Amazon a+ məzmun qaydaları və təcrübələr

Platforma peşəkar alış-veriş mühitini qorumaq üçün ciddi qaydalar tətbiq edir. Bütün məzmunun orijinal olduğundan və satılan xüsusi məhsula aid olduğundan əmin olmalısınız. Bulanlıq və ya təhrif olunmuş görünən aşağı keyfiyyətli şəkillərdən istifadə etməyin, çünki bunlar avtomatlaşdırılmış nəzərdən keçirmə prosesi zamanı böyük ehtimalla rədd ediləcəkdir. Mətn aydın, oxunaqlı olmalı və digər platformalarda satış etdiyinizi göstərən qrammatik səhvlərdən və ya reklam dilindən azad olmalıdır. A+ Məzmun premium xüsusiyyət olduğu üçün, təqdimat Seller Central panelinizdə təqdim olunan və çatdırılma sürəti və ya müştəri xidməti zəmanətləri haqqında iddialar kimi qadağan olunmuş terminləri əks etdirən üslub bələdçisinə uyğun olmalıdır.

Məzmununuzu hazırlayarkən, geniş brend bəyanatlarından çox məhsullarınızın unikal satış nöqtələrinə diqqət yetirin. Şirkətinizi üçüncü tərəf satıcısı kimi qeyd etməkdən və ya xüsusi qiymətlərə istinad etməkdən çəkinməlisiniz. Mətn olan şəkillər daxil edirsinizsə, şrift ölçüsünün mobil cihazlarda oxunaqlı olacaq qədər böyük olduğundan əmin olun. Brendlərin öz tərtibatlarını istifadəçini üstələyə biləcək çoxlu məlumatla doldurması ümumi bir nümunədir. Bunun əvəzinə, təqdim olunan modul şablonlarını bütün kataloqunuzda ardıcıl istifadə edərək dizaynınızı təmiz saxlayın. Bu ardıcıllıq brendin tanınmasını artırmağa kömək edir və hədəf auditoriyanız üçün alış-veriş təcrübəsini daha proqnozlaşdırıla bilən edir.

Müqayisə cədvəlləri bəlkə də A+ Məzmun alətlər dəstinin ən funksional komponentidir. Onlar xüsusiyyətlərdəki və ya funksiyalardakı əsas fərqləri vurğulamaq üçün seçilmiş məhsulunuzu kataloqunuzdakı digər məhsullarla yanaşı yerləşdirməyə imkan verir. Bu xüsusiyyət, xüsusilə müxtəlif ölçülərə, materiallara və ya texniki imkanlara malik geniş məhsul çeşidiniz varsa, çox faydalıdır. Bu birbaşa müqayisəni təmin etməklə, alıcının cavab axtarmağa sərf etdiyi vaxtı azaldırsınız ki, bu da onların satınalmaya daha tez keçməsinə kömək edə bilər. Həmişə bu cədvəllərdəki məlumatların dəqiq olduğundan və mövcud məhsulun yeni versiyasını buraxdıqda yeniləndiyindən əmin olun.

Effektiv cədvəl qurmaq üçün müştərilərin məhsul rəylərində adətən soruşduqları ilk üç-beş atributu müəyyən etməklə başlayın. Məsələn, mətbəx texnikası satırsınızsa, ümumi atributlara güc çıxışı, tutum və ya material növü daxil ola bilər. Bu atributları məhsul xəttinizə qarşı aydın şəkildə xəritələyin. Cədvəldən rəqibləri pisləmək və ya məhsullarınızın bazarda ən yaxşısı olması ilə bağlı əsassız iddialar irəli sürmək üçün istifadə etməyin. Yalnız müştərinin öz xüsusi ehtiyaclarına uyğun modeli seçməsinə kömək edən obyektiv məlumat nöqtələrinə diqqət yetirin. Bu yanaşma etimadı artırır və məhsul imkanları ilə bağlı müştəri çaşqınlığından yaranan geri qaytarılma ehtimalını azaldır.

Bəzi məzmun kateqoriyaları bütün alıcılar üçün ədalətli və təhlükəsiz təcrübəni təmin etmək üçün Amazon tərəfindən ciddi şəkildə qadağan edilmişdir. A+ modullarınızın heç birində telefon nömrələri, e-poçt ünvanları və ya xarici veb-saytlara keçidlər kimi əlaqə məlumatlarını daxil edə bilməzsiniz. Bu təfərrüatları daxil etmək təqdimatınızın dərhal rədd edilməsi ilə nəticələnəcəkdir. Bundan əlavə, sübutla dəstəklənməyən iddialar irəli sürməkdən çəkinməlisiniz, məsələn, məhsulunuzun FDA tərəfindən təsdiq edildiyini və ya bunu sübut edəcək sənədləriniz olmadıqca xüsusi bir təşkilat tərəfindən sertifikatlaşdırıldığını bildirmək. Belə iddialar məzmununuzun silinməsinə və ya hətta satış imtiyazlarınızın dayandırılmasına səbəb ola bilər.

Diqqət yetirilməli olan başqa bir kritik sahə reklam dilinin istifadəsidir. ‘Ən çox satılan’, ‘ən yüksək reytinqli’ və ya ‘bir nömrəli’ kimi terminlərə ümumiyyətlə icazə verilmir, çünki onlar sistem tərəfindən obyektiv şəkildə yoxlanıla bilməz. ‘Endirimli’ və ya ‘satış’ qiymətləri kimi müvəqqəti təkliflərə istinad etməkdən çəkinin, çünki A+ məzmunu həmişəyaşıl olması nəzərdə tutulub və uzun müddət aktual qalmalıdır. Bu qadağan olunmuş elementlərdən uzaq durmaqla, məzmununuzun qaydalara uyğun qalmasını və müştəriləriniz üçün uzunmüddətli təhsil resursu kimi öz məqsədinə xidmət etməyə davam etməsini təmin edirsiniz. Unutmayın ki, məqsəd aqressiv satış taktikaları ilə deyil, məlumat vasitəsilə dəyər yaratmaqdır.

• Məhsulun əsas istifadə vəziyyətini əks etdirən yüksək təsirli başlıq şəkli ilə başlayın.
• Xüsusiyyətləri təqdim etməzdən əvvəl məhsulunuzun həll etdiyi problemi izah etmək üçün mətn modullarından istifadə edin.
• Texniki xüsusiyyətləri istehlakçı üçün əlverişli üstünlüklərə çevirmək üçün xüsusiyyət-fayda cədvəli daxil edin.
• Aksesuarlarla bağlı müştəri gözləntilərini idarə etmək üçün ‘Qutuda nə var’ modulu daxil edin.
• Auditoriyanızla daha dərin əlaqə yaratmaq üçün sonda brend hekayəsi modulu əlavə edin.

A+ Məzmununuzun strukturu müştərinin səyahətini təqlid edən məntiqi axını izləməlidir. Alıcı səhifənizə bir sual və ya ehtiyacla gəlir və məzmununuz ilk bir neçə modulda cavabı təqdim etməlidir. Əsas xüsusiyyətlər və yüksək keyfiyyətli həyat tərzi şəkilləri kimi ən vacib məlumatlar üçün yuxarı bölmələrdən istifadə edin. Ölçü cədvəlləri və ya texniki ölçülər kimi ikinci dərəcəli təfərrüatlar üçün aşağı bölmələri saxlayın. Bu iyerarxiya, alıcı səhifənin yarısında sürüşməyi dayandırsa belə, satınalma qərarı vermək üçün lazım olan vacib məlumatları artıq aldığını təmin edir.

A+ Məzmunun özü məhsul adınız və ya bülleten nöqtələriniz kimi standart axtarış alqoritmi tərəfindən birbaşa indeksləşdirilməsə də, yenə də ümumi uğurunuza töhfə verir. Daha cəlbedici məzmun təqdim etməklə, axtarış sisteminin məhsulları sıralayarkən nəzərə aldığı məlum bir siqnal olan konversiya dərəcənizi artıra bilərsiniz. Səhifəyə daxil olduqdan sonra daha çox insan məhsulunuzu aldıqda, sistem səhifəni yüksək dərəcədə uyğun hesab edir ki, bu da daha yaxşı yerləşdirmə ilə nəticələnə bilər. A+ məzmununu konversiya huninizdəki son addım kimi düşünün, klikləri faktiki sifarişlərə çevirin.

• Dəyişikliklərin satışlara təsir edib-etmədiyini görmək üçün Biznes Hesabatları bölməsində konversiya dərəcənizi nəzərdən keçirin.
• Şəkillərin kiçik ekranlarda oxunaqlı qalmasını təmin etmək üçün mobil və masaüstü performansını yoxlayın.
• Məhsul brendiniz və ya qablaşdırma dizaynınız zamanla dəyişərsə, şəkilləri yeniləyin.
• İki fərqli tərtibatı müqayisə etmək üçün platformadakı A/B test alətindən istifadə edin.
• Cari məhsul təsvirlərinizdəki boşluqları müəyyən etmək üçün müştəri suallarını izləyin.

Optimallaşdırma, detallara ardıcıl diqqət tələb edən davamlı bir prosesdir. Hər bir neçə aydan bir, aktiv A+ səhifələrinizin hələ də cari brend kimliyinizlə uyğunlaşdığını yoxlamaq üçün onları audit etməlisiniz. Müəyyən bir məhsulun gözlənildiyi kimi performans göstərmədiyini görsəniz, məlumatın çox texniki olub-olmadığını və ya görüntülərin faydaları nümayiş etdirə bilmədiyini görmək üçün məzmun modullarına baxın. Tipik bir hesabda, məzmunlarını müştəri rəylərinə əsasən yeniləyən brendlər daha sabit nişanlanma göstəriciləri görürlər. Fərqli tərtibatlarla təcrübə etməkdən qorxmayın; məqsəd xüsusi müştəri bazanızla ən yaxşı rezonans doğuran balansı tapmaqdır.

Həftənizə Seller Central panelinizə daxil olaraq və A+ Məzmun Menecerini tapacağınız Reklam sekmesine keçərək başlayın. Hazırda zəngin təsvirləri olmayan və ya köhnəlmiş məzmunu olan ən çox satılan ilk üç məhsulunuzu seçin. Mövcud şablonlardan istifadə edərək bu məhsullardan yalnız biri üçün təzə, qaydalara uyğun bir dizayn yaradın. Layihəni təqdim etdikdən və təsdiqləndikdən sonra, növbəti on dörd gün ərzində həmin xüsusi ASIN üçün konversiya dərəcəsini izləyin. Bu kiçik, idarə olunan sınaq, məzmun təkmilləşdirmələrinizin satışlarınıza necə təsir etdiyinə dair aydın bir baza təmin edəcək və strategiyanızı bütün kataloqunuzda tətbiq etməzdən əvvəl onu dəqiqləşdirməyə imkan verəcəkdir.

Oxumağa davam edin: Amazon Ads · Amazon