Baidu Ads, Çində əsas axtarış motoru marketinq platformasıdır və bizneslərə ödənişli reklamları geniş internet istifadəçisi auditoriyasına nümayiş etdirmək üçün alətlər təqdim edir. Başlamaq üçün şirkətlər biznes lisenziyalarının və maliyyə depozitlərinin platformaya təqdim edilməsini əhatə edən yoxlama prosesindən keçməlidirlər. Bu bələdçi hesabın qurulmasını necə idarə etməyi, yerli açar sözləri necə seçməyi və Çin rəqəmsal mühiti üçün təklif strategiyalarını necə optimallaşdırmağı izah edir.
Baidu Ads hesabı üçün tələblər nələrdir?
Baidu Ads hesabı açmaq Google və ya Bing-də profil yaratmaqdan daha mürəkkəbdir. Beynəlxalq şirkətlər öz legitimliyini sübut etmək üçün xüsusi hüquqi sənədlər təqdim etməlidirlər. Əsas tələblərə adətən biznes qeydiyyatı sertifikatınızın yüksək keyfiyyətli skanı və son bank çıxarışı daxildir. Baidu, platformasındakı reklamçıların həqiqi qurumlar olduğundan əmin olmaq üçün bu sənədləri tələb edir.
Hüquqi sənədlərlə yanaşı, veb saytınız yerli standartlara cavab verməlidir. Baidu tez-tez veb sayt məzmununun lisenziyanızda göstərilən biznes sahəsinə uyğun olub-olmadığını yoxlayır. Səhiyyə və ya maliyyə kimi məhdudiyyətli bir sahədəsinizsə, əlavə icazələrə ehtiyacınız ola bilər. Sənədləriniz təqdim edildikdən sonra yoxlama prosesi bir neçə gündən bir neçə həftəyə qədər çəkə bilər.
- Öz ölkənizdən etibarlı biznes lisenziyası.
- Çində əlçatan olan və əlaqə məlumatlarını ehtiva edən veb sayt.
- Mümkünsə, sahəyə xas sertifikatlar.
- Manual yoxlama üçün veb saytınızın ana səhifəsinin skrinşotu.
- Adətən 6,000-dən 20,000 RMB-yə qədər başlayan ilkin depozit.
İlkin yoxlamadan sonra Baidu hesabınıza tez-tez ‘V’ nişanı ilə təmsil olunan etibar səviyyəsi təyin edir. V1 nişanı başlanğıc səviyyəsidir, V2 və V3 nişanları isə daha yüksək yoxlama və tarixçə səviyyələrini göstərir. Bu nişanlar reklamlarınızın yanında görünür və Çinli istehlakçılarla etibar yaradaraq klikləmə nisbətinə təsir edə bilər.
Baidu Tuiguang interfeysi necə işləyir?
Reklam paneli Baidu Tuiguang kimi tanınır. Hazırda əsasən Çin dilində mövcuddur, bu da o deməkdir ki, bir çox beynəlxalq marketoloq brauzer tərcümə alətlərindən istifadə edir və ya agentliklə işləyir. Düzen ənənəvi iyerarxiyanı izləyir: kampaniyalar, reklam qrupları və açar sözlər. Bu struktur müxtəlif məhsul xətlərini və ya coğrafi hədəfləri effektiv şəkildə təşkil etməyə kömək edir.
Sol yan paneldə əsas naviqasiya menyusunu tapacaqsınız. Buraya açar söz planlaşdırması, aktivlərin idarə edilməsi və hesabat üçün alətlər daxildir. Mərkəzi panel gündəlik xərcləriniz, təəssüratlar və klikləriniz haqqında sürətli baxış təqdim edir. Bu görünüşləri xüsusi hədəfləriniz üçün ən vacib olan göstəriciləri göstərmək üçün fərdiləşdirə bilərsiniz.
Açar Söz Planlayıcısı və ya ‘Guanjianzi Guihua’ interfeys daxilində vacib bir alətdir. Bu, Çin daxilində xüsusi terminlər üçün axtarış həcmini görməyə imkan verir. Regional tələbatı başa düşmək üçün bu nəticələri əyalət və ya şəhər üzrə filtrləyə bilərsiniz. Bu məlumatlardan istifadə etmək, real istifadəçilərin axtarış çubuğuna daxil etdiyi terminlər siyahısını qurmağa kömək edir.
Çin bazarı üçün açar söz araşdırma strategiyaları
Baidu üçün açar söz araşdırması sadə bir tərcümə tapşırığı deyil. Dil nüansları və mədəni fərqlər o deməkdir ki, Çində insanların istifadə etdiyi terminlər çox vaxt Qərbdə istifadə olunanlardan fərqlənir. Məsələn, texniki terminlər ingilis dilində istifadə edilə bilər, istehlak malları isə yerli jarqon və ya təsviri ifadələrdən istifadə edilərək axtarılır. Yüksək niyyətli, lakin orta rəqabətli ‘qızıl’ açar sözləri tapmağa diqqət etməlisiniz.
Uzun quyruqlu açar sözlər Baidu-da çox effektivdir. Çinli istifadəçilər tez-tez axtarış motoruna tam suallar və ya uzun təsviri ifadələr daxil edirlər. Bu xüsusi sorğuları hədəfləyərək, çox vaxt daha yüksək nisbətdə konvertasiya olunan daha ucuz trafik tapa bilərsiniz. Yeni ideyalar tapmaq üçün Baidu axtarış nəticələri səhifəsinin altındakı ‘Əlaqədar Axtarışlar’ bölməsini izləmək də faydalıdır.
- Dəqiq Uyğunluq (Jingque): Reklam yalnız axtarış açar sözlə tam uyğun gəldikdə görünür.
- İfadə Uyğunluğu (Duanu Pipi): Reklam açar sözü və ya yaxın variantları ehtiva edən axtarışlar üçün görünür.
- Geniş Uyğunluq (Guangfan): Reklam sinonimlər daxil olmaqla, geniş çeşidli əlaqəli terminlər üçün görünür.
Uyğunluq növlərini idarə etmək əhatə dairəsi və dəqiqlik arasında bir tarazlıqdır. Tipik bir hesabda, İfadə Uyğunluğu ilə başlamaq, büdcəni əhəmiyyətsiz kliklərə sərf etmədən kifayət qədər həcmə imkan verir. Daha sonra Dəqiq Uyğunluq qruplarına keçmək üçün yüksək performanslı ifadələri müəyyən etmək üçün axtarış terminləri hesabatından istifadə edə bilərsiniz.
Baidu üçün ICP qeydiyyatı niyə lazımdır?
İnternet Məzmun Provayderi (ICP) qeydiyyatı, veb saytların Çin materikindəki serverlərdə yerləşdirilməsi üçün tələb olunan dövlət səviyyəli qeydiyyatdır. Texniki cəhətdən xarici veb sayta yönəldən Baidu reklamlarını işlədə bilsəniz də, performans adətən zəif olur. Xarici veb saytlar çox vaxt yavaş yüklənir və ya Çin ilə dünyanın qalan hissəsi arasındakı şəbəkə arxitekturasına görə tamamilə yüklənmir.
ICP qeydiyyatına sahib olmaq veb saytınızı yerli Çin serverlərində yerləşdirməyə imkan verir. Bu, Baidu-nun keyfiyyət balı alqoritmində əsas amil olan səhifə yükləmə sürətini əhəmiyyətli dərəcədə artırır. Sürətli yüklənən sayt daha aşağı çıxma nisbətlərinə və daha yaxşı reklam reytinqlərinə gətirib çıxarır. Bu həm də Baidu və istifadəçilərinə biznesinizin yerli bazara sadiq olduğunu bildirir.
Dərhal ICP qeydiyyatı ala bilmirsinizsə, Baidu Jimuyu adlı bir alət təklif edir. Bu, birbaşa Baidu-nun serverlərində yerləşdirilən mobil optimallaşdırılmış açılış səhifəsi qurucusudur. Jimuyu-dan istifadə etmək, öz Çin serverinizə ehtiyac duymadan yerli qaydalara uyğun yüksək sürətli səhifələr yaratmağa imkan verir. Bu, bazara ilk dəfə daxil olan beynəlxalq brendlər üçün ümumi seçimdir.
Baidu axtarış kampaniyalarınızı strukturlaşdırmaq
Yaxşı təşkil edilmiş hesab strukturu uğurlu Baidu Ads strategiyasının təməlidir. Kampaniyalarınızı məhsul kateqoriyaları, alıcı niyyəti və ya coğrafi yerlər əsasında qruplaşdırmalısınız. Məsələn, ‘Lüks Saatlar’ üçün bir kampaniya ‘Saat Təmiri Xidmətləri’ üçün olan kampaniyadan ayrı olmalıdır. Bu ayrılma büdcələri daha effektiv şəkildə bölüşdürməyə imkan verir.
Hər bir kampaniya daxilində reklam qrupları sıx şəkildə mövzulu olmalıdır. Reklam qrupu az sayda bir-biri ilə sıx bağlı açar sözləri ehtiva etməlidir. Bu, istifadəçiyə göstərilən reklam mətninin onların axtarış sorğusuna yüksək dərəcədə uyğun olmasını təmin edir. Yüksək uyğunluq daha yaxşı klikləmə nisbətlərinə və daha yüksək keyfiyyət balına gətirib çıxarır ki, bu da zamanla klik başına xərclərinizi azalda bilər.
Baidu reklamları Google-a bənzər müxtəlif genişləndirmələrə imkan verir. Sayt bağlantıları, şəkil miniatürləri və hətta birbaşa zəng düymələri əlavə edə bilərsiniz. Tipik bir hesabda, şəkilləri olan reklamlar daha yaxşı performans göstərir, çünki onlar izdihamlı axtarış nəticələri səhifəsində seçilir. Şəkillərinizin yüksək keyfiyyətli və hədəf auditoriyanız üçün mədəni cəhətdən uyğun olduğundan əmin olun.
Təklif strategiyaları və büdcə idarəetməsi
Baidu, manual təkliflərdən avtomatlaşdırılmış strategiyalara qədər bir neçə təklif variantı təklif edir. Manual təklif, hər klik üçün nə qədər ödəməyə hazır olduğunuz üzərində tam nəzarəti verir. Bu, çox vaxt hansı açar sözlərin ən yaxşı performans göstərdiyinə dair hələ də məlumat toplayan yeni hesablar üçün ən yaxşı yanaşmadır.
Kifayət qədər konvertasiya məlumatınız olduqdan sonra OCPC-yə (Optimallaşdırılmış Klik Başına Xərc) keçə bilərsiniz. Bu sistem, konvertasiya ehtimalına əsasən təkliflərinizi real vaxt rejimində tənzimləmək üçün maşın öyrənməsindən istifadə edir. Effektiv işləməsi üçün davamlı məlumat axını tələb edir. Bir çox reklamçı üçün OCPC, həcmi artırarkən əldəetmə xərclərini sabitləşdirməyə kömək edir.
Baidu-da büdcələşdirmə diqqətli olmağı tələb edir, çünki uyğunluq növləri çox geniş olduqda platforma vəsaitləri tez istehlak edə bilər. Gündəlik limitləri kampaniya səviyyəsində təyin etmək, artıq xərcləmənin qarşısını almaq üçün təhlükəsiz bir yoldur. Ümumi bir nümunə, mühafizəkar bir gündəlik büdcə ilə başlamaq və yalnız xüsusi açar söz mövzularından müsbət investisiya gəliri gördükdən sonra onu artırmaqdır.
Konvertasiyaların və performans göstəricilərinin izlənilməsi
Uğuru ölçmək üçün konvertasiya izləməni qurmalısınız. Baidu Tongji, Google Analytics-ə bənzər rəsmi veb analitika alətidir. Baidu Tuiguang hesabınızı Tongji ilə əlaqələndirmək, hansı açar sözlərin satışa, forma göndərilməsinə və ya tətbiq yükləmələrinə səbəb olduğunu görməyə imkan verir. Bu əlaqə olmadan, siz əsasən kor-koranə uçursunuz.
Platforma müxtəlif göstəricilər üzrə ətraflı hesabatlar təqdim edir. Təəssüratlar reklamınızı neçə nəfərin gördüyünü bildirir, Klikləmə Nisbəti (CTR) isə reklam mətninizin nə qədər cəlbedici olduğunu göstərir. Bir çox biznes üçün ən vacib göstərici Konvertasiya Nisbətidir. Bu rəqəmləri gündəlik izləmək, zəif performans göstərən açar sözləri dayandırmağa və büdcəni qaliblərə yönəltməyə imkan verir.
Həmçinin ‘Keyfiyyət Balına’ diqqət yetirməlisiniz. Baidu bunu açar sözlərinizin, reklam mətninizin və açılış səhifənizin uyğunluğuna əsasən hesablayır. Yüksək keyfiyyət balı, təklifiniz rəqibinkindən aşağı olsa belə, axtarış nəticələri səhifəsində ən yüksək mövqe tutmağa kömək edə bilər. Açılış səhifənizin sürətini və məzmun uyğunluğunu artırmaq bu balı artırmaq üçün ən yaxşı yoldur.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır
Baidu Ads ilə səyahətinizə başlamaq sənədləşdirmə və araşdırmaya metodik yanaşma tələb edir. Növbəti bir neçə gün ərzində irəliləyiş əldə etmək üçün hamar bir işə salınmağa imkan verən inzibati və təməl tapşırıqlara diqqət yetirin. Alien Road, Çin axtarış bazarında mövcudluğunuzu hazırlamaq üçün bu addımları izləməyi tövsiyə edir.
- Yoxlama prosesi üçün biznes lisenziyanızı və bank çıxarışlarınızı toplayın.
- Cari veb saytınızın müxtəlif Çin şəhərlərində beş saniyə ərzində yüklənib-yüklənmədiyini yoxlayın.
- Əsas məhsullarınızı və ya xidmətlərinizi təmsil edən beş əsas açar söz mövzusunu müəyyən edin.
- Öz veb saytınızdan və ya Baidu Jimuyu açılış səhifəsi qurucusundan istifadə edəcəyinizə qərar verin.
- Sənayeniz üçün ilkin depozit tələblərinə əsasən ilkin büdcə yaradın.
Baidu-da uğur bir marafondur, sprint deyil. İlk bir neçə həftə sınaq və öyrənməyə həsr olunmalıdır. Axtarış termini hesabatlarınızı yaxından izləyərək və təkliflərinizi faktiki performansa əsasən tənzimləyərək, Çindən davamlı potensial müştərilər və satış mənbəyi qura bilərsiniz. Monitorinq və optimallaşdırmada ardıcıllıq bu platformada uzunmüddətli böyümənin açarıdır.