Google Performance Max AI optimallaşdırılması, ümumi konversiya həcmini maksimuma çatdırmaq üçün təkliflər, hədəfləmə, kreativ aktivlər və atributlar üzrə Google AI girişlərinin idarə edilməsini əhatə edir. Reklamverənlər yüksək keyfiyyətli məlumat siqnalları və müvafiq kreativ girişlər təmin etməklə daha yaxşı nəticələr əldə edirlər, bu da əsas maşın öyrənməsi modellərinə Axtarış, YouTube və Gmail daxil olmaqla müxtəlif Google inventar kanallarında yüksək dəyərli müştəri seqmentlərini müəyyən etməyə imkan verir.
Google AI Performance Max performansını necə artırır?
Performance Max, avtomatlaşdırılmış təkliflərə və kanallararası inventar idarəetməsinə güclü şəkildə əsaslanan məqsəd yönümlü kampaniya növü kimi fəaliyyət göstərir. Sistem real vaxt rejimində təkliflərin və reklam yerləşdirmələrinin milyardlarla kombinasiyasını qiymətləndirmək üçün Google AI-dən istifadə edir. Keçmiş konversiya məlumatlarını emal etməklə, mühərrik hansı istifadəçi niyyəti siqnallarının uğurlu konversiya hadisəsi ilə nəticələnmə ehtimalının daha yüksək olduğunu müəyyən edir. Bu, açar söz səviyyəsində əl ilə təklif düzəlişlərinə ehtiyacı aradan qaldırır və diqqəti aydın konversiya məqsədləri və dəyərləri təyin etməyə yönəldir.
Sistem konversiya izləmə quraşdırmanız tərəfindən təmin edilən əks əlaqə dövrəsindən davamlı olaraq öyrənir. İstifadəçi reklamla qarşılıqlı əlaqədə olduqda və alış və ya potensial müştəri formasını tamamladıqda, bu məlumat nöqtəsi AI-yə yüksək dəyərli müştərinin xüsusiyyətləri haqqında məlumat verir. Kampaniya bütün Google ekosistemini əhatə etdiyi üçün, istifadəçilərin video izləməsindən, konkret məhsul axtarmasından və ya e-poçtlarını yoxlamasından asılı olmayaraq potensial müştəriləri müəyyən edə bilir. Optimallaşdırma prosesi modelə biznesiniz üçün nəyin dəyərli konversiya təşkil etdiyinə dair təmiz, dəqiq məlumatların verilməsinə əsaslanır.
Kampaniyanın uğuru üçün vacib girişlər hansılardır?
Performance Max ilə uğur aktiv qruplarınızın keyfiyyətindən başlayır. Model müxtəlif yerləşdirmələrdə sınaqdan keçirmək üçün müxtəlif kreativ seçimlərə malik olduqda ən yaxşı nəticəni verir. Siz yüksək keyfiyyətli şəkillər, təsviri mətn başlıqları, uzun təsvirlər və cəlbedici video məzmunun hərtərəfli qarışığını daxil etməlisiniz. Ümumi bir nümunə ondan ibarətdir ki, ən azı beş fərqli şəkil aktivini və unikal başlıqları təmin edən hesablar sistem tərəfindən sınaqdan keçirilən daha müxtəlif reklam kombinasiyalarını görür.
Auditoriya siqnalları, xüsusilə kampaniyanın ilkin mərhələlərində AI üçün bələdçi rolunu oynayır. Sistem sonda öz hədəf auditoriyasını tapacaq olsa da, mövcud müştərilərinizin və ya saytınızdakı konkret səhifələrə daxil olan insanların siyahılarını təqdim etmək modelə öyrənmə müddətini qısaltmağa kömək edir. Bu siqnallar hədəfləməni məhdudlaşdırmır; əvəzində, onlar alqoritmi keçmiş nümunələrinizə əsasən konversiya ehtimalı ən yüksək olan istifadəçi növlərinə yönəldərək sürətləndirici kimi çıxış edirlər.
Auditoriya siqnallarınızı necə effektiv şəkildə təkmilləşdirə bilərsiniz?
- Mövcud yüksək dəyərli alıcıları müəyyən etmək üçün müştəri uyğunluğu siyahılarınızı yükləyin.
- Axtarış kampaniyalarında yüksək konversiya dərəcələrinə səbəb olan axtarış terminlərinə əsaslanan xüsusi seqmentlərdən istifadə edin.
- Son 30-90 gün ərzində vebsayt ziyarətçilərinin siyahılarını daxil edərək son niyyəti olan istifadəçiləri ələ keçirin.
- Əsas məqsədiniz yeni müştəri qazanmaqdırsa, mövcud müştəri siyahılarını istisna edin.
Təkmilləşdirmə birdəfəlik quraşdırma deyil, davamlı bir prosesdir. Kampaniyanın istənilən gəliri gətirməyən auditoriyalara çox xərclədiyini görsəniz, kampaniya parametrlərində auditoriya siqnallarınızı nəzərdən keçirin. Aşağı niyyətli seqmentləri silərək və onları səbətə məhsul əlavə edən, lakin alış etməyən istifadəçilər kimi daha konkret məlumatlarla əvəz edərək, AI-yə daha yaxşı istiqamət verirsiniz. Məsələn, ev ofis mebeli satan bir Shopify mağazası, ümumi ev dekorasiyası axtaranlardan daha çox konkret erqonomik stul markalarını axtaran istifadəçilərdən gələn siqnallara üstünlük verə bilər.
Təklif strategiyanızı nə vaxt tənzimləməlisiniz?
Düzgün təklif strategiyasını seçmək, AI-nin büdcənizi necə xərclədiyinə nəzarət etmək üçün ən vacib vasitədir. İki əsas seçim Konversiyaları Maksimuma çatdırmaq və Konversiya Dəyərini Maksimuma çatdırmaqdır. Məhdud keçmiş məlumatlarla yeni kampaniyaya başlayırsınızsa, Konversiyaları Maksimuma çatdırmaq çox vaxt tövsiyə olunan başlanğıc nöqtəsidir. Bu, konkret gəlirlilik məqsədləri üçün təzyiq göstərməzdən əvvəl sistemə müştərilərinizin xüsusiyyətlərini başa düşmək üçün kifayət qədər konversiya məlumatı toplamağa imkan verir.
Ardıcıl konversiya həcminə, adətən ayda 30-50 konversiyaya çatdıqdan sonra, hədəf CPA (Əldəetmə üzrə Xərc) və ya hədəf ROAS (Reklam Xərclərinin Gəlirliliyi) tətbiq edə bilərsiniz. Bu hədəflər AI üçün məhdudiyyət rolunu oynayır. Bu hədəfləri əvvəlki 30 gün ərzində faktiki performansınıza əsaslanaraq real şəkildə təyin etmək vacibdir. Tarixi orta göstəricinizdən əhəmiyyətli dərəcədə yüksək olan hədəf ROAS təyin etmək çox vaxt kampaniyanın xərcləməni tamamilə dayandırmasına səbəb olacaq, çünki AI bu yüksək həddə cavab verən kifayət qədər istifadəçi tapa bilmir.
Alien Road AI optimallaşdırmasını necə tətbiq edir
Alien Road-da yanaşmamız məlumat gigiyenası və aktiv müxtəlifliyi konsepsiyasına əsaslanır. Tipik bir əməkdaşlıqda, hər bir toxunma nöqtəsinin düzgün qeydə alındığından əmin olmaq üçün müştərinin konversiya izlənməsini audit etməklə başlayırıq. Biz tez-tez aşkar edirik ki, çatışmayan və ya yanlış konfiqurasiya edilmiş konversiya hadisələri AI-nin düzgün öyrənməsinə mane olur. Daha sonra kreativ mesajlaşmanın təqdim olunan açılış səhifələri ilə mükəmməl uyğunlaşmasını təmin etmək üçün aktiv qruplarını konkret məhsul kateqoriyaları və ya istifadəçi niyyəti seqmentləri üzrə strukturlaşdırırıq.
Məsələn, pərakəndə satış sahəsində bir müştərini idarə edərkən, hansı şəkillərin yüksək cəlbedicilik əldə etdiyini və hansıların geridə qaldığını müəyyən etmək üçün aktiv performansı hesabatlarını izləyirik. Kreativi təzə saxlamaq üçün performansı aşağı olan aktivləri aylıq əsasda dəyişdiririk. Biz həmçinin kampaniyanın qeyri-müvafiq sorğulara təklif vermədiyinə əmin olmaq üçün axtarış termini anlayışlarını nəzərdən keçiririk. Yüksək həcmli, qeyri-müvafiq axtarış trafikini müəyyən etsək, AI-ni konversiya etməyən kliklərə büdcəni israf etməkdən yayındırmağa kömək edən hesab səviyyəsində mənfi açar söz siyahılarını tətbiq etmək üçün müştəri ilə işləyirik.
AI-yə əl ilə nəzarət olmadan təsir edə bilərsinizmi?
Performance Max-da AI-yə təsir etmək nəticələrdən çox girişləri idarə etməkdən ibarətdir. Hər bir yerləşdirməyə nəzarət edə bilməzsiniz, lakin alqoritmin gördüyü məlumatlara nəzarət edə bilərsiniz. Əgər e-ticarət kampaniyası aparırsınızsa, buna məhsul lentinizin keyfiyyəti də daxildir. Ətraflı başlıqları, düzgün GTIN-ləri və dəqiq qiymətləri olan yaxşı optimallaşdırılmış lent, Google Merchant Center məlumatlarının AI-yə hansı məhsulların Alış-veriş yerləşdirmələrində prioritetləşdirilməli olduğunu daha effektiv şəkildə bildirməsinə imkan verir.
Sistemə təsir etməyin başqa bir yolu dəyərə əsaslanan təkliflərdir. Biznesinizin müxtəlif mənfəət marjaları varsa, konversiya hadisələrinizə fərqli dəyərlər təyin edə bilərsiniz. Yüksək qiymətli məhsulun satışı kiçik aksessuarın satışından daha yüksək dəyərlə qiymətləndirilə bilər. Konversiya Dəyərini Maksimuma çatdırmaq strategiyasından istifadə etdikdə, AI statistik olaraq həmin yüksək dəyərli məhsulları alma ehtimalı daha yüksək olan istifadəçilərə üstünlük verəcək və xərclərinizi biznesiniz üçün ən gəlirli nəticələrə doğru effektiv şəkildə optimallaşdıracaq.
Kampaniya sağlamlığının idarə edilməsi və problemlərin aradan qaldırılması
- Hansı aktivlərin ‘Aşağı’ statusuna malik olduğunu görmək üçün ‘Aktiv Qrupu’ sekmesini yoxlayın və onları yeni variasiyalarla əvəz edin.
- Hansı axtarış kateqoriyalarının konversiyalarınızı artırdığını başa düşmək üçün ‘Anlayışlar’ səhifəsini nəzərdən keçirin.
- Modelin iki-üç həftə ərzində öyrənmə mərhələsindən çıxması üçün büdcənizin kifayət olduğundan əmin olun.
- Təklif strategiyalarında və ya konversiya hədəflərində tez-tez dəyişiklik etməkdən çəkinin, çünki bunlar yeni öyrənmə dövrünü işə salır.
Tipik bir hesabda, adətən 14 gün davam edən ilkin öyrənmə mərhələsində performansda dalğalanmalar görə bilərsiniz. Bu müddət ərzində köklü dəyişikliklər etmək istəyinə qarşı durmaq çox vacibdir. Əgər hədəf ROAS və ya CPA-nı dəyişməlisinizsə, bunu kiçik artımlarla edin — adətən bir neçə gündən bir 10-20 faizdən çox olmayaraq. Bu, sistemə bütün öyrənmə dövrünü sıfırlamadan təklif davranışını tənzimləməyə imkan verir.
Axtarış mövzularını izləmək başqa bir vacib vəzifədir. Dəqiq uyğunluq açar sözləri üzərində birbaşa nəzarətiniz olmasa da, aktiv qrupu parametrlərinə axtarış mövzuları əlavə edə bilərsiniz. Bu mövzular AI-yə biznes kontekstinizi və reklamlarınızın görünməli olduğu sorğu növlərini başa düşməyə kömək edir. Bu mövzuları aktual və yenilənmiş saxlamaqla, kampaniyanın məhsul təkliflərinizlə uyğun gəlməyən geniş axtarış kateqoriyalarına keçməsinin qarşısını alırsınız.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır
Optimallaşdırmanıza bu həftə cari aktiv qruplarınızın hərtərəfli nəzərdən keçirilməsi ilə başlayın. Google Ads panelinizə daxil olun və Performance Max kampaniya parametrlərinə keçin. ‘Aktiv qrupu’ sekmesini axtarın və aktivlərinizi performans reytinqinə görə sıralayın. ‘Aşağı’ və ya ‘Gözlənilir’ kimi etiketlənmiş hər hansı aktiviniz varsa, onları yüksək keyfiyyətli, yüksək ayırdetməli alternativlərlə əvəz etməyə üstünlük verin. Bu sadə hərəkət AI-yə daha uğurlu kombinasiyaları sınaqdan keçirmək üçün lazım olan dərhal məlumat təkanını verir.
Sonra, konversiya izləməyinizi qiymətləndirin. Hesabınızın birbaşa biznes gəliri ilə bağlı olan ən azı bir əsas konversiya hadisəsini qeyd etdiyinə əmin olun. Mikro-konversiyalardan istifadə edirsinizsə, AI-nin gəlir gətirməyən hərəkətlər üçün optimallaşdırılmasının qarşısını almaq üçün onların ‘İkinci dərəcəli’ olaraq təyin olunduğundan əmin olun. Nəhayət, kampaniyanız ən azı 30 gündür işləyirsə, hədəf CPA və ya ROAS parametrlərinizi nəzərdən keçirin. Son performansınız hədəfinizə davamlı olaraq cavab verirsə və ya onu aşırsa, səmərəliliyi qurban vermədən həcminizi daha da artıra biləcəyinizi görmək üçün 10 faizlik düzəlişi nəzərdən keçirin.
Oxumağa davam edin: AI Marketinq Agentliyi · AI Marketinqi