Naver reklam strategiyası, Cənubi Koreyanın aparıcı axtarış portalı olan Naver-də axtarış reklamları, alış-veriş reklamları, brend axtarışı və displey yerləşdirmələri vasitəsilə görünürlük əldə etmək üçün bir plandır. Bu, hər bir Naver məhsulunu alış niyyətinin bir mərhələsinə uyğunlaşdırdıqda, açar sözləri sıx qruplara təşkil etdikdə, mövqe və dəyərə görə qiymət təklif etdikdə və trafikləri yerli vərdişlər üçün qurulmuş Koreya açılış səhifələrinə yönəltdikdə işləyir. Google Ads strukturunu Naver-ə köçürmək adətən zəif nəticə verir.
Niyə Naver-in öz strategiyasına ehtiyacı var?
Naver axtarış nəticələri Google-dan çox fərqlənir. Nəticələr səhifəsi ödənişli siyahıları, alış-veriş nəticələrini, bloqları, Knowledge iN sual-cavab xidmətini, kafe (icma forumları), xəbərlər və xəritələri qarışdırır. Ödənişli reklamlar diqqət çəkmək üçün bunların hamısı ilə rəqabət aparır və bir çox Koreyalı istifadəçi hər hansı bir reklama klikləməzdən əvvəl bloq rəylərini nəzərdən keçirir.
Bu, planlaşdırma tərzinizi dəyişir. Axtarış reklamları artıq məhsul axtaran insanları cəlb edir, lakin orqanik Naver Bloq məzmunu və rəyləri çox vaxt onların klikləyib-klikləməyəcəyinə təsir göstərir. Ödənişli axtarışı Naver-in öz platformalarındakı məzmunla birləşdirən strategiya, yalnız ödənişli axtarışdan daha yaxşı işləyir.
Hansı Naver reklam məhsullarından istifadə etməlisiniz?
Naver-in reklam platforması, Naver Search Advertising (searchad.naver.com), bir neçə kampaniya növü təklif edir. Hər biri fərqli məqsədə xidmət edir və büdcələr bərabər şəkildə deyil, məqsədə uyğun bölünməlidir.
- Power link: nəticələrin yuxarısındakı əsas mətn axtarış reklamları, klik başına ödənişli
- Alış-veriş axtarış reklamları: alış-veriş nəticələrində görünən, Naver Smart Store və ya məhsul lentinə bağlı məhsul siyahıları
- Brend axtarışı: insanlar brend adınızı axtardıqda göstərilən böyük brend vahidi, sabit müddətli əsasda satılır
- Power content: məlumat xarakterli axtarışlar üçün təşviq edilən bloq tipli məzmun
- Məkan reklamları: Naver Xəritəsində və fiziki bizneslər üçün məkan nəticələrində yerli siyahılar
Naver-in əsas səhifəsində və tətbiqlərdə displey reklamı ayrı bir platforma olan Naver GFA (Glad for Advertisers) vasitəsilə həyata keçirilir. Axtarış sabitləşdikdən sonra əhatə dairəsi və yenidən hədəfləmə üçün istifadə edin.
Açar söz qrupları necə təşkil edilməlidir?
Reklam qruplarını kiçik və tematik saxlayın. Naver, həm mövqeyə, həm də xərcə təsir edən keyfiyyət indeksi vasitəsilə açar söz, reklam mətni və açılış səhifəsi arasındakı uyğunluğu mükafatlandırır. Əlli zəif əlaqəli açar sözü olan bir qrup, onların hamısına uyğun gələn reklam mətninə sahib ola bilməz.
Koreya dilində açar söz siyahılarını yerli danışanla birlikdə, ümumi boşluq variantlarını daxil edərək qurun. Koreya sorğuları çox vaxt boşluqlarla və boşluqsuz yazılır və Naver bunları fərqli açar sözlər kimi qəbul edə bilər. PC və mobil cihazlarda aylıq axtarış həcmini ayrıca görmək üçün reklam platformasındakı Naver açar söz alətindən istifadə edin.
Elektron ticarət brendi üçün sadə struktur
- Kampaniya 1, brend: Koreya və ingilis dillərində brend adı, üstəgəl brend və məhsul
- Kampaniya 2, kateqoriya: növ, material və ya istifadə kimi ümumi məhsul terminləri
- Kampaniya 3, rəqib: hüquq komandanız təsdiqləyərsə, rəqib brend adları
- Kampaniya 4, uzun quyruqlu: sual tipli və müqayisəli sorğular
Naver-də qiymət təklifi necə işləyir?
Power link reklamları, mövqeyinizin qiymət təklifindən və keyfiyyət indeksindən asılı olduğu klik başına xərc hərracından istifadə edir. İnterfeys hər mövqe üçün lazım olan təxmini qiymət təkliflərini göstərir ki, bu da faydalıdır, çünki Naver-də mövqe klik həcminə güclü təsir edir, xüsusən də yalnız bir neçə reklamın yuxarıda göründüyü mobil cihazlarda.
Bir çox reklamverən avtomatik qiymət təklifi alətlərindən istifadə edir və ya mövqe hədəfi qaydaları təyin edir. Praktiki yanaşma, yüksək niyyətli, yüksək dəyərli açar sözlər üçün ən yaxşı mövqelər üçün qiymət təklif etmək, geniş kateqoriya terminlərində daha aşağı mövqeləri qəbul etmək və ilk ay ərzində gündəlik nəzərdən keçirməkdir. Naver Koreya vonu ilə ödəniş edir və hesablaşma bizmoney adlı əvvəlcədən ödənilmiş balansdan aparılır.
İllüstrativ bir nümunə olaraq, aylıq 10 milyon von büdcə ilə Koreyaya daxil olan bir kosmetika brendi, təxminən yarısını kateqoriya və uzun quyruqlu açar sözlərdə power link-ə, dörddə birini alış-veriş axtarış reklamlarına, qalanını isə brend axtarışına və sınaqlara qoya bilər, sonra altı həftədən sonra sifariş başına xərcə uyğun olaraq pulu dəyişdirə bilər.
Koreyalı istifadəçilər üçün açılış səhifəsini nə işlək edir?
Koreya elektron ticarət səhifələri çox vaxt uzun və vizual olur, ətraflı məhsul şəkilləri, ölçü cədvəlləri, tərkib siyahıları, rəy ekran görüntüləri və aydın çatdırılma məlumatları ilə. Minimalist Qərb məhsul səhifəsi yerli alıcılar üçün natamam görünə bilər.
Ödəniş və etibar siqnalları vacibdir. Mümkün olduqda Naver Pay və Kakao Pay kimi yerli ödəniş üsullarını təklif edin, çatdırılma vaxtını və geri qaytarma siyasətini aydın şəkildə göstərin və Koreya müştəri xidməti əlaqəsini daxil edin. Bir çox xarici brendlər bu xüsusiyyətləri artıq özündə birləşdirən və alış-veriş reklamları ilə inteqrasiya olunan Naver Smart Store vasitəsilə satış edir.
- Yalnız maşın tərcüməsi deyil, yerli danışan tərəfindən yazılmış Koreya mətni
- Mobil öncəliyi olan tərtibat, çünki Naver axtarışlarının çoxu telefonlarda baş verir
- Yerli ödəniş seçimləri və aydın çatdırılma vaxtları
- Səhifənin yuxarısında görünən rəylər
Naver-də nəticələri necə ölçürsünüz?
Satınalmaları və qeydiyyatları qeyd etmək üçün saytınıza Naver-in konversiya izləmə skriptini (premium log analizi) quraşdırın və reklam platformasında konversiya növlərini təyin edin. Bu olmadan, açar sözləri yalnız kliklərə görə qiymətləndirə bilərsiniz. Həmçinin UTM parametrlərini əlavə edin ki, Google Analytics və ya öz analitikanız Naver trafikini görə bilsin.
Konversiya başına xərci həftəlik olaraq açar söz üzrə nəzərdən keçirin. Kifayət qədər klikdən sonra konversiya etmədən xərclənən açar sözləri dayandırın və hədəf xərcinizdən aşağı konversiya edən açar sözlər üzrə qiymət təkliflərini artırın. Əlavə etmək üçün yeni uzun quyruqlu açar sözlər üçün axtarış termini məlumatlarını yoxlayın.
Məzmun və ödənişli axtarış birlikdə necə işləyir?
Bloq rəyləri kliklərə təsir etdiyi üçün bir çox brend axtarış reklamları ilə yanaşı Naver Bloq-da influencer və ya bloqer kampaniyaları keçirir. Biri məhsul adını axtardıqda, reklamınızı və həmçinin məhsul haqqında müstəqil yazıları görür. Bu kombinasiya inam yaradır.
Koreyanın Ədalətli Ticarət Komissiyasının sponsorlu məzmun qaydalarına əməl edin: ödənişli rəylər aydın şəkildə açıqlanmalıdır. Açıqlanmayan sponsorluq cəzalara səbəb ola bilər və etibara zərər verə bilər.
Naver praktikada Google-dan necə fərqlənir?
Google Ads-dən gələn komandalar adətən üç şeyi fərq edirlər. Birincisi, mobil cihazlarda reklam mövqeləri azdır, ona görə də ən yaxşı mövqelər ilə qalanları arasındakı fərq böyükdür. İkincisi, geniş uyğunluq fərqli işləyir və platforma avtomatik genişlənmədən çox əlavə etdiyiniz açar sözlərə güvənir. Üçüncüsü, reklamınızın ətrafındakı orqanik nəticələr istifadəçi tərəfindən yaradılan məzmunla doludur, bu da brendinizin bloqlarda və kafe-lərdəki nüfuzunun reklam performansına daha birbaşa təsir etdiyi deməkdir.
İlk həftələrdə gündəlik yoxlamalar üçün vaxt ayırın, çünki rəqiblər qiymət təkliflərini tez-tez tənzimləyir və mövqelər sürətlə dəyişə bilər. Açar söz qrupu üzrə qiymət təklifi dəyişikliklərinin sadə jurnalını saxlayın və hər cümə günü konversiyalara qarşı nəzərdən keçirin. Bu ritm hansı qrupların daha çox büdcəyə layiq olduğunu və hansıların yalnız klik hesabatlarında yaxşı göründüyünü göstərir.
- Ən yaxşı açar sözlər üçün mövqeni və klik başına xərci gündəlik nəzərdən keçirin
- Yeni bloq yazıları və rəylər üçün brend nəticələrini həftəlik yoxlayın
- Hər cümə günü açar söz qrupu üzrə sifariş başına xərci müqayisə edin