Pazarlamacılar geçmişte basın bültenlerini geri bağlantı oluşturmanın, trafik çekmenin ve arama sıralamalarını iyileştirmenin bir yolu olarak kullanmışlardır. Peki bunlar 2023’te hâlâ geçerli mi?
Basın bülteni SEO’sunun bugün hala etkili olup olmadığına bakacağız. Ardından, en ilgili kitlelere ulaşmak amacıyla basın bülteni oluşturma ve dağıtım süreçlerinizi optimize etmek için en iyi altı uygulamayı inceleyeceğiz.
Basın bültenleri, içerik pazarlama keşfini teşvik ederek, yerel SEO için alıntılar oluşturarak ve çevrimiçi itibarınızı koruyarak arama motoru optimizasyonu (SEO) çabalarınıza dolaylı olarak yardımcı olur.
Bir basın bülteninin oldukça rekabetçi bir anahtar kelime veya kelime öbeği için sıralamada yer alması pek olası değildir. Ama bu olabilir.
Elbette medya kuruluşları ve web siteleri basın bülteninizi alıp onun hakkında makaleler yazabilir. Ve bu makalelerde web sitenize bağlantı verebilirler. Bu, SEO için inanılmaz derecede önemli olan geri bağlantılara sahip olduğunuz anlamına gelir.
Birçok haber ve medya web sitesi nofollow bağlantıları kullanır. Bu, web sitenize SEO açısından doğrudan fayda sağlamayacakları anlamına gelir.
Ancak okuyucular daha fazla bilgi edinmek için yine de köprü bağlantıya tıklayabilir ve yönlendirme trafiğini size gönderebilir.
Hatta sitenizdeki makaleleri veya videoları kendi sitelerinde bile paylaşabilirler; bu da sitenize kaliteli bağlantılarla sonuçlanarak sıralamanızı yükseltebilirler.
SEOpress yayınlama taktiklerinden yararlanmanın başka yolları da var. Basın bültenleri aynı zamanda işletmenize şu yollarla da yardımcı olabilir:
Marka bilinirliğini arttırmak. Hedef kitleniz sizin var olduğunuzun farkına varır ve adınızı ve markanızı tanımaya başlar, bu da güven oluşturur. Çevrimiçi itibarınızı koruma. Zamanında yapılan bir basın bülteni, başka birinin yayınladığı bir hikayenin anlatımını kontrol etmenize yardımcı olabilir ve potansiyel olarak geliri olumsuz yönde etkileyen basından kaçınmanıza yardımcı olabilir. Daha hızlı indeksleme deneyimi. Arama motorları, içerik sıklıkları nedeniyle medya kuruluşlarını düzenli olarak tarar, böylece basın bülteni bağlantılarınızı muhtemelen daha hızlı dizine eklerler. Bu, potansiyel geri bağlantıları ve yönlendirmeleri daha erken alabileceğiniz anlamına da gelir. Algılanan otoriteyi arttırmak. Basın bültenleri, uzmanlığınızı ve otoritenizi duyurmak için alıntılar oluşturmanıza yardımcı olabilir. Bu, sıralamanızı yükseltmenize yardımcı olabilir.
İster yeni bir ürün tanıtmak isteyin, isterse bir etkinlikle ilgili anlatımı kontrol etmek isteyin, bir basın bülteninin amacı, ilgili kitleler arasında haberi yaymak için medyada mümkün olduğunca fazla yer almaktır.
Bir basın bülteninden veya basın bülteniniz hakkında konuşan bir makaleden takip edilmeyen bir bağlantı alsanız bile, bunların hala büyük bir etkisi olabilir.
2019’da Google, algoritmasının takip edilmeyen bağlantıları görme biçimini geliştirdi. Artık “nofollow”u doğrudan bir talimat olarak değil, neyin dahil edileceği veya hariç tutulacağına dair bir ipucu olarak ele alıyor. Bu, nofollow bağlantının SEO’nuza hala yardımcı olabileceği anlamına gelir.
Geçmişte şirketler, sitelerine geri bağlantılarla dolu basın bültenleri yazar ve ardından bunları yüzlerce basın bülteni sitesine göndermesi için bir distribütöre ödeme yaparlardı. Basın bültenini ne kadar çok site alırsa şirket o kadar fazla geri bağlantı alacaktır. Bunun sonucunda siteler düşük kaliteli basın bültenleriyle doldu.
Google’dan John Mueller, bunların reklam olarak değerlendirilmesi gerektiğini ve bu nedenle nofollow bağlantılarının kullanılması gerektiğini söyledi.
O zamandan bu yana şirket çalışanları, basın bültenlerindeki ve SEO çabalarındaki bağlantıların etkisini değişen derecelerde küçümsediler.
Kendi Google ceza araştırmamıza göre, basın bültenleri bağlantı tabanlı web sitesi cezalarının en büyük suçlularından biridir.
Ve bir sitenin organik görünürlüğünü hızla azaltan kısıtlayıcı bir önlem olan Google bağlantı cezasının en yaygın tetikleyicilerinden biri, doğal olmayan giden ve gelen bağlantılardır.
Bu nedenle, basın bültenlerini bağlantılarla doldurmanın arama motoru sıralamalarınızı yükseltmesi pek olası değildir. Aslında onlara zarar verebilir.
Ancak arama motoru için optimize edilmiş basın bültenlerini kullanmak yine de diğer sıralama faktörlerini olumlu yönde etkileyebilir.
Yine de tüm bu avantajları herhangi bir eski basın bülteniyle elde edemezsiniz. Belirli taktikleri uygulamanız gerekiyor.
Daha sonra ilgi çekici, iyi biçimlendirilmiş bir basın bülteni yazın ve bunu doğru haber kaynaklarına dağıtın.
Geleneksel basın bültenleri herkesin bildiği gibi kurudur. Salt metin formatları onları okumayı oldukça sıkıcı hale getiriyor. Geleneksel bir basın bültenine bir örnek:
Gazeteciler için, SEO için veya her ikisi için bir basın bülteni yazmak istiyorsanız, bunun ilgi çekici olduğundan emin olun. O zaman hikayenizi yayınlama olasılıkları daha yüksektir.
Basın bültenlerini araştırmaya, yazmaya ve dağıtmaya yönelik bu altı en iyi uygulama, doğru yolda kalmanıza yardımcı olacaktır.
Bu nedenle haber değeri taşıyan bir olay veya hikayeyle başlamanız, ardından basın bülteninizi doğru hedef kitleye ulaşacak şekilde optimize etmeniz gerekiyor.
Etki: Bir haber kuruluşunun hedef kitlesi veya potansiyel müşterileriniz bir hikayeden etkilenirse, bunu duymak isteyeceklerdir. Örneğin, şirketiniz, ürünün eski bir sürümünü geçersiz kılabilecek veya daha az kullanışlı hale getirebilecek yeni bir ürün piyasaya sürüyorsa. Yüksek profilli kişiler: İlgi duyulan bir kişi veya etkileyicinin dahil olduğu olaylar daha fazla haber değeri taşır. Örneğin, yaklaşan bir lansmanda bir ünlüyle işbirliği yapıyorsanız. Çatışmaların azaltılması: İşletmenizle ilgili olumsuz herhangi bir şeyi vurgulamak istemeseniz de itibarınızı korumak için doğrudan kayıt tutmak isteyebilirsiniz. Örneğin, personelin işten çıkarılacağına dair söylentiler varsa. İnsani ilgi: Bu hikayeler, beklenmedik bir nezaket eylemi gibi hepimizin bağ kurabileceği benzersiz insani değerleri vurgular. Örneğin, bir amaç için farkındalığı artırmak amacıyla toplulukla işbirliği yapan bir işletme. Yenilik veya tuhaflık: Bir olay veya oluşum daha önce yaşanmamışsa, merak uyandırma ve haber olma olasılığı daha yüksektir. Örneğin inşaat işi yaparken tarihi eserler bulmak.
Bu örnekte CVS Health, şirketin çalışanların asgari saatlik ücretini saat başına 15 dolara çıkaracak yatırımını duyurdu:
Bu, farklı koşullar altında haber değeri taşımasa da, diğer şirketlerin tasarruf etmek için kesintiye gittiği ekonomik belirsizlik döneminde anlamlıdır.
Bu yenilik, büyük medya kaynaklarının bunu, insanın ilgi alanı hakkında haber yapmak istedikleri için alma olasılığını artırıyor.
Okuyucular daha sonra hikayeyi kendileri keşfetmek ve paylaşmak için CVS Health web sitesini ziyaret edebilir; bu da doğal geri bağlantılarla sonuçlanır.
Başka bir örnekte Form Nutrition (bitki bazlı bir protein ve besin takviyesi markası), Orlando Bloom’u Sağlıktan Sorumlu Baş Sorumlusu olarak duyurdu:
Yüksek profilli bir şirketteki yeni bir yönetici, bir basın açıklaması yapılmasını isteyebilir ancak haber yapmayabilir. Form Nutrition yüksek profilli bir kişiyi temsil ettiğinden, hem ana akım hem de niş medya kuruluşları hikayeyi benimsedi ve bu da markanın farkındalığının yayılmasına yardımcı oldu.
Farklı bir başlık etiketi (arama motorlarının göstereceği) ve basın bülteni başlığını (önizlemede ve basın bülteninde gösterilecek) seçebilir veya bunları aynı tutabilirsiniz.
Bu başlık, ilk yarıda ilgi çekici bir soru, ikinci yarıda ilgi çekici bir argüman ortaya koymayı başarıyor. Hepsi yalnızca 57 karakterde.
Bu sürümde haber değeri olan hiçbir şey paylaşılmıyor. Avukatı neden aramaya ihtiyaç duyulduğundan ziyade avukatın ismine odaklanır.
Bu sadece başlığınızın uzunluğuyla da ilgili değil. Örneğin, yenilikçi ürün lansmanınız hakkında yazmak istediğinizde kelime seçimine dikkat edin ve klişelerden kaçının.
Dünya çapında binlerce gazeteciyle yapılan Cision anketine göre, basın bültenlerinde en çok kullanılan kelimelerden bazıları şunlardır:
Heyecanlı, heyecan verici ve lider gibi diğer terimler de çok geride değildi. Bu nedenle basın bülteninizde bu terimleri kullanırken dikkatli olun.
Ayrıca vaat edilen bilgileri sağlamayan yanıltıcı bir başlık olan tıklama tuzağından da kaçınmak istersiniz. Basın bültenlerinizin alınma olasılığını azaltır.
Aldatıcı ve aşırı kullanılan taktikler yerine, işletme sahipleri ve halkla ilişkiler uzmanları, güven oluşturmak ve korumak için doğru basın bülteni manşetleri yazmalıdır.
ets ve muhabirlerin çoğu zaman basın bülteninizin tamamını okumaya zamanları olmaz. Bu yüzden sizinki başlangıçta önemli bilgilere yer vermelidir.
Tersine çevrilmiş piramit adı verilen bu yapı, gazetecilerin önce önemli gerçekleri okumasına olanak tanır, böylece basın bülteninizin tamamını okuyup okumayacaklarına hızla karar verebilirler.
Bu, kim, ne, ne zaman, nerede ve neden sorularına yanıt vermek ve insanların değerini erkenden görmesini sağlamak için birinci sınıf bir gayrimenkuldür.
Wallsauce’un bu basın bülteni, kısa bilgiler ve destekleyici görsellerle doğrudan konuya giriyor (bunları yakında daha ayrıntılı olarak ele alacağız):
Ayrıca ana gövdede tek bir harekete geçirici mesaj ve köprü bulunur, böylece ziyaretçilerin tek bir eyleme odaklanmasını sağlar ve karar yorgunluğunun önlenmesine yardımcı olur.
Seçtiğiniz bağlantı metni, bağlantı verdiği sayfanın içeriğini yansıtmalıdır. Bu, kullanıcıların tıklayıp tıklamama konusunda daha bilinçli bir karar vermesine yardımcı olur.
Çok sayıda göz izleme çalışması, insanların çevrimiçi okurken taramayı tercih ettiğini gösteriyor. Metnin ve madde işaretlerinin etrafına boşluk eklemek, basın bülteninizin taranmasını kolaylaştıracaktır.
Gare Maritime Food Market’in açılışına yönelik beklenti oluşturmak için işletmelerden ve şeflerden alıntıları nasıl kullandığı aşağıda açıklanmıştır:
Piramidinizin son ucunda işletme adınız, adresiniz ve telefon numaranız dahil olmak üzere iletişim bilgileriniz gibi standart bilgiler bulunur.
Buna alıntı denir. Kullanıcıların sizi daha kolay bulmasına ve sizinle daha kolay iletişim kurmasına yardımcı olur. Ayrıca yerel SEO’nuzu geliştirmenize de yardımcı olur çünkü Google gibi arama motorları şirketinizin varlığını bilir.
İyi bir basın bülteni konuyla ilgili bilgilerle doludur. Harika bir basın bülteni görsel açıdan da çekicidir.
Bir Cision raporu, birden fazla görsel içeren basın bültenlerinin salt metin versiyonlarına göre altı kat daha fazla etkileşim aldığını ortaya çıkardı.
Ikea’nın bu basın bülteninde, pek çok veriyi kolayca sindirilebilir bir şekilde paylaşmak için bir infografik kullanıldı:
Önemli istatistikleri iletmenin daha kullanıcı dostu bir yoludur. Ayrıca, sosyal medya ve diğer web siteleriyle kolayca paylaşılabilir.
Bir adım daha ileri giderek basın bülteninizi daha da ilgi çekici hale getirmek için etkileşimli içerik ekleyebilirsiniz.
Business Wire’a göre, geleneksel basın bültenleri yaklaşık 30 saniyelik pasif dikkat gerektirir. Etkileşimli sürümler 88 saniyelik aktif dikkat çeker.
Örneğin, Dollywood tema parkına yönelik bu etkileşimli basın bülteni, altı yeni araç hakkında daha fazla bilgi edinmek için simgelere tıklamanıza olanak tanır.
Basın bülteni dağıtımı, ilgili medya kuruluşlarının basın bülteninizi görmesini ve paylaşmasını sağlamaya yönelik hedefli bir çabadır.
Basın bülteniniz için doğru mecraları araştırmak size en iyi başarı şansını verir. Her medya kuruluşunun kendileriyle ilgili farklı ihtiyaçları veya açıları vardır. En önemli bilgilerinizi ön plana koymak için bu açıların ne olduğunu bilmeniz gerekir.
Google arama sonuçlarının bu ekran görüntüsünde, 3M’in sağlık alanındaki girişimi hakkında bir basın bülteni paylaşan farklı yayınları görebilirsiniz. Reuters ve CNBC’nin yanı sıra bir biyoteknoloji ve ilaç haber sitesi de konuyu ele aldı:
Aşağıdaki ekran görüntüsü, Protein Üretiminin Geleceği’nde yayınlanan Form Nutrition’ın basın bültenini göstermektedir. Sağlık hizmetleriyle ilgili bir site olduğundan Form Nutrition, bir dağıtım planının parçası olarak doğrudan burayı hedeflemiş olabilir.
Daha az sayıda işletme bu satış noktalarının dikkatini çekmek için rekabet edebilir. Ve daha az kadroya sahip olan bu yayınların, işletmelerin bir basın bülteninde kendilerine sunduğu hikayeleri (kendi başlarına hikaye bulmak yerine) kabul etme olasılıkları daha yüksektir.
Dağıtım planınızdan en iyi şekilde yararlanmak istiyorsanız, erişiminizi en üst düzeye çıkarmanıza yardımcı olacak bir haber yayını dağıtım hizmeti kullanmayı düşünün.
Ücretsiz seçeneklerde genellikle bir basın bültenini ne sıklıkta yayınlayabileceğiniz, resim veya bağlantı ekleyip ekleyemeyeceğiniz ve basın bülteninin ne kadar süre çevrimiçi kalacağı gibi sınırlamalar bulunur.
PR Newswire gibi ücretli seçeneklerin, en yakın rakiplerine kıyasla 2,3 kat daha fazla organik arama trafiği sağladığını iddia ediyor.
Hangi seçeneği seçerseniz seçin, bir sendikasyon hizmetinin basın bültenlerini nereye gönderdiğini araştırın. Bu, hedef kitlenize ulaşmak için en iyi şansa sahip olmanızı sağlamaya yardımcı olur.
Sonuç olarak, sektörün daha fazla ilgisini çekebilir, daha fazla haber kapsamına girebilir, kaliteli geri bağlantılar toplayabilir ve nitelikli yönlendirme trafiği sunabilir.
Bir sendikasyon hizmetinin kullanılması, haber kaynaklarının teker teker sunulması zorunluluğunu ortadan kaldırır. Bu nedenle, meşgulseniz ancak sonuçları görmek istiyorsanız bu hizmetleri göz önünde bulundurun.
Geri bağlantılar hala önemli bir sıralama faktörüdür. Basın bülteni SEO stratejinizi doğru yaptığınızda, medyada yer almak yüksek kaliteli geri bağlantılara yol açabilir.