Reklamcılıkta otomasyon, ya sisteme güvenirsiniz ya da güvenmezsiniz şeklinde ikili bir seçenek olarak sunulur; bu çerçeveleme her iki yönde de kötü hesaplar doğurur. VK reklam otomasyonu, en iyi şekilde bir iş bölümü olarak anlaşılır. Bazı kararlar yüksek frekanslı, düşük risklidir ve platformun elindeki verilerle tanımlanır; bunlar makineye aittir. Diğerleri ise düşük frekanslı, yüksek risklidir ve platformun erişemediği bilgilerle tanımlanır; bunları makineye devretmek, hesapların kimsenin istemediği yerlere sürüklenmesine neden olur.
Pratik soru, otomasyon yapıp yapmamak değil, sınırı nereye çizeceğiniz ve sınırda ne olduğudur. Bölgesel bir platforma, diğerlerine yaklaştığımız gibi yaklaşıyoruz: Sistemin neyi optimize ettiğini belirleyin, işletmenizin gerçekte ne istediğini saptayın ve ardından bu ikisini hizalı tutacak kısıtlamaları oluşturun. Bunlar birbirinden ayrıştığında, otomatik bir sistem kendi hedefini verimli ve maliyetli bir şekilde takip edecek ve bunu yaparken başarı raporlayacaktır.
Algoritmaların gerçekten daha iyi yaptığı şeyler
Açık artırma hızında teklif ayarlaması bir insan görevi değildir. Uygun olan birkaç kullanıcıdan hangisine gösterim yapılacağına karar vermek veya gün içinde yerleşimler arasında dağılımı yeniden düzenlemek de öyle. Bu kararlar binlerce kez gerçekleşir, platform içindeki sinyallere bağlıdır ve hacim arttıkça iyileşir. Bunları günde bir kez gözden geçiren bir kişi bir güvenlik önlemi değil, muhakeme yeteneği eklemeden gecikmeye neden olan bir darboğazdır.
Aynı durum, hızlandırma ve kreatiflerin ilk aşama sıralaması için de geçerlidir. Bir sisteme altı varyasyon ve bunları okuması için yeterli bütçe verirseniz, en zayıf olanları haftalık bir değerlendirme toplantısından daha hızlı tespit edecektir. Yapmayacağı şey ise nedenini söylemek veya sonraki altı tanesini üretmektir; bu sınırlama, bir insan operatörün değerinin çoğunun yattığı yerdir.
VK reklam otomasyonunun insan denetimine ihtiyaç duyduğu yerler
Hedef tanımı, elde tutulması gereken ilk şeydir. Bir sisteme dönüşüm satın almasını söylerseniz ve dönüşüm etkinliğiniz düşük değerli bir eylemde tetiklenirse, bu eylemin mümkün olan en ucuz versiyonunu etkileyici bir tutarlılıkla bulacaktır. Algoritma yanlış değildir, talimat yanlıştır. Neyin sonuç sayılacağını seçmek ve bu tanımın aktiviteden ziyade geliri yansıttığından emin olmak, platform dışında yapılması gereken bir muhakeme kararıdır.
Bütçe tavanları ikincisidir. Otomatik sistemler harcamalarına izin verilen tutarı harcayacaktır ve iyi bir güne yanıt olarak bütçeyi ölçeklendiren bir kural, istatistiksel bir tesadüfe yanıt olarak da aynı isteklilikle ölçeklendirme yapacaktır. Mesaj ve marka kararları üçüncüsüdür. Bir sistem kreatifleri performansa göre sıralayabilir ancak en iyi performans gösterenin hukuk ekibinizin itiraz edeceği bir iddiada bulunduğunu size söyleyemez.
- Devredin: teklif verme, gün içi hızlandırma, yerleşim karması ve zayıf kreatiflerin ilk aşama elemesi.
- Elde tutun: dönüşüm tanımı, ona atanan değer ve toplam bütçe tavanı.
- Elde tutun: marka iddiaları, tonlama ve düzenleyici veya itibar riski taşıyan her şey.
- Sınırlarla devredin: hariç tutmalar ve kasıtlı olarak belirlediğiniz bir maliyet eşiği ile sınırlandırılmış kitle genişletme.
- Elde tutun: iyi bir haftadan sonra ölçeklendirme kararı; bu, otomasyonun rastgele bir sonucu büyüttüğü en yaygın durumdur.
Güvenlik önlemleri asıl çıktıdır
VK reklam otomasyonu, etrafındaki kısıtlamalar kadar iyidir. Bu, açık üst sınırlar, açık hariç tutmalar ve platformun sunduklarından ziyade sizin önemsediğiniz metrikler üzerinde tetiklenen uyarılar anlamına gelir. Ayrıca, bir insanın sistemin ne raporladığına değil, ne satın aldığına baktığı planlı bir inceleme anlamına gelir; çünkü bunlar haftalarca sessizce birbirinden ayrışabilir.
Ayrıca bir değişiklik günlüğü tutuyoruz. Performans değiştiğinde, ilk soru her zaman neyin değiştiğidir ve otomatik bir hesapta cevap genellikle bir kişinin yaptığı değil, sistemin yaptığı bir şeydir. Bir kayıt olmadan, bunu yeniden oluşturmak için günler harcarsınız. Bir kayıt olduğunda ise teşhis genellikle bir saat sürer; bu, bir sorunu çözmek ile onunla yaşamak arasındaki farktır.
Bölgesel platformlar ve değişen koşullar
VK, kendi erişim gereksinimleri, doğrulama adımları ve ticari düzenlemeleri olan belirli bir pazara hizmet eder ve bu detaylar, onları burada yayınlamanın bir hizmet değil aksine bir zarar olacağı kadar sık değişir. Mekanikten ziyade yöntem hakkında yazmayı bilinçli olarak seçiyoruz. Söyleyebileceğimiz şey, bölgesel platformlardaki operasyonel koşulların küresel olanlardan daha hızlı değiştiği ve bunun da insan gözetiminin değerini düşürmek yerine artırdığıdır.
Bu, varsayımları başka yerlerde olduğundan daha sık kontrol etmek, birinci taraf ölçümlemeyi platform raporlamasındaki değişikliklere dayanacak kadar güçlü tutmak ve anlamadığınız bir dönemde zorlamak yerine duraklamaya istekli olmak anlamına gelir. Otomasyon, bilinen koşulları iyi yönetir. Yeni durumları ise dünün mantığını güvenle uygulayarak yönetir; işte tam da bu noktada bir insanın izlemede olması gerekir.
Kurulumu nasıl yapıyoruz
VK reklam otomasyonu kurulumlarımız, yazılı bir devir haritası ile başlar: her karar türü listelenir, otomatik veya insan olarak işaretlenir ve geçerli olan güvenlik önlemi belirtilir. Bu sıkıcı bir belgedir ancak bütçe hızlandırmasını kimin izlemesi gerektiğinin unutulduğu üç ay sonra ortaya çıkabilecek tartışmaların çoğunu çözer.
Bundan sonrası sıradan ve süreklidir. Sisteme aralarında seçim yapabileceği kadar kreatif besleyin, dönüşüm tanımını dürüst tutun, ne raporladığına değil ne satın aldığına bakın ve bir sayı olağandışı göründüğünde değil, tanımladığınız sınırlarda müdahale edin. Bu şekilde yapıldığında otomasyon bir kaldıraçtır. Sınırlar olmadan yapıldığında ise bütçeyi harcamanın sadece daha hızlı bir yoludur.
Okumaya devam edin: Vk Ads · Sosyal Medya Pazarlaması