Baidu Ads, Çin’deki birincil arama motoru pazarlama platformudur ve işletmelere ücretli reklamları geniş bir internet kullanıcısı kitlesine gösterme araçları sağlar. Başlamak için şirketlerin, işletme lisanslarının ve mali teminatların platforma sunulmasını içeren bir doğrulama sürecinden geçmeleri gerekir. Bu rehber, hesap kurulumunun nasıl yönetileceğini, yerel anahtar kelimelerin nasıl seçileceğini ve Çin dijital ortamı için teklif stratejilerinin nasıl optimize edileceğini açıklamaktadır.
Baidu Ads hesabı için gereksinimler nelerdir?
Baidu Ads hesabı açmak, Google veya Bing’de profil oluşturmaktan daha karmaşıktır. Uluslararası şirketlerin meşruiyetlerini kanıtlamak için belirli yasal belgeler sağlamaları gerekir. Temel gereksinimler genellikle işletme tescil belgenizin yüksek çözünürlüklü bir taramasını ve güncel bir banka ekstresini içerir. Baidu, platformundaki reklamverenlerin gerçek kuruluşlar olduğundan emin olmak için bu belgeleri talep eder.
Yasal belgelerin yanı sıra, web sitenizin yerel standartları karşılaması gerekir. Baidu genellikle web sitesi içeriğinin lisansınızda listelenen iş kapsamıyla eşleşip eşleşmediğini kontrol eder. Sağlık veya finans gibi kısıtlı bir sektördeyseniz, ek izinlere ihtiyacınız olabilir. Belgeleriniz gönderildikten sonra doğrulama süreci birkaç günden birkaç haftaya kadar sürebilir.
- Kendi ülkenizden geçerli bir işletme lisansı.
- Çin’de erişilebilir olan ve iletişim bilgilerini içeren bir web sitesi.
- Varsa sektöre özel sertifikalar.
- Manuel inceleme için web sitenizin ana sayfasının ekran görüntüsü.
- Genellikle 6.000 ila 20.000 RMB arasında başlayan bir ilk depozito.
İlk incelemeden sonra Baidu, hesabınıza genellikle ‘V’ rozeti ile temsil edilen bir güven düzeyi atar. V1 rozeti başlangıç seviyesidir, V2 ve V3 rozetleri ise daha yüksek doğrulama ve geçmiş düzeylerini gösterir. Bu rozetler reklamlarınızın yanında görünür ve Çinli tüketicilerle güven oluşturarak tıklama oranını etkileyebilir.
Baidu Tuiguang arayüzü nasıl çalışır?
Reklam paneli Baidu Tuiguang olarak bilinir. Şu anda esas olarak Çince dilinde mevcuttur, bu da birçok uluslararası pazarlamacının tarayıcı çeviri araçlarını kullandığı veya bir ajansla çalıştığı anlamına gelir. Düzen geleneksel bir hiyerarşiyi izler: kampanyalar, reklam grupları ve anahtar kelimeler. Bu yapı, farklı ürün gruplarını veya coğrafi hedefleri etkili bir şekilde düzenlemenize yardımcı olur.
Sol yan menüde ana navigasyon menüsünü bulacaksınız. Bu, anahtar kelime planlama, varlık yönetimi ve raporlama araçlarını içerir. Merkezi panel, günlük harcamalarınız, gösterimleriniz ve tıklamalarınız hakkında hızlı bir görünüm sağlar. Bu görünümleri, özel hedefleriniz için en önemli olan metrikleri gösterecek şekilde özelleştirebilirsiniz.
Anahtar Kelime Planlayıcı veya ‘Guanjianzi Guihua’, arayüz içindeki hayati bir araçtır. Çin içindeki belirli terimler için arama hacmini görmenizi sağlar. Bölgesel talebi anlamak için bu sonuçları eyalet veya şehre göre filtreleyebilirsiniz. Bu verileri kullanmak, gerçek kullanıcıların arama çubuğuna yazdığı terimlerin bir listesini oluşturmaya yardımcı olur.
Çin pazarı için anahtar kelime araştırma stratejileri
Baidu için anahtar kelime araştırması basit bir çeviri görevi değildir. Dil nüansları ve kültürel farklılıklar, Çin’de insanların kullandığı terimlerin Batı’da kullanılanlardan genellikle farklı olduğu anlamına gelir. Örneğin, teknik terimler İngilizce olarak kullanılabilirken, tüketici ürünleri yerel argo veya tanımlayıcı ifadeler kullanılarak aranır. Yüksek niyetli ancak orta düzeyde rekabete sahip ‘altın’ anahtar kelimeleri bulmaya odaklanmalısınız.
Uzun kuyruklu anahtar kelimeler Baidu’da çok etkilidir. Çinli kullanıcılar genellikle arama motoruna tam sorular veya uzun tanımlayıcı ifadeler yazarlar. Bu belirli sorguları hedefleyerek, genellikle daha yüksek oranda dönüşüm sağlayan daha ucuz trafik bulabilirsiniz. Yeni fikirler bulmak için bir Baidu arama sonuçları sayfasının altındaki ‘İlgili Aramalar’ bölümünü gözlemlemek de yararlıdır.
- Tam Eşleşme (Jingque): Reklam yalnızca arama anahtar kelimeyle tam olarak eşleştiğinde görünür.
- İfade Eşleşmesi (Duanu Pipi): Reklam, anahtar kelimeyi veya yakın varyasyonları içeren aramalar için görünür.
- Geniş Eşleşme (Guangfan): Reklam, eş anlamlılar dahil olmak üzere çok çeşitli ilgili terimler için görünür.
Eşleşme türlerini yönetmek, erişim ve hassasiyet arasında bir dengedir. Tipik bir hesapta, İfade Eşleşmesi ile başlamak, bütçeyi alakasız tıklamalara harcamadan yeterli hacme izin verir. Daha sonra, yüksek performanslı ifadeleri Tam Eşleşme gruplarına taşımak için arama terimleri raporunu kullanabilirsiniz.
Baidu için neden ICP başvurusu gereklidir?
İnternet İçerik Sağlayıcısı (ICP) başvurusu, web sitelerinin Çin ana karasındaki sunucularda barındırılması için gereken devlet düzeyinde bir kayıttır. Teknik olarak yurt dışındaki bir web sitesine yönlendiren Baidu reklamları yayınlayabilseniz de, performans genellikle düşüktür. Yabancı web siteleri genellikle yavaş yüklenir veya Çin ile dünyanın geri kalanı arasındaki ağ mimarisi nedeniyle tamamen yüklenemez.
Bir ICP başvurusuna sahip olmak, web sitenizi yerel Çin sunucularında barındırmanıza olanak tanır. Bu, Baidu’nun kalite puanı algoritmasında önemli bir faktör olan sayfa yükleme hızlarını önemli ölçüde artırır. Hızlı yüklenen bir site, daha düşük hemen çıkma oranlarına ve daha iyi reklam sıralamalarına yol açar. Ayrıca Baidu’ya ve kullanıcılarına işletmenizin yerel pazara bağlı olduğunu bildirir.
Hemen bir ICP başvurusu alamıyorsanız, Baidu Jimuyu adlı bir araç sunar. Bu, doğrudan Baidu’nun sunucularında barındırılan, mobil uyumlu bir açılış sayfası oluşturucudur. Jimuyu’yu kullanmak, kendi Çin sunucunuza ihtiyaç duymadan yerel düzenlemelere uygun yüksek hızlı sayfalar oluşturmanıza olanak tanır. Pazara ilk kez giren uluslararası markalar için yaygın bir seçimdir.
Baidu arama kampanyalarınızı yapılandırma
İyi organize edilmiş bir hesap yapısı, başarılı bir Baidu Ads stratejisinin temelidir. Kampanyalarınızı ürün kategorilerine, alıcı niyetine veya coğrafi konumlara göre gruplandırmalısınız. Örneğin, ‘Lüks Saatler’ için bir kampanya, ‘Saat Tamir Hizmetleri’ için olandan ayrı olmalıdır. Bu ayrım, bütçeleri daha etkili bir şekilde tahsis etmenizi sağlar.
Her kampanya içinde reklam grupları sıkı bir şekilde temalandırılmalıdır. Bir reklam grubu, birbiriyle yakından ilişkili az sayıda anahtar kelime içermelidir. Bu, kullanıcıya gösterilen reklam metninin arama sorgusuyla son derece alakalı olmasını sağlar. Yüksek alaka düzeyi, daha iyi tıklama oranlarına ve daha yüksek bir kalite puanına yol açar, bu da zamanla tıklama başına maliyetinizi düşürebilir.
Baidu reklamları, Google’a benzer şekilde çeşitli uzantılara izin verir. Site bağlantıları, resim küçük resimleri ve hatta doğrudan arama düğmeleri ekleyebilirsiniz. Tipik bir hesapta, resimli reklamlar daha iyi performans gösterme eğilimindedir çünkü kalabalık arama sonuçları sayfasında öne çıkarlar. Resimlerinizin yüksek kaliteli ve hedef kitleniz için kültürel olarak uygun olduğundan emin olun.
Teklif stratejileri ve bütçe yönetimi
Baidu, manuel teklif vermeden otomatik stratejilere kadar çeşitli teklif seçenekleri sunar. Manuel teklif verme, her tıklama için ne kadar ödemeye istekli olduğunuz üzerinde tam kontrol sağlar. Bu, genellikle hangi anahtar kelimelerin en iyi performansı gösterdiğine dair verileri hala topladığınız yeni hesaplar için en iyi yaklaşımdır.
Yeterli dönüşüm verisine sahip olduğunuzda, OCPC’ye (Optimize Edilmiş Tıklama Başına Maliyet) geçebilirsiniz. Bu sistem, dönüşüm olasılığına göre tekliflerinizi gerçek zamanlı olarak ayarlamak için makine öğrenimini kullanır. Etkili bir şekilde çalışması için sürekli bir veri akışı gerektirir. Birçok reklamveren için OCPC, hacmi ölçeklendirirken edinme başına maliyeti stabilize etmeye yardımcı olur.
Baidu’da bütçeleme dikkatli olmayı gerektirir çünkü eşleşme türleri çok genişse platform fonları hızla tüketebilir. Kampanya düzeyinde günlük sınırlar belirlemek, aşırı harcamayı önlemenin güvenli bir yoludur. Yaygın bir model, muhafazakar bir günlük bütçeyle başlamak ve yalnızca belirli anahtar kelime temalarından olumlu yatırım getirisi gördükten sonra artırmaktır.
Dönüşümleri ve performans metriklerini izleme
Başarıyı ölçmek için dönüşüm izlemeyi kurmalısınız. Baidu Tongji, Google Analytics’e benzer resmi web analitiği aracıdır. Baidu Tuiguang hesabınızı Tongji ile bağlamak, hangi anahtar kelimelerin satışlara, form gönderimlerine veya uygulama indirmelerine yol açtığını görmenizi sağlar. Bu bağlantı olmadan, temel olarak kör uçuyorsunuz.
Platform, çeşitli metrikler hakkında ayrıntılı raporlar sunar. Gösterimler, reklamınızı kaç kişinin gördüğünü söylerken, Tıklama Oranı (CTR) reklam metninizin ne kadar ikna edici olduğunu gösterir. Çoğu işletme için en önemli metrik Dönüşüm Oranıdır. Bu sayıları günlük olarak izlemek, düşük performans gösteren anahtar kelimeleri duraklatmanıza ve bütçeyi kazananlara kaydırmanıza olanak tanır.
Ayrıca ‘Kalite Puanına’ da dikkat etmelisiniz. Baidu bunu anahtar kelimelerinizin, reklam metninizin ve açılış sayfanızın alaka düzeyine göre hesaplar. Yüksek bir kalite puanı, teklifiniz bir rakibinkinden düşük olsa bile arama sonuçları sayfasında en üst sırada yer almanıza yardımcı olabilir. Açılış sayfanızın hızını ve içerik alaka düzeyini artırmak, bu puanı artırmanın en iyi yoludur.
Bu hafta nereden başlamalı
Baidu Ads ile yolculuğunuza başlamak, dokümantasyon ve araştırmaya metodik bir yaklaşım gerektirir. Önümüzdeki birkaç gün içinde ilerleme kaydetmek için sorunsuz bir lansmana olanak tanıyan idari ve temel görevlere odaklanın. Alien Road, Çin arama pazarındaki varlığınızı hazırlamak için bu adımları izlemenizi önerir.
- Doğrulama süreci için işletme lisansınızı ve banka ekstrelerinizi toplayın.
- Mevcut web sitenizin çeşitli Çin şehirlerinde beş saniye içinde yüklenip yüklenmediğini kontrol edin.
- Birincil ürünlerinizi veya hizmetlerinizi temsil eden beş temel anahtar kelime temasını belirleyin.
- Kendi web sitenizi mi yoksa Baidu Jimuyu açılış sayfası oluşturucusunu mu kullanacağınıza karar verin.
- Sektörünüz için ilk depozito gereksinimlerine dayalı geçici bir bütçe oluşturun.
Baidu’da başarı bir maratondur, sprint değil. İlk birkaç hafta test etmeye ve öğrenmeye ayrılmalıdır. Arama terimi raporlarınızı yakından takip ederek ve tekliflerinizi gerçek performansa göre ayarlayarak, Çin’den sürdürülebilir bir potansiyel müşteri ve satış kaynağı oluşturabilirsiniz. İzleme ve optimizasyonda tutarlılık, bu platformda uzun vadeli büyümenin anahtarıdır.
Okumaya devam edin: Baidu Ads · Reklamcılık