Bir huawei ads stratejisi genellikle bir Facebook planı ile aynı şekilde yazılır; işte tam da bu yüzden birçoğu başarısız olur. Kitle, ekosisteme kendi mağazası, kendi kimlik katmanı, kendi varsayılanları ve kendi bölgesel ağırlığı olan bir cihaz ve uygulama ortamı üzerinden ulaşır. Bunu medya planında sadece başka bir satır olarak ele alıp, kreatifleri kopyalayıp hedeflemeyi başka yerlerden kopyalamak, kanalın gerçek potansiyeliyle hiçbir ilgisi olmayan nedenlerden dolayı hayal kırıklığı yaratan rakamlar ortaya çıkarır.
Aşağıdakiler, bir müşterinin bu ekosistemde bulunmak için gerçek bir nedeni olduğunda kullandığımız yaklaşımdır: genellikle baskın mağazalar dışında anlamlı sayıda yüklemeye sahip bir uygulama, donanım odaklı bir ürün veya bu cihazların, görmezden gelmenin müşterileri görmezden gelmek anlamına geleceği kadar büyük bir paya sahip olduğu bir pazar. Envanter ve yerleşim detayları zamanla değişir, bu yüzden asıl değer yöntemdedir.
Ekosistemin bir yeri hak edip etmediğine karar verin
Hırslarla değil, dağıtım gerçekleriyle başlayın. Ürününüz bir uygulamaysa, ilk soru, bir kez yüklenip unutulmuş bir liste yerine yerelleştirilmiş ve optimize edilmiş bir liste ile ekosistemin kendi mağazasında düzgün bir şekilde yer alıp almadığıdır. Zayıf bir listeye reklam vermek, insanları açılmayan bir kapıya göndermek için para ödemektir. Ürününüz bir uygulama değilse, müşterinizin ekosistemde dikkatini nereye verdiğini ve mevcut formatların açıklama gerektiren bir mesajı taşıyıp taşıyamayacağını sorgulayın.
Ardından coğrafyaya bakın. Bu, belirli pazarlarda yoğun güce sahip bir kanaldır ve hepsinin ortalamasını alan bir kampanya, hem kazançları hem de kayıpları gizleyecektir. Güçlü bir bölgenin zayıf olanı sübvanse etmemesi için pazarları ilk günden itibaren ayırıyoruz.
Bir huawei ads stratejisini lansmana değil, öğrenmeye göre yapılandırın
İlk aşama bir kampanya değil, bütçesi olan bir deneydir. İşi, kendi temel verilerinizi oluşturmaktır: burada bir yüklemenin veya potansiyel müşterinin maliyeti nedir, bu kullanıcılar edinimden sonra nasıl davranıyor, hangi kreatif yaklaşım kitleyle temastan sağ çıkıyor. Neredeyse her yeni kanalın ilk günlerde yarattığı yenilik artışının ötesinde veri toplamak için yeterince uzun süre çalıştırın ve bir hafta içinde başarı veya başarısızlık ilan etme dürtüsüne direnin.
Yapıyı okunabilir olacak kadar basit tutun. Her biri küçük bir bütçeye sahip çok fazla kampanya, hiçbir şeyin anlamlı olacak kadar veri biriktirememesi ve optimizasyon sistemlerinin öğrenme aşamasından asla çıkamaması anlamına gelir. Açıkça farklı hipotezlere sahip, iyi finanse edilmiş az sayıda kampanya, size yirmi parçalı kampanyanın bir çeyrekte öğreteceğinden daha fazlasını bir ayda öğretecektir.
- Trafiğe harcama yapmadan önce ekran görüntüleri ve açıklamalar dahil olmak üzere kreatifleri ve mağaza listelerini düzgün bir şekilde yerelleştirin.
- Bölgesel farklılıkların ortadan kalkmak yerine görünür olması için en baştan pazarlara göre bölün.
- Bir tanesinin beş varyasyonu yerine, gerçekten farklı iki veya üç açı etrafında küçük bir kreatif matrisi oluşturun.
- Yükleme sonrası veya potansiyel müşteri sonrası kalite etkinliklerini tanımlayın ve en ucuz ön uç eylemine değil, bunlara göre optimize edin.
- Her teste, başlamadan önce kararlaştırılmış sabit bir bütçe ve bitiş tarihi verin.
Ölçüm, diğer her şeye karar veren kısımdır
Cihaz ekosistemlerinde ilişkilendirme, panonun ima ettiği kadar temiz değildir ve yalnızca ön uç metriklerine dayalı bir huawei ads stratejisi, kendini ucuz ve değersiz hacme doğru optimize edecektir. Tamamlanan bir kayıt, ikinci bir oturum, bir satın alma veya nitelikli bir sorgu olsun, hangi alt akış etkinliğinin gerçek değeri temsil ettiğine erkenden karar verin ve bunun güvenilir bir şekilde raporlandığından emin olun. Üçüncü taraf bir ölçüm ortağı kullanıyorsanız, bir aylık harcamadan sonra bir boşluk keşfetmek yerine, ölçeklendirmeden önce test etkinlikleriyle entegrasyonu doğrulayın.
Kanalın vaat ettiklerine göre değil, kendi geçmişinize göre karşılaştırın. Bu kanalı tutmaya değer tek kıyaslama, aynı bütçenin diğer kanallarınızda ne ürettiğidir; burada ulaşıp başka yerde ulaşamadığınız kitle için ayarlanmıştır. Artımlı erişim, biraz daha yüksek bir eylem başına maliyette bile değerlidir; daha yüksek maliyetle çoğaltılmış erişim ise değildir.
Bağlama uygun kreatif
Başka bir platformdan aktarılan kreatifler, sıradan nedenlerle düşük performans gösterme eğilimindedir: kötü kırpılan en boy oranları, farklı bir görüntüleme bağlamı için boyutlandırılmış metinler, uymayan kültürel referanslar ve kullanıcının içinde olmadığı bir akışı varsayan harekete geçirici mesajlar. Yerleşim için yeniden oluşturun. İlk saniyelerde en net faydayı öne çıkarın, ekrandaki metni bir telefonda kol mesafesinden okunabilecek kadar kısa tutun ve ilk karenin ses kapalıyken bile bir şey ilettiğinden emin olun.
Rakamlarda yorgunluk belirtisi görünmesini beklemeden düzenli olarak yenileyin, çünkü performans gözle görülür şekilde düştüğünde, düşüşün bedelini zaten ödemiş olursunuz. Kanıtlanmış konseptlerden oluşan bir rotasyon tutun ve her şeyi aynı anda değiştirmek yerine yanlarına yeni açılar ekleyin.
Çalışanı bozmadan ölçeklendirme
Hacim metrikleri yerine kalite metriklerini izleyerek artışlarla ölçeklendirin. Büyük bütçe sıçramaları, kampanyaları tekrar öğrenme aşamasına iter ve genellikle hedeflemeyi, kimi satın aldığınızı sessizce değiştirecek şekilde genişletir. Bütçeleri kademeli olarak artırın, pazarları tek tek genişletin ve her zaman bir referans noktanız olması için dokunulmamış bir kontrol grubu tutun. Bir ölçek adımı alt akış kalitesini düşürdüğünde, düzeleceği umuduyla zorlamak yerine geri adım atın.
Bu şekilde yaklaşıldığında kanal, asla sonuçlanmayan bir deneyden ziyade planda ölçülebilir bir satır haline gelir. Disiplin basittir: temeli kanıtlayın, ölçümü koruyun, kreatifi bağlam için yeniden oluşturun ve yalnızca halihazırda bunu hak edeni genişletin.
Okumaya devam edin: Huawei Ads · Reklamcılık