Süni intellekt reklam optimizasiyası hesabatı

Həmişə buradan başlayın. Avtomatlaşdırılmış tender qeydə alınan hər bir konversiyanı həqiqət kimi qəbul edir. Təkrar hadisələr, test alışları və əsas konversiyalar kimi sayılan yumşaq hərəkətlər sistemə səhv şeyi təqib etməyi öyrədir.

• Google Ads-də Məqsədlər (Goals), Konversiyalar (Conversions), Xülasə (Summary) bölməsini açın və hansı hərəkətlərin əsas təyin olunduğunu yoxlayın. Yalnız real biznes nəticələri əsas olmalıdır.
• Meta Events Manager-də hadisə uyğunluq keyfiyyətini yoxlayın və Conversions API-nin piksel ilə dublikatları aradan qaldırdığını təsdiqləyin.
• Platforma konversiyalarını son 30 günün backend sifarişləri və ya CRM liderləri ilə müqayisə edin.
• Optimallaşdırma məqsədləri kimi səhifə baxışları, sürüşmə dərinliyi və ya saytdakı vaxt kimi hadisələri silin və ya aşağı salın.
• Məxfilik parametrlərinizin icazə verdiyi yerdə Google Ads-də təkmilləşdirilmiş konversiyaları və Meta-da qabaqcıl uyğunlaşmanı aktivləşdirin.

Platforma konversiyaları ilə real sifarişlər arasındakı boşلuq adətən platformanın səhv olmasına deyil, izləmə qurulumuna işarə edir. Tenderləri dəyişdirməzdən əvvəl bunu düzəldin.

Google Ads-də Hədəf ROAS və ya Meta-da ən yüksək dəyər kimi dəyərə əsaslanan tender, göndərdiyiniz dəyərlərə uyğun olaraq optimallaşdırır. Hər bir lider 1 dəyərindədirsə, sistem böyük müəssisə potensialını tələbə endirimindən ayıra bilməz.

Elektron ticarət üçün sifariş dəyərini göndərin və məhsullar arasında marjalar əhəmiyyətli dərəcədə dəyişərsə, gəlir əvəzinə ümumi mənfəəti göndərməyi nəzərdən keçirin. Lider generasiyası üçün lider növünə görə dəyərlər təyin edin və sistemin hansı liderlərin müştəri olduğunu öyrənməsi üçün CRM-dən oflayn konversiyaları idxal edin.

Lider generasiyası üçün dəyər siqnallarının nümunəsi

Məsələn, B2B proqram təminatı şirkəti xəbər bülleteninə abunəliyə 50, demo sorğusuna 300 dəyər təyin edə bilər və həftələr sonra HubSpot-dan real müqavilə dəyəri ilə bağlanmış razılaşmanı idxal edə bilər. Google Ads və Meta hər ikisi bu oflayn yükləmələri qəbul edə bilər. Buradakı dəyərlər yer tutuculardır; öz dəyərlərinizi bağlanma dərəcələrindən və orta razılaşma ölçüsündən əldə edin.

Süni intellekt tenderinin öyrənmək üçün kampaniya üzrə həcmə ehtiyacı var. Hər birində bir neçə konversiya olan iyirmi kampaniya sistemə işləmək üçün az şey verir, aydın məqsədləri olan üç və ya dörd konsolidasiya edilmiş kampaniya isə ona çox şey verir.

• Kampaniyaları hər məhsul xəttinə və ya açar söz mövzusuna görə deyil, məqsəd və marjaya görə qruplaşdırın.
• Eyni istifadəçilərə və ya sorğulara tender təklif edən üst-üstə düşən kampaniyalardan çəkinin.
• Paylaşılan büdcələrdən və ya kampaniya büdcəsinin optimallaşdırılmasından yalnız məqsədlər uyğun gəldiyi hallarda istifadə edin.
• Brend sorğularının başqa yerlərdə nəticələri şişirtməməsi üçün ayrı bir brend axtarış kampaniyası saxlayın.
• Hesabatların aydın oxunması üçün adlandırma qaydalarını sənədləşdirin.

Konsolidasiya həmişə cavab deyil. İki məhsul xəttinin çox fərqli marjaları varsa, onları ayırmaq müxtəlif hədəflər təyin etməyə imkan verir.

Performance Max və Advantage+ kimi sistemlər reklamları aktivlərinizdən yığır. Onlara üç şəkil və iki başlıq versəniz, sınamaq üçün az şeyləri olar. Onlara tam dəst verin.

• Google Performance Max: 15-ə qədər başlıq, 5 uzun başlıq, 5 təsvir, landşaft, kvadrat və portret formatında şəkillər, loqolar və ən azı bir video.
• Meta Advantage+: müxtəlif tərəf nisbətlərində bir neçə şəkil və video, birdən çox əsas mətn və başlıq.
• Google Merchant Center və Meta Commerce Manager-də dəqiq adlar, qiymətlər, əlçatanlıq və şəkillərlə məhsul lentləri.
• Daxili məhsul kodları ilə deyil, insanların axtardığı sözlərlə yazılmış lent başlıqları.

Performance Max üçün video təmin etməzsinizsə, Google şəkillərinizdən video yarada bilər və həmin avtomatik yaradılan videolar çox vaxt sadə görünür. Özünüz yükləyin.

Avtomatlaşdırmanın məhdudiyyətlərə ehtiyacı var. Onlar olmadan kampaniya əlaqəsiz axtarışlara, aşağı keyfiyyətli yerləşdirmələrə və ya heç vaxt çatmaq istəmədiyiniz auditoriyalara sürüklənə bilər.

• Axtarış üçün və mövcud olduqda Performance Max üçün hesab səviyyəsində mənfi açar sözlər.
• Brend sorğularının başqa yerdə idarə olunmasını istəyirsinizsə, Performance Max-da brend istisnaları.
• Google və Meta-da yerləşdirmə istisnaları və məzmunun uyğunluğu parametrləri.
• Məqsəd yeni müştəri əldə etmək olduqda mövcud müştərilər üçün auditoriya istisnaları.
• Ümiddən deyil, tarixi məlumatlardan əldə edilən hədəf CPA və ya ROAS.
• Xərc artımları üçün büdcə hədləri və avtomatlaşdırılmış xəbərdarlıqlar.

Yeni avtomatlaşdırılmış kampaniyalar öyrənmə dövründən keçir. Google əsas dəyişikliklərdən sonra Ağıllı Tenderin kalibrlənməsi üçün vaxt verməyi təklif edir və Meta kifayət qədər optimallaşdırma tədbirləri toplayana qədər reklam dəstlərində öyrənmə mərhələsi statusunu göstərir. İlk bir neçə gündə nəticələrin qiymətləndirilməsi adətən səhv qərarlara gətirib çıxarır.

İşə salınmazdan əvvəl konversiya həcmindən asılı olaraq adətən iki-dörd həftəlik bir baxış tarixi təyin edin. Büdcəyə, hədəflərə və ya kreativə əsaslı dəyişikliklər etməkdən çəkinin, çünki hiri öyrənməni yenidən başlada bilər.

Öyrənmə zamanı nəyə baxmalı

• Xərc templəri: kampaniya gözlənildiyi kimi xərcləyirmi?
• Açıq tullantılar üçün Axtarış terminləri hesabatı və yerləşdirmə hesabatı.
• Konversiya gecikməsi: bəzi konversiyalar klikləndikdən günlər sonra gəlir.
• İzləyirsinizsə, yeni müştəri payı.

Mümkün olduqda nəzarət edilən testlər keçirin. Google Ads trafikanı orijinal və variant arasında bölərək tender strategiyası dəyişiklikləri üçün eksperimentlər təklif edir. Meta Experiments bölməsində A/B testləri təklif edir. Konversiya başına xərci, konversiya həcmini və mümkün olduqda mənfəəti müqayisə edin.

Həmçinin artımlılığa baxın. Avtomatlaşdırılmış kampaniyalar xüsusilə yenidən hədəfləmə və brend sorğuları vasitəsilə onsuz da almaq üzrə olan insanların tapılmasında yaxşıdır. Meta və Google-da uyğun gələn xərclər üçün əlçatan olan konversiya artımı tədqiqatı və ya sadə coğrafi saxlama testi reklamların yeni tələbat yaratdığına dair daha yaxşı baxış təmin edir.

Dəyişiklik jurnalının aparılması

Avtomatlaşdırılmış kampaniyalarda hər bir dəyişikliyi tarixi ilə yazın: yeni hədəf, yeni aktivlər, lent yeniləməsi, büdcə hərəkəti. Avtomatlaşdırılmış sistemlər birdən çox girişkənə eyni vaxtda reaksiya verir və jurnal olmadan nəticələrin niyə dəyişdiyini izah etmək qeyri-mümkün olur. Paylaşılan cədvəl kifayətdir. Nəyin dəyişdiyini, nə üçün, dəyişikliyi kimin etdiyini və təsirini nəzərdən keçirmək tarixini qeyd edin.

Nəticə kəskin şəkildə dəyişdikdə, jurnal baxılacaq ilk yerdir. Bir çox hesablarda qəfil düşüş etiketi qıran sayt buraxılışı və ya məhsulları rədd edən lent xətası kimi əlaqəsiz dəyişikliyə, yoxsa tender sisteminin özünə gedib çıxır.