Naver reklam stratejisi, Güney Kore’nin önde gelen arama portalı Naver’de arama reklamları, alışveriş reklamları, marka araması ve görüntülü reklam yerleşimleri aracılığıyla görünürlük satın almak için bir plandır. Her bir Naver ürününü bir satın alma niyeti aşamasıyla eşleştirdiğinizde, anahtar kelimeleri sıkı gruplar halinde düzenlediğinizde, konuma ve değere göre teklif verdiğinizde ve trafiği yerel alışkanlıklar için oluşturulmuş Korece açılış sayfalarına gönderdiğinizde işe yarar. Bir Google Ads yapısını Naver’e kopyalamak genellikle kötü performans gösterir.
Naver neden kendi stratejisine ihtiyaç duyar?
Naver arama sonuçları Google’dan çok farklı görünür. Bir sonuç sayfası ücretli listelemeleri, alışveriş sonuçlarını, blogları, Knowledge iN soru-cevap hizmetini, kafeleri (topluluk forumları), haberleri ve haritaları karıştırır. Ücretli reklamlar dikkat çekmek için bunların hepsiyle rekabet eder ve birçok Koreli kullanıcı herhangi bir reklama tıklamadan önce blog incelemelerini kaydırır.
Bu, planlama şeklinizi değiştirir. Arama reklamları zaten bir ürün arayan insanları yakalar, ancak organik Naver Blog içeriği ve incelemeleri genellikle tıklayıp tıklamayacaklarını etkiler. Ücretli aramayı Naver’in kendi platformlarındaki içerikle birleştiren bir strateji, tek başına ücretli aramadan daha iyi çalışma eğilimindedir.
Hangi Naver reklam ürünlerini kullanmalısınız?
Naver’in reklam platformu, Naver Search Advertising (searchad.naver.com), birkaç kampanya türü sunar. Her biri farklı bir amaca hizmet eder ve bütçeler eşit olarak değil, amaca göre bölünmelidir.
- Power link: sonuçların en üstündeki ana metin arama reklamları, tıklama başına ücretlendirilir
- Alışveriş arama reklamları: alışveriş sonuçlarında görünen, bir Naver Smart Store veya ürün beslemesine bağlı ürün listelemeleri
- Marka araması: insanlar marka adınızı aradığında gösterilen büyük bir marka birimi, sabit süreli olarak satılır
- Power content: bilgilendirici aramalar için tanıtılan blog tarzı içerik
- Yer reklamları: Naver Haritası’nda ve fiziksel işletmeler için yer sonuçlarında yerel listelemeler
Naver’in ana sayfasındaki ve uygulamalardaki görüntülü reklamcılık, ayrı bir platform olan Naver GFA (Glad for Advertisers) aracılığıyla yürütülür. Arama istikrarlı hale geldiğinde erişim ve yeniden hedefleme için kullanın.
Anahtar kelime grupları nasıl düzenlenmelidir?
Reklam gruplarını küçük ve tematik tutun. Naver, hem konumu hem de maliyeti etkileyen kalite endeksi aracılığıyla anahtar kelime, reklam metni ve açılış sayfası arasındaki alaka düzeyini ödüllendirir. Elli gevşek ilişkili anahtar kelimeye sahip bir grup, hepsine uyan bir reklam metnine sahip olamaz.
Korece anahtar kelime listelerini, yaygın boşluk varyantları dahil olmak üzere bir anadili konuşan kişiyle oluşturun. Korece sorgular genellikle boşluklu ve boşluksuz yazılır ve Naver bunları farklı anahtar kelimeler olarak değerlendirebilir. PC ve mobilde aylık arama hacmini ayrı ayrı görmek için reklam platformundaki Naver anahtar kelime aracını kullanın.
Bir e-ticaret markası için basit bir yapı
- Kampanya 1, marka: Korece ve İngilizce marka adı, artı marka artı ürün
- Kampanya 2, kategori: tür, malzeme veya kullanım gibi genel ürün terimleri
- Kampanya 3, rakip: hukuk ekibiniz onaylarsa rakip marka adları
- Kampanya 4, uzun kuyruklu: soru tarzı ve karşılaştırma sorguları
Naver’de teklif verme nasıl çalışır?
Power link reklamları, konumunuzun teklife ve kalite endeksine bağlı olduğu tıklama başına maliyet açık artırmasını kullanır. Arayüz, her konum için gereken tahmini teklifleri gösterir; bu yararlıdır çünkü Naver’deki konum, özellikle yalnızca birkaç reklamın ekranın üst kısmında göründüğü mobilde tıklama hacmini güçlü bir şekilde etkiler.
Birçok reklamveren otomatik teklif verme araçlarını kullanır veya konum hedefi kuralları belirler. Pratik bir yaklaşım, yüksek niyetli, yüksek değerli anahtar kelimelerde en üst konumlar için teklif vermek, geniş kategori terimlerinde daha düşük konumları kabul etmek ve ilk ay boyunca günlük olarak gözden geçirmektir. Naver Kore wonu cinsinden ücret alır ve faturalandırma bizmoney adlı ön ödemeli bir bakiyeden yapılır.
Örnek olarak, aylık 10 milyon won bütçeyle Kore’ye giren bir kozmetik markası, bunun yaklaşık yarısını kategori ve uzun kuyruklu anahtar kelimelerde power link’e, dörtte birini alışveriş arama reklamlarına ve geri kalanını marka araması ve testlere koyabilir, ardından altı hafta sonra sipariş başına maliyete göre parayı kaydırabilir.
Bir açılış sayfasını Koreli kullanıcılar için ne çalışır hale getirir?
Korece e-ticaret sayfaları genellikle uzun ve görseldir; ayrıntılı ürün resimleri, beden tabloları, içerik listeleri, inceleme ekran görüntüleri ve net teslimat bilgileri içerir. Minimalist bir Batılı ürün sayfası yerel alışveriş yapanlar için eksik görünebilir.
Ödeme ve güven sinyalleri önemlidir. Mümkünse Naver Pay ve Kakao Pay gibi yerel ödeme yöntemleri sunun, teslimat süresini ve iade politikasını net bir şekilde gösterin ve Korece bir müşteri hizmetleri kontağı ekleyin. Birçok yabancı marka, bu özellikleri zaten içeren ve alışveriş reklamlarıyla entegre olan bir Naver Smart Store aracılığıyla satış yapar.
- Sadece makine çevirisi değil, anadili konuşan biri tarafından yazılmış Korece metin
- Mobil öncelikli düzen, çünkü çoğu Naver araması telefonlarda gerçekleşir
- Yerel ödeme seçenekleri ve net gönderim süreleri
- Sayfanın üst kısmına yakın görünür incelemeler
Naver’de sonuçları nasıl ölçersiniz?
Satın almaları ve kayıtları kaydetmek için sitenize Naver’in dönüşüm izleme betiğini (premium günlük analizi) yükleyin ve reklam platformunda dönüşüm türlerini ayarlayın. Bu olmadan, anahtar kelimeleri yalnızca tıklamalara göre yargılayabilirsiniz. Ayrıca UTM parametreleri ekleyin, böylece Google Analytics veya kendi analitiğiniz Naver trafiğini görebilir.
Dönüşüm başına maliyeti haftalık olarak anahtar kelime bazında gözden geçirin. Yeterli tıklamadan sonra dönüşüm sağlamadan harcama yapan anahtar kelimeleri duraklatın ve hedef maliyetinizin altında dönüşüm sağlayan anahtar kelimelerdeki teklifleri artırın. Eklenecek yeni uzun kuyruklu anahtar kelimeler için arama terimi verilerini kontrol edin.
İçerik ve ücretli arama birlikte nasıl çalışır?
Blog incelemeleri tıklamaları etkilediği için, birçok marka arama reklamlarının yanı sıra Naver Blog’da influencer veya blogger kampanyaları yürütür. Birisi bir ürün adını aradığında, reklamınızı ve ayrıca ürün hakkında bağımsız gönderileri görür. Bu kombinasyon güven oluşturur.
Sponsorlu içerik için Kore’nin Adil Ticaret Komisyonu kurallarına uyun: ücretli incelemeler açıkça açıklanmalıdır. Açıklanmayan sponsorluk cezalara yol açabilir ve güvene zarar verebilir.
Naver pratikte Google’dan nasıl farklıdır?
Google Ads’den gelen ekipler genellikle üç şey fark eder. Birincisi, mobilde reklam konumları azdır, bu yüzden en üst konumlar ile geri kalanı arasındaki boşluk büyüktür. İkincisi, geniş eşleme farklı çalışır ve platform otomatik genişletmeden ziyade eklediğiniz anahtar kelimelere daha fazla güvenir. Üçüncüsü, reklamınızın etrafındaki organik sonuçlar kullanıcı tarafından oluşturulan içerikle doludur, bu da markanızın bloglardaki ve kafelerdeki itibarının reklam performansını daha doğrudan etkilediği anlamına gelir.
İlk haftalarda günlük kontroller için zaman planlayın, çünkü rakipler teklifleri sık sık ayarlar ve konumlar hızla hareket edebilir. Anahtar kelime grubu başına teklif değişikliklerinin basit bir günlüğünü tutun ve her Cuma dönüşümlere karşı gözden geçirin. Bu ritim, hangi grupların daha fazla bütçeyi hak ettiğini ve hangilerinin sadece tıklama raporlarında iyi göründüğünü gösterir.
- En iyi anahtar kelimeler için konumu ve tıklama başına maliyeti günlük olarak gözden geçirin
- Yeni blog gönderileri ve incelemeler için marka sonuçlarını haftalık olarak kontrol edin
- Sipariş başına maliyeti anahtar kelime grubu bazında her Cuma karşılaştırın