Reklamda avtomatlaşdırma ikili bir seçim kimi təqdim olunur: ya sistemə güvənirsiniz, ya da yox, və bu yanaşma hər iki tərəfdə zəif hesabların yaranmasına səbəb olur. VK reklamlarının avtomatlaşdırılmasını əmək bölgüsü kimi başa düşmək daha doğrudur. Bəzi qərarlar yüksək tezlikli, aşağı risklidir və platformanın sahib olduğu məlumatlarla müəyyən edilir; bunlar maşının işidir. Digərləri isə aşağı tezlikli, yüksək risklidir və platformanın çıxışı olmayan məlumatlarla müəyyən edilir; bunları maşınlara həvalə etmək hesabların heç kimin istəmədiyi istiqamətə yönəlməsinə səbəb olur.
Praktik sual avtomatlaşdırıb-avtomatlaşdırmamaq deyil, xəttin haradan çəkiləcəyi və sərhəddə nələrin baş verəcəyidir. Biz regional platformaya da digərlərinə yanaşdığımız kimi yanaşırıq: sistemin nəyə optimallaşdırdığını müəyyən edin, biznesinizin əslində nə istədiyini dəqiqləşdirin və sonra bu ikisini uyğunlaşdıran məhdudiyyətlər qurun. Onlar ayrıldıqda, avtomatlaşdırılmış sistem öz məqsədini səmərəli və bahalı şəkildə izləyəcək və bunu edərkən uğur hesabatı verəcək.
Alqoritmlərin həqiqətən daha yaxşı etdiyi işlər
Hərrac sürətində qiymət təklifinin tənzimlənməsi insan işi deyil. Bir neçə uyğun istifadəçidən hansına təəssürat göstəriləcəyinə qərar vermək və ya gün ərzində çatdırılmanı yerləşdirmələr arasında yenidən bölüşdürmək də həmçinin. Bu qərarlar minlərlə dəfə baş verir, platforma daxilində qeydə alınan siqnallardan asılıdır və həcm artdıqca daha da yaxşılaşır. Onları gündə bir dəfə nəzərdən keçirən şəxs qoruyucu deyil, mühakimə qabiliyyəti əlavə etmədən gecikmə yaradan bir maneədir.
Eyni şey temp və kreativin ilkin çeşidlənməsinə də aiddir. Əgər sistemə altı variasiya və onları oxumaq üçün kifayət qədər büdcə versəniz, o, ən zəif olanları həftəlik iclasdan daha sürətli müəyyən edəcək. Onun etməyəcəyi şey isə sizə bunun səbəbini demək və ya növbəti altı variantı yaratmaqdır; bu məhdudiyyət insan operatorunun dəyərinin əsas hissəsidir.
VK reklamlarının avtomatlaşdırılmasında insanın nəzarət etməli olduğu məqamlar
Məqsədin müəyyən edilməsi saxlanılmalı olan ilk şeydir. Əgər sistemə konversiya almağı tapşırırsınızsa və konversiya hadisəniz aşağı dəyərli bir hərəkətdə işə düşürsə, o, bu hərəkətin mümkün olan ən ucuz versiyasını təsirli bir ardıcıllıqla tapacaq. Alqoritm səhv deyil, təlimat səhv idi. Nəyin nəticə sayılacağını seçmək və bu tərifin fəaliyyətdən çox gəliri əks etdirdiyinə əmin olmaq platformadan kənarda verilməli olan bir qərar qəbul etmə prosesidir.
Büdcə tavanları ikincidir. Avtomatlaşdırılmış sistemlər icazə verilən qədər xərcləyəcək və yaxşı bir günə cavab olaraq büdcəni artıran qayda, statistik bir təsadüfə cavab olaraq da onu eyni dərəcədə həvəslə artıracaq. Mesaj və brend qərarları üçüncüdür. Sistem kreativləri performansına görə sıralaya bilər, lakin ən yaxşı performans göstərən reklamın hüquq komandanızın etiraz edəcəyi bir iddia irəli sürdüyünü sizə deyə bilməz.
- Həvalə edin: qiymət təklifi, gün daxili temp, yerləşdirmə qarışığı və zəif kreativlərin ilkin mərhələdə aradan qaldırılması.
- Saxlayın: konversiya tərifi, ona təyin edilmiş dəyər və ümumi büdcə tavanı.
- Saxlayın: brend iddiaları, ton və tənzimləyici və ya reputasiya riski daşıyan hər şey.
- Məhdudiyyətlərlə həvalə edin: auditoriyanın genişləndirilməsi, istisnalar və qəsdən təyin etdiyiniz xərc həddi ilə məhdudlaşdırılmış şəkildə.
- Saxlayın: yaxşı bir həftədən sonra miqyası artırmaq qərarı; bu, avtomatlaşdırmanın təsadüfi nəticəni ən çox gücləndirdiyi yerdir.
Qoruyucu mexanizmlər əsl nəticədir
VK reklamlarının avtomatlaşdırılması yalnız ətrafındakı məhdudiyyətlər qədər yaxşıdır. Bu, dəqiq limitlər, dəqiq istisnalar və platformanın göstərdiyi deyil, sizin üçün vacib olan göstəricilər üzrə işə düşən xəbərdarlıqlar deməkdir. Bu həm də insanın sistemin nə aldığını, sadəcə nə hesabat verdiyini deyil, nəzərdən keçirdiyi planlaşdırılmış bir baxış deməkdir, çünki bunlar həftələrlə səssizcə fərqlənə bilər.
Biz həmçinin dəyişiklik jurnalı saxlayırıq. Performans dəyişdikdə, ilk sual həmişə nəyin dəyişdiyidir və avtomatlaşdırılmış hesabda cavab çox vaxt insanın deyil, sistemin etdiyi bir şey olur. Qeyd olmadan siz günlərlə onu bərpa etməyə vaxt sərf edirsiniz. Qeyd olduqda isə diaqnoz adətən bir saat çəkir ki, bu da problemi həll etmək və onunla yaşamaq arasındakı fərqdir.
Regional platformalar və dəyişən şərtlər
VK öz giriş tələbləri, yoxlama addımları və kommersiya tənzimləmələri ilə xüsusi bir bazara xidmət edir və bu detallar o qədər tez-tez dəyişir ki, onları burada dərc etmək faydasız olardı. Biz qəsdən mexanika deyil, metod haqqında yazırıq. Bizim deyəcəyimiz odur ki, regional platformalarda iş şəraiti qlobal platformalara nisbətən daha sürətlə dəyişir, bu da insan nəzarətinin dəyərini azaldır deyil, artırır.
Bu, fərziyyələri başqa yerlərdən daha tez-tez yoxlamaq, birinci tərəf ölçmələrini platforma hesabatlarındakı dəyişikliklərə tab gətirəcək qədər güclü saxlamaq və başa düşmədiyiniz bir dövrdə irəliləmək əvəzinə fasilə verməyə hazır olmaq deməkdir. Avtomatlaşdırma məlum şərtləri yaxşı idarə edir. Yeni şərtləri isə dünənin məntiqini inamla tətbiq edərək idarə edir ki, bu da məhz insanın nəzarət etməli olduğu məqamdır.
Biz onu necə qururuq
VK reklam avtomatlaşdırma quraşdırmalarımız yazılı bir həvalə xəritəsi ilə başlayır: hər bir qərar növü sadalanır, avtomatlaşdırılmış və ya insan tərəfindən idarə olunan kimi qeyd olunur və tətbiq olunan qoruyucu mexanizm göstərilir. Bu darıxdırıcı bir sənəddir, lakin üç ay sonra büdcə tempinə kimin nəzarət etməli olduğunu heç kim xatırlamadıqda ortaya çıxan mübahisələrin çoxunu həll edir.
Oradan iş adi və davamlıdır. Sistemi seçmək üçün kifayət qədər kreativlə təmin edin, konversiya tərifini dürüst saxlayın, nəyi iddia etdiyini deyil, nəyi aldığını nəzərdən keçirin və rəqəm qeyri-adi görünəndə deyil, müəyyən etdiyiniz sərhədlərdə müdaxilə edin. Bu şəkildə edildikdə, avtomatlaşdırma bir qüvvədir. Sərhədlər olmadan edildikdə isə, bu, sadəcə büdcəni xərcləməyin daha sürətli bir yoludur.
Oxumağa davam edin: Vk Ads · Sosial Media Marketinqi