управляете корпоративной страницей, убедитесь, что вы являетесь администратором с соответствующими разрешениями. Использование опросов на корпоративной странице — отличный способ придать вашему бренду голос и собрать данные на организационном уровне.
Как долго я должен держать опрос активным?
Продолжительность от трех до семи дней обычно достаточна для большинства опросов. Один день часто слишком мал, чтобы ваша сеть увидела публикацию, в то время как две недели обычно не нужны, если вы не ориентируетесь на очень специфическую или узшешевую группу. Стремитесь к временным рамкам, которые балансируют потребность в достаточном количестве ответов с желанием сохранять вашу ленту актуальной и активной за счет свежих обновлений контента.
Читайте также: Управление социальными сетями · Маркетинг в социальных сетях