Google, çok dilli web sitelerini birden fazla dilde içerik sunan siteler, çok bölgeli web sitelerini ise açıkça farklı ülkelerdeki kullanıcıları hedefleyen siteler olarak tanımlar. Bu yapıları yönetmek, arama motorlarının doğru içeriği doğru kullanıcıya sunmasını sağlamak için net bir strateji gerektirir. Birçok site sahibi, yerel arama sonuçlarında düşük görünürlüğe yol açabilen yinelenen içerik ve yanlış dil hedeflemesi ile mücadele eder. Belirli teknik standartları izleyerek, arama motorlarının hedef kitlenizi doğru bir şekilde tanımlamasına yardımcı olabilirsiniz.
Çok dilli ve çok bölgeli siteler arasındaki fark nedir?
Ayrım, hedef kitlenizle ilgili temel amacınızda yatar. Çok dilli siteler, küresel bir kitle için İspanyolca, Fransızca ve İngilizceye çevrilmiş bir site gibi dil varyasyonlarına odaklanır. Bu siteler aynı ülkeye veya bu dillerin konuşulduğu farklı bölgelere hizmet edebilir. Buna karşılık, çok bölgeli siteler belirli coğrafi konumlara odaklanır. Bir sitenin Amerika Birleşik Devletleri için bir sürümü, Birleşik Krallık için başka bir sürümü ve Kanada için üçüncü bir sürümü olabilir, hepsi İngilizce olsa bile. Bu farkı anlamak, site mimarinizi doğru bir şekilde kurmanın ilk adımıdır.
Tipik bir hesapta, her ikisini aynı anda yönetmek başka bir karmaşıklık katmanı ekler. Fransa’daki Fransızca konuşan kullanıcıları hedefleyen bir siteniz ve Kanada’daki Fransızca konuşan kullanıcılar için başka bir siteniz olabilir. Her ikisi de aynı dili kullanır ancak farklı para birimlerine, gönderim seçeneklerine ve bölgesel yasal gereksinimlere sahiptir. Bu endişeleri ayırmak, içeriğinizin yerel kullanıcı deneyimi için alakalı kalmasını sağlar, bu da arama motorlarının sayfaları nasıl sıraladığında önemli bir faktördür. Bir URL yapısı seçmeden önce kapsamınızı her zaman tanımlayın.
URL stratejinizi nasıl yapılandırmalısınız?
Doğru URL yapısını seçmek, sitenizi uluslararası alanda genişletmenin en teknik kısmıdır. Arama motorları ve kullanıcılar için belirli avantajları olan üç yaygın yaklaşım vardır. Bu seçenekleri mevcut sunucu yapılandırmanız ve bakım kapasitenizle karşılaştırmalısınız. Yanlış yapılar genellikle Google’ın belirli bir arama yapan kişiye hangi sürümü göstereceğini belirleyemediği indeksleme sorunlarına yol açar. Arama otoritesini korumak için tüm alan adınızda tutarlılık gereklidir.
- ccTLD’ler (.fr veya .de gibi ülke kodu üst düzey alan adları): Bunlar coğrafi hedefleme için en güçlü sinyallerdir ancak her bölge için ayrı alan adları gerektirir.
- Alt alan adları (fr.example.com): Bunların yönetilmesi daha kolaydır ancak ana alan adından diğer seçenekler kadar otorite aktarmazlar.
- Alt dizinler (example.com/fr/): Bu, tüm trafiği tek bir alan adında tutan, otorite ve bakımı yönetmeyi kolaylaştıran yaygın bir seçimdir.
hreflang etiketlemesi siteniz için neden önemlidir?
hreflang özniteliği, arama motorlarına sayfalarınızın dili ve bölgesel hedeflemesi hakkında bilgi veren bir kod parçasıdır. Birden fazla dilde içeriğiniz olduğunda, aralarındaki ilişkiyi netleştirmezseniz arama motorları bunları kopya olarak görebilir. hreflang kullanımı, belirli bir sayfanın diğerinin bölgesel bir varyantı olduğunu açıkça belirterek bunu önler. Bu olmadan, sitenizin yanlış sürümünün yerel arama sonuçlarında görünmesi riskiyle karşı karşıya kalırsınız, bu da genellikle daha yüksek hemen çıkma oranlarına yol açar.
hreflang uygulaması HTML head bölümünde, HTTP başlığında veya XML site haritasında yapılabilir. Büyük siteler için, her sayfanın HTML kodunu şişirmemek için genellikle site haritaları tercih edilir. HTML yöntemini seçerseniz, her sayfaya kendi kendine referans veren bir etiket eklediğinizden emin olun. Örneğin, İngilizce kullanıcılar için bir sayfanız ve İspanyolca kullanıcılar için bir sayfanız varsa, her iki sayfa da ilgili kodlarında birbirini ve kendilerini işaret etmelidir. Bu, arama motorlarının site yapınızı haritalamak için izlediği bir döngü oluşturur.
Yinelenen içerik sorunlarından nasıl kaçınırsınız?
Yinelenen içerik, aynı bilgileri net sinyaller olmadan farklı URL’ler arasında sunduğunuzda ortaya çıkar. İçeriği çevirmek dil sorununu çözse de, bölgesel varyasyonlar genellikle aynı metni kullanır. ABD için İngilizce bir siteniz ve Birleşik Krallık için başka bir siteniz varsa, para birimi veya gönderim ayrıntıları dışında içeriğin çoğu aynı olacaktır. Doğru sinyalleri kullanırsanız arama motorları genellikle bununla başa çıkacak kadar akıllıdır, ancak tahmin etmelerine güvenmek tutarsız sıralamalara yol açabilir.
Yaygın bir model, küçük varyasyonları yönetmek için hreflang etiketlerinin yanı sıra kanonik (canonical) etiketleri kullanmaktır. Kanonik etiket, arama motorlarına hangi sürümün ana kopya olduğunu söylerken, hreflang bölgesel dağıtımı yönetir. Bölgeler arasında aynı ürünlere sahip olduğunuzda bu stratejiyi kullanın. Ayrıca sitenizin kullanıcılara dilleri manuel olarak değiştirme konusunda net bir yol sunduğundan emin olmalısınız. Alt bilgi menüsü veya kayan bir dil seçici, küresel web siteleri için kullanıcı deneyimini önemli ölçüde iyileştiren standart bir özelliktir.
Alien Road bu stratejileri nasıl uygular?
Alien Road’da, yeni pazarlara açılan müşterilerle çalışırken katı bir süreç izliyoruz. Mevcut bölgesel alt dizinlerle olası çakışmaları kontrol etmek için mevcut URL mimarisini denetleyerek başlıyoruz. Örneğin, tipik bir çalışmada, bir müşterinin sitesinin tarama hatalarına yol açan tutarsız hreflang etiketleri kullandığını keşfedebiliriz. Canlı sunucuda herhangi bir değişiklik yapmadan önce her sayfayı merkezi bir matriste uluslararası karşılığıyla eşleştirerek bunları düzeltiyoruz.
Ayrıca içerik taşıma aşamasında yerel arama niyetine öncelik veriyoruz. Kelimeleri çevirmek yeterli değildir; içeriğin o bölgedeki kullanıcıların arama çubuklarına gerçekten yazdıklarıyla eşleştiğinden emin olmak için yerel arama terimlerine bakıyoruz. Dağıtımdan sonra, her bölgesel mülk için Search Console performans raporlarını izliyoruz. Google’ın her bölgesel sürümü kopya olarak değil, farklı, yüksek kaliteli bir varlık olarak ele almasını sağlamak için indeksleme ve tarama bütçesi kullanımındaki tutarsızlıkları arıyoruz.
Kaçınılması gereken yaygın tuzaklar nelerdir?
Büyük bir hata, IP adreslerine dayalı otomatik yönlendirmeler kullanmaktır. Bir kullanıcıyı yerel sürümüne göndermek iyi bir fikir gibi görünse de, bu genellikle arama motorlarının sitenizin geri kalanını taramasını engeller. Arama motorları genellikle tek bir konumdan, genellikle Amerika Birleşik Devletleri’nden tarama yapar ve onları yönlendirmek, diğer bölgesel sayfalarınızı tamamen kaçırmalarına neden olabilir. Kullanıcıların tercih ettikleri dili veya bölgeyi seçmelerine olanak tanıyan bir banner veya müdahaleci olmayan bir bağlantı kullanmak daha iyidir.
- Dil tercihlerini saklamanın tek yolu olarak çerezleri kullanmaktan kaçının.
- Birincil içeriğiniz için yalnızca otomatik çeviri araçlarına güvenmeyin.
- Core Web Vitals hedeflerine ulaşmak için sunucu yanıt sürelerinizin tüm bölgelerde hızlı kaldığından emin olun.
- Yeni diller veya bölgeler eklerken site haritalarınızı her zaman güncel tutun.
Bu hafta nereden başlamalı?
Büyüme için mevcut önceliğinizin hangi bölgeler veya diller olduğunu belirleyerek başlayın. Mevcut URL yapınızı denetleyin ve hreflang etiketlerinizin tüm dil sürümlerinde doğru bir şekilde uygulandığını doğrulayın. Bir sayfanın sistem tarafından nasıl yorumlandığını kontrol etmek için Google Search Console’daki URL denetim aracını kullanabilirsiniz. Hata bulursanız, önce en önemli açılış sayfalarınız için düzeltmeye öncelik verin. Arama botlarının yönlendirmeler tarafından engellenmeden tüm bölgesel alt dizinlerinize ulaştığından emin olmak için tarama günlüklerinizi birkaç gün izleyin.
Okumaya devam edin: SEO (Arama Motoru Optimizasyonu) · SEO