Google Shopping kampaniya strukturu

Başlamaq üçün ən effektiv yol kampaniya strukturunuzu məhsul lentinizin atributları ilə uyğunlaşdırmaqdır. Merchant Center lentinizə baxmalı və Məhsul Növü, Brend, Xüsusi Etiketlər və Kanal kimi əsas identifikatorları müəyyən etməlisiniz. Məsələn, mebel satıcısı kampaniyaları qonaq otağı, yataq otağı və mətbəx kimi məhsul kateqoriyalarına görə təşkil edə bilər. Bu yanaşma hər kateqoriya üçün xüsusi gündəlik büdcələr təyin etməyə imkan verir və yüksək trafikli bir məhsul növünün hesabın bütün büdcəsini tükətməsinin qarşısını alır.

Məhsul növünə görə təşkil edərkən, lentinizdəki adlandırma qaydalarının ardıcıl olduğundan əmin olun. Əgər lentiniz eyni kateqoriya üçün çoxsaylı adlandırma üslublarından istifadə edirsə, Google bu elementləri effektiv şəkildə qruplaşdırmaqda çətinlik çəkəcək və bu da parçalanmış hesabatlara gətirib çıxaracaq. Kampaniyaları yaratmazdan əvvəl lent məzmununuzu təkmilləşdirmək üçün vaxt ayırın. Yaxşı kateqoriyalara bölünmüş məhsul siyahısı, müxtəlif mənfəət marjaları və ya mövsümi tələbat dəyişiklikləri olan məhsullarla işləyərkən əsas üstünlük olan kampaniya səviyyəsində fərqli təklif strategiyaları və ya ROAS hədəfləri tətbiq etməyə imkan verir.

Seqmentasiya, hesabınızın fərdi məhsul performansına təsir edə bilmədiyiniz qara qutuya çevrilməsinin qarşısını alan bir nəzarət mexanizmi kimi çıxış edir. Bütün elementlər bir kampaniyaya yerləşdirildikdə, Google-un avtomatlaşdırılmış təklif sistemləri onlara kollektiv kimi yanaşır. Bu, kiçik mağazalar üçün işləsə də, çox vaxt aşağı gəlirli məhsullara həddindən artıq, yüksək dəyərli məhsullara isə az təklif verilməsinə səbəb olur. Bunları ayrı-ayrı kampaniyalara bölməklə, siz fərqli prioritet səviyyələri təyin etmək imkanı qazanırsınız ki, bu da inventarınız bir neçə kampaniyada göründükdə Google-a hansı məhsullara üstünlük verəcəyini effektiv şəkildə bildirir.

Tipik bir hesabda, mövsümilik və ya qiymət nöqtəsinə əsasən bəzi məhsulların çox fərqli konversiya dərəcələrinə malik olduğunu görə bilərsiniz. Bu elementləri ayırmaq təklifləri və ya hədəfləri müstəqil şəkildə tənzimləməyə imkan verir. Məsələn, ən çox satılan məhsullar üçün ‘Yüksək Prioritetli’ kampaniya və ikinci dərəcəli inventar üçün ‘Aşağı Prioritetli’ kampaniya keçirə bilərsiniz. Bu struktur, ikinci dərəcəli məhsullar daha aşağı büdcə və ya daha aqressiv ROAS hədəfi ilə məhdudlaşdırılsa belə, ən gəlirli məhsullarınızın görünən qalmasını təmin edir.

Xüsusi etiketlər struktur üçün ən güclü vasitədir, çünki onlar standart məhsul metadata-sında tapılmayan meyarlara əsasən seqmentləri müəyyən etməyə imkan verir. Siz bunlardan məhsulları mövsümilik, marja səviyyəsi və ya inventar yaşına görə qruplaşdırmaq üçün istifadə edə bilərsiniz. Ümumi bir nümunə məhsulları ‘Ən Yaxşı Performanslılar’, ‘Endirimdə’ və ya ‘Yeni Gələnlər’ kimi etiketləməkdir. Bunlar lentinizdə etiketləndikdən sonra, hər qrupun hərracda necə davranacağına dair dəqiq nəzarət verərək, hər etiket üçün ayrıca kampaniyalar yarada bilərsiniz.

Bunu həyata keçirmək üçün məhsul lentinizi Merchant Center-də yeniləməli və sonra dəyişikliklərin Google Ads interfeysində əks olunmasını gözləməlisiniz. Etiketlər məhsul qrupu parametrlərinizdəki ‘Xüsusi Etiket’ sütunu altında göründükdən sonra kampaniyalarınızı müvafiq olaraq alt qruplara bölə bilərsiniz. Bu, performans göstərməyən xüsusi qrupları tamamilə istisna etməyə və ya daha çox axtarış həcmi əldə etmək üçün yüksək gəlirli məhsullara təklifləri artırmağa imkan verir. Unutmayın ki, etiketlər çevikdir və biznes ehtiyaclarınız dəyişdikcə istənilən vaxt yenilənə bilər.

• Məhsulları mənfəət marjasına görə qruplaşdırın: Gəliri maksimuma çatdırmaq üçün yüksək marjalı kampaniyalara daha çox büdcə ayırın.
• Kampaniya prioritetlərindən istifadə edin: Əgər eyni məhsul iki kampaniyadadırsa, daha yüksək prioritet parametrinə malik kampaniya reklamı təqdim edəcək.
• Gündəlik büdcə limitləri təyin edin: Ümumi hesab səmərəliliyini qorumaq üçün aşağı konversiyalı kateqoriyalarda xərcləri məhdudlaşdırın.
• Büdcə statusunu izləyin: Harada miqyası artırmalı olduğunuzu müəyyən etmək üçün Google Ads panelindəki ‘Büdcə ilə məhdudlaşdırılıb’ xəbərdarlığına diqqət yetirin.
• Mövsümi düzəlişlər: Xüsusi məhsul kateqoriyaları pik alış-veriş mövsümünə daxil olduqda kampaniyalar arasında büdcəni dəyişdirin.

Standart Shopping kampaniyaları açar sözlərdən istifadə etməsə də, mənfi açar sözlərdən istifadə edərək trafik keyfiyyətinə təsir edə bilərsiniz. Tipik bir hesabda, mənfi açar söz siyahılarını əhatə edən xüsusi bir strukturdan istifadə edirsinizsə, yüksək niyyətli axtarış terminləri üçün ayrıca kampaniya yarada bilərsiniz. Bir kampaniyada xüsusi brend terminlərini istisna etməklə və digərində daxil etməklə, siz müxtəlif sorğu növlərini xüsusi kampaniyalara yönləndirən bir filtr yaradırsınız, bu da brendsiz axtarış xərclərini ciddi şəkildə nəzarət altında saxlayarkən yüksək konversiyalı brend axtarışlarına daha aqressiv təklif verməyə imkan verir.

Bu texnika çox vaxt artıq xüsusi olaraq brendinizi axtaran müştərilər üçün bazarın ən yüksək qiymətlərini ödəmədiyinizə əmin olmaq üçün istifadə olunur. Brend trafikini öz kampaniyasında saxlamaqla, səmərəliliyə üstünlük verən fərqli bir təklif strategiyası tətbiq edə bilərsiniz. Əksinə, brendsiz kampaniyalarınız daha aqressiv artım hədəfinə təyin edilə bilər. Bu ayrılma, ümumi hesab göstəricilərinizin brend axtarış sorğuları ilə əlaqəli yüksək konversiya dərəcələri ilə təhrif olunmamasını təmin edir.

Hədəf ROAS kimi avtomatlaşdırılmış təkliflər düzgün işləmək üçün yüksək keyfiyyətli məlumatlara əsaslanır. Əgər kampaniya strukturunuz çox parçalanıbsa, alqoritmi qidalandırmaq üçün kifayət qədər konversiya məlumatı olmayan çoxlu reklam qrupları və ya kampaniyalarla nəticələnə bilərsiniz. Ümumi bir nümunə qranulyarlığı məlumat sıxlığı ilə tarazlaşdırmaqdır. Xərclərinizi idarə etmək üçün kifayət qədər seqment istəyirsiniz, lakin maşın öyrənmə modelinin sabit bir nümunə tapa bilmədiyi qədər çox deyil. Oxşar konversiya dərəcələri və marjaları paylaşan elementləri eyni kampaniyada qruplaşdırmağı hədəfləyin.

Əsas struktur dəyişiklikləri etməzdən əvvəl bir neçə həftə hesabınızdakı məlumatları müşahidə etməklə başlayın. Əgər müəyyən kateqoriyaların ardıcıl olaraq aşağı performans göstərdiyini görürsünüzsə, avtomatlaşdırılmış təklif mühərriki üçün daha çox məlumat təmin etmək üçün onları birlikdə qruplaşdırmağı düşünün. Əksinə, xüsusi bir məhsul qrupu ardıcıl olaraq yüksək gəlir gətirirsə, təklif alqoritminin büdcəsini orada cəmləşdirə bilməsi üçün ona ayrıca kampaniya verin. Bu iterativ yanaşma hesabınızın çevik qalmasını və bazar dəyişikliklərinə cavab verməsini təmin edir.