Əksər kataloqlar pis siyahılardan əziyyət çəkmir. Onlar fərqli bir həlli olan fərqli bir problem olan Amazon məhsul siyahısı optimizasiya strategiyasının yoxluğundan əziyyət çəkir. Pis bir siyahı bir gün ərzində yenidən yazıla bilər. Strategiyası olmayan bir kataloq, üç il ərzində dörd fərqli şəxs tərəfindən yazılmış, hər biri öz açar söz məntiqindən, öz bənd formatından, başlığa nəyin aid olduğu barədə öz fikrindən istifadə edən və nəyin, niyə dəyişdirildiyinə dair heç bir qeydi olmayan siyahılar yaradır. Satışlar azaldıqda, heç kim səbəbin mart ayında edilən bir mətn dəyişikliyi, rəqibin qiymət hərəkəti və ya mövsümi dəyişiklik olub-olmadığını deyə bilməz, çünki sübut heç vaxt qeydə alınmayıb.
Burada strategiya üç məna daşıyır: təkrarlana bilən tədqiqat metodu, hər bir siyahının uyğun gəldiyi sabit bir struktur və rəy əvəzinə sübut yaradan bir sınaq intizamı. Bunların heç biri cəlbedici deyil. Bütün bunlar hər rüb yaxşılaşan iki yüz siyahılıq bir kataloqu sürüşən bir kataloqdan ayıran şeydir. Biz müntəzəm olaraq ikinci vəziyyətdə olan kataloqları təhvil alırıq və işin ilk ayı demək olar ki, həmişə kopiraytinqdən çox arxeologiyadır.
Söz buludu deyil, sıralanmış termin siyahısı yaradan tədqiqat
Siyahılar üçün açar söz işinin bir nəticəsi var: aktuallıq və real imkanların birləşməsi ilə sıralanmış, məhsul üzrə sifariş edilmiş terminlər siyahısı. Bir alətdən min termin çıxarmaq tədqiqat deyil. Onları məhsulunuzun hər birinin arxasındakı niyəti həqiqətən qarşılayıb-qarşılamadığına görə süzgəcdən keçirmək tədqiqatdır. Sıralandığınız, lakin çevirə bilmədiyiniz bir termin heç bir sıralamadan daha pisdir, çünki o, təəssüratları istehlak edir və gələcək görünürlüyə təsir edən konversiya göstəricilərini aşağı çəkir.
Siyahını üç mənbədən qurun və onları uzlaşdırın. Rəqiblərin əks axtarışları sizə kateqoriyanın nə üçün tapıldığını deyir. Öz axtarış termini hesabatınız sizə bu gün nəyin həqiqətən çevrildiyini deyir. Müştəri rəyi dili sizə alıcıların axtarış qutusuna yazmadıqları zaman istifadə etdikləri sözləri deyir ki, bu da tez-tez hər ikisindən fərqlənir. Üçünün də razılaşdığı yerdə əsas termininiz var. Yalnız alətin razılaşdığı yerdə bir fərziyyəniz var.
Amazon məhsul siyahısı optimizasiya strategiyanız sabit bir iyerarxiyaya ehtiyac duyur
Siyahılarınızın necə qurulduğuna bir dəfə qərar verin və bunu kataloq miqyasında tətbiq edin. Başlıqlar müəyyən bir nümunəni izləyir: brend, əsas termin, kateqoriyanızda satınalma qərarlarına təkan verən bir və ya iki atribut, sonra ölçü və ya say. Bəndlər müəyyən bir iş sırasını izləyir, birinci bənd başlığı yenidən ifadə etmək əvəzinə əsas etirazı cavablandırır. Təsvir və A+ məzmunu yer və görüntüyə ehtiyacı olan materialı idarə edir. Arxa plan terminləri görünən mətndə olmayan sinonimləri, orfoqrafik variantları və regional ifadələri tutur.
Sabit iyerarxiyanın məqsədi estetik ardıcıllıq deyil. Məsələ ondadır ki, bir şeyi dəyişdirdiyiniz zaman məlum bir baza xəttinə nisbətən nəyi dəyişdirdiyinizi bilirsiniz və hər birini instinktdən yenidən yazmaq əvəzinə, onlarla siyahıda uğurlu bir nümunə tətbiq edə bilərsiniz. Şablonsuz bir Amazon məhsul siyahısı optimizasiya strategiyası bir insanın başında tuta biləcəyi hər hansı bir şeydən kənara çıxmır.
- Yazıçıya görə deyil, kateqoriya üzrə bir sənədləşdirilmiş nümunə əsasında qurulmuş başlıqlar.
- Birinci bənd həmin kateqoriyadakı ən güclü etiraz işləyicisi üçün ayrılmışdır.
- Şəkillər sıralanmış məzmun kimi qəbul edilir: əsas şəkil, miqyas şəkli, istifadə vəziyyəti, təfərrüat, müqayisə.
- Sinonimləri və variantları saxlayan, görünən mətni heç vaxt təkrarlamayan arxa plan terminləri.
- Tarix, sahə, səbəb və izlənilən göstərici ilə hər bir redaktə üçün dəyişiklik jurnalı girişi.
Sübut yaradan sınaq
Bir dəfəyə bir dəyişəni dəyişdirin və oxumaq üçün kifayət qədər vaxt verin. Siyahı dəyişikliklərinin axtarışda yerləşməsi günlər çəkir və trafik qarışığı daim dəyişir, buna görə də iki günlük oxumaq səs-küydür. Bölünmüş sınaq alətləri sizin üçün mövcud olduqda, onlardan istifadə edin, çünki onlar mövsümilik problemini tamamilə aradan qaldırır. Onlar olmadıqda, yalnız yüksək trafikli maddələrinizdə ardıcıl sınaqlar keçirin, çünki aşağı həcmli siyahılar heç vaxt statistik olaraq mənalı bir nəticə verməyəcək və bunun əvəzinə yüksək həcmli olanlarda sübut edilmiş nümunələri miras almalıdır.
Şəkillər mətn qədər sınaq diqqətinə layiqdir və adətən daha az diqqət alır. Əksər kateqoriyalarda əsas şəkil səhifədəki hər hansı sözdən daha çox klikləməyə təsir edir, çünki o, axtarış şəbəkəsində tam ölçüdə rəqabət aparan yeganə elementdir. Dördüncü bəndi sınaqdan keçirməzdən əvvəl əsas şəkli sınaqdan keçirin.
Kataloq böyüdükcə strategiyanın saxlanması
Amazon məhsul siyahısı optimizasiya strategiyası yalnız böyüyən kataloq və kadr dövriyyəsi ilə təmasda sağ qaldıqda faydalıdır. Bu o deməkdir ki, şablon, termin tədqiqat metodu və dəyişiklik jurnalı yeni işçinin izləyə biləcəyi bir sənəddə yaşayır, hesabı hazırda kim idarə edirsə, onun vərdişlərində deyil. Şablonu rüblük nəzərdən keçirin. Kateqoriyalar dəyişir, rəqiblərin mövqeyi hərəkət edir və iki il əvvəl qərarlara təkan verən atributlar indi masa payı ola bilər.
Nəhayət, yenidən audit dövrü qurun. Hər bir siyahı cədvəl üzrə yenidən nəzərdən keçirilir, cari axtarış termini hesabatı onun qurulduğu sıralanmış siyahı ilə yoxlanılır. Terminlər sürüşür, yeni rəqiblər yeni lüğət təqdim edir və 2024-cü ildə mükəmməl şəkildə optimallaşdırılmış bir siyahı indi uyğunsuz ola bilər. Birləşən kataloqlar, kimsə enişdən narahat olub-olmamasından asılı olmayaraq, bu dövrün işlədiyi kataloqlardır.
Oxumağa davam edin: Amazon Məhsul Siyahısı Optimizasiyası · Amazon