Bize SEO’yu nasıl kullanacaklarını soran ekiplerin çoğu, aslında halihazırda bir şeyler yapmış durumdalar. Yüklü bir eklenti, yazılmış birkaç meta açıklaması, belki iki yıl önce beş ay boyunca aktif kalmış bir blog… Eksik olan şey çaba değil, sıralamadır. Arama, bileşik bir sistem olarak çalışır ve sistemler, onları inşa ettiğiniz sıraya karşı hassastır. Arama motorlarının taramakta zorlandığı bir siteye otuz makale yayınlamak, önce tarama sorununu çözüp on makale yayınlamaktan daha yavaş ve daha maliyetlidir. Henüz sıralamaya girmeyi hak etmeyen sayfalara bağlantı oluşturmak (link building) için de aynı durum geçerlidir.
Bu yüzden bu bir taktik listesinden ziyade bir kurulum kılavuzudur. Bir müşteri bize bir site teslim ettiğinde izlediğimiz sıra ve her adımın arkasındaki mantık budur. SEO’yu nasıl kullanacağını bilmek, büyük oranda sırayı bilmek ve işin karşılığını almayı sağlayacak adımlardan önce, sadece üretken hissettiren işlere atlamamaktır.
Anahtar kelimelerle değil, taleple başlayın
Anahtar kelime araçları size insanların ne yazdığını söyler. Ancak bu insanların hangilerinin sizden alışveriş yapabileceğini söylemezler. Bir araştırma aracını açmadan önce ticari gerçekliği haritalandırırız: İşletme ne satıyor, hangi kâr marjıyla, kime ve biri siteye geldikten sonra satış süreci nasıl işliyor? Aylık hacmi düşük olsa bile doğrudan bir satın alma kararına odaklanan bir terim, arkasında hiçbir satın alma niyeti olmayan elli kat daha yüksek hacimli bir terimden daha değerlidir.
Buradan itibaren araştırma, bir filtreleme egzersizine dönüşür. Terimleri yüzeysel benzerliklerine göre değil, arama yapan kişinin yapmaya çalıştığı işe göre gruplandırın. Tedarikçileri karşılaştıran biri, bir sorunu teşhis eden biri ve bir tanım arayan biri; aynı kelimeleri kullansalar bile üç farklı kişidir. Her grubun kendi sayfa türüne, kendi derinliğine ve kendi harekete geçirici mesajına ihtiyacı vardır. Bu gruplandırmayı doğru yapmak, gelir getiren bir içerik planı ile sadece trafik getiren bir planı birbirinden ayıran en önemli unsurdur.
Yayınlamadan önce temelleri düzeltin
Teknik katman, bir denetim aracında yüksek puan almakla ilgili değildir. Bulunmasını istediğiniz her sayfanın ulaşılabilir, işlenebilir, anlaşılabilir ve hızlı bir şekilde sunulabilir olduğundan emin olmakla ilgilidir. Önemli şablonların taranabilir olduğunu, sayfalama ve filtrelenmiş sayfaların sonsuz kopya içerik üretmediğini, canonical sinyallerin hedeflenen yeri gösterdiğini ve sitenin orta segment bir telefonda bile yavaşlamadığını kontrol ederiz.
Bu adım aynı zamanda sıkıcı güvenlik işlerinin yapıldığı yerdir: eski geçişlerden kalan yönlendirme zincirleri, siteyi zayıflatan yetersiz sayfalar, kimsenin okumadığı etiket arşivlerinden kaynaklanan indeks şişkinliği. Bunların hiçbiri bir toplantıda sunmak için heyecan verici değildir, ancak hepsi içeriğinizin ne kadar verimli keşfedildiğini ve yeniden değerlendirildiğini değiştirir.
Dolgu içerik üretmeden SEO nasıl kullanılır?
Buradaki başarısızlık modu, bir duruş sergilemeden hacim kovalamaktır. İlk beş sonucun zaten söylediğini tekrar eden bir sayfanın, onları geçmek için hiçbir nedeni yoktur. Herhangi bir içerik için brief hazırlamadan önce, bu sayfanın mevcut sonuçların bilmediği neyi bildiğine karar veririz: bizzat uyguladığımız bir süreç, karşılaştığımız bir kısıtlama, kendi çalışmalarımızdan elde ettiğimiz veriler veya başka kimsenin değinmediği bir ayrım. Buna cevap veremiyorsak, o sayfayı hazırlatmayız.
- Anahtar kelime varyasyonu başına bir sayfa değil, arama niyeti başına bir sayfa.
- Arka plandan önce, giriş kısmında temel soruya verilen bir cevap.
- Genel tanımlar yerine, sadece bir uygulayıcının bilebileceği detaylar.
- Okuyucunun karar verme sürecindeki yerine uygun, net bir sonraki adım.
- Bir gözden geçirme tarihi; çünkü arama sayfaları zamanla değer kaybeder ve yenilemek, yeniden yayınlamaktan daha etkilidir.
İç bağlantı (internal linking) da aynı konunun bir parçasıdır. Yeni sayfalar, bir şey onlara işaret edene kadar görünmezdir ve sitenizde halihazırda otoritesi olan sayfalar, bu otoriteyi aktarmanın en ucuz yoludur. İç bağlantıları, yazarların vakit buldukça eklemeyi hatırladığı bir şey olarak değil, arkasında bir harita olan bilinçli bir yapı olarak ele alırız.
Gerçeklerle yüzleşebilecek şekilde ölçümleyin
Sıralamalar her gün değişir ve her yıl daha az anlam ifade eder; çünkü belirli bir kullanıcının gördüğü sonuç sayfası; bağlamına, cihazına ve giderek artan bir şekilde bağlantıların üzerinde yer alan AI tabanlı yanıtlara bağlıdır. Sadece bir pozisyon numarasını takip etmek sizi kaygılandırır ve çalışmanın işe yarayıp yaramadığını söylemez. Biz, ticari değeri olan sayfalara gelen nitelikli oturumları, desteklenen dönüşümleri ve ticari açıdan önemli terimlerdeki payı raporlarız. Raporlama dönemini çeyrek bazlı belirleriz çünkü bu kanalın tepki süresi kabaca bu kadardır.
Başarısızlık durumları hakkında dürüst olmak da gerekir. Eğer bir site yepyeni bir pazardaysa, doygun bir piyasadaysa, dış otoritesi yoksa ve yayınlamaktan başka bir şeye bütçesi yoksa, arama sonuçlarında yükselmek yavaş olacaktır ve bu süreçte başka kanallar yükü taşımalıdır. SEO’yu nasıl kullanacağını bilmek, onun ne zaman birinci değil de ikinci veya üçüncü öncelik olduğunu bilmeyi de içerir; biz, on sekiz aylık sabır için fatura kesmek yerine bunu erkenden söylemeyi tercih ederiz.
İlk doksan gün nasıl görünmeli?
İlk üç hafta teşhis sürecidir: tarama, log incelemesi, talep haritalama ve rakip analizi. Dördüncü ve sekizinci haftalar arası temellerin atılması ve en yüksek niyetli küme üzerine inşa edilen ilk içeriklerin üretilmesidir. Dokuzuncu ve on ikinci haftalar arası ölçümleme, iç bağlantıların yapılandırılması ve hareketlenen içeriklerin ilk yenileme döngüsüdür. Bu dönemin sonunda sadece bir teslimat yığınına değil, tekrarlanabilir bir sürece ve bir sonraki çeyreğin bütçesini hangi kümelerin hak ettiğine dair net bir görüşe sahip olmalısınız.
Yöntemin tamamı budur. Kimin arama yaptığını ve satın alıp alamayacağını anlayın, siteyi taranabilir ve hızlı hale getirin, gerçek bir duruşu olan sayfalar yayınlayın, bunları bilinçli bir şekilde birbirine bağlayın ve kanalın davranışına uygun bir ufukta ölçümleyin. Bu beş şeyi bu sırayla yapan ekipler genellikle büyür. Üçüncü adımdan başlayan ekipler ise genellikle yanlış bir şekilde aramanın kendileri için çalışmadığı sonucuna varır.
Okumaya devam edin: SEO (Search Engine Optimization) · SEO