Quora reklam maliyeti, platformu değerlendiren markalardan duyduğumuz ilk sorulardan biridir. Dürüst cevap şudur: Bu durum Quora’dan ziyade ne sattığınıza ve kimi hedeflediğinize bağlıdır. Quora, diğer reklam ağları gibi bir açık artırma sistemiyle çalışır; bu nedenle fiyatlar, aynı kitle için rekabete göre değişir. Quora’yı farklı kılan şey bağlamdır: İnsanlar buraya bir soruyla gelirler ve genellikle satın alma sürecinin araştırma aşamasındadırlar; bu da trafiği, kaydırma tabanlı sosyal medya akışlarına göre daha bilinçli hale getirir.
Bu rehber, fiyatlandırmanın nasıl çalıştığını, maliyetleri nelerin artırıp azalttığını ve size gerçek bir sonuç verecek test bütçesinin nasıl belirleneceğini açıklamaktadır.
Quora nasıl ücretlendirir?
Reklamverenler tıklama başına, bin gösterim başına veya dönüşüm odaklı teklif verebilirler. Quora pikseli yeterli dönüşüm verisi kaydettiğinde otomatik teklif verme özelliği kullanılabilir hale gelir. Kampanyaların günlük veya toplam bütçeleri vardır ve platform düşük bir günlük minimum harcama sınırı belirler; bu da küçük başlamayı kolaylaştırır. Belirlediğiniz teklif bir tavan fiyattır; aslında ödediğiniz fiyat, her gösterim için gerçekleşen açık artırmaya bağlıdır.
Fiyatı ne belirler?
- Hedefleme türü: Belirli konu veya sorulara yönelik bağlamsal hedefleme, genellikle geniş kitlelere göre daha rekabetçidir.
- Sektör: Finans, yazılım ve eğitimle ilgili sorular daha fazla reklamveren ve daha yüksek teklifler çeker.
- Coğrafya: Yüksek gelirli pazarlardaki kitlelerin maliyeti, küresel ortalamadan daha yüksektir.
- Reklam uygunluğu: Sorularla eşleşen reklamlar daha fazla tıklama alır, bu da gösterimi iyileştirir ve efektif maliyeti düşürür.
- Dönüşüm oranı: Kötü dönüşüm sağlayan bir açılış sayfası, teklifiniz ne olursa olsun her tıklamayı pahalı hale getirir.
Tıklama başına maliyet neden yanlış bir göstergedir?
Sadece meraklı bir okuyucudan gelen ucuz bir tıklama, tedarikçileri karşılaştıran birinden gelen pahalı bir tıklamadan sonuçta daha maliyetlidir. Quora’yı, Quora pikseli ile ölçülen ve kendi analizlerinizle doğrulanan potansiyel müşteri başına maliyet veya edinme başına maliyet üzerinden değerlendirin. Quora trafiği genellikle okuyucu araştırmasına devam ettikten sonra dönüşüme uğrar, bu nedenle kısa bir ilişkilendirme penceresi değerini düşük gösterecektir.
Test bütçesi nasıl belirlenir?
Test, sadece tıklama değil, karar vermek için yeterli dönüşüm üretecek büyüklükte olmalıdır. Pratik bir yaklaşım, geriye doğru çalışmaktır: Diğer kanallardan elde ettiğiniz tahmini dönüşüm oranınızı baz alın, testi değerlendirmek için kaç dönüşüme (genellikle en az otuz ila elli arası) ihtiyacınız olduğuna karar verin ve gereken tıklama ile maliyeti hesaplayın. Haftalık dalgalanmaların dengelenmesi ve otomatik teklif verme sisteminin öğrenmesi için testi dört ila altı hafta boyunca sürdürün.
Maliyetler nasıl kontrol altında tutulur?
- Ürününüzle doğrudan ilgili soru ve konu hedeflemeleriyle başlayın, ardından kapsamı genişletin.
- Niyet içermeyen tıklamalar çeken alakasız soruları hariç tutun.
- Genel marka sloganları yerine, başlıktaki soruya cevap veren reklamlar yazın.
- Okuyucuları cevabı devam ettiren ve ardından dönüşüm talep eden bir sayfaya yönlendirin.
- Yerleşimleri gözden geçirin ve yeterli veriden sonra yüksek harcama yapıp dönüşüm getirmeyen reklam setlerini durdurun.
Quora buna değer mi?
Quora nadiren arama motorlarının veya en büyük sosyal platformların yerini alır; ancak insanların satın almadan önce araştırma yaptığı ürünler için, özellikle yazılım, eğitim, finans ve profesyonel hizmetler alanında, rekabetçi bir potansiyel müşteri başına maliyetle nitelikli trafik sağlayabilir. Bunu bilmenin tek güvenilir yolu, iyi yapılandırılmış bir testtir. Alien Road Quora reklam ekibimiz, bu testi sizinle birlikte planlayabilir ve bu kanalın bütçenizde bir yeri hak edip etmediğini rakamlarla size söyleyebilir.
Okumaya devam edin: Quora Ads · Social Media Marketing